Você está procurando exemplos e práticas recomendadas de URL de página de destino?
Um URL de página de destino cuidadosamente selecionado pode ajudar sua página a ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa e aumentar as taxas de conversão. No entanto, se a escolha for ruim, você poderá perder clientes em potencial.
Neste guia, compartilharei alguns exemplos excelentes de URL de página de destino e explicarei as práticas recomendadas para melhorar a experiência do usuário e aumentar as vendas.
Práticas recomendadas de URL de página de destino:
- Torne o URL de sua página de destino fácil de ler
- Mantenha seu URL curto
- Não use palavras de parada desnecessárias
- Incluir os principais termos de pesquisa
- Evite o excesso de palavras-chave no URL de sua página de destino
- Use HTTPS em URLs para segurança
- Corresponda seu URL ao conteúdo da página de destino
O que é uma página de destino?
Uma landing page é uma página da Web independente em seu site que se concentra na geração de leads e conversões. Ao contrário da página inicial do seu site, que tem vários links e chamadas para ação (CTA), as páginas de destino oferecem aos visitantes um único caminho para a conversão, como:
- Inserção de um endereço de e-mail
- Clicar em um único botão de CTA
- Fazer uma compra
- Agendamento de uma consulta
Como funcionam os URLs da página de destino?
O URL de uma landing page é um link no qual os usuários clicam em um anúncio nos resultados de pesquisa ou nas mídias sociais. A maioria das páginas de destino tem um URL exclusivo que consiste no nome de domínio do seu site e no nome da página de destino:
Em alguns casos, o URL pode incluir um slug extra, mas isso depende da estrutura de domínio de seu site:
https://www.example.com/category/landing-page
A criação de um bom URL de página de destino facilita o rastreamento e a indexação de suas páginas pelos mecanismos de pesquisa, o que resulta em classificações mais altas e mais tráfego.
Exemplos e práticas recomendadas de URL de página de destino
Agora que você sabe como elas funcionam, aqui estão alguns exemplos de URL de página de destino e práticas recomendadas para aprimorar seus esforços de marketing digital.
Crie, personalize e teste os URLs da sua página de destino para facilitar o reconhecimento pelos clientes em potencial e pelos mecanismos de pesquisa.
1. Torne o URL da sua página de destino fácil de ler
Primeiro, o URL da sua página de destino deve ser fácil de ler para os visitantes. Um URL que inclui apenas uma sequência de números não diz nada aos visitantes sobre a página que eles visitarão, então por que eles deveriam clicar nele?
Dê aos clientes potenciais uma ideia do que eles encontrarão em sua página usando palavras descritivas relacionadas ao conteúdo da página.
Veja um exemplo de uma de nossas campanhas de Black Friday na SeedProd:
O URL inclui duas palavras para descrever a página de destino. Os usuários podem ver imediatamente que, ao clicar no link, serão levados a uma página sobre a Black Friday.
2. Mantenha seu URL curto
Outra parte importante do URL da sua página de destino é o tamanho. As informações on-line têm períodos de atenção mais curtos, e os usuários digerem as informações rapidamente.
Se o URL for muito longo, ele não chamará a atenção das pessoas nem as incentivará a clicar. Para obter os melhores resultados, mantenha o URL da página de destino com cerca de 50 a 60 caracteres.
Neste exemplo do WPForms, o URL é mais longo porque inclui o slug da categoria "recursos", mas ainda tem menos de 50 caracteres. Como resultado, o URL é mais fácil de lembrar e mais atraente.
https://wpforms.com/features/entry-management
Pense em maneiras de encurtar seu URL se o seu for mais longo. Por exemplo, você pode se concentrar mais em suas principais palavras-chave e nas informações cruciais para os clientes em potencial.
3. Não use palavras de parada desnecessárias
Você também pode encurtar o URL da página de destino removendo palavras de parada desnecessárias. Isso inclui palavras como:
- e
- para
- o
- ou
Você também deve evitar a pontuação, como sublinhados e números, se eles forem irrelevantes para o texto da página de destino.
Normalmente, as palavras de parada nos URLs não afetam a otimização de mecanismos de busca (SEO). No entanto, elas são relevantes se tornarem seu URL mais longo.
O Google classifica os URLs de acordo com o comprimento, e os URLs mais longos geralmente têm classificação mais baixa do que os mais curtos, como você pode ver neste gráfico do Ahrefs:
A remoção de palavras de parada do URL da sua página de destino a tornará mais legível e o ajudará a obter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.
4. Inclua os principais termos de pesquisa
Outro fator que os mecanismos de pesquisa como o Google consideram ao classificar sua página de destino são as palavras-chave que você usa.
Os clientes em potencial digitam palavras-chave no Google para encontrar o que estão procurando. Os usuários não clicarão no seu link nem farão a conversão se o design da sua página de destino não incorporar palavras-chave cruciais.
Você pode colocar palavras-chave em sua página de destino:
- Cópia
- Tags de título
- Meta descrição
- Imagem alt
As palavras-chave também podem ajudar quando você as coloca no URL da página de destino.
Dê uma olhada nos exemplos de URL de página de destino a seguir:
Imagine que os links levarão os usuários a uma página de destino com um formulário de registro para a Jenny's Pet Grooming em Tampa:
- https://www.example.com/n=8801531572&fid=1&mid
- https://www.example.com/pet-grooming-tampa-jennys
Você consegue ver como o segundo URL personalizado da página de destino inclui o termo de pesquisa "pet grooming tampa"? Usando o termo-chave de pesquisa, é mais provável que esse URL tenha uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa do que o primeiro exemplo, pois ajuda a responder ao que os usuários estão procurando.
5. Evite o excesso de palavras-chave no URL da página de destino
Embora as palavras-chave sejam uma excelente maneira de melhorar o SEO da sua página de destino, você deve evitar encher seu URL com elas. Encher seu URL com várias palavras-chave parece spam e pode confundir os clientes em potencial.
Vejamos um exemplo de uma página de destino que compara dois produtos diferentes, para que os usuários saibam qual é o melhor:
https://optinmonster.com/compare/optinmonster-vs-justuno/
Como você pode ver, o OptinMonster usa o termo-chave "compare" no slug da categoria e os dois nomes de produtos no nome da página.
Um URL com preenchimento de palavras-chave pode ter a seguinte aparência:
https://example.com/optinmonster-vs-justuno-comparison-justuno-alternatives-competitors/
A diferença é clara. O URL com muitas palavras-chave é difícil de ler e confuso, enquanto o primeiro exemplo é direto, com o número certo de palavras-chave.
Matt Cutts, ex-integrante da Equipe de Spam da Web do Google, disse que as palavras-chave no início do endereço de um site podem ajudar um pouco na classificação de pesquisa, mas as palavras após as cinco primeiras são menos importantes:
"Por exemplo, em meu blog, quando faço uma postagem, pego as primeiras quatro ou cinco palavras, ou duas ou três palavras relacionadas a essa postagem, e uso isso como URL. Mas não é necessário usar sete, oito, dez, vinte palavras, porque isso parece spam para os usuários e as pessoas provavelmente não clicarão tanto."
6. Use HTTPS em URLs para segurança
A seguir, há uma prática recomendada para a página de destino que todo proprietário de site deve considerar: usar HTTPS em vez de HTTP.
Os URLs que começam com HTTPS informam aos mecanismos de pesquisa e aos visitantes do site que seu site está usando SSL ( Secure Sockets Layer ). O SSL é um tipo de segurança de site que cria uma conexão segura e criptografada entre o navegador da Web de um usuário e o servidor que hospeda o seu site, que é o que o "S" em HTTPS significa.
Um dos principais benefícios do HTTPS é que ele agrega segurança e confiança ao seu site. Ele garante aos visitantes que eles estão protegidos de redes inseguras.
Além disso, o Google prefere sites com HTTPS àqueles sem HTTPS porque deseja priorizar a segurança para os usuários. Se o URL da sua página de destino não incluir HTTPS, os visitantes poderão ver o seguinte aviso:
Um aviso como esse pode fazer com que os clientes em potencial evitem totalmente sua página.
7. Corresponda seu URL ao conteúdo da página de destino
Conforme mencionado anteriormente, o URL da página de destino deve informar aos visitantes o que eles encontrarão quando a visitarem. Por exemplo, se você vir um URL com pet grooming no slug, a página de destino deverá incluir informações sobre pet grooming.
Você estará enganando os clientes em potencial se o URL e o conteúdo da página de destino não corresponderem. Isso não apenas dá às pessoas uma impressão errada de sua empresa, mas também leva à perda de oportunidades de vendas.
Veja este exemplo de URL de página de destino do Blue Cross Travel Insurance:
Você espera encontrar informações sobre seguro de viagem, certo? Aqui está o que você encontra:
O URL não corresponde ao conteúdo da página de destino e, para piorar a situação, ele espera que você forneça informações pessoais imediatamente.
Vamos dar uma olhada em um bom exemplo. Aqui está o URL da página de destino:
Agora, observe o conteúdo da página de destino:
Eu diria que essa é uma combinação muito boa. Você espera um seguro de viagem e recebe um seguro de viagem quando clica no link.
Conclusão: certifique-se de que o URL da página de destino descreva com precisão o que os usuários encontrarão na sua página.
Depois de analisar as práticas recomendadas para URLs de páginas de destino, gostaria de responder a outra pergunta.
Preciso de um URL separado para uma página de destino?
Alguns proprietários de sites acham que precisam usar um nome de domínio personalizado para as páginas de destino. A verdade é que você pode criar URLs de landing pages com ou sem um domínio personalizado.
Como expliquei anteriormente, o URL de uma landing page incluirá o domínio principal do seu site e, em seguida, o nome da landing page, assim: https://example.com/landing-page. Não há problema algum em criar landing pages com essa estrutura de URL.
No entanto, você pode querer dar à sua página um domínio personalizado em determinadas circunstâncias, como, por exemplo:
- Negócios imobiliários: Você poderia listar propriedades em 1mainstreet.com e 2mainstreet.com em vez de myrealestate.com/1mainstreet e myrealestate.com/2mainstreet.
- Marketing de webinar: Você pode lançar um webinar para sua empresa em setupwordpress.com e ter a página do webinar em setupwordpresswebinar.com.
Com um URL personalizado, você pode fazer com que suas páginas de destino pareçam sites individuais, separados do seu site principal.
Como adicionar um URL personalizado às páginas de destino do WordPress
Você pode personalizar o URL da sua página de destino no WordPress facilmente com um plug-in de criação de páginas, e minha principal recomendação é o SeedProd.
O SeedProd é um dos melhores criadores de sites para WordPress. Ele inclui um construtor de páginas de arrastar e soltar fácil de usar, permitindo que você crie qualquer layout de site sem código.
O SeedProd também inclui um poderoso recurso de mapeamento de domínio, que permite que você dê a cada página de destino um nome de domínio exclusivo. Siga este guia passo a passo para dar à sua página de destino do WordPress um domínio personalizado.
Bônus: Principais dicas para páginas de destino
As dicas a seguir podem ser úteis para obter o máximo de suas páginas de destino:
- Anatomia de uma página de destino
- Práticas recomendadas para páginas de destino
- Como melhorar a taxa de rejeição de sua página de destino
- Guia de testes A/B para páginas de destino
- Dicas especializadas de otimização de páginas de destino
- Como criar páginas de destino personalizadas
- Como aumentar as conversões da página de destino
- Como corrigir uma página de destino que não está convertendo
- Principais fórmulas de títulos de páginas de destino
- O que é uma boa taxa de conversão de página de destino?
- Como criar uma página de destino dinâmica
- Tipos de páginas de destino que garantem a conversão
Espero que este artigo tenha ajudado você a encontrar exemplos de URL de página de destino e práticas recomendadas.
Obrigado pela leitura! Gostaríamos muito de ouvir sua opinião, portanto, sinta-se à vontade para participar da conversa no YouTube, X e Facebook para obter mais conselhos úteis e conteúdo para expandir seus negócios.
