Landing Page vs. Splash Page: Qual é a diferença entre elas? 

Quer saber a diferença entre uma landing page e uma splash page?

Landing pages e splash pages são frequentemente usadas de forma intercambiável, mas são bastante diferentes em seu design e função. Neste artigo, explicaremos o que são uma landing page e uma splash page e descreveremos como cada página é diferente.

Um design de landing page eficiente é a melhor solução para aumentar as taxas de conversão e reduzir o custo para atingir suas metas de conversão. Isso ocorre porque as páginas de destino se concentram em orientar os usuários a converter, com uma combinação de conteúdo atraente, prova social e design inteligente.

As páginas de destino podem ter diferentes objetivos de conversão, como:

• Aumento das assinaturas de boletins informativos
• Aumento dos registros de webinars
• Promoção de downloads de conteúdo
• Aumento das inscrições em concursos
• Promoções de produtos ou serviços de comércio eletrônico
• Geração de leads qualificados

Mas seu objetivo principal é aumentar as conversões e, ao mesmo tempo, apoiar suas metas comerciais e melhorar o tráfego e os leads do mecanismo de pesquisa.

O que é uma Splash Page?

Uma página inicial é uma página em seu site que aparece antes de qualquer outra página. Elas podem aparecer como uma página estática na qual os usuários precisam clicar para interagir ou clicar em um link de saída. Ou podem ser exibidas como um pop-up que desaparece depois que os usuários cumprem as instruções.

Na maioria dos casos, as telas splash coletam dados sobre os visitantes, mas não há uma finalidade universal para o funcionamento das páginas splash. Elas podem variar de acordo com seu nicho de negócios ou setor.

A maioria das empresas usa páginas splash para as seguintes finalidades:

• Chamar a atenção para um produto ou serviço específico
• Conduzir os usuários a uma página específica do site
• Fornecer verificação de idade
• Exibir um aviso ou isenção de responsabilidade
• Informações sobre descontos em ações

Também é importante observar que as páginas splash geralmente têm uma chamada para ação (CTA) específica.

Relacionado: Como criar uma página de destino sem um site

Landing Page vs. Splash Page: Qual é a diferença entre elas?

Agora que você sabe o que são landing pages e splash pages, qual é a diferença entre elas? Aqui está uma explicação detalhada da diferença entre cada tipo de página.

Comprimento

Primeiro, as páginas de destino e as páginas iniciais têm durações diferentes.

Uma landing page pode ser longa ou curta porque precisa incluir informações suficientes para envolver os visitantes. Se você só precisa de uma pequena quantidade de conteúdo para convencer os usuários a converter, é provável que sua página de destino seja curta.

Mas se você precisar de um conteúdo mais relevante, por exemplo:

• Vídeos explicativos
• Recursos e benefícios
• Depoimentos
• Temporizadores de contagem regressiva
• Perguntas frequentes
• Informações de contato

Então, sua página de destino será um pouco mais longa. Em essência, uma página de destino pode ser tão longa quanto você precisar para gerar conversões.

Por outro lado, uma splash page geralmente trata de comunicar algo rápido e específico, portanto, não precisará de muito conteúdo. Na verdade, as páginas splash são projetadas para serem breves, de modo que os usuários possam ler e interagir rapidamente com elas.

Por exemplo, uma página inicial pode incluir apenas um texto mínimo, uma imagem e uma CTA para transmitir as informações que você deseja compartilhar.

Finalidade

Outra diferença entre as landing pages e as splash pages é a finalidade. As splash pages geralmente têm um objetivo único e claro que pode ser alcançado com menos palavras, inclusive:

• Coleta de dados
• Exibição para o público
• Oferecer promoções
• Anúncios

Por exemplo, uma página inicial criada para verificar a idade de um visitante pode ter apenas uma frase introdutória curta, um menu suspenso ou uma caixa de seleção e um botão de CTA. Ou, se você criar uma página inicial para anunciar uma promoção, talvez precise apenas de um título atraente, uma imagem e um botão de CTA.

No entanto, uma página de destino é projetada para dar suporte às suas metas de conversão, portanto, seu objetivo é mais frequentemente gerar leads e vendas.

Por exemplo, um dos objetivos de uma página de destino pode ser incentivar os visitantes a fazer o download do seu ímã de leads, permitindo que você colete endereços de e-mail para aumentar sua lista.

Ou, se estiver lançando um novo produto, você pode criar uma página de destino de vendas explicando os benefícios de escolher seu produto em vez dos concorrentes.

Tempo de projeto

O tempo que as landing pages e as splash pages levam para serem projetadas é outro aspecto que as diferencia. Como as splash pages são curtas e têm menos informações, elas são mais rápidas de configurar e publicar.

Porém, dependendo do tipo de landing page que você cria e dos detalhes que precisa incluir, o planejamento, o design e a criação de landing pages podem levar mais tempo. Por exemplo, para que sua página de destino tenha uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa, você precisará fazer uma pesquisa de palavras-chave e otimizar seu conteúdo com as melhores práticas de SEO em mente.

Você também precisará dedicar tempo à criação de um texto atraente, à obtenção de imagens de alta qualidade e à coleta de feedback dos clientes para comprovação social.

Acessibilidade

Agora, vamos analisar como os visitantes podem acessar as páginas de destino em comparação com as páginas splash.

Como as páginas iniciais normalmente existem como parte de um site, os usuários precisam visitar o site que as hospeda primeiro para vê-las. Então, depois de entrar no site, a tela inicial é a primeira coisa que os visitantes veem.

Em contrapartida, você pode visitar uma landing page de várias maneiras. Como se trata de uma página da Web independente, os usuários precisam de alguma forma de clicar no URL para ver o conteúdo.

Há vários métodos para atrair clientes em potencial para sua landing page. Por exemplo, você pode enviar e-mails promocionais com um link para a página, incluir um link em publicações de mídia social e até mesmo anunciar sua página de destino no Google com anúncios de pesquisa.

No final, tudo se resume à experiência do usuário. As páginas de destino são adaptadas para converter usuários, enquanto as páginas iniciais são projetadas para serem rápidas e informativas.

Landing Page vs. Splash Page: Anatomia

Se estiver pensando em criar uma landing page ou uma splash page, você precisará conhecer os elementos essenciais a serem incluídos. Dessa forma, você terá uma chance muito maior de atingir suas metas.

Com isso em mente, veja o que você deve incluir nas páginas de destino e nas páginas iniciais.

Anatomia de uma página de destino

As páginas de destino geralmente são maiores para gerar conversões com o menor gasto possível. Portanto, o que você inclui em uma landing page é diferente do que inclui em uma splash page.

As páginas de destino devem incluir:

• Um título atraente para atrair o leitor
• Navegação limitada para manter os usuários na página
• Imagens e vídeos de alta qualidade para um alto envolvimento
• Prova social para criar confiança e credibilidade
• CTA para capacitar os usuários a converter

Dê uma olhada em nosso artigo: Anatomia de uma Landing Page: 9 Essential Elements (Anatomia da página de destino: 9 elementos essenciais ) para obter uma explicação mais detalhada do que deve ser incluído.

Anatomia de uma página de abertura

Em geral, uma página inicial inclui, mas não se limita a, três elementos principais.

O primeiro são os recursos visuais de alta qualidade. Geralmente, eles são a primeira apresentação do visitante ao seu site, portanto, devem ser visualmente atraentes, relevantes para o seu mercado on-line e consistentes com a sua marca.

Se suas imagens não atenderem a esses requisitos, os visitantes provavelmente sairão da página logo após entrarem nela.

Dito isso, há vários elementos visuais que você pode usar sem depender de imagens. Por exemplo, vídeos, animações e fotografias de produtos.

Em seguida, vem o texto da página inicial, que precisa ser curto e prático. Evite escrever parágrafos de texto e, em vez disso, dê aos usuários instruções que os orientem sobre como agir.

É importante observar que a maioria dos visitantes o visualizará em um dispositivo móvel. Portanto, se você tiver grandes blocos de texto, desestimulará os visitantes a clicar neles.

O terceiro elemento a ser incluído é uma CTA. Sua CTA deve direcionar os visitantes para fazer exatamente o que você deseja, como confirmar a idade ou visualizar uma oferta.

Alguns outros itens a serem considerados para adicionar à sua página inicial incluem:

• Opções de como entrar no site
• Avisos de conteúdo
• Uma opção para sair de sua página

Qual você deve escolher: Landing Page ou Splash Page?

No final, as páginas de destino são mais eficazes para gerar conversões. No entanto, elas geralmente exigem mais trabalho para serem bem feitas. As páginas iniciais, no entanto, são uma ótima maneira de coletar dados e comunicar informações importantes e levam menos tempo para serem configuradas.

A escolha entre os dois ativos depende de seus objetivos comerciais. Se tudo o que você precisa é transmitir algumas informações cruciais, uma página inicial é uma boa opção.

Mas se você quiser persuadir seu público-alvo a converter e se tornar leads verificados ou clientes pagantes, uma página de destino é a melhor opção.

Então, aí está!

Esperamos que este artigo tenha ajudado você a aprender a diferença entre uma landing page e uma splash page. Talvez você também goste deste guia sobre landing page vs. página de vendas ou sobre como criar uma landing page de lista de espera no WordPress. Como alternativa, você pode aprender a criar uma página de destino de geração de leads.

Obrigado pela leitura! Gostaríamos muito de ouvir sua opinião, portanto, fique à vontade para deixar um comentário com perguntas e feedback.

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