Já criei dezenas de páginas de destino, mas um tipo sempre gera os melhores leads - páginas de destino de conteúdo fechado.
Se você ainda não está usando um em seu site WordPress, está perdendo uma maneira simples de aumentar sua lista de e-mails oferecendo recursos exclusivos que as pessoas realmente desejam.
Neste guia, mostrarei como criar uma página de destino de conteúdo fechado no WordPress sem precisar de um desenvolvedor e como garantir que ela converta.
O que é uma Gated Content Landing Page?
Uma página de destino de conteúdo fechado é uma página dedicada que solicita aos visitantes que insiram seu endereço de e-mail em troca de acesso a conteúdo exclusivo.
Esse tipo de "conteúdo bloqueado" pode ser qualquer coisa que seu público valorize, mas que não possa ser obtido em outro lugar do seu site, como, por exemplo:
- Conteúdo de blog ou listas de verificação de bônus
- White papers ou relatórios
- Vídeos de demonstração de produtos
- Estudos de caso
- Livros eletrônicos gratuitos
Para desbloquear o conteúdo, os visitantes geralmente preenchem um formulário de inscrição simples. A partir daí, você pode entregar o download instantaneamente ou enviá-lo por e-mail a partir de sua ferramenta de criação de listas.
Essa estratégia é comum no inbound marketing e funciona especialmente bem se o conteúdo resolver um problema real. Mecanismos de pesquisa como o Google ainda podem indexar sua página de destino, portanto, o SEO não é afetado.
Veja como é um deles em ação:
O que incluir em uma Landing Page de conteúdo fechado?
As melhores páginas de destino de conteúdo fechado são simples, visuais e criadas para converter. Elas explicam o valor do seu conteúdo e facilitam a inscrição das pessoas.
Veja o que eu incluo em cada página de conteúdo fechado que crio com o SeedProd:
- Proposta de valor clara - Informe aos visitantes o que eles receberão e por que vale a pena fornecer seus e-mails.
- Layout simples - Um design limpo e moderno ajuda as pessoas a se concentrarem em sua oferta.
- Mídia visual - Adicione imagens, cores ou vídeos curtos para prender a atenção e explicar os pontos principais.
- Formulário opt-in curto - Menos campos = mais conversões. Peça apenas o que você precisa.
- Chamada para ação focada - Use uma CTA que diga exatamente o que acontecerá em seguida.
Também recomendo revisar este guia de anatomia da página de destino e estas práticas recomendadas antes de publicar.
Você deve bloquear seu conteúdo?
O conteúdo fechado funciona, mas nem sempre é a escolha certa. Testei tanto o conteúdo fechado quanto o aberto em diferentes públicos, e aqui está o que aprendi.
Quando faz sentido: se o seu conteúdo resolver um problema específico e parecer "premium", ele é um candidato sólido. Pense em guias para download, relatórios do setor ou vídeos exclusivos, qualquer coisa que seu leitor não possa simplesmente pesquisar em outro lugar.
Quando não usar: Se o seu público-alvo for novo na sua marca ou estiver apenas procurando respostas rápidas, a disponibilização de conteúdo muito cedo pode prejudicar a confiança. Guarde-a para quando o valor for claro e a solicitação for pequena (como um e-mail).
Aqui estão alguns tipos de conteúdo fechado com os quais tive mais sucesso:
- Ebooks ou modelos gratuitos vinculados a uma publicação de blog específica
- Estudos de caso com resultados reais (especialmente em B2B)
- Acesso antecipado a webinars ou minicursos
- Códigos de desconto exclusivos para assinantes de e-mail
Conclusão: O conteúdo de gating pode aumentar seus leads, mas somente se a oferta valer a pena. Sempre teste as duas versões e veja qual é a resposta do seu público.
Como criar uma página de destino para conteúdo fechado
Você não precisa programar ou contratar um desenvolvedor para criar uma página de destino de conteúdo fechado no WordPress. O SeedProd torna todo o processo fácil para iniciantes.
Mostrarei a você como usar o SeedProd para criar sua página passo a passo, desde a instalação do plug-in até a publicação de um design compatível com dispositivos móveis que coleta leads automaticamente.
- Etapa 1. Instalar o SeedProd Landing Page Pro
- Etapa 2. Criar uma nova página de destino
- Etapa 3. Personalize sua página de destino de conteúdo fechado
- Etapa 4. Conecte seu serviço de marketing por e-mail
- Etapa 5. Configurar as definições da página de destino
- Etapa 6. Publique sua página de conteúdo fechado
Etapa 1. Instalar o SeedProd Landing Page Pro
Para criar uma página de destino de conteúdo fechado de alta conversão, você precisará do SeedProd Pro. Ele desbloqueia os recursos avançados e as integrações de e-mail que você usará mais adiante neste guia.
Se precisar de ajuda com essa etapa, você pode seguir este guia sobre como instalar um plug-in do WordPress.
Observação: há uma versão gratuita do SeedProd que você pode usar, mas, para este tutorial, usaremos a versão Pro porque ela tem os blocos avançados e as integrações de e-mail de que precisamos.
Após a ativação, você precisa inserir a chave de licença para verificar sua conta. Você pode encontrar a chave de licença do SeedProd no painel de controle da sua conta no site do SeedProd.
Clique no botão Verify Key e você verá uma mensagem de sucesso. Agora você pode ir em frente e começar a criar sua página.
Etapa 2. Criar uma nova página de destino
Depois de verificar sua chave, vá para SeedProd " Pages e clique no botão "Add New Landing Page" (Adicionar nova página de destino) para criar sua página de destino de conteúdo fechado.
A partir daí, você verá uma nova página com centenas de modelos que podem ser usados para começar rapidamente. Clique em qualquer um dos filtros para encontrar um design que atenda às suas necessidades.
Para este guia, clicaremos no botão Lead Squeeze e selecionaremos o modelo Investment Squeeze Page.
Para iniciar o modelo, passe o mouse sobre a miniatura e clique no ícone de marca de seleção.
Depois de escolher o modelo, será aberta uma janela pop-up para inserir um nome e um URL para sua página. Em seguida, clique no botão Save and Start Editing the Page (Salvar e começar a editar a página) para continuar.
Agora, sua nova página de destino de conteúdo fechado será aberta no editor de página visual do SeedProd.
Etapa 3. Personalize sua página de destino de conteúdo fechado
O construtor de páginas visuais do SeedProd facilita a adição de conteúdo e recursos avançados à sua página de destino.
Por exemplo, você pode editar sua página em tempo real e visualizá-la no lado direito da tela. Da mesma forma, é possível encontrar vários blocos de conteúdo, seções e ferramentas no lado esquerdo.
Você verá que o SeedProd oferece uma ampla variedade de blocos para estilizar sua página de destino, incluindo:
- Padrão - Conteúdo básico, como títulos, imagens, botões de CTA e colunas.
- Avançado - Blocos de geração de leads, como formulários de optin, cronômetros de contagem regressiva, incorporações de mídia social, depoimentos e muito mais.
- WooCommerce - Conteúdo para sua loja de comércio eletrônico, incluindo o botão "adicionar ao carrinho", checkout, carrinho de compras e grades de produtos.
- Saved (Salvos ) - Blocos personalizados que você salvou para reutilizar em outras páginas.
Felizmente, grande parte do trabalho árduo é feito para você com os designs de modelos responsivos do SeedProd. Isso significa que tudo o que você precisa fazer é substituir os elementos padrão pelo seu conteúdo e personalizar o estilo.
Personalização do formulário Optin
Primeiro, vamos personalizar o formulário de opt-in em que os usuários podem se inscrever para receber seu conteúdo fechado.
Para personalizar o formulário de optin padrão, passe o mouse sobre o formulário na visualização e clique no ícone de engrenagem. Isso abre o painel de configurações de conteúdo no lado esquerdo da tela.
Nesse painel, você pode inserir rótulos de formulário personalizados, mostrar e ocultar campos de formulário específicos e personalizar o botão de call-to-action do formulário.
Além disso, você pode escolher o que acontece depois que os usuários se inscrevem. Por exemplo, você pode mostrar uma mensagem de sucesso personalizada ou redirecionar os usuários para outra página do seu site.
A ação Redirect é uma excelente maneira de fornecer o download gratuito aos seus usuários. Basta seguir este guia para criar uma página de agradecimento e adicionar um link que acione o download.
Adição de texto personalizado à página de destino
Em seguida, você pode alterar os títulos padrão de acordo com sua oferta clicando em um título e digitando diretamente na visualização da página.
Ou, se preferir, você pode inserir o texto do título no painel de configurações de título no lado esquerdo. No mesmo painel, você pode ajustar o alinhamento, o tamanho da fonte e o nível do título.
Repita essa etapa para qualquer outro conteúdo escrito em seu modelo, incluindo subtítulos, listas de marcadores e corpo do texto.
Personalizando seus ícones
O modelo para este guia também inclui caixas de ícones úteis por padrão. Isso permite que você exiba ícones atraentes com um subtítulo e uma descrição abaixo.
Você pode personalizar facilmente os ícones exibidos clicando no ícone Block Settings (Configurações do bloco ) na visualização. A partir daí, você pode remover o ícone padrão e escolher um design mais relevante da biblioteca de ícones do SeedProd.
Você também pode alterar a cor, o alinhamento e o tamanho do ícone no mesmo painel do texto que o acompanha.
Mudando a imagem do herói
Naturalmente, você desejará substituir a imagem padrão do herói por algo mais adequado à sua oferta. Para fazer isso, clique no bloco de imagem existente e selecione o ícone da lixeira para excluir a imagem.
Depois, você pode carregar uma imagem do seu computador ou clicar no botão Use Stock Image para selecionar uma foto isenta de royalties.
Adição de um cronômetro de contagem regressiva
E se você quiser despertar um senso de urgência nos visitantes da sua página de destino, poderá usar o cronômetro de contagem regressiva integrado do SeedProd. Basta arrastar o bloco do painel esquerdo e soltá-lo em sua página.
Você pode definir o cronômetro para expirar em uma data específica ou torná-lo permanente, redefinindo-o para cada visitante no painel de configurações.
E na guia Modelos, você pode alterar o estilo do timer facilmente com apenas alguns cliques.
Inclusão de prova social
Antes de prosseguirmos com a personalização das cores de sua página, há mais uma coisa a acrescentar: prova social.
O SeedProd facilita a inclusão de depoimentos e classificações por estrelas para dar mais peso às declarações da sua oferta. Como resultado, você pode usar comentários positivos de clientes existentes para persuadir os usuários a fazer o download do seu conteúdo fechado.
No painel de configurações do Testimonials, você pode adicionar várias avaliações com fotos, o nome do cliente e o título. Também é possível definir depoimentos para girar em um controle deslizante de carrossel fácil de usar.
Além disso, o bloco de classificação por estrelas é uma excelente maneira de os usuários verem rapidamente como as pessoas classificam a sua empresa. Essa é mais uma estratégia que pode persuadi-los a se inscrever.
Escolha um esquema de cores
A última etapa na personalização de sua landing page de conteúdo fechado é personalizar as cores e a tipografia. Primeiro, vamos alterar a cor de fundo da seção hero.
Para fazer isso, mova o mouse sobre a seção de herói na visualização até ver um contorno azul. Em seguida, clique no ícone de engrenagem para exibir o painel de configurações.
Agora, clique no ícone da paleta de cores ao lado do título Background Color (Cor de fundo) e escolha uma cor no seletor de cores.
Mas e quanto a seus ícones, botões, cabeçalhos e texto?
A boa notícia é que você pode alterar todos esses aspectos no menu Global Settings automaticamente. Basta clicar no ícone de engrenagem ou engrenagem no canto inferior esquerdo da tela para abrir esse menu.
Como você pode ver, ele inclui configurações para:
- Fontes
- Cores
- Histórico
- CSS personalizado
O ajuste de qualquer uma dessas configurações adiciona essas alterações em toda a página. Isso evita que você precise alterá-las individualmente em cada bloco.
Por exemplo, para alterar as configurações de cores globais padrão, clique no título Colors (Cores ). Aqui você pode alterar o título, o texto, o link, o botão e a cor de fundo de toda a página, um por um.
Mas se você não tiver certeza de quais cores escolher, poderá usar um dos esquemas de cores predefinidos do SeedProd clicando no botão Color Palettes (Paletas de cores ). A partir daí, você pode escolher um esquema de cores e aplicá-lo com um único clique.
E o resultado? Um design de ótima aparência que parece consistente em todos os aspectos,
Etapa 4. Conecte seu serviço de marketing por e-mail
Como um dos seus principais objetivos é gerar leads para a sua empresa com conteúdo fechado, você precisará de uma maneira de armazenar os endereços de e-mail dos usuários depois que eles se inscreverem.
O SeedProd torna muito fácil conectar sua página de destino de conteúdo fechado a serviços populares de marketing por e-mail, como Constant Contact ou Mailchimp. Basta alternar para a guia "Connect" (Conectar) e selecionar seu provedor de serviços de e-mail.
Precisa se conectar a um serviço não listado aqui? Não se preocupe; o SeedProd funciona com o Zapier, que atua como uma ponte entre o SeedProd e mais de 3.000 outros aplicativos e ferramentas de automação de marketing no Zapier.
Etapa 5. Configurar as definições da página de destino
Deseja adicionar scripts de rastreamento à sua landing page ou dar a ela um nome de domínio personalizado? Se for esse o caso, vá para a guia Page Settings (Configurações da página ), onde você pode definir facilmente essas configurações.
O recurso de domínio personalizado, em particular, permite que você use seu site WordPress para criar páginas de destino de conteúdo fechado, páginas em breve, páginas de produtos, campanhas de anúncios com segmentação geográfica, microssites e muito mais com seus próprios nomes de domínio.
Em vez de criar uma rede WordPress multisite ou instalar vários sites WordPress, você pode simplesmente criar uma página de destino e apontá-la para o seu nome de domínio personalizado.
Apenas certifique-se de que seu provedor de hospedagem WordPress permita o uso de vários domínios e que você tenha adicionado o nome do domínio ao painel de controle da hospedagem.
Etapa 6. Publique sua página de conteúdo fechado
Antes de publicar sua página, você deve testá-la em diferentes tamanhos de tela para garantir que seja exibida corretamente. Felizmente, você pode visualizar seu site para desktop em dispositivos móveis com o SeedProd facilmente.
Basta clicar na guia Design e selecionar o ícone de celular na parte inferior da tela.
Isso mostra uma visualização móvel de sua página. Se algo parecer errado, você pode clicar em qualquer lugar da visualização para ajustar o design.
Por exemplo, para ocultar a imagem do herói em dispositivos móveis e facilitar a rolagem da página, você pode clicar na imagem, ir para a guia Advanced (Avançado ) e clicar no botão Hide on Mobile (Ocultar em dispositivos móveis ) na seção Device Visibility (Visibilidade do dispositivo ).
Ao fazer isso, a imagem não será exibida em dispositivos móveis quando você publicar a página.
Depois de editar sua página, clique no botão Salvar e, em seguida, selecione Publicar.
Agora, você pode clicar no botão See Live Page (Ver página ao vivo ) para visualizar a versão ao vivo de sua página de destino de conteúdo bloqueado.
Perguntas frequentes sobre páginas de destino de conteúdo fechado
Espero que este artigo tenha ajudado você a aprender como criar facilmente uma página de destino de conteúdo fechado com o SeedProd.
Você também pode gostar deste guia sobre como criar uma página de destino dinâmica no WordPress. Dessa forma, você pode personalizar sua página para diferentes tipos de público.
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