実際にコンバージョンにつながるホワイトペーパーダウンロードのランディングページを素早く構築する方法が必要ですか？
ホワイトペーパーダウンロードのランディングページは、Eメールアドレスと本当の価値を交換し、フォローアップによって新しいリードを売上につなげることができます。このクイックガイドでは、WordPressで構築するための要点、実例、正確な手順をご紹介します。
ホワイトペーパーのランディングページを作成する簡単な手順
ホワイトペーパー・ダウンロード・ランディングページとは？
ホワイトペーパーのランディングページは、訪問者がメールアドレスを入力してホワイトペーパーをダウンロードする、独立したウェブページです。このタイプのページは、あなたのウェブサイトのホームページとは異なります：
- 気が散ることが少ない（ブログ記事など）
- 1つのトピックに関する貴重な情報を提供
- 多くのことをするよりも、一つのことをするよう訪問者に促す
- 訪問者に閲覧ではなくコンバージョンを促す
基本的に、ホワイトペーパーのランディングページは、標準的なホームページの気晴らしなしで、ゲーティングされたコンテンツを訪問者に提供する理想的な方法です。その結果、販促コンテンツに注意を集中させ、コンバージョン率を向上させることができます。
6 ホワイトペーパーダウンロードのランディングページのアイデアと例
無料ダウンロードを提供することは、ターゲットオーディエンスのEメールアドレスや電話番号、その他の情報を収集する優れた方法です。また、ホワイトペーパーは、ターゲットオーディエンスに特化した業界関連情報を提供するため、特に価値があります。
しかし、オーディエンスにホワイトペーパーをダウンロードして読んでもらうには、ランディングページのベストプラクティスを採用する必要があります。最も成功しているホワイトペーパーページに共通するアイデアと例を以下にご紹介します。
1.明確で成果のある最初の見出しを書く
ヘッドラインは、具体的な結果を約束したり、差し迫った質問に答えたりすることで、訪問者がなぜダウンロードがEメールを送る価値があるのかを正確に理解できるようにします。
Netsuiteのこのホワイトペーパーの例は、好奇心を刺激する見出しで完璧にそれを実現している。読み終わると、すぐに答えが知りたくなり、もっと読みたくなる。
見出しを作るときに使えるヒントをいくつか紹介しよう：
- 見出しは短く、要点を押さえましょう。訪問者は急いでおり、迅速な解決策を求めています。
- オープンエンドの質問で好奇心を刺激する。ユーザーをもっと読みたくさせる。
- また、「手に入れる、達成する、発見する」といったアクション・ワードを使うことで、読者が行動する準備を整えることができる。
- 読みやすく、他のページより目立つ太字のフォントを使いましょう。
2.白書の価値を説明する
魅力的な見出しで訪問者を惹きつけた後は、訪問者の興味を引き続けることが同じくらい重要であることを学ぶでしょう。そうでなければ、ユーザーは興味を失い、ホワイトペーパーをダウンロードしてくれません。
読者が次の文章、次の文章へと進むのに十分な時間、読者を惹きつけておく必要がある。そして、そのための最善の方法は、なぜあなたのホワイトペーパーをダウンロードすることだけが、読者が今すべきことなのかを示すことなのです。
箇条書きにした3つの価値リスト（「あなたは...を学ぶでしょう」）を使い、聴衆、痛み、見返りを挙げる。それぞれの箇条書きは～12ワード以内に収めること。
ランディングページのコピーに使えるアイデアをいくつかご紹介しましょう：
- 箇条書きや順番に並んだリストを使って、スキャンしやすいコピーにする。
- 事実と統計を使って信憑性を示す。
- 高品質の画像でコピーを説明する。
- ビデオを使って、複雑な情報をより簡単に説明する。
3.タイマーで緊急性を高める
訪問者が行動を起こすには、さらなる後押しが必要なことがある。
その一つの方法は、ホワイトペーパーを期間限定で公開することです。このアプローチによって、ユーザーは見逃す恐れを感じ、あなたのウェブサイトからホワイトペーパーが消えてしまう前にダウンロードするよう促されます。
カウントダウンは、本当に期限が迫っているときだけ使う（ローンチウィンドウ、ボーナスの期限切れ）。偽の緊急性は信頼を損なう。期限がない場合は、"今期中に入手可能 "のようなソフトな後押しを使おう。
4.社会的証明の表示
ホワイトペーパーのダウンロードを増やすもう一つの方法は、あなたのコンテンツをダウンロードした他のユーザーについて訪問者に伝えることです。例えば、過去のホワイトペーパーを読んだユーザーの声や、あなたの製品やサービスを利用している顧客のレビューを追加することができます。
証言はロゴや星評価と組み合わせ、1つは折り目の上に、もう1つはフォームの近くに配置する。
私たちはこのようなコンテンツを「社会的証明」と呼んでいる。同業者からの肯定的な証言を目にすれば、人は行動を起こす可能性が高まるからだ。
上記に加えて、信頼と権威を示すために、ケーススタディやソーシャルメディアのコメントを利用することもできる。
5.ユーザーが簡単にオプトインできるようにする
訪問者を説得するために必要な情報をすべて盛り込むだけでなく、訪問者が簡単にホワイトペーパーにサインアップできるようにする必要もあります。申し込みフォームや行動喚起ボタン（CTAボタン）を見つけるのが難しすぎると、多くのユーザーはページを閉じて二度と戻ってこないでしょう。
それに対抗するには
- 登録フォームのフィールド数を減らす
- ページに複数のCTAボタンを追加する
- フォームとボタンを目立たせるために対照的な色を使う
- 退出ポップアップを追加して、ウェブサイトを離れる前の人々をキャッチする
- 可能な限り、Google/LinkedIn経由でのワンクリック登録を提供する。
6.ベネフィット重視の行動喚起ボタンを使う
CTAボタンに使用するコピーは、ページ上の他のコピーと同様に重要です。ダウンロード "のような一般的なCTAボタンのテキストを使うのは簡単ですが、もしあなたが訪問者の立場だったら、そのテキストはあなたの行動を促すでしょうか？
数回クリックされるかもしれないが、適切に最適化されたCTAボタンで達成できるものとは程遠い。
ベネフィット（「2025年ベンチマークを入手する」）でリードし、期待を持たせるためにフォーマット（「PDF、18ページ」）を加える。
代わりに、これらの例のバリエーションを試してみてください：
- ご質問にお答えします
- 今すぐ無料ガイドをダウンロード
- テイク・ミー・トゥ・ザ・ダウンロード
また、よりキラーなコール・トゥ・アクションの例については、こちらの記事もご覧ください。
WordPressでホワイトペーパーダウンロードのランディングページを作成する方法
今頃あなたは、ホワイトペーパーダウンロードのランディングページをどのように作ればいいのか悩んでいることでしょう。朗報は、WordPressでホワイトペーパー・ランディングページを作成するための理想的なツールを手に入れたということです：SeedProdです。
SeedProdは、ドラッグ＆ドロップ機能を備えた最高のWordPressページビルダーです。この強力なプラグインを使用すると、コードなしでプロフェッショナルなホワイトペーパーランディングページを作成することができます。
SeedProdには、WordPressでランディングページを超簡単に作成できる何百ものレスポンシブテンプレートが付属しています。また、大量のブロックとセクションにより、開発者を雇うことなくページをカスタマイズすることができます。
SeedProdでホワイトペーパーダウンロードランディングページを作成する方法については、以下の手順に従ってください。
ステップ1.SeedProdのインストールとアクティベート
最初のステップは、SeedProdプラグインのコピーをダウンロードすることです。
次に、WordPressウェブサイトにプラグインをインストールし、有効化する必要があります。WordPressプラグインのインストールについては、こちらのガイドに従ってください。
SeedProdをインストールすると、自動的にウェルカムスクリーンが表示されます。そのページでライセンスキーを入力します。
ライセンスキーは、SeedProdアカウントにログインし、ダウンロードセクションからキーをコピーすることで見つけることができます。
ライセンス・キー・フィールドにキーを貼り付け、Verify Keyをクリックします。
キーを有効化した後、下にスクロールして「最初のページを作成」ボタンをクリックします。
ステップ2.新しいランディングページを作成する
次のページは、SeedProdのランディングページのダッシュボードです。
上部には、ワンクリックでオン・オフできるページモードがある：
- 工事中のサイトを隠すためのComing soonページ。
- アップデート中にメンテナンス画面を表示するメンテナンスモード
- 404ページにより、リンク切れの際にカスタム404エラーページが表示されます。
- デフォルトのWordPressログイン画面をカスタマイズするログインページ
このセクションの後に、SeedProdで作成した他のランディングページが表示されます。新規ランディングページの追加ボタンをクリックして、最初のページを作成してください。
次の画面は、SeedProdのモバイル対応ランディングページテンプレートのライブラリです。どのデザインでもホワイトペーパーのランディングページを作成し、ドラッグ＆ドロップエディターでカスタマイズすることができます。
テンプレートを選択するには、カーソルをテンプレートに合わせ、チェックマークアイコンをクリックします。
その後、ページの名前とURLを入力できます。保存してページの編集を開始」ボタンをクリックすると、ビジュアルエディタでテンプレートが起動します。
ステップ3.ランディングページのデザインをカスタマイズする
SeedProdのビジュアル・エディターはとても使いやすい。
左側には、新しいコンテンツを追加したり、デザインをカスタマイズするためのブロックやセクションがあります。そして、右側で変更した内容をプレビューすることができます。
テンプレートをカスタマイズするには、任意の要素をクリックすると、その設定が左側のパネルに開きます。例えば、見出しをクリックし、左側のコンテンツ設定パネルでテキストを変更することができます。
テンプレートの画像を変更する方法も同じです。どの画像要素をクリックしても、設定パネルが表示されます。
その後、画像を削除し、コンピューターまたはWordPressのメディアライブラリから画像をアップロードすることができます。
そこから、「テンプレート」と「詳細設定」タブをクリックして、画像のボーダーや間隔などを調整できます。
この記事の前半で、カウントダウンタイマーを使ってランディングページに緊急性を加えることについて説明しました。朗報は、SeedProdがリードジェネレーション・ブロックの一部としてその機能を持っていることです。
ホワイトペーパーページにカウントダウンタイマーを追加するには、左のパネルからカウントダウンブロックをドラッグしてデザインにドロップします。
その後、Templatesタブをクリックして別のタイマースタイルを選択し、Advancedタブをクリックして色や間隔などを調整することができます。
ホワイトペーパーのランディングページの背景色を変更したいとします。その場合、SeedProdのグローバル設定パネルにアクセスし、そこで色をコントロールすることができます。
そのためには、画面の右下にある歯車のアイコンをクリックします。
次に、「背景」の見出しをクリックし、カラーピッカーで新しい色を選択します。
また、ページ上のすべてのボタンを同じ色にしたい場合は、同じパネルでその設定をコントロールすることもできます。そこで、「色」タブをクリックし、ページ上のすべてのボタンの色をカラーピッカーから選びます。
満足のいく結果が得られるまで、デザインを調整し続けてください。その後、保存ボタンをクリックして変更を保存します。
ステップ4.メールマーケティングサービスに接続する
ホワイトペーパーのランディングページの主な目的の1つは、ターゲットオーディエンスからメールアドレスを集めることです。そして、私たちのホワイトペーパーページのデザインは、そのためのサインアップフォームを持っているので、次のステップは、フォームをあなたのメールマーケティングサービスにリンクさせることです。
SeedProdでは、このステップも前のステップと同様に簡単です。画面上部の接続タブをクリックし、直接統合のリストから選択するだけです。
このプラグインは、Google Analytics、Zapier、Recaptchaとともに、すべての一般的なメールマーケティングサービスと統合しています。
インテグレーションを選択し、指示に従ってアカウントを接続してください。その後、SeedProdはあなたのホワイトペーパーをダウンロードした新しいリードを自動的にメールリストに追加します。
ステップ5.設定を行う
では、ページ設定タブに切り替えて、さらにいくつかのランディングページ設定を調整しましょう。
ランディングページの情報を編集し、必要であれば一般設定画面でFacebookアプリIDを入力することができます。
そして、WordPressサイトにGoogleアナリティクスとSEOプラグインがあれば、アナリティクスとSEOのパネルでそれらの設定にアクセスすることができます。Google AnalyticsにはMonsterInsightsを、ランディングページのSEOにはAll In One SEOを使用することをお勧めします。
次に、スクリプトパネルです。ここでは、クッキー、ピクセル、その他の便利なツールのトラッキングおよびリターゲティングスクリプトを追加できます。
また、SeedProd Eliteのライセンスをお持ちの場合は、カスタムドメインパネルを使用して、ホワイトペーパーダウンロードページにカスタムURLを割り当てることができます。この機能は、1つのWordPressサイトにカスタムドメインを持つ複数のランディングページを持ちたい場合に便利です。
ステップ6.ホワイトペーパーダウンロードページを公開する
設定が完了したら、ホワイトペーパーのランディングページを公開する準備ができました。まず、一番下のナビゲーションバーにあるモバイルアイコンをクリックして、モバイルデバイスで見栄えが良いことを確認しましょう。
この設定により、ランディングページをモバイル画面でプレビューすることができ、小さなデバイスでどのように見えるかを確認することができます。
もし何か違和感があれば、簡単にデザインを調整し、いくつかの要素を表示させないようにすることもできる。
ページを公開する準備ができたら、保存ボタンのドロップダウン矢印をクリックし、公開をクリックします。
これで、あなたのウェブサイト上でライブでページを表示し、結果を確認することができます。
よくある質問（FAQ）
ファーストネームとEメールのみ。短いフォームが最もコンバージョン率が高い。営業がより詳細な情報を必要とする場合は、プログレッシブプロファイリングを使用する。
関連するブログ記事、ホームページのヒーローやサイドバー、メールマガジンで紹介しましょう。短いプルクオートをソーシャルで共有する。最近のサイト訪問者にリターゲティング広告を出す。そのページへのリンクとして、終了意図のポップアップを追加する。すべてのリンクにUTMタグを付け、何がダウンロードにつながったかを確認できるようにする。
はい。ゲートはシンプルにし、価値と形式（「PDF、18ページ」など）を明記する。ページ上にお礼の言葉とEメールへのリンクを掲載し、すぐに納品できるようにする。
両方使う。PDFはオフラインでの閲覧や共有に最適です。ウェブ版はSEOに役立ち、ページ上のエンゲージメントを追跡できます。PDFをあなたのドメインでホストし、お礼のページからリンクさせましょう。
ダウンロードリンクのある専用のサンキューページにリダイレクトし、確認メールにリンクを追加します。これにより、追跡可能な2つのタッチポイントと、次のステップ（デモ、関連記事、製品ツアー）を追加する場所が得られます。
それだけだ！
リードと顧客を増やすためのホワイトペーパーダウンロードランディングページの作成方法がお分かりいただけたと思います。SeedProdを使えば、コンバージョンの高いランディングページの作成はとても簡単です。
何を待っているんだい？
以下のランディングページガイドも参考になるでしょう：
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