Landing pages são projetadas para converter visitantes em leads, direcionando-os para uma única ação específica — como se inscrever, comprar ou assinar.
Elas desempenham um papel crítico no marketing digital porque eliminam distrações e focam em um único objetivo de conversão. Mas com tantos tipos de landing pages disponíveis, como saber qual é a certa para o seu negócio?
Neste guia, detalharei 11 tipos comprovados de landing pages, explicarei quando usar cada um e mostrarei exemplos do mundo real para ajudar você a escolher o melhor formato para seus objetivos.
Tabela Comparativa de Landing Pages
| Tipo de Página | Ideal para | Objetivo | Recurso Principal |
|---|---|---|---|
| Squeeze Page | Crescer lista de e-mails | Coletar endereços de e-mail | Formulário simples com lead magnet |
| Splash Page | Avisos ou verificação de idade | Anúncios pré-conteúdo | Temporário, portão de entrada |
| Página de Captura de Leads | Coletar informações de contato mais detalhadas | Qualificar leads | Formulários detalhados |
| Página de Clique | Aquecer tráfego | Guia para página de vendas/preços | Benefícios + CTA |
| Página de Vendas Longa | Vender ofertas complexas/de alto valor | Compra direta | Texto persuasivo completo |
| Página "Em Breve" | Lançamentos de produtos/sites | Criar antecipação + coletar e-mails | Contador regressivo, formulário de opt-in |
| Página 404 | Retendo tráfego perdido | Redirecione ou capture novo interesse | Humor + links úteis |
| Página de Agradecimento | Upsells pós-ação | Impulsione o próximo engajamento | Recomendações/indicações |
| Página do Evento | Webinars, conferências | Impulsione inscrições para eventos | Info do evento + formulário |
| Página de Login | Acesso à conta | Entregue valor + promova recursos | Promoção de recursos |
| Página de Preços | Tomada de decisão | Converta interesse em compra | Níveis de preço + FAQs |
O que são Landing Pages em um Site?
Uma landing page é uma página da web focada, projetada para converter visitantes, guiando-os a tomar uma ação específica — como se inscrever ou comprar. Na maioria das vezes, é onde os usuários chegam após clicar em um anúncio digital. Por exemplo, anúncios de texto em mecanismos de busca, anúncios gráficos ou anúncios de campanhas de marketing de mídia social.
Alguns profissionais de marketing frequentemente direcionam o tráfego desses anúncios para sua página inicial. Mas isso pode ser um erro que leva à perda de leads e receita.
Quando os usuários clicam para sua página inicial, há muitas distrações que podem afastá-los da conversão, como:
- Posts de blog
- Links de mídia social
- Anúncios de terceiros
No entanto, uma landing page é mais focada e não possui nenhuma das distrações típicas. Em vez disso, as landing pages funcionam impulsionando potenciais clientes em direção a um objetivo específico, como inscrever-se na sua lista de e-mail ou comprar um produto.
Quais são os Melhores Tipos de Landing Pages para Aumentar Conversões?
Existem muitos tipos diferentes de landing pages que você pode criar com diferentes objetivos e propósitos. Saber qual design de landing page usar para suas campanhas de marketing digital é complicado.
Mas não se preocupe. Abaixo, compartilhamos os tipos mais comuns de landing pages e quando usá-los para o seu negócio.
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Continue lendo se preferir o guia escrito.
1. O que é uma Squeeze Page?
Uma squeeze page é uma landing page focada que coleta endereços de e-mail em troca de um recurso gratuito. É ideal para aumentar sua lista de e-mails com lead magnets como eBooks, checklists ou newsletters. Após capturar o endereço, você pode nutrir esses visitantes com conteúdo relevante e outras ofertas.
As squeeze pages mais populares oferecem um incentivo para os usuários inserirem suas informações de contato, como:
- Newsletters
- eBooks
- Whitepapers
- Teste grátis
Pela minha experiência, as squeeze pages com maior taxa de conversão sempre usam um único campo de formulário e oferecem algo imediatamente acionável, como um checklist de 5 minutos.
Ao dar algo em troca de entregar o e-mail, você constrói confiança e oferece valor às pessoas, o que é ótimo para construir relacionamentos duradouros com os clientes.
Ao montar sua squeeze page, mantenha o design simples e fácil de usar. Seu botão de CTA (call-to-action) deve ser tentador o suficiente para as pessoas clicarem e claro o suficiente para os usuários de celular o encontrarem.
2. Quando usar uma Splash Page
Uma splash page é uma página temporária que aparece antes que os usuários acessem o conteúdo principal do seu site. É frequentemente usada para anúncios, verificação de idade ou redirecionamento de tráfego durante a manutenção.
Por exemplo, quando os usuários clicam em um link de mídia social, você pode mostrar uma página intermediária para verificar a idade deles antes de enviá-los ao destino do link. Ou sua splash page pode mostrar um anúncio do qual você gera receita quando as pessoas clicam no link.
Aqui estão outras maneiras de usar splash pages:
- Promover seus perfis de mídia social
- Informar aos visitantes que seu novo site está chegando
- Mostrar um aviso de manutenção
- Pedir aos usuários para definirem suas preferências de idioma
Simplificando, uma splash page dá as boas-vindas aos usuários ao seu site com branding familiar e mostra um anúncio ou mensagem que beneficia seu negócio.
Aprenda a diferença entre uma landing page e uma splash page aqui.
3. Captura de Leads vs. Squeeze Page
Uma página de captura de leads coleta informações de contato mais detalhadas de leads potenciais, além de apenas um endereço de e-mail. Use-a para qualificar visitantes, solicitando nomes, cargos ou informações da empresa.
Este tipo de landing page pode solicitar o(a) do lead:
- Nome
- Nome da empresa
- Cargo
- Número de telefone
- Indústria
Mas as informações que você coleta dependem em grande parte de seus objetivos de marketing e de onde esse usuário está em seu funil de vendas.
Por exemplo, se sua página de captura de leads estiver no topo do seu funil de vendas, você não vai querer sobrecarregar os prospects com um formulário que pede a história de vida deles. Em vez disso, use um formulário curto que peça informações mínimas.
Mas se alguém acessa sua página depois de demonstrar interesse em seu produto ou serviço, talvez já tenha baixado alguns estudos de caso, é mais fácil pedir mais informações para qualificá-los como leads.
4. O que é uma Página de Click-Through?
Uma página de destino de click-through educa os usuários antes de enviá-los para uma página de preços ou de inscrição. Ela aquece o tráfego frio destacando os benefícios sem uma proposta de venda imediata.
O botão de CTA nesse tipo de página de destino geralmente leva os usuários a uma segunda página de destino que fornece detalhes de preços ou informações sobre como se inscrever para um teste gratuito. Quando os usuários chegam a essa página, eles estão totalmente informados sobre por que devem prosseguir.
5. Quando Usar uma Página de Vendas Longa
Uma página de vendas longa fornece informações detalhadas sobre o produto ou serviço para persuadir os visitantes a comprar. Ela aborda objeções, explica benefícios e termina com um forte call to action.
Quando os usuários rolarem até o final da sua página, eles saberão todos os benefícios que obterão ao fazer uma compra.
Veja este exemplo de página de vendas da OptinMonster University.
Começa com um título chamativo e um vídeo explicando como o treinamento de marketing digital deles pode ajudar você a crescer seu negócio. Em seguida, você vê logotipos de empresas que confiam na OptinMonster, posicionando-os como especialistas credíveis em seu setor.
Citações e depoimentos servem como prova social poderosa.
A página termina com um CTA para se inscrever gratuitamente — tornado mais persuasivo com um risco sobre o preço para criar.
Uma página de destino de vendas tem muitos detalhes sem o minimalismo de uma squeeze page. Isso ocorre porque seu objetivo para a página é fechar negócios.
Não presuma que mais texto signifique melhores resultados. Testei páginas onde cortar 30% do texto realmente aumentou as conversões. A brevidade pode ser poderosa se sua oferta for clara.
Clique aqui para aprender como criar uma página de vendas no WordPress.
6. Como Usar uma Página de "Em Breve"
Uma página "em breve" anuncia um produto, evento ou site antes de ser lançado. Ela coleta endereços de e-mail para interesse antecipado e ajuda a criar momentum antes do dia do lançamento.
Uma página "em breve" permite que você exiba uma página de espaço reservado em seu site com um aviso amigável dizendo que você está lançando em breve.
Adicione um contador regressivo à sua página "em breve", contando os dias para o dia do lançamento. Você pode até mostrar os links dos seus perfis de mídia social para incentivar os usuários a seguirem você nas redes sociais.
Você pode aprender como criar uma página "em breve" no WordPress aqui.
7. Otimizando uma Página de Destino 404
Uma página de destino 404 transforma uma mensagem de erro sem saída em uma oportunidade de reter visitantes. Ela pode redirecionar usuários para páginas úteis, apresentar ofertas de produtos ou coletar leads.
O humor é uma excelente maneira de compensar o desconforto do erro, então seja criativo com a mensagem e o design da sua página 404. Você também deve oferecer maneiras para as pessoas voltarem ao seu site, mostrando um link para sua página inicial ou outras páginas.
Sua página 404 não precisa apenas ficar lá esperando. Coloque-a para trabalhar e use-a como uma ferramenta de geração de leads. Você pode oferecer aos usuários uma demonstração gratuita, destacar produtos em destaque ou até mesmo enviar pessoas para artigos relevantes.
Já vi páginas 404 superarem posts de blog padrão na captura de leads, especialmente quando combinadas com uma mensagem inteligente e um brinde valioso.
8. O que incluir em uma página de agradecimento
Uma página de agradecimento confirma a ação de um usuário — como uma compra ou inscrição — e incentiva os próximos passos. É um ótimo lugar para vender mais, oferecer bônus ou convidar para compartilhamento social. Mas, com muita frequência, os profissionais de marketing não usam esse tipo de página para mais nada.
Como as pessoas que visitam sua página de agradecimento já estão motivadas e interessadas em sua marca, você pode usar essa página para oferecer mais valor.
Por exemplo, você pode convidar os usuários a:
- Participar de um sorteio
- Navegar por produtos recomendados
- Sigam seus perfis de mídia social
- Indicar outras pessoas para o seu negócio
- Deixar uma avaliação de produto
Você pode até usar uma página de agradecimento para fornecer uma oferta extra aos usuários, com base em sua última ação.
Por exemplo, se os usuários visitarem sua página de agradecimento após baixar um e-book sobre os melhores ingredientes para a dieta keto, você pode oferecer a eles um download gratuito de um arquivo com receitas keto. A única diferença é que você pode solicitar informações diferentes no seu formulário de inscrição desta vez para elaborar melhor a próxima oferta que você enviar a eles.
Uma coisa que descobri ser eficaz é usar a página de agradecimento para apresentar uma oferta por tempo limitado. Ela aproveita o momento enquanto seu lead ainda está "quente".
9. O que é uma Landing Page de Evento?
Uma landing page de evento é criada para impulsionar o registro em um evento específico, como um webinar, conferência ou seminário. Ela destaca os detalhes do evento, informações sobre os palestrantes e inclui um formulário de registro. Às vezes, esse tipo de landing page é chamado de landing page de registro de evento porque o objetivo é convencer os usuários a se registrarem para o evento.
O tipo de evento que sua landing page promove pode ser um:
- Webinar
- Conferência
- Seminário
- Evento sob demanda
Cada landing page de evento tem várias coisas em comum. Primeiro, elas incluem os detalhes do evento, como hora, data e local. Elas também incluem detalhes sobre quem está palestrando no evento e os patrocinadores do evento.
Acima de tudo, sua landing page de evento deve ter um formulário de registro curto onde os usuários possam registrar seu interesse e onde você possa coletar leads.
10. Página de Login como Ferramenta de Marketing
Uma página de login concede acesso a uma área restrita do seu site por meio de credenciais de usuário. Você pode aprimorá-la promovendo novos recursos, atualizações ou melhorias ao lado do formulário de login.
Muitas empresas têm uma simples página de login que inclui apenas um formulário de login. Mas o que você talvez não saiba é que pode usar esse espaço para oferecer mais valor aos usuários.
Veja este exemplo da WPForms.
Ao lado do formulário de login, há uma área apresentando aos usuários um novo recurso do WPForms e um botão para saber mais. Como muitas pessoas podem não saber sobre essa atualização, é uma ótima maneira de informá-las em um local que o WPForms sabe que elas visitarão.
Outras maneiras de usar o espaço valioso em sua página de login incluem:
- Destacar recursos específicos
- Oferecer descontos para upgrades
- Promover produtos de parceiros
Apenas certifique-se de que sua oferta seja relevante para seus usuários.
11. O que Torna uma Ótima Página de Preços?
Uma página de destino de preços ajuda os visitantes a avaliar e escolher entre os planos do seu produto ou serviço. Ela deve listar claramente os recursos, oferecer prova social e abordar objeções comuns com FAQs.
Veja esta página de preços da SeedProd. Ela descreve claramente os 4 pacotes escalonados, com links para mais informações ou para começar.
Logo após a tabela de preços, há uma garantia de devolução do dinheiro que tranquiliza os usuários com um reembolso incondicional se o SeedProd não for a melhor opção. O que amamos nesta página de preços são as 3 caixas logo após a garantia com depoimentos de clientes satisfeitos.
E perto do final da página, há uma seção de FAQ abordando perguntas comuns antes mesmo que os usuários precisem fazê-las. Com tudo o que foi dito acima, os usuários podem ter seus medos e objeções abordados e ver os benefícios de se inscrever.
É isso!
Esperamos que este artigo tenha ajudado você a aprender sobre os diferentes tipos de páginas de destino que você pode criar para o seu negócio.
O próximo passo é mergulhar e criar uma você mesmo. Para ajudar, reunimos este guia passo a passo sobre como criar uma página de destino no WordPress. Você também pode gostar de saber quais são as melhores taxas de conversão de páginas de destino.
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