Suchen Sie eine Anleitung für eine Landing Page zum Herunterladen von White Paper?
Wenn Sie Besuchern Ihrer Website den Download eines Whitepapers anbieten, können Sie auf diese Weise hochwertige Leads von Ihrer Zielgruppe gewinnen. Von dort aus können Sie die Leads in Ihrem Verkaufstrichter weiterverfolgen und sie in potenzielle Kunden verwandeln.
In diesem Artikel zeigen wir Ihnen Ideen, Beispiele und wie Sie eine Landing Page für den Download von Whitepapers in WordPress erstellen können.
Was ist eine White Paper Download Landing Page?
Eine Whitepaper-Landingpage ist eine eigenständige Webseite, auf der Besucher ihre E-Mail-Adresse eingeben, um das Whitepaper herunterzuladen. Diese Art von Seite unterscheidet sich von der Homepage Ihrer Website, weil sie:
- Hat weniger Ablenkungen (wie Blogbeiträge)
- Bietet wertvolle Informationen zu einem Thema
- Drängt die Besucher dazu, eine Sache zu tun und nicht viele
- Bringt Besucher dazu, zu konvertieren, anstatt zu stöbern
Im Grunde genommen ist Ihre Whitepaper-Landing-Page die ideale Möglichkeit, Besuchern Gated Content ohne die Ablenkungen einer Standard-Homepage anzubieten. So können Sie die Aufmerksamkeit auf Ihre Werbeinhalte lenken und die Konversionsraten verbessern.
6 Ideen und Beispiele für Landing Pages zum Herunterladen von White Paper
Das Angebot eines kostenlosen Downloads ist eine hervorragende Möglichkeit, die E-Mail-Adressen, Telefonnummern und andere Informationen Ihrer Zielgruppe zu sammeln. Und White Papers sind besonders wertvoll, weil sie branchenspezifische Informationen für Ihre Zielgruppe bieten.
Aber um diese Zielgruppe dazu zu bringen, Ihr White Paper herunterzuladen und zu lesen, müssen Sie einige Best Practices für Landing Pages anwenden. Werfen Sie einen Blick auf die folgenden Ideen und Beispiele, die die erfolgreichsten Whitepaper-Seiten gemeinsam haben.
1. Schreiben Sie eine überzeugende Überschrift
Ihre Überschrift ist das erste, was Besucher sehen, wenn sie auf Ihrer Seite landen. Sie muss also hervorstechen, die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und die Nutzer davon überzeugen, weiterzulesen.
Dieses Whitepaper von Netsuite ist mit seiner auf Neugierde ausgerichteten Überschrift genau das Richtige. Nachdem Sie es gelesen haben, wollen Sie sofort die Antwort wissen, was Sie dazu bringt, mehr zu lesen.
Hier sind einige Tipps, die Sie bei der Formulierung Ihrer Überschrift verwenden können:
- Halten Sie die Überschrift kurz und prägnant. Ihre Besucher sind in Eile und wollen schnelle Lösungen.
- Machen Sie mit offenen Fragen neugierig. Machen Sie den Nutzern Lust, mehr zu lesen.
- Sie können auch Aktionswörter wie "bekommen", "erreichen" und "entdecken" verwenden, um die Leser zum Handeln zu bewegen.
- Verwenden Sie eine fette Schrift, die leicht zu lesen ist und sich vom Rest der Seite abhebt.
2. Beschreiben Sie den Wert Ihres Weißbuchs
Nachdem Sie die Besucher mit einer fesselnden Überschrift angelockt haben, werden Sie feststellen, dass es ebenso wichtig ist, sie bei der Stange zu halten. Andernfalls werden die Nutzer das Interesse verlieren und Ihr White Paper nicht herunterladen.
Sie müssen die Leser so lange fesseln, dass sie zum nächsten Satz und zum nächsten Satz weitergehen. Und das geht am besten, wenn Sie ihnen zeigen, warum das Herunterladen Ihres Whitepapers das Einzige ist, was sie jetzt tun sollten.
Beschreiben Sie also in kurzen Sätzen den Wert Ihres Whitepapers und helfen Sie den Nutzern, sich vorzustellen, wie es ihnen helfen kann.
Hier sind einige Ideen, die Sie für Ihre Landing Page verwenden können:
- Machen Sie Ihren Text mit Aufzählungspunkten und geordneten Listen übersichtlich.
- Verwenden Sie Fakten und Statistiken, um Authentizität zu zeigen.
- Illustrieren Sie Ihren Text mit hochwertigen Bildern.
- Nutzen Sie Videos, um komplexe Informationen einfacher zu erklären.
3. Dringlichkeit mit Timern hinzufügen
Manchmal brauchen Besucher einen zusätzlichen Anstoß, damit sie aktiv werden.
Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Ihr White Paper nur für eine begrenzte Zeit zur Verfügung zu stellen. Dieser Ansatz gibt den Nutzern die Angst, etwas zu verpassen, und veranlasst sie dazu, Ihr White Paper herunterzuladen, bevor es von Ihrer Website verschwindet.
Sie können Ihr Whitepaper nicht nur als begrenzten Download anbieten, sondern auch einen Countdown-Timer hinzufügen, um den Nutzern eine visuelle Erinnerung zu geben. Da die Nutzer sehen können, dass der Countdown abläuft, ist es wahrscheinlicher, dass sie ihre E-Mail eingeben und auf den Download-Button klicken.
4. Social Proof anzeigen
Eine weitere Möglichkeit, die Downloads von Whitepapers zu steigern, besteht darin, den Besuchern von anderen Nutzern zu berichten, die Ihre Inhalte heruntergeladen haben. Sie können zum Beispiel Erfahrungsberichte von Nutzern hinzufügen, die frühere White Paper gelesen haben, oder Bewertungen von Kunden, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen nutzen.
Wir nennen diese Art von Inhalten "Social Proof". Und das funktioniert, weil Menschen eher bereit sind, Maßnahmen zu ergreifen, wenn sie positive Zeugnisse von Gleichgesinnten sehen.
Darüber hinaus können Sie auch Fallstudien und Kommentare in den sozialen Medien nutzen, um Vertrauen und Autorität zu zeigen.
5. Erleichtern Sie den Nutzern das Opt-in
Neben all den Informationen, die Sie benötigen, um Ihre Besucher zu überzeugen, müssen Sie es ihnen auch leicht machen, sich für Ihr White Paper anzumelden. Wenn das Anmeldeformular oder die Schaltfläche für den Aufruf zum Handeln (CTA-Schaltfläche) zu schwer zu finden ist, werden viele Nutzer die Seite schließen und nicht mehr zurückkehren.
Dagegen können Sie etwas unternehmen:
- Reduzieren Sie die Anzahl der Formularfelder in Ihrem Anmeldeformular
- Fügen Sie mehr als eine CTA-Schaltfläche zu Ihrer Seite hinzu
- Verwenden Sie kontrastierende Farben, um Ihr Formular und Ihre Schaltflächen hervorzuheben.
- Fügen Sie ein Exit-Popup hinzu, um Besucher vor dem Verlassen Ihrer Website abzufangen
6. Verwenden Sie nutzwertorientierte Call-to-Action-Schaltflächen
Der Text, den Sie auf Ihren CTA-Schaltflächen verwenden, ist genauso wichtig wie der andere Text auf Ihrer Seite. Es ist einfach, einen generischen CTA-Schaltflächentext wie "Download" zu verwenden, aber würde Sie das zum Handeln inspirieren, wenn Sie in den Schuhen Ihres Besuchers wären?
Sie bekommen vielleicht ein paar Klicks, aber das ist weit entfernt von dem, was Sie mit einer richtig optimierten CTA-Schaltfläche erreichen können.
Probieren Sie stattdessen einige Variationen dieser Beispiele aus:
- Beantworten Sie Ihre Fragen
- Laden Sie jetzt Ihren kostenlosen Leitfaden herunter
- Bring mich zum Download
Sie können auch diesen Beitrag lesen, um weitere tolle Beispiele für Call-to-Actions zu finden.
Wie man eine White Paper Download Landing Page in WordPress erstellt
Inzwischen fragen Sie sich wahrscheinlich, wie Sie eine Landing Page für den Download von Whitepapers erstellen können. Die gute Nachricht ist, dass wir das ideale Tool für die Erstellung von Whitepaper-Landingpages in WordPress haben: SeedProd.
SeedProd ist der beste WordPress-Seitenersteller mit Drag-and-Drop-Funktionalität. Mit diesem leistungsstarken Plugin können Sie eine professionelle Whitepaper-Landingpage ohne Code erstellen.
SeedProd wird mit Hunderten von responsiven Vorlagen geliefert, die das Erstellen einer Landing Page in WordPress sehr einfach machen. Und mit einer Vielzahl von Blöcken und Abschnitten können Sie Ihre Seite anpassen, ohne einen Entwickler einstellen zu müssen.
Um zu erfahren, wie Sie mit SeedProd eine Landing Page für den Download eines Whitepapers erstellen können, folgen Sie den nachstehenden Schritten.
Schritt 1. Installieren und Aktivieren von SeedProd
Der erste Schritt besteht darin, eine Kopie des SeedProd-Plugins herunterzuladen.
Dann müssen Sie das Plugin auf Ihrer WordPress-Website installieren und aktivieren. Folgen Sie dieser Anleitung zur Installation eines WordPress-Plugins, wenn Sie Hilfe benötigen.
Nach der Installation von SeedProd werden Sie automatisch auf eine Willkommensseite weitergeleitet. Auf dieser Seite können Sie Ihren Lizenzschlüssel eingeben.
Sie können Ihren Lizenzschlüssel finden, indem Sie sich in Ihr SeedProd-Konto einloggen und den Schlüssel aus dem Bereich Downloads kopieren.
Fügen Sie nun Ihren Schlüssel in das Feld für den Lizenzschlüssel ein und klicken Sie auf Schlüssel überprüfen.
Nachdem Sie Ihren Schlüssel aktiviert haben, scrollen Sie nach unten und klicken Sie auf die Schaltfläche Ihre erste Seite erstellen.
Schritt 2. Erstellen Sie eine neue Landing Page
Die nächste Seite ist das Landing Page Dashboard von SeedProd.
Oben befinden sich die Seitenmodi, die Sie mit einem einzigen Klick ein- und ausschalten können, darunter:
- Baldige Seite, um Ihre Website zu verbergen, während sie sich im Aufbau befindet.
- Wartungsmodus zur Anzeige eines Wartungsbildschirms bei Aktualisierungen
- 404-Seite, damit Benutzer eine benutzerdefinierte 404-Fehlerseite sehen, wenn sie defekte Links besuchen
- Login-Seite zum Anpassen des Standard-WordPress-Login-Bildschirms
Nach diesem Abschnitt sehen Sie jede andere Landing Page, die Sie mit SeedProd erstellen. Klicken Sie also auf die Schaltfläche Neue Landing Page hinzufügen, um Ihre erste Seite zu erstellen.
Auf dem nächsten Bildschirm sehen Sie die Bibliothek von SeedProd mit mobilen, responsiven Landing Page-Vorlagen. Sie können jedes beliebige Design verwenden, um Ihre Whitepaper-Landingpage zu erstellen, und es im Drag-and-Drop-Editor anpassen.
Um eine Vorlage auszuwählen, bewegen Sie den Mauszeiger über die Vorlage und klicken Sie auf das Häkchensymbol.
Danach können Sie einen Namen und eine URL für Ihre Seite eingeben. Klicken Sie auf die Schaltfläche Speichern und mit der Bearbeitung der Seite beginnen, um Ihre Vorlage im visuellen Editor zu starten.
Schritt 3. Anpassen des Designs Ihrer Landing Page
Der visuelle Editor von SeedProd ist sehr einfach zu bedienen.
Auf der linken Seite befinden sich Blöcke und Abschnitte, mit denen Sie neue Inhalte hinzufügen und Ihr Design anpassen können. Auf der rechten Seite können Sie dann eine Vorschau der vorgenommenen Änderungen anzeigen.
Wenn Sie Ihre Vorlage anpassen möchten, klicken Sie auf ein beliebiges Element, und die entsprechenden Einstellungen werden im linken Bereich angezeigt. Sie können z. B. auf die Überschrift klicken und den Text im Einstellungsbereich auf der linken Seite ändern.
Das Ändern der Bilder in der Vorlage funktioniert auf die gleiche Weise. Klicken Sie einfach auf ein beliebiges Bildelement, um dessen Einstellungsfeld anzuzeigen.
Dann können Sie das Bild löschen und eines von Ihrem Computer oder Ihrer WordPress-Mediathek hochladen.
Von dort aus können Sie auf die Registerkarten Vorlagen und Erweitert klicken, um Ihre Bildränder, Abstände und vieles mehr anzupassen.
In diesem Beitrag haben wir bereits darüber gesprochen, wie man mit Countdown-Timern die Dringlichkeit einer Landing Page erhöhen kann. Die gute Nachricht ist, dass SeedProd diese Funktion als Teil seiner Lead-Generierungsblöcke hat.
Um Ihrer Whitepaper-Seite einen Countdown-Timer hinzuzufügen, ziehen Sie den Countdown-Block aus dem linken Bedienfeld und legen ihn in Ihrem Entwurf ab.
Danach können Sie auf die Registerkarte Vorlagen klicken, um einen anderen Timer-Stil auszuwählen, und auf die Registerkarte Erweitert, um die Farben, Abstände und vieles mehr anzupassen.
Angenommen, Sie möchten die Hintergrundfarbe Ihrer Whitepaper-Landingpage ändern. In diesem Fall können Sie die globalen Einstellungen von SeedProd aufrufen und die Farbe dort einstellen.
Klicken Sie dazu auf das Zahnradsymbol in der unteren rechten Ecke Ihres Bildschirms.
Klicken Sie dann auf die Überschrift Hintergrund, und wählen Sie mit dem Farbwähler eine neue Farbe aus.
Und wenn Sie möchten, dass alle Schaltflächen auf Ihrer Seite dieselbe Farbe haben, können Sie auch diese Einstellung in demselben Panel vornehmen. Klicken Sie also auf die Registerkarte Farben und wählen Sie eine Farbe aus dem Farbwähler für alle Schaltflächen auf Ihrer Seite.
Passen Sie Ihren Entwurf so lange an, bis Sie mit dem Ergebnis zufrieden sind. Klicken Sie dann auf die Schaltfläche Speichern, um Ihre Änderungen zu speichern.
Schritt 4. Verbinden Sie Ihren E-Mail-Marketingdienst
Eines der Hauptziele jeder Whitepaper-Landingpage ist es, E-Mail-Adressen von Ihrer Zielgruppe zu sammeln. Und da unsere Whitepaper-Seite über ein Anmeldeformular verfügt, ist der nächste Schritt die Verknüpfung des Formulars mit Ihrem E-Mail-Marketing-Service.
SeedProd macht diesen Schritt genauso einfach wie die vorherigen. Klicken Sie einfach auf die Registerkarte " Verbinden" am oberen Rand des Bildschirms und wählen Sie aus der Liste der direkten Integrationen.
Dieses Plugin lässt sich in alle gängigen E-Mail-Marketingdienste sowie in Google Analytics, Zapier und Recaptcha integrieren.
Wählen Sie also Ihre Integration aus und folgen Sie den Anweisungen, um Ihr Konto zu verbinden. Danach wird SeedProd alle neuen Leads, die Ihr Whitepaper herunterladen, automatisch zu Ihrer E-Mail-Liste hinzufügen.
Schritt 5. Konfigurieren Sie Ihre Einstellungen
Wechseln wir nun auf die Registerkarte Seiteneinstellungen, wo Sie weitere Einstellungen für die Landing Page vornehmen können.
Sie können Ihre Landing Page-Informationen bearbeiten und bei Bedarf eine Facebook App ID auf dem Bildschirm Allgemeine Einstellungen eingeben.
Wenn Sie dann ein Google Analytics- und SEO-Plugin auf Ihrer WordPress-Website haben, können Sie auf deren Einstellungen in den Analytics- und SEO-Panels zugreifen. Wir empfehlen die Verwendung von MonsterInsights für Google Analytics und All In One SEO für Ihre Landing Page SEO.
Als Nächstes folgt das Panel Skripte, in dem Sie Tracking- und Retargeting-Skripte für Cookies, Pixel und andere nützliche Tools hinzufügen können.
Und wenn Sie eine SeedProd Elite-Lizenz haben, können Sie das Panel "Benutzerdefinierte Domain" verwenden, um Ihrer Whitepaper-Download-Seite eine benutzerdefinierte URL zuzuweisen. Diese Funktion ist hilfreich, wenn Sie mehrere Landing Pages mit benutzerdefinierten Domains auf einer einzigen WordPress-Website haben möchten.
Schritt 6. Veröffentlichen Sie die Landing Page für den Download Ihres Whitepapers
Wenn Sie alle Einstellungen vorgenommen haben, können Sie die Landing Page Ihres Whitepapers veröffentlichen. Stellen Sie zunächst sicher, dass die Seite auf mobilen Geräten gut aussieht, indem Sie in der unteren Navigationsleiste auf das Symbol für mobile Geräte klicken.
Mit dieser Einstellung können Sie eine Vorschau Ihrer Landing Page auf mobilen Bildschirmen anzeigen, damit Sie sehen können, wie sie auf kleineren Geräten aussieht.
Wenn etwas nicht richtig aussieht, können Sie Ihr Design leicht anpassen und sogar einige Elemente ausblenden.
Wenn Sie bereit sind, Ihre Seite zu veröffentlichen, klicken Sie auf den Dropdown-Pfeil auf der Schaltfläche Speichern und dann auf Veröffentlichen.
Jetzt können Sie Ihre Seite live auf Ihrer Website betrachten und die Ergebnisse sehen.
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Wir empfehlen, nur nach dem Namen und der E-Mail-Adresse des Besuchers zu fragen. Diese Felder sind in der Regel alles, was Sie für die Lead-Generierung benötigen, und ermöglichen eine zukünftige Kommunikation. Weitere Felder können hinzugefügt werden, aber bedenken Sie, dass kürzere Formulare in der Regel höhere Konversionsraten erzielen.
Um Ihre Landing Page für den Download von Whitepapers effektiv zu bewerben, sollten Sie die folgenden Strategien berücksichtigen:
- Stellen Sie die Landing Page auf Ihrer Website vor, insbesondere auf relevanten Seiten oder in Blogbeiträgen.
- Teilen Sie den Link zur Landing Page auf Ihren Social-Media-Plattformen, begleitet von aussagekräftigen Bildunterschriften oder Auszügen aus dem White Paper.
- Senden Sie gezielte E-Mails an Ihre bestehende Abonnentenliste, in denen Sie auf das White Paper hinweisen und einen direkten Link zur Landing Page angeben.
- Nutzen Sie Online-Werbeplattformen wie Google Ads oder Social-Media-Anzeigen, um ein breiteres Publikum zu erreichen und den Traffic auf die Landing Page zu lenken.
- Gehen Sie eine Partnerschaft mit relevanten Influencern oder Branchenexperten ein, die Ihr White Paper empfehlen und die Landing Page mit ihren Followern teilen können.
- Schreiben Sie Blog-Beiträge oder Artikel zum Thema Ihres Whitepapers und verlinken Sie innerhalb des Inhalts oder als Call-to-Action am Ende auf die Landing Page.
- Optimieren Sie Ihre Landing Page für relevante Schlüsselwörter, um ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern.
- Ziehen Sie in Erwägung, Webinare zu veranstalten oder auf Branchenveranstaltungen zu sprechen, bei denen Sie Ihr White Paper erwähnen und bewerben und die Teilnehmer auf die Landing Page für weitere Informationen verweisen können.
Ja, es ist eine gängige Praxis zur Lead-Generierung, Ihr White Paper hinter einem Registrierungsformular zu verbergen. Indem Sie Besucher auffordern, ihre Kontaktinformationen im Austausch für das Whitepaper anzugeben, können Sie Leads gewinnen und Ihre E-Mail-Abonnentenliste erweitern. Es ist jedoch wichtig, ein Gleichgewicht zwischen den geforderten Informationen und dem Wert des Whitepapers herzustellen. Halten Sie die Formularfelder minimal, um die Konversionsrate zu maximieren.
Das war's!
Sie wissen jetzt, wie Sie eine Landing Page für den Download eines Whitepapers erstellen können, um Leads und Kunden zu gewinnen. Mit SeedProd ist das Erstellen von Landing Pages mit hoher Konversionsrate super einfach.
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