Teste A/B para páginas de destino no WordPress: O Guia Fácil 

Você está procurando um guia fácil de teste A/B de página de destino?

O teste A/B para páginas de destino envolve mostrar aos visitantes diferentes versões de uma página para ver qual delas converte melhor. Embora pareça complexo, as ferramentas de teste dividido podem simplificar o processo, facilitando o aumento das conversões, independentemente de sua experiência.

Para facilitar ainda mais, orientaremos você em cada etapa do teste A/B de páginas de destino. Você aprenderá a configurar um teste A/B, analisar seus resultados e dicas para otimizar suas páginas.

Índice

O que é teste A/B para páginas de destino?

O teste A/B para páginas de destino é uma técnica em que você cria duas versões de uma página de destino. Cada versão tem um ajuste exclusivo, como uma nova proposta de valor ou uma chamada para ação diferente.

Seus visitantes veem aleatoriamente uma dessas versões. O objetivo é determinar qual atualização gera mais envolvimento, como cliques ou inscrições, do seu público.

Por que testar páginas de destino?

O teste de páginas de destino permite que você tome decisões baseadas em dados para obter taxas de conversão mais altas. Isso pode resultar em mais leads e vendas, taxas de rejeição mais baixas ou ações desejadas para sua empresa.

• Dados em vez de suposições: Não confie em suposições sobre o que seu público gosta. Os testes A/B fornecem evidências claras do que funciona.
• Melhores taxas de conversão: Ao identificar a versão vencedora, você garante que sua página de destino seja otimizada para atingir seu objetivo principal (vendas, leads, etc.).
• Insight sobre o comportamento do usuário: Os testes podem revelar preferências surpreendentes do público. Isso pode ajudar a refinar sua abordagem às campanhas de marketing digital.
• Otimização incremental: Fazer pequenas alterações pode gerar grandes resultados ao longo do tempo. Os testes A/B permitem que você continue aprimorando suas páginas de destino para obter o melhor impacto.

De acordo com a Invespcro, o teste A/B é o segundo método de CRO mais popular depois da análise da jornada do cliente. Além disso, 71% das empresas estão fazendo dois ou mais testes mensais.

Escolha de uma ferramenta de teste A/B

Anteriormente, o Google Optimize era uma opção sólida e gratuita para páginas de destino de teste A/B. Ele se baseava nas metas e nos públicos que você definia no Google Analytics para fornecer resultados estatisticamente significativos. No entanto, esse serviço não está mais disponível.

Em vez disso, você pode usar ferramentas de teste A/B ou criadores de páginas de destino do WordPress com a funcionalidade de teste A/B integrada.

Aqui estão algumas ferramentas populares de teste A/B para páginas de destino do WordPress que gostamos:

• OptinMonster: Além de seus recursos de otimização da taxa de conversão (CRO), o OptinMonster oferece testes A/B. Você pode testar várias versões de formulários de opt-in para identificar o design, a cópia e outros aspectos com melhor desempenho.
• Thrive Optimize: Uma ferramenta de teste A/B da Thrive Themes. Ela funciona perfeitamente com o Thrive Architect, seu principal construtor de sites. Isso facilita a alteração e o teste de versões de suas páginas de destino.
• VWO: Uma plataforma de teste A/B amigável com um editor visual fácil e várias opções de teste. Também funciona perfeitamente com o SeedProd.
• ABtesting.ai: Essa ferramenta usa IA para automatizar os testes A/B. Ela testa e otimiza continuamente, aprendendo com cada visitante para maximizar as conversões ao longo do tempo.

Como fazer um teste A/B de divisão de páginas de destino no WordPress

Neste guia, mostraremos como fazer um teste A/B nas páginas de destino do SeedProd usando o VWO.

Recomendamos o VWO porque ele tem uma interface fácil, testes avançados e integração com o WordPress. Além disso, ele oferece uma avaliação gratuita de 30 dias com todos os recursos, o que permite que você explore seus recursos antes de se comprometer com uma assinatura.

O VWO também funciona com base no construtor de páginas e nos modelos do SeedProd.

Aqui está um guia passo a passo que mostra como fazer um teste A/B split em uma página de destino criada com o SeedProd usando o VWO.

1. Configure sua conta VWO

Primeiro, visite a página inicial do VWO e inscreva-se para uma avaliação gratuita.

Após inserir seus dados, a VWO enviará um e-mail de verificação para o endereço de e-mail fornecido. Clique no link do e-mail para confirmar sua conta e prosseguir.

Depois de confirmar sua conta, você precisará adicionar mais detalhes ao seu perfil. Digite seu nome completo e número de telefone. Em seguida, escolha seu país e selecione seu departamento. Ele deve se adequar à sua função, como Marketing, Produto ou Desenvolvimento.

Agora, selecione os produtos que você deseja testar. Escolha a opção VWO Testing - Web para testes divididos e clique em Next.

A configuração está concluída; a próxima etapa é conectar o VWO ao seu site.

Na tela seguinte, clique no botão Connect Now (Conectar agora ).

Aqui, você verá três opções: Website, Mobile App e SeverSide.

Selecione a opção "Website" e clique em Next.

Agora, insira o nome de domínio de seu site. O VWO usa isso para gerar seu SmartCode e verificar automaticamente a instalação.

Em seguida, clique em Add Domain (Adicionar domínio).

2. Instale o VWO SmartCode

O VWO deve detectar automaticamente que seu site é executado no WordPress. Isso facilita a adição do SmartCode ao seu site.

Em vez de copiar e colar códigos em todas as páginas, você pode instalar e ativar o plug-in VWO para WordPress.

Para fazer isso, clique no link "faça o download do plug-in aqui", que salva o arquivo ZIP do plug-in em seu computador.

Em seguida, vá para Plugins " Adicionar novo plug-in no painel do WordPress e carregue o arquivo que você baixou.

Clique em "Escolher arquivo", selecione o arquivo em seu computador e clique em Instalar agora.

Depois de instalar o plug-in, clique no botão Ativar plug-in .

Após a ativação, vá para Plugins " Plugins instalados e clique em "Configurações" no plug-in VWO.

Nessa página, digite seu ID de conta VWO no primeiro campo de texto e clique em Save Changes (Salvar alterações).

Você pode encontrar seu ID de conta no canto superior direito do painel do VWO.

Agora, você pode retornar ao painel do VWO e inserir seu URL para verificar se o código foi instalado corretamente.

Você deverá ver uma mensagem de sucesso semelhante ao nosso exemplo:

Agora você está pronto para iniciar seu primeiro teste A/B.

3. Criar um novo teste A/B

Comece a criar um novo teste A/B para sua landing page clicando em Testing " A/B no painel do VWO.

Aqui, você verá detalhes sobre como o VWO testa suas páginas:

1. Editor fácil de usar: Crie testes usando um editor visual ou o editor de código amigável ao desenvolvedor do VWO para criar testes avançados.
2. Testes entre plataformas: Teste o tráfego do seu site em celulares, tablets e desktops.
3. Desenvolvido pelo SmartStats: Estatísticas bayesianas para fornecer resultados precisos e transparentes.

Clique em Create an A/B Test (Criar um teste A/B ) para começar.

4. Definir o URL da página de destino

Agora, você verá uma página em que poderá informar ao VWO qual página de destino deve ser testada.

Primeiro, clique no ícone de lápis para nomear o teste. Isso facilita a identificação se você executar vários testes.

Em seguida, insira o URL da página da Web que você deseja testar. Esse é o URL que as pessoas veem na barra de endereços do navegador quando visitam sua página de destino. 

O teste A/B com o VWO permite que você teste várias páginas ou um conjunto maior de páginas usando URLs específicos. No entanto, manteremos este guia simples usando um único URL.

Dica de especialista: Certifique-se de verificar novamente o URL ou o padrão de URL selecionado para o teste. Você pode testar a página errada e obter resultados imprecisos ou irrelevantes se houver um erro.

5. Criar variações de páginas de destino

Depois de definir o URL da página de destino, clique na guia Variations (Variações ).

Aqui, você verá uma página de controle, sua versão original (versão A) e a opção de adicionar uma variação (versão B).

Clique no link "Add variation" (Adicionar variação).

Isso cria uma duplicata de sua página que você pode editar com base no que deseja alterar e testar.

Quais elementos da página de destino devo testar?

Aqui está uma lista dos principais elementos a serem testados em sua página de destino: 

1. Título: Faça experiências com diferentes frases, comprimentos ou tons de cabeçalho para ver qual chama mais a atenção e faz com que o leitor fique mais tempo.
2. Imagens: Tente trocar as imagens ou alterar o posicionamento delas para ver como elas afetam as taxas de conversão.
3. Botão de chamada para ação (CTA): Faça experiências com o texto, a cor do botão e o tamanho das CTAs para ver o que gera mais cliques. Você pode especificar o que está oferecendo no texto da CTA, o que pode ajudar no SEO.
4. Comprimento do formulário: Experimente formulários curtos com campos de formulário mínimos em comparação com formulários mais longos e mais detalhados para determinar a preferência do seu público.
5. Conteúdo e ofertas: Faça experiências com diferentes ofertas ou apresentações de conteúdo. Até mesmo pequenos ajustes no texto ou na formatação da página de destino podem levar a diferentes respostas do usuário.
6. Layout e design: Experimente diferentes designs e layouts de página para encontrar a experiência mais amigável e envolvente para o usuário.

Depois de criar uma variação, clique no botão Edit (Editar ).

Isso abre o editor visual do VWO, onde você pode escolher os elementos a serem ajustados.

Comece selecionando o elemento que você gostaria de alterar. Com a seleção feita, você pode fazer as modificações. 

Para cada elemento, o VWO oferece várias opções de edição. Você pode alterar o texto, substituir imagens ou fazer alterações visuais mais amplas.

Vamos alterar a cor de fundo do botão de CTA. Essa opção está na guia "Styles" (Estilos) das opções de personalização de elementos.

Repita isso para cada variação que você deseja testar e clique em Save and Continue (Salvar e continuar ) no canto inferior direito.

Dica de especialista: Certifique-se de que você altere apenas um elemento para cada variação de página. Dessa forma, cada versão tem uma diferença distinta.

O objetivo é fazer experimentos, portanto, não hesite em ser ousado com suas alterações. Procure fazer variações claras para avaliar o que leva a melhores conversões na página de destino.

6. Defina suas metas e métricas de teste

Em seguida, selecione a guia Metrics (Métricas ) em seu painel do VWO. Essa página permite que você escolha o que o VWO rastreará para avaliar o sucesso de cada variante. 

As metas de conversão típicas das páginas de destino são inscrições, vendas ou envios de formulários. Escolha uma meta que corresponda à ação que você deseja que seus visitantes realizem.

Talvez você queira monitorar as taxas de conversão, as taxas de cliques ou o tempo gasto na página.

• As taxas de conversão medem a porcentagem de visitantes que concluem a ação desejada.
• As taxas de cliques indicam quantos visitantes clicam em um recurso específico, e o tempo gasto na página pode mostrar o interesse e o envolvimento do visitante. 

Se a sua meta for obter mais assinantes de e-mail, concentre-se na taxa de conversão do formulário de inscrição. Mas se quiser aumentar o envolvimento com um recurso específico da sua página, considere usar métricas como o tempo gasto na página ou a distância percorrida pelos visitantes.

No VWO, você pode ser altamente específico inserindo a classe CSS de um elemento da página. Por exemplo, selecionamos a classe CSS do botão que personalizamos.

7. Configurar definições opcionais

O VWO também oferece configurações avançadas que podem ser ajustadas:

• Segmentos de visitantes: Testes diretos de páginas de destino para públicos com base em local, dispositivo ou atividade anterior. Por exemplo, você pode criar uma página de destino para usuários móveis.
• Alocação de tráfego: Divida o tráfego do seu site entre as versões da página de destino. Você pode escolher uma divisão igualitária de 50-50 ou testar um novo design em 30% dos visitantes e manter o design original para o restante. 
• Duração do teste: Decida uma data de início e de término ou execute os testes indefinidamente até que você esteja confiante nos resultados. 

Antes de prosseguir, clique em Save Now (Salvar agora ) para salvar suas alterações.

8. Inicie seu teste A/B para páginas de destino

Depois de configurar suas variações e metas, você está pronto para iniciar seu teste A/B. Basta clicar no botão Start Test (Iniciar teste ) no VWO.

Seu teste A/B está ativo, e o VWO dividirá seu tráfego de acordo com suas diretrizes.

Durante esse teste, os visitantes da página de destino verão aleatoriamente uma de suas variantes.

Cada visitante de uma variante é considerado uma "visita" para essa versão específica. Se um visitante atingir a meta do seu teste (por exemplo, clicar em um botão de CTA), isso será considerado uma "conversão" para essa versão.

9. Analise os resultados de seu teste A/B

Depois de iniciar o teste, você pode monitorar os resultados no painel do VWO.

Você verá estatísticas importantes, como taxas de conversão e de cliques, que o ajudarão a entender qual versão tem melhor desempenho. 

No entanto, pode levar algum tempo até que você veja resultados precisos. Seja paciente e deixe os dados se acumularem com o tempo.

Dicas adicionais de testes A/B de páginas de destino

Agora que você sabe como fazer testes A/B para páginas de destino, vamos examinar algumas dicas adicionais para aprimorar seus testes.

• Teste um elemento: Para medir o impacto de uma alteração com precisão, teste apenas um elemento de cada vez. Pode ser um título, uma imagem, uma chamada para ação ou qualquer outro aspecto de sua página de destino.
• Concentre-se em elementos importantes: Inicie o teste A/B com elementos que tenham maior probabilidade de afetar as conversões. Esses podem ser elementos-chave como o título, a chamada para ação ou o preço.
• Use um tamanho de amostra grande o suficiente: Você precisa de um bom número de visitantes para fazer um teste confiável. Se o seu site não for muito movimentado, talvez seja necessário executar o teste por mais tempo para obter dados suficientes.
• Teste a jornada do cliente: Não limite seus testes apenas à página de destino. Considere testar outras partes da jornada do cliente, como o processo de checkout ou o acompanhamento de e-mails.
• Monitore seus testes: Isso o ajuda a ver como as versões da sua página estão se saindo. Observe as alterações ou diferenças significativas entre cada versão.
• Use mapas de calor: O VWO também oferece mapas de calor que mostram onde os usuários clicam na sua página. Isso fornece insights sobre o comportamento do usuário e ajuda a encontrar áreas a serem melhoradas.
• Considere o teste multivariado: Isso permite que você itere várias variáveis de uma vez para obter insights mais complexos.
• Mantenha um registro: Anote seus testes, inclusive o que está sendo testado, as alterações feitas, os resultados e o que foi aprendido. Isso o ajuda a obter melhores percepções e aprimorar as estratégias de testes futuros.

Perguntas frequentes sobre testes A/B para páginas de destino

Próximas etapas

O teste A/B é fundamental para melhorar a experiência do usuário e as taxas de conversão. Com seu novo conhecimento sobre testes A/B para páginas de destino, é hora de mergulhar de cabeça.

Você também pode considerar os seguintes guias para otimizar sua página de destino:

• Dicas especializadas de otimização de páginas de destino
• Como criar uma página de destino rápida para testar ideias
• Como criar páginas de destino personalizadas para aumentar as conversões
• Fórmulas de títulos de páginas de destino para aumentar as taxas de conversão
• A página de destino não está convertendo? 9 dicas para corrigir isso rapidamente

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Stacey Corrin Escritor

Stacey escreve sobre WordPress e marketing digital há mais de 10 anos e sobre outros tópicos há muito mais tempo. Além disso, ela é fascinada por web design, experiência do usuário e SEO.

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