Cómo crear una página de aterrizaje de contenido cerrado supereficaz 

He creado docenas de páginas de aterrizaje, pero hay un tipo que atrae sistemáticamente a los mejores clientes potenciales: las páginas de aterrizaje con contenido.

Si aún no utiliza uno en su sitio de WordPress, se está perdiendo una forma sencilla de hacer crecer su lista de correo electrónico ofreciendo recursos exclusivos que la gente realmente desea.

En esta guía, le mostraré cómo crear una página de aterrizaje de contenido cerrado en WordPress sin necesidad de un desarrollador, y cómo asegurarse de que convierte.

¿Qué es una página de aterrizaje de contenido cerrado?

Una página de aterrizaje de contenido cerrado es una página dedicada en la que se pide a los visitantes que introduzcan su dirección de correo electrónico a cambio de acceder a contenido exclusivo.

Este tipo de "contenido bloqueado" podría ser cualquier cosa que su público valore pero que no pueda obtener en otra parte de su sitio, como por ejemplo:

• Contenido adicional del blog o listas de control
• Libros blancos o informes
• Vídeos de demostración de productos
• Casos prácticos
• Libros electrónicos gratuitos

Para desbloquear el contenido, los visitantes suelen rellenar un sencillo formulario de registro. A partir de ahí, puede entregar la descarga al instante o enviarla por correo electrónico desde su herramienta de creación de listas.

Esta estrategia es habitual en el inbound marketing y funciona especialmente bien si el contenido resuelve un problema real. Los motores de búsqueda como Google pueden seguir indexando la página de destino, por lo que el SEO no se ve afectado.

Así se ve uno en acción:

¿Qué incluir en una página de aterrizaje de contenido cerrado?

Las mejores páginas de aterrizaje de contenido cerrado son sencillas, visuales y diseñadas para convertir. Explican el valor del contenido y facilitan la inscripción.

Esto es lo que incluyo en cada página de contenido cerrado que construyo con SeedProd:

• Propuesta de valor clara: haga saber a los visitantes lo que obtendrán y por qué merece la pena ceder su correo electrónico.
• Diseño sencillo: un diseño limpio y moderno ayuda a los usuarios a centrarse en su oferta.
• Medios visuales - Añada imágenes, color o vídeos cortos para mantener la atención y explicar los puntos clave.
• Formulario de suscripción breve: menos campos = más conversiones. Pida sólo lo que necesite.
• Llamada a la acción específica: utilice una llamada a la acción que les diga exactamente qué ocurre a continuación.

También recomiendo revisar esta guía de anatomía de páginas de aterrizaje y estas mejores prácticas antes de publicar.

¿Debe poner puertas a su contenido?

El contenido cerrado funciona, pero no siempre es la opción correcta. He probado tanto el contenido cerrado como el abierto en diferentes audiencias, y esto es lo que he aprendido.

Cuando tiene sentido: Si su contenido resuelve un problema específico y parece "premium", es un candidato sólido. Piensa en guías descargables, informes del sector o vídeos exclusivos, cualquier cosa que tu lector no pueda buscar en Google.

Cuándo omitirlo: Si tu público es nuevo en tu marca o sólo busca respuestas rápidas, poner puertas al contenido demasiado pronto puede dañar la confianza. Guárdalo para cuando el valor esté claro y la petición sea pequeña (por ejemplo, un correo electrónico).

Estos son algunos de los tipos de contenidos cerrados con los que he tenido más éxito:

• Libros electrónicos gratuitos o plantillas vinculadas a una entrada específica del blog
• Casos prácticos con resultados reales (especialmente en B2B)
• Acceso anticipado a seminarios web o minicursos
• Códigos de descuento exclusivos para suscriptores de correo electrónico

Conclusión: El contenido con puertas puede aumentar el número de clientes potenciales, pero sólo si la oferta merece la pena. Pruebe siempre ambas versiones y vea a qué responde su público.

Cómo crear una página de aterrizaje para contenido cerrado

Usted no necesita codificar o contratar a un desarrollador para crear una página de aterrizaje de contenido cerrada en WordPress. SeedProd hace que todo el proceso sea fácil para principiantes.

Te mostraré cómo utilizar SeedProd para crear tu página paso a paso, desde la instalación del plugin hasta la publicación de un diseño apto para móviles que recopile clientes potenciales automáticamente.

Paso 1. Instalar SeedProd Instalar SeedProd Landing Page Pro

Para construir una página de aterrizaje de contenido cerrado de alta conversión, necesitará SeedProd Pro. Desbloquea las funciones avanzadas y las integraciones de correo electrónico que utilizarás más adelante en esta guía.

Si necesitas ayuda con este paso, puedes seguir esta guía sobre cómo instalar un plugin de WordPress.

Nota: hay una versión gratuita de SeedProd que puede utilizar, pero para este tutorial, vamos a utilizar la versión Pro, ya que tiene los bloques avanzados y las integraciones de correo electrónico que necesitamos.

Tras la activación, deberá introducir la clave de licencia para verificar su cuenta. Puede encontrar su clave de licencia de SeedProd en el panel de control de su cuenta en el sitio web de SeedProd.

Haz clic en el botón Verificar clave y verás un mensaje de éxito. Ya puedes empezar a crear tu página.

Paso 2. Crear una nueva página de destino Crear una nueva página de destino

Después de verificar su clave, vaya a SeedProd " Páginas y haga clic en el botón "Añadir nueva página de destino" para crear su página de destino de contenido cerrado.

A partir de ahí, verás una nueva página con cientos de plantillas que puedes utilizar para empezar rápidamente. Haz clic en cualquiera de los filtros para encontrar un diseño que se ajuste a tus necesidades.

Para esta guía, haremos clic en el botón Exprimir clientes potenciales y seleccionaremos la plantilla Investment Squeeze Page.

Para iniciar la plantilla, pase el ratón por encima de la miniatura y haga clic en el icono de la marca de verificación.

Después de elegir la plantilla, se abre una ventana emergente para introducir un nombre y una URL para la página. A continuación, haz clic en el botón Guardar y empezar a editar la página para continuar.

Ahora, su nueva página de aterrizaje de contenido cerrado se abrirá en el editor visual de páginas de SeedProd.

Paso 3. Personalice su página de aterrizaje de contenido cerrado

El constructor visual de páginas de SeedProd hace que sea fácil añadir contenido y funciones avanzadas a su página de destino.

Por ejemplo, puedes editar tu página en tiempo real y previsualizarla en la parte derecha de la pantalla. Del mismo modo, puedes encontrar varios bloques de contenido, secciones y herramientas en la parte izquierda.

Encontrará que SeedProd ofrece una amplia gama de bloques para dar estilo a su página de destino, incluyendo:

• Estándar - Contenido básico como encabezados, imágenes, botones CTA y columnas.
• Avanzado: bloques para generar clientes potenciales, como formularios de suscripción, temporizadores de cuenta atrás, incrustaciones en redes sociales, testimonios y mucho más.
• WooCommerce - Contenido para tu tienda de comercio electrónico, incluyendo el botón de añadir al carrito, la caja, el carrito de la compra y las cuadrículas de productos.
• Guardados - Bloques personalizados que has guardado para reutilizarlos en otras páginas.

Por suerte, gran parte del trabajo duro está hecho para ti con los diseños de plantillas responsive de SeedProd. Esto significa que todo lo que necesita hacer es reemplazar los elementos predeterminados con su contenido y personalizar el estilo.

Personalización del formulario de suscripción

En primer lugar, vamos a personalizar el formulario de suscripción en el que los usuarios pueden suscribirse a su contenido cerrado.

Para personalizar el formulario de suscripción predeterminado, mueva el ratón sobre el formulario en la vista previa y haga clic en el icono de engranaje. Se abrirá el panel de configuración de contenido en la parte izquierda de la pantalla.

En este panel, puede introducir etiquetas de formulario personalizadas, mostrar y ocultar campos de formulario específicos y personalizar el botón de llamada a la acción de su formulario.

Además, puede elegir qué ocurre después de que los usuarios se registren. Por ejemplo, puede mostrar un mensaje de éxito personalizado o redirigir a los usuarios a otra página de su sitio web.

La acción Redirigir es una excelente manera de entregar su descarga gratuita a sus usuarios. Solo tienes que seguir esta guía para crear una página de agradecimiento y añadir un enlace que active la descarga.

Añadir texto personalizado a la página de destino

A continuación, puede modificar los títulos predeterminados para adaptarlos a su oferta haciendo clic en un título y escribiéndolo directamente en la vista previa de la página. 

O, si lo prefiere, puede introducir el texto del encabezamiento en el panel de configuración de encabezamientos situado a la izquierda. En el mismo panel, puede ajustar la alineación, el tamaño de la fuente y el nivel del encabezamiento.

Repita este paso para cualquier otro contenido escrito de la plantilla, incluidos los subtítulos, las listas de viñetas y el cuerpo del texto.

Personalización de los iconos

La plantilla de esta guía también incluye prácticos cuadros de iconos por defecto. Esto le permite mostrar iconos llamativos con un subtítulo y una descripción debajo.

Puede personalizar fácilmente los iconos que se muestran haciendo clic en el icono Configuración de bloque en la vista previa. Desde ahí, puedes eliminar el icono predeterminado y elegir un diseño más relevante de la biblioteca de iconos de SeedProd.

También puede cambiar el color, la alineación y el tamaño del icono en el mismo panel que el texto que lo acompaña.

Cambiar la imagen del héroe

Naturalmente, querrás sustituir la imagen de héroe predeterminada por algo que se adapte mejor a tu oferta. Para ello, haz clic en el bloque de imagen existente y selecciona el icono de la papelera para eliminar la imagen.

Después, puedes subir una imagen desde tu ordenador o hacer clic en el botón Usar imagen de archivo para seleccionar una foto libre de derechos.

Añadir un temporizador de cuenta atrás

Y si desea evocar un sentido de urgencia en los visitantes de su página de destino, puede utilizar el temporizador de cuenta atrás incorporado de SeedProd. Sólo tienes que arrastrar el bloque desde el panel de la izquierda y soltarlo en tu página.

Puedes configurar el temporizador para que caduque en una fecha concreta o hacerlo perenne reseteándolo para cada visitante en el panel de configuración.

Y en la pestaña Plantillas, puedes cambiar el estilo del temporizador fácilmente con unos pocos clics.

Incluida la prueba social

Antes de pasar a la personalización de los colores de tu página, hay algo más que añadir: la prueba social.

SeedProd le facilita la inclusión tanto de Testimonios como de Valoraciones por Estrellas para añadir peso a los reclamos de su oferta. Como resultado, puede utilizar los comentarios positivos de los clientes existentes para persuadir a los usuarios a descargar su contenido cerrado.

En el panel de configuración de Testimonios, puedes añadir varias reseñas con fotos, el nombre del cliente y el título. También puedes configurar los testimonios para que roten en un sencillo carrusel deslizante.

Además, el bloque de valoración por estrellas es una forma excelente de que los usuarios vean de un vistazo cómo valora la gente su negocio. Esta es otra estrategia que puede persuadirles para que se registren.

Elija una combinación de colores

El último paso en la personalización de su página de aterrizaje de contenido cerrado es personalizar sus colores y tipografía. En primer lugar, vamos a cambiar el color de fondo de la sección de héroe.

Para ello, mueva el ratón sobre la sección del héroe en la vista previa hasta que vea un contorno azul. A continuación, haz clic en el icono de engranaje para ver el panel de configuración.

Ahora, haga clic en el icono de la paleta de colores situado junto al encabezado Color de fondo y elija un color del selector de colores.

Pero, ¿qué pasa con los iconos, botones, títulos y texto?

La buena noticia es que puedes cambiar todas estas cosas automáticamente en el menú Configuración global. Solo tienes que hacer clic en el icono de engranaje de la esquina inferior izquierda de la pantalla para abrir el menú.

Como puedes ver, incluye ajustes para:

• Fuentes
• Colores
• Fondo
• CSS personalizado

Al ajustar cualquiera de estos parámetros, los cambios se aplican a toda la página. Esto le ahorra tener que cambiarlos individualmente en cada bloque.

Por ejemplo, para cambiar la configuración global de colores por defecto, haga clic en el encabezado Colores. Aquí puede cambiar uno a uno el color del encabezado, del texto, del enlace, del botón y del fondo de toda la página.

Pero si no está seguro de qué colores elegir, puede utilizar uno de los esquemas de color predefinidos de SeedProd haciendo clic en el botón Paletas de colores. A partir de ahí, puede elegir un esquema de color y aplicarlo con un solo clic.

¿Y el resultado? Un diseño atractivo y coherente en todos los ámbitos,

Paso 4. Conecte su servicio de marketing por correo electrónico

Dado que uno de sus principales objetivos es generar clientes potenciales para su negocio con contenido cerrado, necesitará una forma de almacenar las direcciones de correo electrónico de los usuarios después de que se registren.

SeedProd hace que sea muy fácil conectar su página de aterrizaje de contenido cerrado a los servicios populares de marketing por correo electrónico como Constant Contact o Mailchimp. Solo tienes que ir a la pestaña "Conectar" y seleccionar tu proveedor de servicios de correo electrónico.

¿Necesita conectarse a un servicio que no aparece en la lista? No te preocupes; SeedProd funciona con Zapier, que actúa como puente entre SeedProd y más de 3000+ otras aplicaciones y herramientas de automatización de marketing en Zapier.

Paso 5. Configure los ajustes de su página de destino

¿Quiere añadir scripts de seguimiento a su página de destino o darle un nombre de dominio personalizado? Si es así, cambie a la pestaña Configuración de página, donde podrá configurar fácilmente esos ajustes.

La función de dominio personalizado, en particular, le permite utilizar su sitio web de WordPress para crear páginas de aterrizaje de contenido cerrado, páginas de próxima publicación, páginas de productos, campañas publicitarias geolocalizadas, micrositios y mucho más con sus propios nombres de dominio.

En lugar de crear una red multisitio de WordPress o instalar varios sitios web de WordPress, puede simplemente crear una página de destino y dirigirla a su nombre de dominio personalizado.

Sólo tienes que asegurarte de que tu proveedor de alojamiento WordPress te permite utilizar varios dominios y de que has añadido el nombre de dominio al panel de control de tu alojamiento.

Paso 6. Publique su página de contenido cerrado

Antes de publicar su página, debe probarla en diferentes tamaños de pantalla para asegurarse de que se muestra correctamente. Por suerte, puedes previsualizar tu sitio de escritorio en móvil con SeedProd fácilmente.

Sólo tienes que hacer clic en la pestaña Diseño y seleccionar el icono de móvil en la parte inferior de la pantalla.

Esto muestra una vista previa móvil de su página. Si algo se ve mal, puede hacer clic en cualquier lugar de la vista previa para ajustar el diseño.

Por ejemplo, para ocultar la imagen principal en los dispositivos móviles y facilitar el desplazamiento por la página, puede hacer clic en la imagen, ir a la pestaña Avanzado y hacer clic en el conmutador Ocultar en móviles de la sección Visibilidad de dispositivos.

De este modo, la imagen no se mostrará en los dispositivos móviles una vez que publiques la página.

Después de editar su página, haga clic en el botón Guardar y luego elija Publicar.

Ahora, puede hacer clic en el botón Ver página en directo para previsualizar la versión en directo de su página de destino de contenido bloqueado.

Preguntas frecuentes sobre las páginas de destino de contenido cerrado

Espero que este artículo te haya ayudado a aprender cómo crear una página de aterrizaje de contenido cerrado con SeedProd fácilmente.

Puede que también te guste esta guía sobre cómo crear una página de aterrizaje dinámica en WordPress. Así podrás personalizar tu página para diferentes tipos de público.

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