Quer saber qual é a anatomia de uma página de destino? O melhor layout de página de destino inclui um grupo de blocos de construção essenciais. E são esses elementos essenciais da página de destino que facilitam o alcance de suas metas de conversão.
Neste artigo, mostraremos a anatomia de uma página de destino, para que você possa criar um layout de página de destino que aumente as taxas de conversão.
O que é uma Landing Page básica?
Uma landing page básica é uma página independente em seu website que ajuda a aumentar as conversões. Diferentemente das páginas genéricas com muitas informações, como a página inicial do seu site, as páginas de destino ajudam você a atingir uma meta de marketing específica.
Por exemplo, você pode criar uma página de destino para:
- Vender um produto ou serviço específico
- Faça com que as pessoas baixem um e-book gratuito
- Promover um evento futuro
- Colete endereços de e-mail para aumentar sua lista
- Aceitar registros para seu webinar
Além disso, as ótimas páginas de destino funcionam movendo os visitantes em direção a essa meta com um texto persuasivo da página de destino e outros elementos convincentes.
Mas por que você deve usar uma landing page em vez de uma página comum em seu site?
Por que você deve usar uma página de destino?
Imagine que você esteja procurando mais informações sobre uma empresa. Normalmente, você digita o nome dela em um mecanismo de busca e clica em um dos primeiros resultados.
Em muitos casos, esse primeiro resultado é a página inicial da empresa, onde você pode clicar e aprender tudo o que precisa saber. Mas é provável que você ainda não esteja pronto para fornecer seu endereço de e-mail ou comprar algo.
No entanto, em comparação, as páginas de destino oferecem informações precisas. E os profissionais de marketing digital as direcionam para pessoas que já sabem o que estão procurando.
Portanto, quando você digita no Google "formulários de contato do WordPress", é mais provável que a página em que você clica seja uma página de destino sobre formulários de contato para WordPress. E, em vez de obter muitas informações, você aprende exatamente o que precisa para se aproximar da compra.
No final, as páginas de destino de alta conversão ajudam as pessoas a encontrar o que estão procurando e ajudam as empresas a atingir seu público-alvo com uma oferta adaptada às suas necessidades.
Relacionado: Como criar uma página de destino sem um site
9 elementos essenciais da página de destino
A esta altura, você já sabe o que é uma página de destino e por que precisa de uma. Mas para criar uma landing page eficaz, você também precisa saber quais blocos de construção usar.
Então, que tal começarmos a dissecar a anatomia de uma página de destino? Dessa forma, poderemos mostrar a você o que incluir no layout da sua landing page.
1. Título da página de destino
O primeiro elemento da página de destino que você deve incluir é um título atraente. O título da página de destino é a primeira coisa que as pessoas veem, portanto, deve descrever o que as pessoas podem obter da página.
Além disso, sua mensagem deve chamar a atenção das pessoas imediatamente e ser forte o suficiente para mantê-las por tempo suficiente para continuar lendo. Portanto, mantenha o título curto e use palavras ativas como "obter, alcançar, realizar" para ajudar os usuários a visualizar os benefícios da sua oferta.
Da mesma forma, você pode acompanhar o título com um subtítulo de apoio para convencer os usuários a continuar lendo.
Por exemplo, a OptinMonster usa o título "Converta e monetize o tráfego do seu site" e segue com um subtítulo persuasivo que diz às pessoas exatamente o que elas podem conseguir.
2. Proposta de venda exclusiva
Outro elemento crucial a ser incluído em sua página de destino é sua proposta de venda exclusiva (USP). Sua USP é uma declaração que diz aos visitantes por que você é diferente e por que eles devem escolher você em vez de seus concorrentes.
E o truque para criar uma USP convincente é chegar a ela rapidamente, antes que as pessoas saiam do lugar. Portanto, reduza-o ao nível mais básico e descreva os benefícios que as pessoas obtêm ao escolher seus produtos.
Vamos dar uma olhada neste exemplo de USP do RafflePress. Como você pode ver, a USP está no subtítulo da página de destino.
Enquanto o título capacita o visitante, o título de apoio vai direto ao ponto. O plug-in ajuda a aumentar sua lista de e-mails, assinantes e seguidores nas mídias sociais.
E não é apenas no subtítulo que você pode incluir sua USP. Em vez disso, você pode usar sua USP em seu título:
- Título da página de destino principal
- Subtítulo
- Declaração de encerramento
Mas precisa estar em um local onde as pessoas possam vê-lo rapidamente para ter o efeito desejado.
3. Navegação limitada
Ter um título que chame a atenção e uma USP é ótimo, mas se as pessoas clicarem para sair da sua página, a chance de convertê-las desaparecerá. É por isso que, ao analisar a anatomia de uma página de destino, você verá que muitos exemplos limitam ou removem completamente o menu de navegação.
Como resultado disso, os visitantes da página de destino têm apenas algumas opções:
- Fechar a guia ou janela do navegador
- Continue lendo
- Converter
Portanto, pense no objetivo da sua página de destino e remova todos os links desnecessários que permitam que as pessoas saiam rapidamente da página.
4. Imagens ou vídeos que chamam a atenção
Algo que quase todos os layouts de landing page têm em comum é o uso de imagens ou vídeos heróicos para manter os usuários envolvidos. E a razão para isso é que o conteúdo visual é muito mais fácil de ser lembrado do que apenas o texto.
Vamos dar uma olhada em alguns números para colocar isso em perspectiva:
- 90% das informações transmitidas ao cérebro são visuais
- Seu cérebro processa informações visuais 60.000 vezes mais rápido do que texto
- 40% das pessoas respondem melhor a informações visuais do que a textos
Com tudo isso combinado, fica claro que usar imagens em sua página de destino é uma maneira infalível de aumentar o engajamento. Mas que tipo de conteúdo visual você deve usar?
Primeiro, evite fotos genéricas de banco de imagens, pois elas parecem amadoras e pouco profissionais. Em vez disso, você pode usar capturas de tela e fotos de alta qualidade ou GIFs animados de seus produtos ou serviços.
Em segundo lugar, tente usar o vídeo para detalhar informações complicadas. 96% dos consumidores consideram os vídeos úteis ao tomar decisões de compra on-line, portanto, incluí-los em sua página de destino é uma excelente maneira de aumentar as conversões.
E se estiver procurando a melhor abordagem, tente usar uma combinação de imagens e vídeos. Ou você pode seguir este guia para criar uma página de destino de vídeo passo a passo.
5. Benefícios do produto ou serviço
Até agora, vimos a importância dos títulos, USPs e imagens para o layout de sua landing page. E, embora sejam ideais para chamar a atenção dos visitantes e motivá-los a continuar lendo, eles não abordam algumas das perguntas que as pessoas podem ter.
É por isso que sua página precisa de uma seção de recursos ou benefícios como esta:
Esse elemento essencial da sua página de destino é onde você pode explicar o que seus produtos ou serviços fazem. Mas, ao apresentá-los, é melhor enquadrá-los como benefícios, para que as pessoas saibam como eles as afetarão diretamente.
Veja desta forma: seus recursos descrevem o que seu produto faz, enquanto seus benefícios descrevem os benefícios que ele proporciona. Portanto, coloque-se no lugar do seu cliente e pense: "como isso vai me beneficiar?"
Depois de mapear seus benefícios, pense em uma boa maneira de apresentá-los. Se você seguir o caminho do formato longo com uma parede de texto, é fácil perder sua mensagem principal.
Em vez disso, apresente seus benefícios em resumos curtos ou tópicos que sejam fáceis de ler e absorver.
6. Prova social confiável
Se você já comprou alguma coisa on-line, é bem provável que tenha lido as avaliações antes de finalizar a compra. Isso é prova social e é uma excelente maneira de persuadir os clientes em potencial a comprar.
Em essência, a prova social são sinais sociais que mostram que outras pessoas compraram, consumiram, leram e aprovaram o que você oferece. E a ideia é que mais pessoas se converterão se outras pessoas já tiverem feito isso.
Portanto, adicionar prova social à sua página de destino é uma das melhores maneiras de convencer os clientes potenciais de que seu produto ou serviço é adequado para eles.
E você pode mostrar prova social adicionando elementos de página de destino como:
- Avaliações de clientes e classificações por estrelas
- Número total de clientes
- Selos de confiança que estabelecem informações de segurança
- Depoimentos de especialistas
- Prêmios de organizações confiáveis
7. Argumento de encerramento
Ao comparar diferentes exemplos de páginas de destino, você perceberá que quase todos incluem uma declaração de encerramento. Normalmente, um argumento de encerramento são algumas frases curtas que, mais uma vez, comunicam os benefícios de sua oferta.
Muitas marcas combinam a declaração final com o botão de call to action (CTA). Ao fazer isso, isso aumenta a força do botão de CTA.
8. Botão de chamada para ação
Agora estamos em um dos elementos mais essenciais da página de destino: o botão de call to action. E ele é tão importante porque ajuda a tornar realidade o objetivo de sua página de destino.
Normalmente, os profissionais de marketing exibem calls to action como botões autônomos. Quando os usuários clicam no botão, eles vão para uma página de cliques ou para um formulário de geração de leads.
Mas muitas pessoas não pensam muito em seus botões de CTA e usam textos genéricos como "Enviar" ou "Clique aqui". O problema é que isso não inspira a ação.
Qual é o sentido de se esforçar tanto no layout da página de destino se o elemento mais importante for sem brilho?
Em vez disso, uma boa CTA de página de destino se vincula à sua USP e informa às pessoas o que elas receberão quando clicarem.
A Branch Furniture tem um excelente exemplo de um botão de CTA atraente:
Em vez de termos genéricos, os usuários podem ver que podem começar a construir seu escritório clicando no botão, algo que, em última análise, eles desejam alcançar.
9. Páginas de destino responsivas para celular
Até agora, você tem uma boa ideia da anatomia de uma página de destino, mas há mais um aspecto a ser considerado. E isso é se sua página de destino é compatível com dispositivos móveis.
Atualmente, a maioria dos compradores procura produtos e serviços em dispositivos portáteis, como smartphones e tablets. Portanto, ao criar sua página de destino, é fundamental que você tenha em mente os usuários de dispositivos móveis.
A maneira mais fácil de fazer isso no WordPress é usar um construtor de páginas de destino como o SeedProd, com recursos compatíveis com dispositivos móveis incorporados. Dessa forma, você não precisará se preocupar em codificar uma landing page responsiva do zero.
O SeedProd é o melhor construtor de páginas de destino do WordPress com funcionalidade de arrastar e soltar. Ele permite que você crie qualquer página de destino no WordPress sem escrever código ou contratar um desenvolvedor.
Além disso, o SeedProd oferece centenas de modelos responsivos que permitem que você crie qualquer layout de página de destino que desejar. A partir daí, você pode personalizá-lo com elementos de geração de leads para aumentar os leads e as conversões.
Portanto, se você quiser criar uma landing page simples no WordPress com o SeedProd, siga este guia passo a passo:
Como criar uma página de destino no WordPress
E aí está!
Esperamos que nossa dissecação da anatomia de uma página de destino o tenha ajudado a encontrar os elementos essenciais da página de destino a serem incluídos em seu layout.
E depois de criar sua página, siga este guia para executar o teste A/B do Google Optimize para obter os melhores resultados.
Obrigado pela leitura. Siga-nos no Twitter, no Facebook e no YouTube para obter mais conteúdo útil para expandir seus negócios.
