La forma más rápida de malgastar dinero en anuncios es enviando tráfico a tu página de inicio. Cuando cambié a una página de destino de PPC dedicada, mis conversiones mejoraron inmediatamente y mi coste por clic se redujo.
En esta guía, verás por qué funcionan las páginas de destino de PPC, las mejores prácticas a seguir y cómo crear una en WordPress paso a paso.
¿Qué es una página de destino de PPC?
Una página de destino de PPC es una página web dedicada en la que aterrizan las personas después de hacer clic en tu anuncio. Está diseñada para coincidir con el titular y la oferta del anuncio, de modo que los visitantes sepan que están en el lugar correcto y se les guíe hacia una acción clara.
El objetivo de la conversión puede variar según tu campaña, como por ejemplo:
- Suscribirse a tu boletín
- Registrarse en un seminario web o evento
- Comprar un producto o servicio
- Solicitar una demostración o presupuesto
Sin importar la oferta, cada página de destino de PPC tiene un propósito: convertir clics de pago en clientes potenciales o clientes sin distracciones.
¿Por qué necesitas una página de destino de PPC?
Una página de destino de PPC hace más que dar a los visitantes un lugar donde aterrizar, aumenta el impacto de cada clic. He aquí por qué es importante:
- Mayores conversiones: Las páginas enfocadas eliminan las distracciones y guían a los visitantes hacia una llamada a la acción clara.
- Mejor Puntuación de Calidad de Google Ads: Las páginas relevantes y rápidas mejoran tu "experiencia de página de destino", reduciendo el coste por clic.
- Mayor ROI: Cada euro rinde más cuando tus anuncios dirigen a páginas diseñadas para capturar clientes potenciales o ventas.
- Experiencia de usuario coherente: Coincidir el titular y la oferta del anuncio genera confianza y reduce las tasas de rebote.
A continuación, repasemos las mejores prácticas que hacen que las páginas de destino de PPC conviertan aún mejor.
Mejores prácticas para páginas de destino de PPC
Tanto si eres un experto como si acabas de empezar con el marketing de PPC, estas mejores prácticas para páginas de destino de PPC te ayudarán a optimizar tu página y tus campañas publicitarias y a convertir más visitantes del sitio web en clientes potenciales y clientes.
1. Haz que las páginas de destino de PPC sean únicas para cada campaña
Una de las mejores prácticas esenciales para crear páginas de destino de PPC de alta conversión es asegurarse de crear páginas únicas para cada campaña. Enviar tráfico a la misma página para diferentes campañas puede generar confusión y altas tasas de rebote.
Por ejemplo, si tu objetivo es hacer crecer tu lista de correo electrónico, enviar a los usuarios a una página que pida compartir en redes sociales no ayudará. En su lugar, necesitarás una página de destino con un formulario de registro para recopilar direcciones de correo electrónico.
Aunque enviar tráfico a tu página de inicio sea tentador, deberías evitarlo porque no funcionará tan bien como una página de destino optimizada. Tu página de inicio ofrece demasiadas opciones a los usuarios, filtrando la intención de tus anuncios de Google y debilitando tu capacidad de conversión.
Una página de destino va directa al grano y ofrece a los usuarios una única opción.
2. Coincide el titular, la oferta y la llamada a la acción de tu página de destino de PPC
Mantener tu titular, ofertas y llamada a la acción (CTA) de forma coherente en todas las páginas de destino de PPC crea una experiencia de usuario fluida desde el instante en que los usuarios ven tu anuncio hasta el momento en que convierten.
Por ejemplo, si estás ejecutando una campaña de Black Friday que ofrece un 15% de descuento en todo tu sitio web, tu página de destino podría verse así:
- Titular: 15% de descuento en todo durante la semana de Black Friday
- Texto/Imagen: Descuento por tiempo limitado: 15% de descuento
- CTA: Obtén un 15% de descuento
3. Asegúrate de que el texto de tu página de destino de PPC sea breve y convincente
Los usuarios de Internet suelen escanear el contenido en lugar de leer cada línea detenidamente. Quieren una visión general rápida, no un ensayo, así que mantén tu contenido breve e incluye encabezados en negrita, listas con viñetas y frases cortas para transmitir tu mensaje.
4. Utiliza contenido de vídeo atractivo
El vídeo es una excelente manera de explicar conceptos complejos rápidamente. Siempre que sea posible, incluye vídeo en tu página de destino de PPC, pero asegúrate de que sea relevante para tu oferta.
Por ejemplo, si vendes productos, puedes incrustar un vídeo de demostración o tutorial para aumentar las tasas de conversión.
5. Incluye testimonios y reseñas
Generar confianza en el consumidor es igual de necesario para tu página de destino de PPC. Los usuarios no pagarán por un producto o servicio en el que no confían.
Puedes combatir esto incluyendo contenido generado por el usuario, como reseñas de clientes y testimonios en vídeo, en tu página como prueba social. Además, puedes mostrar una mayor seguridad con insignias de confianza y sellos de procesadores de pago y empresas de seguridad.
6. Utiliza campos de formulario mínimos
Si uno de tus objetivos es aumentar los leads recopilando información del usuario, necesitas mantener tus formularios cortos y sencillos. Los clientes potenciales pueden sentirse desanimados por formularios de suscripción largos y complicados y abandonar tu página por completo.
En su lugar, limita los campos del formulario para recopilar solo la información esencial, como su nombre y dirección de correo electrónico. Siempre puedes pedir más detalles después de construir una relación más sólida.
7. Elimina distracciones innecesarias
Tu página de destino de PPC tiene como objetivo convertir a tantos visitantes como sea posible. Con esto en mente, limita las distracciones en tu página e incluye solo lo que necesitas para convencer a los usuarios de que conviertan.
Por ejemplo, las mejores páginas de destino de PPC eliminan el menú de navegación principal porque puede hacer que los visitantes naveguen en lugar de convertir. También puedes limitar el número de enlaces en tu pie de página y eliminar iconos de redes sociales y animaciones que distraigan.
Además, es crucial asegurarse de que tu página de destino cargue rápidamente. La mayoría de los usuarios abandonarán una página que tarde más de unos pocos segundos en cargar.
Puedes seguir estas instrucciones para optimizar tu página de destino para la velocidad y las conversiones.
8. Realiza pruebas A/B de diferentes elementos de la página
Las pruebas A/B implican probar continuamente diferentes elementos de tu página para mejorar su rendimiento. Prueba un elemento a la vez en lugar de todo a la vez.
Algunos de los elementos de página de destino más populares para probar incluyen su titular, CTA, imágenes, botones y colores de botones.
Ahora que sabe lo que debe incluir su página de destino, ¿cómo crea una? Si tiene un sitio web de WordPress, siga la guía paso a paso a continuación.
Cómo crear una página de destino de PPC en WordPress
La forma más fácil de crear una página de destino de PPC en su sitio web de WordPress es con un creador de páginas de destino de WordPress. Para este tutorial, uso SeedProd, el mejor creador de sitios web de WordPress de arrastrar y soltar.
La funcionalidad del creador de páginas visual de SeedProd facilita la creación de cualquier tipo de página de destino. Puede arrastrar y soltar y personalizar su página de destino en tiempo real sin escribir código.
Este plugin incluye todo lo que necesita para crear una página de destino de PPC de alta conversión:
- Plantillas de página de destino responsivas
- Secciones predefinidas
- Formularios de registro y contacto
- Botones de llamada a la acción personalizables
- Temporizadores de cuenta atrás
- Bloques de testimonios y videos
- Integración de marketing por correo electrónico
- Mapeo de dominios
- Edición móvil y vistas previas
- Y mucho más.
SeedProd también está hecho con código libre de hinchazón, lo que garantiza que su página cargue rápido para la mejor experiencia de usuario.
Siga los pasos a continuación para crear una página de destino de PPC con SeedProd.
Paso 1. Instalar y Activar SeedProd
Primero, vaya a la página de precios de SeedProd y regístrese para obtener una licencia de SeedProd. Hay una versión gratuita disponible en el repositorio de plugins de WordPress, pero usaremos la versión Pro por sus funciones avanzadas.
A continuación, diríjase a la pestaña Descargas en el panel de su cuenta y descargue el archivo .zip del plugin. En la misma página, copie su clave de licencia para usarla en breve.
Después de descargar SeedProd, instale y active el plugin en su sitio web de WordPress. Si necesita ayuda con este paso, puede seguir estas instrucciones sobre cómo instalar un plugin de WordPress.
Ahora puede navegar a SeedProd » Ajustes e introducir la clave de licencia de su plugin para activar sus funciones premium. Asegúrese de hacer clic en el botón Verificar clave antes de pasar al siguiente paso.
Paso 2. Elige una plantilla de página de destino
El siguiente paso es elegir una plantilla de página de destino para su página de PPC. Para ello, navegue a SeedProd » Ajustes y haga clic en el botón Añadir nueva página de destino.
Al hacerlo, se abrirá la biblioteca de plantillas, donde puede elegir un diseño predefinido como base para su página de destino.
Hay más de 170 plantillas disponibles, y puede filtrarlas haciendo clic en las pestañas de la parte superior. Cuando haya encontrado un ejemplo que se ajuste a sus necesidades, pase el cursor sobre él y haga clic en el icono de la marca de verificación naranja.
Usaremos la plantilla "Access Squeeze Page" para este tutorial.
En la siguiente pantalla, puede darle un nombre a su página de destino y una URL personalizada. Puede cambiar esto más tarde si lo necesita, así que haga clic en el botón Guardar y empezar a editar la página para continuar.
Paso 3. Personalizar su página de destino de PPC
Verá su plantilla en la siguiente pantalla dentro del editor de arrastrar y soltar de SeedProd. Tiene bloques y secciones a la izquierda que puede añadir a su página arrastrando y soltando.
A la derecha tienes una vista previa de cómo se ve tu página en tiempo real. Puedes hacer clic en cualquier elemento de la vista previa para cambiar su contenido y personalizar la configuración.
Por ejemplo, si haces clic en el titular, verás su configuración en el lado izquierdo.
Desde allí, puedes añadir un titular relevante para tu campaña de PPC y establecer su alineación, nivel de encabezado y tamaño.
En la pestaña Avanzado, puedes controlar la tipografía, los colores, el espaciado y los atributos. También puedes mostrar u ocultar el titular en dispositivos móviles, de escritorio o en ambos.
Añadir más elementos a tu página sigue principios similares.
Digamos que quieres añadir prueba social a tu página de PPC para convencer a los usuarios de tu credibilidad. En ese caso, puedes arrastrar el bloque de Testimonios e introducir comentarios positivos de clientes anteriores y actuales.
Puedes añadir tantos testimonios como quieras y mostrarlos en un carrusel deslizante con fotos, cargos, colores personalizados y más.
Continúa personalizando tu diseño editando lo siguiente:
- Logotipo
- Formulario de suscripción
- Imágenes
- Texto del pie de página
Si estás utilizando un formulario de suscripción para recopilar direcciones de correo electrónico, deberás hacer clic en la pestaña Conectar en la parte superior de la pantalla. Esto te permitirá integrar tu proveedor de servicios de marketing por correo electrónico.
SeedProd incluye integraciones directas para muchos servicios de marketing populares, como Constant Contact, Mailchimp y ConvertKit. Simplemente elige un proveedor y sigue las instrucciones en pantalla para conectar tu lista de correo electrónico.
También puedes integrar tu página de destino de PPC con Google Analytics, Recaptcha y otros servicios de marketing con Zapier.
Cuando estés satisfecho con el aspecto de todo, haz clic en el botón Guardar en la esquina superior derecha de la pantalla.
Paso 4. Configura tus ajustes
El siguiente paso es configurar algunos ajustes para tu página, así que haz clic en la pestaña Ajustes de página. Puedes cambiar varias cosas en esta página, incluido el nombre de tu página, la URL de la página de destino y añadir tu ID de aplicación de Facebook.
Si tienes instalado un plugin de SEO, como All in One SEO, puedes usar esta configuración para configurar tus ajustes de SEO en la página. Esta es una excelente manera de optimizar tu página para los motores de búsqueda y atraer tráfico orgánico.
Además, puedes ver el rendimiento de tu página de destino con un plugin de análisis como MonsterInsights.
Como mencionamos anteriormente, es una buena práctica crear páginas únicas para cada campaña de PPC. SeedProd lo hace mucho más fácil con su función de Mapeo de Dominios al permitirte dar a cada página de destino un nombre de dominio personalizado.
Eso significa que puedes crear tantas páginas como quieras, con dominios personalizados, todo en la misma instalación de WordPress. Consulta esta guía para obtener más información sobre cómo funciona el mapeo de dominios.
Con tus ajustes configurados, es hora de pasar al último paso: publicar tu página de destino de PPC.
Paso 5. Lanza tu página de destino de PPC
Lanzar tu página de destino de PPC es rápido y sencillo. Haz clic en la flecha desplegable del botón Guardar y selecciona Publicar.
Verás un aviso que te indica que tu página ya está activa, así:
Ahora, solo te queda hacer clic en el botón Ver página en vivo para ver cómo queda.
Preguntas frecuentes sobre páginas de destino de PPC
Ahora sabes todo lo que necesitas para crear una página de destino de PPC en WordPress sin contratar a un desarrollador.
Si te ha gustado este tutorial, quizás te interese esta guía sobre cómo crear divisores de sección elegantes en WordPress.
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