Vous avez besoin d'un moyen rapide de créer une page d'atterrissage pour le téléchargement d'un livre blanc qui convertit réellement ?
Une page d'atterrissage pour le téléchargement d'un livre blanc vous permet d'échanger une valeur réelle contre une adresse e-mail, puis de transformer ces nouveaux prospects en ventes grâce à un suivi. Dans ce guide rapide, je vous montrerai l'essentiel, des exemples réels et les étapes exactes pour la construire dans WordPress.
Etapes rapides pour créer une page d'atterrissage pour un livre blanc :
- Étape 1. Installer et activer SeedProd
- Étape 2. Créer une nouvelle page d'atterrissage
- Étape 3. Personnalisez la conception de votre page d'atterrissage
- Étape 4. Connectez votre service de marketing par courriel
- Étape 5. Configurez vos paramètres
- Étape 6. Publier votre page d'atterrissage pour le téléchargement du livre blanc
Qu'est-ce qu'une page d'atterrissage pour le téléchargement d'un livre blanc ?
La page d'atterrissage d'un livre blanc est une page web autonome sur laquelle les visiteurs saisissent leur adresse électronique pour télécharger le livre blanc. Ce type de page est différent de la page d'accueil de votre site web car elle :
- a moins de distractions (comme les articles de blog)
- Offre des informations précieuses sur un seul sujet
- Incite les visiteurs à faire une seule chose plutôt que plusieurs
- Pousser les visiteurs à convertir plutôt qu'à naviguer
La page d'atterrissage de votre livre blanc est le moyen idéal de proposer aux visiteurs un contenu à accès limité, sans les distractions d'une page d'accueil standard. Vous pouvez ainsi concentrer l'attention sur votre contenu promotionnel et améliorer les taux de conversion.
6 idées et exemples de pages d'atterrissage pour le téléchargement de livres blancs
Proposer un téléchargement gratuit est un excellent moyen de collecter les adresses électroniques, les numéros de téléphone et d'autres informations de votre public cible. Les livres blancs sont particulièrement intéressants car ils offrent des informations sectorielles spécifiques à votre public cible.
Mais pour inciter ce public à télécharger et à lire votre livre blanc, vous devez appliquer les meilleures pratiques en matière de pages d'atterrissage. Jetez un coup d'œil aux idées et aux exemples ci-dessous que partagent les pages de livres blancs les plus réussies.
1. Rédiger un premier titre clair et efficace
Votre titre doit promettre un résultat spécifique ou répondre à une question urgente afin que les visiteurs sachent exactement pourquoi le téléchargement vaut la peine d'être effectué.
Cet exemple de livre blanc de Netsuite y parvient parfaitement grâce à son titre qui suscite la curiosité. Après l'avoir lu, vous avez immédiatement envie de connaître la réponse, ce qui vous incite à poursuivre votre lecture.
Voici quelques conseils que vous pouvez utiliser pour rédiger votre titre :
- Le titre doit être court et pertinent. Vos visiteurs sont pressés et veulent des solutions rapides.
- Suscitez la curiosité avec des questions ouvertes. Donnez aux utilisateurs l'envie d'en savoir plus.
- Vous pouvez également utiliser des mots d'action tels que "obtenir, réaliser et découvrir" pour aider les lecteurs à se préparer à agir.
- Utilisez une police grasse, facile à lire et qui se démarque du reste de votre page.
2. Décrivez la valeur de votre livre blanc
Après avoir accroché les visiteurs avec un titre convaincant, vous apprendrez qu'il est tout aussi vital de les maintenir engagés. Dans le cas contraire, les utilisateurs perdront leur intérêt et ne téléchargeront pas votre livre blanc.
Vous devez maintenir l'intérêt des lecteurs suffisamment longtemps pour qu'ils passent à la phrase suivante et à la suivante. Et le meilleur moyen d'y parvenir est de leur montrer pourquoi le téléchargement de votre livre blanc est la seule chose qu'ils doivent faire maintenant.
Utilisez une liste de valeur restreinte à trois points ("vous apprendrez...") et nommez le public, la douleur et le bénéfice. Chaque puce ne doit pas dépasser 12 mots.
Voici quelques idées que vous pouvez utiliser pour le texte de votre page d'atterrissage :
- Facilitez la lecture de votre texte en utilisant des puces et des listes ordonnées.
- Utilisez des faits et des statistiques pour montrer votre authenticité.
- Illustrez votre texte avec des images de haute qualité.
- Utiliser la vidéo pour expliquer plus facilement des informations complexes.
3. Ajouter de l'urgence avec des minuteries
Parfois, les visiteurs ont besoin d'un coup de pouce supplémentaire pour passer à l'action.
L'un des moyens d'y parvenir est de rendre votre livre blanc disponible pour une durée limitée. Cette approche donne aux utilisateurs la peur de manquer quelque chose et les incite à télécharger votre livre blanc avant qu'il ne disparaisse de votre site web.
N'utilisez un compte à rebours qu'en cas d'échéance réelle (fenêtre de lancement, expiration d'un bonus). Une fausse urgence nuit à la confiance. S'il n'y a pas de date, utilisez un petit coup de pouce comme "Disponible ce trimestre".
4. Afficher la preuve sociale
Un autre moyen d'augmenter le nombre de téléchargements de livres blancs est d'informer les visiteurs sur les autres utilisateurs qui ont téléchargé votre contenu. Vous pouvez par exemple ajouter des témoignages d'utilisateurs qui ont lu des livres blancs précédents ou des avis de clients qui utilisent vos produits ou services.
Associez les témoignages à des logos ou à des étoiles et placez-en un en haut de la page et un autre près du formulaire.
Nous appelons ce type de contenu la preuve sociale. Et cela fonctionne car les gens sont plus enclins à agir s'ils voient des témoignages positifs de leurs pairs.
En plus de ce qui précède, vous pouvez également utiliser des études de cas et des commentaires sur les médias sociaux pour démontrer votre confiance et votre autorité.
5. Faciliter la participation des utilisateurs
En plus d'inclure toutes les informations nécessaires pour persuader les visiteurs, vous devez également faire en sorte qu'ils puissent s'inscrire facilement à votre livre blanc. S'il est trop difficile de trouver votre formulaire d'inscription ou votre bouton d'appel à l'action (bouton CTA), de nombreux utilisateurs fermeront la page et ne reviendront jamais.
Pour y remédier, vous pouvez :
- Réduisez le nombre de champs de votre formulaire d'inscription
- Ajoutez plus d'un bouton CTA à votre page
- Utilisez des couleurs contrastées pour faire ressortir votre formulaire et vos boutons.
- Ajoutez une fenêtre contextuelle de sortie pour attirer les internautes avant qu'ils ne quittent votre site web.
- Proposer une inscription en un clic via Google/LinkedIn lorsque c'est possible.
6. Utiliser des boutons d'appel à l'action axés sur les avantages
Le texte que vous utilisez sur vos boutons CTA est tout aussi important que le reste du texte de votre page. Il est facile d'utiliser un texte générique comme "télécharger", mais cela vous inciterait-il à agir si vous étiez à la place de votre visiteur ?
Vous obtiendrez peut-être quelques clics, mais c'est loin d'être le cas avec un bouton CTA correctement optimisé.
Commencez par l'avantage ("Obtenez les repères 2025") et ajoutez le format pour définir les attentes ("PDF, 18 pages").
Essayez plutôt des variantes de ces exemples :
- Obtenez une réponse à vos questions
- Téléchargez votre guide gratuit maintenant
- Take Me to The Download
Vous pouvez également consulter cet article pour d'autres exemples d'appels à l'action percutants.
Comment créer une page d'atterrissage pour le téléchargement d'un livre blanc sur WordPress
Vous vous demandez probablement comment créer une page d'atterrissage pour le téléchargement d'un livre blanc. La bonne nouvelle est que nous avons l'outil idéal pour créer des pages d'atterrissage de livre blanc sur WordPress : SeedProd.
SeedProd est le meilleur constructeur de pages WordPress avec une fonctionnalité de glisser-déposer. Avec ce puissant plugin, vous pouvez créer une page d'atterrissage de livre blanc professionnelle sans code.
SeedProd est livré avec des centaines de modèles réactifs qui rendent la création d'une page d'atterrissage sur WordPress très facile. Et avec des tonnes de blocs et de sections, vous pouvez personnaliser votre page sans embaucher un développeur.
Pour apprendre à créer une page d'atterrissage pour le téléchargement d'un livre blanc avec SeedProd, suivez les étapes ci-dessous.
Étape 1. Installer et activer SeedProd
La première étape consiste à télécharger une copie du plugin SeedProd.
Vous devez ensuite installer et activer le plugin sur votre site web WordPress. Suivez ce guide sur l'installation d'un plugin WordPress si vous avez besoin d'aide.
Après avoir installé SeedProd, le plugin vous envoie automatiquement à une page de bienvenue. Sur cette page, vous pouvez entrer votre clé de licence.
Vous pouvez trouver votre clé de licence en vous connectant à votre compte SeedProd et en copiant la clé depuis la section Téléchargements.
Collez votre clé dans le champ de la clé de licence et cliquez sur Vérifier la clé.
Après avoir activé votre clé, faites défiler vers le bas et cliquez sur le bouton Créer votre première page.
Étape 2. Créer une nouvelle page d'atterrissage
La page suivante est le tableau de bord de la page d'atterrissage de SeedProd.
En haut de la page se trouvent les modes que vous pouvez activer et désactiver d'un simple clic :
- Page "Coming soon" pour cacher votre site pendant qu'il est en construction.
- Le mode maintenance permet d'afficher un écran de maintenance pendant les mises à jour
- Page 404 pour que les utilisateurs voient une page d'erreur 404 personnalisée lorsqu'ils visitent des liens rompus.
- Page de connexion pour personnaliser l'écran de connexion par défaut de WordPress
Après cette section, vous verrez toutes les autres pages d'atterrissage que vous aurez créées avec SeedProd. Cliquez donc sur le bouton Ajouter une nouvelle page d'atterrissage pour créer votre première page.
Sur l'écran suivant se trouve la bibliothèque de modèles de pages d'atterrissage mobiles de SeedProd. Vous pouvez utiliser n'importe quel modèle pour créer votre page d'atterrissage de livre blanc et la personnaliser dans l'éditeur de glisser-déposer.
Pour sélectionner un modèle, passez votre curseur dessus et cliquez sur l'icône de la coche.
Vous pouvez ensuite saisir un nom et une URL pour votre page. Cliquez sur le bouton Enregistrer et commencer à éditer la page pour lancer votre modèle dans l'éditeur visuel.
Étape 3. Personnalisez la conception de votre page d'atterrissage
L'éditeur visuel de SeedProd est très facile à utiliser.
Sur la gauche, des blocs et des sections permettent d'ajouter du contenu et de personnaliser le design. Vous pouvez ensuite prévisualiser les modifications apportées sur la droite.
Pour personnaliser votre modèle, cliquez sur n'importe quel élément et ses paramètres s'ouvriront dans le panneau de gauche. Par exemple, vous pouvez cliquer sur le titre et modifier le texte dans le panneau de gauche consacré aux paramètres du contenu.
La modification des images du modèle fonctionne de la même manière. Il suffit de cliquer sur un élément d'image pour afficher son panneau de configuration.
Vous pouvez ensuite supprimer l'image et en télécharger une à partir de votre ordinateur ou de la bibliothèque de médias de WordPress.
À partir de là, vous pouvez cliquer sur les onglets Modèles et Avancé pour ajuster les bordures de vos images, l'espacement, etc.
Plus tôt dans ce billet, nous avons discuté de l'ajout d'une urgence à votre page d'atterrissage avec des comptes à rebours. La bonne nouvelle, c'est que SeedProd propose cette fonctionnalité dans ses blocs de génération de leads.
Pour ajouter un compte à rebours à votre page de papier blanc, faites glisser le bloc du compte à rebours depuis le panneau de gauche et déposez-le sur votre création.
Vous pouvez ensuite cliquer sur l'onglet Modèles pour choisir un style de minuterie différent et sur l'onglet Avancé pour ajuster les couleurs, l'espacement, etc.
Imaginons que vous souhaitiez modifier la couleur de fond de votre page d'atterrissage de livre blanc. Dans ce cas, vous pouvez visiter le panneau des paramètres globaux de SeedProd et y contrôler la couleur.
Pour ce faire, cliquez sur l'icône en forme de roue dentée dans le coin inférieur droit de votre écran.
Cliquez ensuite sur l'intitulé Arrière-plan et sélectionnez une nouvelle couleur à l'aide du sélecteur de couleurs.
Si vous souhaitez que tous les boutons de votre page soient de la même couleur, vous pouvez également contrôler ce paramètre dans le même panneau. Cliquez donc sur l'onglet Couleurs et choisissez une couleur dans le sélecteur de couleurs pour tous les boutons de votre page.
Continuez à ajuster votre dessin jusqu'à ce que vous soyez satisfait du résultat. Cliquez ensuite sur le bouton Enregistrer pour sauvegarder vos modifications.
Étape 4. Connectez votre service de marketing par courriel
L'un des principaux objectifs de toute page d'atterrissage de livre blanc est de collecter les adresses électroniques de votre public cible. Comme notre page de livre blanc contient un formulaire d'inscription, l'étape suivante consiste à relier le formulaire à votre service de marketing par courriel.
SeedProd rend cette étape aussi facile que les précédentes. Il vous suffit de cliquer sur l'onglet Connect en haut de votre écran et de choisir parmi la liste des intégrations directes.
Ce plugin s'intègre à tous les services de marketing par courriel les plus populaires, ainsi qu'à Google Analytics, Zapier et Recaptcha.
Choisissez donc votre intégration et suivez les instructions pour connecter votre compte. Ensuite, SeedProd ajoutera automatiquement à votre liste d'emails tous les nouveaux prospects qui auront téléchargé votre livre blanc.
Étape 5. Configurez vos paramètres
Passons maintenant à l'onglet Paramètres de la page, où vous pouvez ajuster d'autres paramètres de la page d'atterrissage.
Vous pouvez modifier les informations de votre page de destination et entrer un identifiant d'application Facebook si nécessaire dans l'écran Paramètres généraux.
Ensuite, si vous avez un plugin Google Analytics et SEO sur votre site WordPress, vous pouvez accéder à leurs paramètres dans les panneaux Analytics et SEO. Nous suggérons d'utiliser MonsterInsights pour Google Analytics et All In One SEO pour le référencement de vos pages d'atterrissage.
Vient ensuite le panneau Scripts, dans lequel vous pouvez ajouter des scripts de suivi et de reciblage pour les cookies, les pixels et d'autres outils utiles.
Et si vous avez une licence SeedProd Elite, vous pouvez utiliser le panneau Domaine personnalisé pour assigner une URL personnalisée à la page de téléchargement de votre livre blanc. Cette fonctionnalité est utile si vous souhaitez avoir plusieurs pages d'atterrissage avec des domaines personnalisés sur un seul site WordPress.
Étape 6. Publier votre page d'atterrissage pour le téléchargement du livre blanc
Une fois les paramètres définis, vous êtes prêt à publier la page d'atterrissage de votre livre blanc. Tout d'abord, assurez-vous qu'elle s'affiche correctement sur les appareils mobiles en cliquant sur l'icône mobile dans la barre de navigation inférieure.
Grâce à ce paramètre, vous pouvez prévisualiser votre page d'atterrissage sur des écrans mobiles, ce qui vous permet de voir comment elle se présente sur des appareils plus petits.
Si quelque chose ne vous semble pas correct, vous pouvez facilement ajuster votre conception et même masquer certains éléments.
Lorsque vous êtes prêt à publier votre page, cliquez sur la flèche déroulante du bouton Enregistrer et cliquez sur Publier.
Vous pouvez maintenant visualiser votre page en direct sur votre site web et voir les résultats.
Foire aux questions (FAQ)
Ne demandez que le prénom et l'adresse électronique. Les formulaires courts sont les plus efficaces. Si le service des ventes a besoin de plus de détails, utilisez le profilage progressif ultérieurement (par exemple, demandez la taille de l'entreprise lors du prochain clic sur l'e-mail).
Mettez-la en avant dans des articles de blog pertinents, sur le héros de votre page d'accueil ou dans la barre latérale, ainsi que dans votre lettre d'information électronique. Partagez de courtes citations sur les réseaux sociaux. Diffusez des annonces de reciblage auprès des visiteurs récents du site. Ajoutez une fenêtre contextuelle de sortie qui renvoie à la page. Marquez chaque lien avec une balise UTM afin de savoir ce qui génère des téléchargements.
Oui. Gardez la porte simple et indiquez clairement la valeur et le format (par exemple, "PDF, 18 pages"). Faites en sorte que la livraison soit instantanée grâce à un message de remerciement sur la page et à un lien vers le courrier électronique, de sorte que le document soit facile à retrouver par la suite.
Utilisez les deux. Un PDF est parfait pour la lecture hors ligne et le partage. Une version web contribue au référencement et vous permet de suivre l'engagement sur la page. Hébergez le PDF sur votre domaine et créez un lien vers celui-ci à partir de la page de remerciement.
Redirigez vers une page de remerciement dédiée avec le lien de téléchargement et ajoutez le lien à l'e-mail de confirmation. Vous disposez ainsi de deux points de contact suivis et d'un endroit où ajouter une étape suivante (démo, article connexe ou visite guidée du produit).
C'est tout !
Vous savez maintenant comment créer une page d'atterrissage pour le téléchargement d'un livre blanc afin d'augmenter le nombre de prospects et de clients. Avec SeedProd, il est très facile de créer des pages d'atterrissage à fort taux de conversion.
Qu'attendez-vous donc ?
Les guides suivants sur les pages d'atterrissage peuvent également vous être utiles :
- Meilleures pratiques en matière d'appel à l'action
- Formules pour les titres des pages d'atterrissage
- Exemples d'URL de pages d'atterrissage
- Qu'est-ce qu'un bon taux de conversion d'une page d'atterrissage ?
- Anatomie d'une page d'atterrissage
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