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Como criar um plano de marketing para o lançamento de um novo site

Como criar um plano de marketing para o lançamento de um novo site 

Escrito por: imagem do autor Stacey Corrin
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Stacey escreve sobre WordPress e marketing digital há mais de 10 anos e sobre outros tópicos há muito mais tempo. Além disso, ela é fascinada por web design, experiência do usuário e SEO.
     Avaliado por: John Turner
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John Turner é o cofundador da SeedProd. Ele tem mais de 20 anos de experiência em negócios e desenvolvimento e seus plug-ins foram baixados mais de 25 milhões de vezes.

Está pensando em fazer um novo plano de marketing para o lançamento de um site?

Você provavelmente está sentindo uma mistura de empolgação e nervosismo. Afinal de contas, um lançamento bem-sucedido pode ditar o sucesso futuro de seu site.

Mas para fazer o lançamento correto é preciso mais do que pressionar "publicar". Você precisa de um plano de marketing que prepare seu site para obter mais visibilidade e engajamento desde o início.

Neste guia, mostraremos como criar um plano de marketing para o lançamento de um novo site para obter esses resultados excepcionais!

Por que criar um plano de marketing para o lançamento de um novo site?

Criar um plano de marketing para seu novo site é mais do que apresentá-lo ao mundo. Ele ajuda a esclarecer suas metas, entender seu público-alvo e alinhar seus esforços de marketing digital.

Ele também determina a eficácia de seus canais de marketing existentes. Assim, você pode decidir onde se concentrar para aumentar o reconhecimento da marca.

Além disso, um bom plano promove o burburinho pré-lançamento e melhorias pós-lançamento. Em última análise, isso dá ao seu novo site a melhor chance de brilhar desde o dia do lançamento.

O que incluir em um plano de marketing para o lançamento de um novo site

Ao se preparar para a estreia do seu novo site, você precisará de um plano de marketing para que tudo corra bem. Essa estratégia deve incluir vários elementos importantes: 

  • Descrição do site: Comece com uma descrição clara de seu website. Qual é a finalidade dele? Que recursos exclusivos ou novos ele oferece? Essa descrição lhe dá uma base para criar seu plano de marketing. 
  • Público-alvo: Quem você pretende atrair para o seu site? Entender seu público-alvo ajuda a adaptar sua abordagem para obter os melhores resultados.
  • Mensagem principal: Qual é a principal conclusão ou proposta de valor exclusiva de seu site? Sua mensagem garante que seus esforços sejam consistentes e repercutam no seu público. 
  • Metas mensuráveis: O que você espera alcançar com seu novo website? A definição de metas mensuráveis permite que você acompanhe o progresso e avalie o sucesso, seja para aumentar o tráfego do site, gerar leads ou impulsionar as vendas.
  • Lista de verificação de pré-lançamento: Garanta um lançamento tranquilo do site criando uma lista de verificação de pré-lançamento. Isso pode incluir aspectos técnicos, criação de conteúdo, otimização de SEO e promoções. 
  • Marketing pós-lançamento: Seus esforços de marketing não devem parar na data de lançamento. De atualizações regulares de conteúdo a campanhas promocionais e estratégias de engajamento, suas tarefas de marketing pós-lançamento são vitais para manter o impulso e impulsionar o crescimento.

Como criar um plano de marketing para o lançamento de um novo site

Como já estabelecemos, o lançamento de um site impressionante requer um plano sólido. Portanto, sem mais delongas, vamos nos aprofundar e criar juntos o plano de marketing para o lançamento de seu novo site.

Defina suas metas e o público-alvo

Primeiro, é fundamental definir suas metas para o lançamento do novo site.

Seu objetivo é atingir um número específico de visitantes do site? Ou deseja aumentar as vendas de produtos ou as inscrições em boletins informativos?

Ser claro quanto a esses objetivos desde o início ajudará a direcionar seus esforços de marketing e lhe dará uma referência para avaliar posteriormente.

Entender seu público-alvo é outro fator essencial para o lançamento de um site bem-sucedido.

Pergunte a si mesmo quem se beneficiaria com seu produto ou serviço. E que tipo de conteúdo eles achariam interessante?

Talvez seja necessário realizar uma pesquisa de mercado ou criar personas de clientes para ajudar a responder a essas perguntas. Aqui está um exemplo de modelo de persona da Xtensio que ajuda a gerar um rapidamente:

criar uma buyer persona para o plano de marketing de lançamento de seu novo site

Lembre-se de que sua meta não é apenas direcionar tráfego para o novo site. Você quer atrair as pessoas certas, aquelas que têm maior probabilidade de se converterem em clientes ou consumidores.

Audite seus canais de marketing atuais

A próxima etapa é examinar seus canais de marketing existentes. Eles estão gerando tráfego suficiente para sua pequena empresa? Eles atingem o público certo?

Comece analisando suas contas de mídia social. Observe as principais métricas, como:

  • Seguidores
  • Taxas de engajamento
  • Taxas de conversão
Metrôs de mídia social do Facebook

Isso lhe dará uma ideia de quais plataformas estão indo bem e onde você precisa se esforçar mais.

Em seguida, avalie sua estratégia de marketing por e-mail. Considere fatores como suas taxas de abertura e de cliques para avaliar sua eficácia. Suas campanhas de e-mail estão obtendo leads, conversões ou outras ações desejadas?

Exemplo de métricas de e-mail marketing por gotejamento

Se você ainda não começou, consulte este guia para saber como começar a criar uma lista de e-mails.

Criar um calendário de conteúdo

A próxima tarefa é criar um calendário de conteúdo para planejar e organizar a promoção do seu novo site. Isso ajuda a visualizar como o conteúdo será implementado ao longo do tempo, diminuindo a probabilidade de as mensagens principais passarem despercebidas. 

Exemplo de calendário de conteúdo de lançamento de novo site

Aqui estão algumas etapas para criar um calendário de conteúdo eficaz: 

  1. Selecione o tipo de conteúdo que planeja publicar: Pode ser qualquer coisa, desde posts de convidados em outros sites, boletins informativos por e-mail, atualizações de mídia social, podcasts, webinars ou vídeos. Certifique-se de que os tipos de conteúdo estejam alinhados com a voz de sua marca e sejam atraentes para seu público-alvo.
  2. Identifique as principais datas e marcos: Isso pode incluir lançamentos de produtos, períodos de vendas, feriados ou eventos relevantes. Planeje seu conteúdo para aproveitar essas oportunidades.
  3. Estabeleça um cronograma de publicação: Decida com que frequência e em quais dias você publicará seu conteúdo. Você pode publicar com mais frequência antes do lançamento do site para criar expectativa.
  4. Atribua funções: Escolha quem é responsável pela criação, edição, aprovação e distribuição do conteúdo para garantir que tudo fique sob controle.

Otimize seu site para os mecanismos de pesquisa 

Se você quiser que as pessoas encontrem seu site, ele precisa aparecer nos resultados de pesquisa. É aí que entra a otimização do seu site para os mecanismos de pesquisa.

Isso é conhecido como otimização para mecanismos de busca (SEO) e é fundamental para o sucesso do lançamento do seu site. É uma das principais maneiras de direcionar o tráfego orgânico para seu site.

Para começar, faça uma pesquisa de palavras-chave, encontrando palavras e frases que os usuários provavelmente usarão ao procurar por você. Em seguida, adicione palavras-chave relevantes em locais estratégicos do seu site, como nas metatags, na página inicial, nos títulos e no conteúdo.

Exemplo de pesquisa de palavras-chave

No entanto, lembre-se de que a relevância e a coerência do seu conteúdo ainda são primordiais. O preenchimento de palavras-chave sem rima ou razão pode fazer mais mal do que bem.

O SEO não se trata de "enganar" os mecanismos de pesquisa para que eles o classifiquem em uma posição mais alta; trata-se de demonstrar que você é uma fonte confiável de informações que deve estar visível para os usuários que pesquisam seu produto ou serviço.

Além da otimização de palavras-chave, considere os aspectos técnicos do design do seu site. Isso inclui a estrutura do site, os URLs, os sitemaps e a compatibilidade com dispositivos móveis.

Lembre-se de que muitos usuários da Internet usam dispositivos móveis, portanto, garantir que seu site seja compatível com dispositivos móveis não é apenas uma opção, mas uma necessidade.

Por fim, crie backlinks para seu website. Backlinks são links de outros sites para o seu. Os mecanismos de pesquisa os veem como endossos da qualidade do seu site.

Backlinks de alta qualidade podem melhorar seu SEO. Você pode obtê-los fazendo guest posting em sites relevantes, trabalhando com influenciadores ou criando conteúdo compartilhável de qualidade para o qual outras pessoas queiram criar links naturalmente.

Para obter mais ajuda, consulte nosso guia sobre como classificar um novo site.

Comece a promover seu site antes do lançamento

A promoção de seu novo site antes do lançamento oficial é uma excelente maneira de gerar expectativa e criar um burburinho em torno de sua marca.

Veja como começar: 

Primeiro, considere adicionar uma página de destino "Em breve " ao seu site. Mesmo que seu site ainda não esteja no ar, essa página pode capturar o interesse inicial e permitir que os visitantes se inscrevam para receber atualizações.

Exemplo de página de destino em breve

Divulgue essa página em seus canais de marketing existentes para que seu público saiba que algo interessante está por vir. 

Em seguida, use o poder das suas plataformas de mídia social para provocar o lançamento do seu site e compartilhar dicas interessantes. A criação de postagens teaser e a oferta de visualizações exclusivas podem manter o interesse do seu público e fazer com que ele aguarde ansiosamente a estreia do seu site. 

Postagem teaser de mídia social do novo site

O marketing por e-mail é outra excelente maneira de promover seu site.

Crie uma campanha de e-mail que ofereça aos assinantes conhecimento privilegiado e benefícios exclusivos. Você pode até mesmo dar à sua lista de e-mails acesso antecipado ao site ou ofertas especiais para criar expectativa. 

Exemplo de e-mail de lançamento de novo site

Por fim, entre em contato com veículos de mídia e blogueiros do seu setor. Um único recurso ou menção de uma fonte popular pode aumentar sua visibilidade. Crie um comunicado à imprensa ou um kit de mídia convincente, incentivando-os a compartilhar notícias sobre o seu próximo lançamento. 

Tenha em mente o poder do boca a boca. Certifique-se de que sua estratégia de pré-lançamento inclua táticas para envolver seu público e gerar entusiasmo com o novo site.

Para obter ainda mais dicas, consulte nosso guia passo a passo sobre como comercializar seu site antes do lançamento.

Trabalhe em sua lista de verificação pré-lançamento

Antes de apertar o botão de lançamento, faça uma lista de verificação de pré-lançamento que cubra os aspectos técnicos do seu site.

Lista de verificação do plano de marketing para o lançamento de um novo site

Isso pode incluir tarefas como:

  • Aperfeiçoando seu web design
  • Finalização de seu desenvolvimento web
  • Testes de funcionalidade entre navegadores e dispositivos
  • Verificação de erros nos links do site
  • Garantir que os plug-ins do WordPress funcionem corretamente
  • Carregamento de produtos de comércio eletrônico

Um site bem otimizado não deve apenas atrair, mas também reter visitantes. Portanto, inspecione seus tempos de carregamento e certifique-se de que sejam rápidos o suficiente, mesmo para aqueles com baixa velocidade de Internet. Você também deve garantir que seu site seja totalmente otimizado para dispositivos móveis.

Confirme se os seus formulários, como os de contato, inscrição ou compra, funcionam perfeitamente e são fáceis de usar. Além disso, tenha uma política de privacidade clara e fácil de entender disponível para todos os seus usuários.

Para obter uma lista completa de itens, consulte nossa lista de verificação de 24 pontos para o lançamento bem-sucedido de um site WordPress.

Lance seu site com força

Chegou a hora de apresentar seu site ao mundo. Mas, em vez de uma apresentação humilde, vamos torná-la um evento memorável.

O ditado "faça grande ou vá para casa" soa verdadeiro aqui. Você passou horas desenvolvendo seu site, agora é hora de fazer uma grande revelação. 

Comece criando um anúncio empolgante sobre o lançamento de seu site. Certifique-se de que ele comunique o que seu site oferece e seus benefícios para o público.

Postagem no Instagram do lançamento do novo site do The Foggy Dog

Pode ser um comunicado à imprensa, uma postagem de blog, uma campanha de e-mail ou um anúncio em vídeo. O objetivo é gerar curiosidade e interesse, levando os leitores ao seu site.

Precisa de inspiração? Consulte nosso guia sobre como escrever um e-mail de anúncio de um novo site.

Em seguida, compartilhe os anúncios em todos os seus canais de marketing, como LinkedIn, Facebook e X (antigo Twitter). Lembra-se dos canais que você identificou e otimizou? É hora de colocá-los em ação.

Postagem de mídia social sobre o lançamento do novo site

Seja na mídia social, em boletins informativos por e-mail ou em parcerias com influenciadores, garanta que a mensagem de lançamento do seu site esteja em todos os lugares com os quais seu público-alvo interage.

Deseja tornar seu lançamento ainda mais empolgante? Considere fazer uma promoção, como uma oferta ou um concurso. Essas táticas podem criar interesse e direcionar mais tráfego para seu novo site.

Exemplo de anúncio de novo site

Até mesmo oferecer um desconto especial em seus produtos ou serviços por um período limitado é um grande atrativo.

Acompanhe seus resultados

Agora que está no ar, observe a análise de seu site para acompanhar o desempenho.

O acompanhamento de seus resultados ao longo do tempo fornecerá insights para ajudá-lo a ajustar e otimizar sua estratégia. Isso envolve o monitoramento do tráfego do site, do comportamento do usuário e das taxas de conversão.

O Google Analytics é uma das melhores maneiras de monitorar o tráfego do seu site. Leia este artigo para saber como adicionar o Google Analytics ao WordPress.

Aqui estão algumas dicas para obter o máximo de suas análises:

Quem está visitando seu website? De onde eles estão vindo? Em quais páginas eles estão passando o tempo?

relatório de visão geral da monsterinsights

No exemplo acima, usamos o MonsterInsights, o melhor plug-in do Google Analytics para WordPress, para entender nossos dados.

Lembra-se das metas que você definiu no início de seu lançamento? Agora é o momento de comparar seus resultados com suas expectativas.

Compreender os resultados esperados em relação aos reais pode ajudá-lo a ajustar sua estratégia no futuro.

É fundamental planejar o lançamento do seu site. Se estiver procurando um exemplo prático, dê uma olhada em nosso tutorial sobre como criar um site de casamento no WordPress para entender as estratégias eficazes em ação.

Perguntas frequentes sobre o plano de marketing para o lançamento de um novo site

Qual é o custo para lançar um site?

O custo do lançamento de um novo website depende de quanto o desenvolvedor da Web cobra e se você planeja pagar por publicidade paga. Um site típico de uma pequena empresa pode custar de US$ 300 a mais de US$ 1000.

Entretanto, se você usar um construtor de temas do WordPress para criar seu próprio site, o preço será muito mais barato. Você pode saber mais em nosso guia sobre o custo de criação de um tema WordPress personalizado.

O que fazer depois de lançar um novo site?

Depois de lançar seu novo website, envie-o para os mecanismos de pesquisa, para que eles possam rastreá-lo e indexá-lo para os resultados de pesquisa. Você também deve configurar o Google Analytics e atualizar seu perfil do Google Business e os perfis de mídia social com seu novo URL.

Você deve fazer SEO antes ou depois do lançamento do site?

Recomendamos que você faça SEO antes e depois de lançar seu site. Nos estágios de planejamento, você pode identificar palavras-chave importantes para incluir na estrutura e nas páginas do site e, depois, pode monitorar e otimizar o SEO à medida que adiciona novos conteúdos.

Planeje o lançamento do seu site hoje

Criar um plano de marketing para o lançamento de um novo site pode parecer assustador. Mas com planejamento e execução cuidadosos, você pode fazer com que o lançamento do seu site seja um sucesso.

Comece definindo claramente suas metas e seu público-alvo. Em seguida, otimize seu site para os mecanismos de pesquisa e inicie as promoções de pré-lançamento.

Lembre-se de acompanhar seus resultados para ver o que funciona bem para seu website e o que precisa ser melhorado. Com tempo, foco e um plano sólido, você estará a caminho de um lançamento de site bem-sucedido! 

Os guias a seguir também podem ser úteis para o lançamento do seu novo site WordPress:

Obrigado pela leitura! Gostaríamos muito de ouvir sua opinião, portanto, fique à vontade para deixar um comentário com perguntas e feedback.

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Stacey Corrin Escritor
Stacey escreve sobre WordPress e marketing digital há mais de 10 anos e sobre outros tópicos há muito mais tempo. Além disso, ela é fascinada por web design, experiência do usuário e SEO.

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