¿Necesita una forma rápida de crear una página de aterrizaje para la descarga de libros blancos que realmente convierta?
Una página de aterrizaje de descarga de libros blancos le permite intercambiar valor real por una dirección de correo electrónico y, a continuación, convertir esos nuevos clientes potenciales en ventas con un seguimiento. En esta guía rápida, te mostraré lo esencial, ejemplos reales y los pasos exactos para crearla en WordPress.
Pasos rápidos para crear una página de aterrizaje de libro blanco:
- Paso 1. Instalar y activar SeedProd Instale y active SeedProd
- Paso 2. Crear una nueva página de destino Crear una nueva página de destino
- Paso 3. Personalice el diseño de su página de destino
- Paso 4. Conecte su servicio de marketing por correo electrónico
- Paso 5. Configure sus ajustes
- Paso 6. Publique su Publique su página de descarga del libro blanco
¿Qué es una página de destino de descarga de libros blancos?
Una página de destino de libro blanco es una página web independiente en la que los visitantes introducen su dirección de correo electrónico para descargar el libro blanco. Este tipo de página es diferente de la página de inicio de su sitio web porque:
- Tiene menos distracciones (como las entradas del blog)
- Ofrece información valiosa sobre un tema
- Insta a los visitantes a hacer una cosa en lugar de muchas
- Empuja a los visitantes a convertir en lugar de navegar
Esencialmente, su página de aterrizaje de libros blancos es la forma ideal de ofrecer contenido cerrado a los visitantes sin las distracciones de una página de inicio estándar. Como resultado, puede centrar la atención en su contenido promocional y mejorar las tasas de conversión.
6 ideas y ejemplos de páginas de aterrizaje para la descarga de libros blancos
Ofrecer una descarga gratuita es una forma excelente de recopilar direcciones de correo electrónico, números de teléfono y otros datos de su público objetivo. Y los libros blancos son especialmente valiosos porque ofrecen información relacionada con el sector y específica para su público objetivo.
Pero para conseguir que ese público descargue y lea su libro blanco, necesitará emplear algunas de las mejores prácticas para páginas de aterrizaje. Echa un vistazo a las siguientes ideas y ejemplos que comparten las páginas de libros blancos de más éxito.
1. Escriba un primer titular claro y con resultados
El titular debe prometer un resultado concreto o responder a una pregunta apremiante para que los visitantes sepan exactamente por qué la descarga merece su correo electrónico.
Este ejemplo de libro blanco de Netsuite lo hace a la perfección con un titular que despierta la curiosidad. Después de leerlo, inmediatamente quieres saber la respuesta, lo que te empuja a seguir leyendo.
He aquí algunos consejos que puede utilizar para redactar su titular:
- El titular debe ser breve y directo. Sus visitantes tienen prisa y quieren soluciones rápidas.
- Despierte la curiosidad con preguntas abiertas. Deje a los usuarios con ganas de leer más.
- También puede utilizar palabras de acción como "conseguir, lograr y descubrir" para ayudar a los lectores a prepararse para actuar.
- Utilice una fuente en negrita que sea fácil de leer y destaque del resto de la página.
2. Describa el valor de su Libro Blanco
Después de enganchar a los visitantes con un titular convincente, aprenderá que es igual de vital mantener su interés. De lo contrario, los usuarios perderán el interés y no descargarán el libro blanco.
Tiene que mantener a los lectores interesados el tiempo suficiente para que pasen a la siguiente frase y a la siguiente. Y la mejor forma de hacerlo es mostrarles por qué descargar su libro blanco es lo único que deben hacer ahora mismo.
Utilice una lista de valores de 3 viñetas ("aprenderá...") y mencione la audiencia, el dolor y el beneficio. Cada viñeta debe tener menos de 12 palabras.
Estas son algunas ideas que puede utilizar para el texto de su página de destino:
- Haga que su texto sea fácil de escanear con viñetas y listas ordenadas.
- Utilice hechos y estadísticas para demostrar su autenticidad.
- Ilustre su texto con imágenes de alta calidad.
- Utilice el vídeo para explicar información compleja más fácilmente.
3. Añadir urgencia con temporizadores
A veces, los visitantes necesitan un empujón adicional para pasar a la acción.
Una forma de hacerlo es poner el libro blanco a disposición de los usuarios sólo durante un tiempo limitado. De este modo, los usuarios temen perdérselo y se animan a descargarlo antes de que desaparezca de su sitio web.
Utilice una cuenta atrás sólo cuando haya un plazo real (ventana de lanzamiento, bonificación que expira). La falsa urgencia daña la confianza. Si no hay fecha, usa un codazo suave como "Disponible este trimestre".
4. Mostrar la prueba social
Otra forma de impulsar las descargas de libros blancos es hablar a los visitantes de otros usuarios que descargan su contenido. Por ejemplo, puedes añadir testimonios de usuarios que hayan leído libros blancos anteriores o reseñas de clientes que utilicen tus productos o servicios.
Empareje los testimonios con logotipos o puntuaciones con estrellas y coloque uno encima del pliegue y otro cerca del formulario.
A este tipo de contenido lo llamamos prueba social. Y funciona porque es más probable que la gente pase a la acción si ve testimonios positivos de sus iguales.
Además de lo anterior, también puede utilizar estudios de casos y comentarios en las redes sociales para demostrar confianza y autoridad.
5. Facilite la participación de los usuarios
Además de incluir toda la información necesaria para persuadir a los visitantes, también debe facilitarles la suscripción a su libro blanco. Si es demasiado difícil encontrar el formulario de suscripción o el botón de llamada a la acción, muchos usuarios cerrarán la página y no volverán.
Para combatirlo, puedes
- Reduzca el número de campos del formulario de inscripción
- Añada más de un botón CTA a su página
- Utilice colores contrastados para que su formulario y sus botones destaquen.
- Añada una ventana emergente de salida para captar a los usuarios antes de que abandonen su sitio web.
- Ofrezca la posibilidad de registrarse con un solo clic a través de Google/LinkedIn.
6. Utilice botones de llamada a la acción basados en los beneficios
El texto que utiliza en los botones CTA es tan importante como el resto del texto de la página. Es fácil utilizar un texto genérico como "descargar", pero ¿le incitaría a actuar si estuviera en el lugar del visitante?
Puede que consigas algunos clics, pero está muy lejos de lo que puedes conseguir con un botón CTA correctamente optimizado.
Empiece con la ventaja ("Consiga los Puntos de Referencia 2025") y añada el formato para crear expectativas ("PDF, 18 páginas").
En su lugar, pruebe algunas variaciones de estos ejemplos:
- Obtenga respuesta a sus preguntas
- Descargue ahora su guía gratuita
- Llévame a la descarga
También puedes consultar este post para ver más ejemplos de llamadas a la acción.
Cómo crear una página de destino de descarga de libros blancos en WordPress
A estas alturas, probablemente te estés preguntando cómo crear una página de aterrizaje para la descarga de libros blancos. La buena noticia es que tenemos la herramienta ideal para crear páginas de aterrizaje de libros blancos en WordPress: SeedProd.
SeedProd es el mejor constructor de páginas de WordPress con funcionalidad de arrastrar y soltar. Con este potente plugin, puedes crear una página de aterrizaje de libro blanco profesional sin código.
SeedProd viene con cientos de plantillas responsivas que hacen que crear una página de aterrizaje en WordPress sea súper fácil. Y con toneladas de bloques y secciones, puedes personalizar tu página sin contratar a un desarrollador.
Para aprender a crear una página de aterrizaje de descarga de libros blancos con SeedProd, siga los pasos que se indican a continuación.
Paso 1. Instalar y activar SeedProd Instale y active SeedProd
El primer paso es descargar una copia del plugin SeedProd.
A continuación, deberá instalar y activar el plugin en su sitio web WordPress. Sigue esta guía sobre cómo instalar un plugin de WordPress si necesitas ayuda.
Después de instalar SeedProd, el plugin le envía automáticamente a una pantalla de bienvenida. En esa página, puede introducir su clave de licencia.
Puede encontrar su clave de licencia accediendo a su cuenta SeedProd y copiando la clave de la sección Descargas.
Ahora, pegue su clave en el campo de clave de licencia y haga clic en Verificar clave.
Después de activar su clave, desplácese hacia abajo y haga clic en el botón Crear su primera página.
Paso 2. Crear una nueva página de destino Crear una nueva página de destino
La siguiente página es el panel de control de la página de destino de SeedProd.
En la parte superior hay modos de página que puedes activar y desactivar con un solo clic, entre ellos:
- Página Coming soon para ocultar su sitio mientras está en construcción.
- Modo de mantenimiento para mostrar una pantalla de mantenimiento durante las actualizaciones
- Página 404 para que los usuarios vean una página de error 404 personalizada cuando visiten enlaces rotos.
- Página de inicio de sesión para personalizar la pantalla de inicio de sesión predeterminada de WordPress
Después de esa sección es donde verá cualquier otra página de destino que cree con SeedProd. Así que haga clic en el botón Añadir nueva página de destino para crear su primera página.
En la siguiente pantalla está la biblioteca de SeedProd de plantillas de páginas de aterrizaje responsivas para móviles. Puede utilizar cualquier diseño para crear su página de destino de libro blanco y personalizarlo en el editor de arrastrar y soltar.
Para elegir una plantilla, sitúe el cursor sobre ella y haga clic en el icono de marca de verificación.
Después, puede introducir un nombre y una URL para su página. Haga clic en el botón Guardar y empezar a editar la página para iniciar la plantilla en el editor visual.
Paso 3. Personalice el diseño de su página de destino
El editor visual de SeedProd es muy fácil de usar.
A la izquierda hay bloques y secciones para añadir nuevos contenidos y personalizar tu diseño. Después, puedes previsualizar los cambios que hagas a la derecha.
Para personalizar tu plantilla, haz clic en cualquier elemento y se abrirá su configuración en el panel de la izquierda. Por ejemplo, puedes hacer clic en el titular y cambiar el texto en el panel de configuración de contenido de la izquierda.
Cambiar las imágenes de la plantilla funciona de la misma manera. Basta con hacer clic en cualquier elemento de imagen para ver su panel de configuración.
A continuación, puede eliminar la imagen y subir una desde su ordenador o desde la biblioteca multimedia de WordPress.
Desde ahí, puedes hacer clic en las pestañas Plantillas y Avanzadas para ajustar los bordes de las imágenes, el espaciado, etc.
Anteriormente en este post, hemos discutido la adición de urgencia a su página de destino con temporizadores de cuenta atrás. La buena noticia es, SeedProd tiene esa característica como parte de sus bloques de generación de leads.
Para añadir una cuenta atrás a tu página de libro blanco, arrastra el bloque de cuenta atrás desde el panel izquierdo y suéltalo en tu diseño.
Después puedes hacer clic en la pestaña Plantillas para elegir un estilo de temporizador diferente y en la pestaña Avanzado para ajustar los colores, el espaciado, etc.
Digamos que desea cambiar el color de fondo de su página de aterrizaje. En ese caso, puede visitar el panel de Configuración Global de SeedProd y controlar el color allí.
Para ello, haga clic en el icono de engranaje situado en la esquina inferior derecha de la pantalla.
A continuación, haga clic en el encabezado Fondo y seleccione un nuevo color con el selector de color.
Y si quieres que todos los botones de tu página tengan el mismo color, también puedes controlar esa configuración en el mismo panel. Así que haz clic en la pestaña Colores y elige un color del selector de colores para todos los botones de tu página.
Sigue ajustando tu diseño hasta que estés satisfecho con los resultados. A continuación, haz clic en el botón Guardar para almacenar los cambios.
Paso 4. Conecte su servicio de marketing por correo electrónico
Uno de los principales objetivos de cualquier página de aterrizaje de libros blancos es recopilar direcciones de correo electrónico de su público objetivo. Y como nuestro diseño de página de libro blanco tiene un formulario de registro para hacerlo, el siguiente paso es vincular el formulario a su servicio de marketing por correo electrónico.
SeedProd hace este paso tan fácil como los anteriores. Todo lo que necesitas hacer es hacer clic en la pestaña Conectar en la parte superior de la pantalla y elegir de la lista de integraciones directas.
Este plugin se integra con todos los servicios populares de marketing por correo electrónico, junto con Google Analytics, Zapier y Recaptcha.
Así que elija su integración y siga las instrucciones para conectar su cuenta. Después, SeedProd añadirá automáticamente a tu lista de correo electrónico los nuevos clientes potenciales que descarguen tu whitepaper.
Paso 5. Configure sus ajustes
Ahora, cambiemos a la pestaña Configuración de la página, donde puede ajustar algunas opciones más de la página de destino.
Puedes editar la información de tu página de destino e introducir un ID de aplicación de Facebook si es necesario en la pantalla Configuración general.
A continuación, si tiene un plugin de Google Analytics y SEO en su sitio de WordPress, puede acceder a su configuración en los paneles de Analytics y SEO. Sugerimos usar MonsterInsights para Google Analytics y All In One SEO para el SEO de tu página de destino.
A continuación se encuentra el panel Scripts, donde puede añadir scripts de seguimiento y retargeting para cookies, píxeles y otras herramientas útiles.
Y si usted tiene una licencia SeedProd Elite, puede utilizar el panel de Dominio Personalizado para asignar una URL personalizada a su página de descarga de libro blanco. Esa característica es útil si desea tener varias páginas de destino con dominios personalizados en un solo sitio de WordPress.
Paso 6. Publique su Publique su página de descarga del libro blanco
Cuando haya completado la configuración, estará listo para publicar la página de destino de su libro blanco. En primer lugar, asegúrate de que se ve bien en dispositivos móviles haciendo clic en el icono de móvil de la barra de navegación inferior.
Con esa configuración, puede previsualizar su página de destino en pantallas móviles, lo que le permite ver cómo se ve en dispositivos más pequeños.
Si algo no te parece bien, puedes ajustar fácilmente el diseño e incluso ocultar algunos elementos para que no se vean.
Cuando estés listo para publicar tu página, haz clic en la flecha desplegable del botón Guardar y haz clic en Publicar.
Ahora puede ver su página en directo en su sitio web y comprobar los resultados.
Preguntas más frecuentes (FAQ)
Pida sólo el nombre y el correo electrónico. Los formularios cortos son los que mejor convierten. Si el departamento de ventas necesita más detalles, utilice perfiles progresivos más adelante (por ejemplo, pregunte el tamaño de la empresa en el siguiente clic de correo electrónico).
Inclúyala en entradas relevantes de su blog, en la página principal o en la barra lateral, así como en su boletín electrónico. Comparta citas breves en las redes sociales. Publique anuncios de retargeting para visitantes recientes. Añade una ventana emergente de salida con un enlace a la página. Etiqueta con UTM todos los enlaces para saber qué impulsa las descargas.
Sí. La entrada debe ser sencilla e indicar claramente el valor y el formato (por ejemplo, "PDF, 18 páginas"). Haga que la entrega sea instantánea con un agradecimiento en la página y un enlace de correo electrónico para que el activo sea fácil de encontrar más tarde.
Utiliza ambos. Un PDF es perfecto para leer y compartir sin conexión. Una versión web ayuda con el SEO y le permite realizar un seguimiento de la participación en la página. Aloja el PDF en tu dominio y enlaza a él desde la página de agradecimiento.
Redirija a una página de agradecimiento específica con el enlace de descarga y añada el enlace al correo electrónico de confirmación. De este modo, dispondrá de dos puntos de contacto rastreados y un lugar para añadir un siguiente paso (demostración, publicación relacionada o visita guiada del producto).
¡Ya está!
Ahora ya sabe cómo crear una página de aterrizaje de descarga de libro blanco para impulsar clientes potenciales y clientes. Con SeedProd, crear páginas de destino de alta conversión es súper fácil.
¿A qué esperas?
También pueden resultarle útiles las siguientes guías sobre páginas de aterrizaje:
- Mejores prácticas de llamada a la acción
- Fórmulas para titulares de páginas de destino
- Ejemplos de URL de páginas de destino
- ¿Qué es una buena tasa de conversión de una página de aterrizaje?
- Anatomía de una página de destino
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