Certa vez, criei uma landing page que recebia muito tráfego, mas quase nenhum cadastro. O título era bom. O design parecia limpo. Mas a chamada para ação? Dizia apenas “Enviar”.
Essa única palavra estava matando minhas conversões.
Uma chamada para ação vive ou morre nos detalhes: o texto do botão, a cor, onde ele fica e o texto ao redor dele. Acertando esses pontos, uma boa página transforma visitantes em cadastros. Errando, até uma página bonita não atrai ninguém.
Então, este guia oferece as duas partes. Primeiro, 11 exemplos reais de chamada para ação que valem a pena copiar, depois as 10 melhores práticas que uso para tornar meus próprios CTAs dignos de clique. Você verá como é um ótimo CTA e exatamente como criá-lo.
RESUMO: Melhores Práticas de Chamada para Ação.
Uma chamada para ação é o prompt que diz ao visitante o que fazer a seguir. Pequenas mudanças nela movem números reais.
Aqui está o que realmente funciona:
- Comece com o benefício – “Receber Meu Guia Gratuito” vence “Enviar” todas as vezes.
- Faça se destacar – Use uma cor de alto contraste e espaço em branco para que o botão seja impossível de perder.
- Mantenha curto – Os botões com melhor desempenho têm cerca de 3 a 4 palavras.
- Combine com a página – CTAs suaves no topo, CTAs de alta intenção após a apresentação.
- Teste uma coisa de cada vez – Mude o texto ou a cor, depois meça o que vence.
- Inspire-se nos profissionais – Os 11 exemplos abaixo mostram essas regras em ação.
O que é uma Chamada para Ação?
Uma chamada para ação (CTA) é qualquer instrução que diz ao seu visitante o que fazer a seguir.
Geralmente é uma linha curta de texto combinada com um botão, como “Baixar Agora”, “Iniciar Teste Grátis” ou “Receber Meu Guia”. CTAs também podem aparecer como links, banners ou formulários de opt-in em todo o seu site.
Em uma landing page, sua CTA é o momento da decisão. É onde os visitantes agem ou vão embora.
É por isso que CTAs fortes são importantes. A redação, o design e o posicionamento corretos podem levar a mais cliques, cadastros e vendas.
11 Exemplos de Chamada para Ação para Sites e E-mails
Antes de entrarmos nas regras, vamos ver como são os ótimos CTAs. Aqui estão 11 exemplos reais aos quais sempre volto, e exatamente por que cada um deles gera o clique.
1. OptinMonster: CTA com Senso de Urgência
| CTA: Obtenha o OptinMonster Agora |
| Ideal Para: Páginas de destino e pop-ups |
| Por que Funciona: Palavras de urgência mais um benefício instantâneo |
Sempre gostei de como a OptinMonster usa a urgência em suas chamadas para ação. O título te prende imediatamente, e o texto do botão, “Obter OptinMonster Agora”, faz você sentir que deve agir rápido.
Como proprietário de um negócio, sou atraído por CTAs que mostram o benefício logo de cara. Este promete ajudar você a crescer sua lista de e-mails, obter mais leads e aumentar as vendas.
A palavra “instantaneamente” define a expectativa de que você verá resultados imediatamente. Isso é um forte motivador para clicar, e é fácil de usar em suas próprias páginas.
2. IsItWP: CTA com Ímã de Leads
| CTA: Sim, envie-me o eBook Grátis! |
| Ideal para: Inscrições de e-mail com lead magnets |
| Por que Funciona: Troca de valor clara mais verbos de ação |
IsItWP usa consistentemente ímãs de leads para gerar cadastros. O botão “Sim, Envie-me o eBook Gratuito!” é um ótimo exemplo de oferecer algo valioso em troca de um endereço de e-mail.
Gosto que a oferta esteja em destaque e ligada a um benefício claro: um eBook gratuito com tudo o que é essencial para o lançamento de um WordPress. É exatamente o tipo de recurso que os leitores deles querem.
O verbo de ação “Enviar” faz o processo parecer rápido e fácil. Descobri que esse tipo de texto em primeira pessoa funciona bem para aumentar as conversões.
3. WPForms: CTA para Participar da Comunidade
| CTA: Junte-se agora… é grátis! |
| Ideal para: Crescer grupos online |
| Por que Funciona: Destaca o custo zero mais exclusividade |
No blog da WPForms, encontrei um anúncio simples, mas eficaz, incentivando os leitores a se juntarem ao grupo do Facebook WPForms VIP Circle. A CTA, “Participe agora… é grátis!” é exatamente a linguagem que uso quando quero que as pessoas ajam imediatamente.
Funciona porque remove a hesitação. É grátis, é exclusivo e é relevante para os leitores que já estão navegando no conteúdo.
Ofertas de comunidade como esta têm um bom desempenho. As pessoas querem se sentir conectadas e ter acesso a extras, então é uma ótima abordagem se você está crescendo um grupo.
4. Crazy Egg: CTA para Solicitar Demonstração
| CTA: Mostrar Meu Mapa de Calor |
| Ideal para: Demonstrações de produtos |
| Por Que Funciona: Fala a voz do usuário e gera curiosidade |
Adoro como a Crazy Egg usa seu botão “Mostrar Meu Mapa de Calor”. Está na voz do cliente, o que faz a oferta parecer pessoal.
O texto é claro e gera curiosidade ao mesmo tempo. A prova social fica logo ao lado, então ver quantas empresas já usam a Crazy Egg lhe dá confiança extra antes de clicar.
O teste gratuito e a nota de cancelamento a qualquer momento removem o risco. É uma das CTAs de demonstração mais inteligentes que você encontrará.
5. Moz: CTA para Inscrição em Evento
| CTA: Pegar Meu Ingresso! |
| Ideal para: Inscrições em eventos |
| Por Que Funciona: Linguagem de escassez mais urgência |
A Moz sempre foi boa em marketing, então não é surpresa que a CTA de seu evento se destaque. O botão “Pegar Meu Ingresso!” é divertido e urgente sem ser insistente.
A cópia ao redor cria empolgação perguntando se você está pronto, depois diz exatamente o que você receberá no evento virtual. Não há suposições, o que torna mais fácil clicar.
Sempre que realizo eventos, uso a mesma abordagem: um título chamativo, benefícios claros e texto no botão que faz o leitor querer agir agora.
6. Uber: CTA para Inscrição
| CTA: Cadastre-se para Dirigir |
| Ideal para: Inscrições de serviços |
| Por que funciona: Texto simples e focado na ação |
O call to action “Cadastre-se para Dirigir” da Uber é um exemplo perfeito de manter as coisas simples. É direto, focado em ação e diz exatamente para o que você está se cadastrando.
O título reforça a recompensa, que você pode ganhar dinheiro dirigindo. Isso ajuda o leitor a visualizar como é o sucesso se ele clicar.
Esta CTA funciona porque é muito fácil de entender. Se você está escrevendo a sua, não pense demais. Seja claro e mostre ao leitor o que ele ganha com isso.
7. Madewell: CTA de Produto de E-commerce
| CTA: Deixe os Seus |
| Ideal para: Páginas de produtos de e-commerce |
| Por Que Funciona: Gatilho emocional mais linguagem de posse |
O "Deixe os Seus" da Madewell é um dos meus CTAs de e-commerce favoritos. É curto, divertido e explora o lado emocional das compras.
O que mais gosto é como se conecta com as imagens do produto. A cópia faz você sentir que a Madewell tem o par perfeito, então o botão o convida a reivindicá-los como seus.
CTAs que focam na posse como esta tendem a gerar mais cliques do que um botão genérico de “Comprar Agora”.
8. Traffic & Conversion: CTA de Oferta com Desconto
| CTA: Garanta seu Ingresso com Desconto |
| Ideal para: Promoções de eventos |
| Por Que Funciona: Forte incentivo mais benefício claro |
O Traffic & Conversion Summit da Digital Marketer tem uma CTA de destaque: “Reivindique Seu Ingresso com Desconto”. Ele combina o incentivo (um desconto) com um senso de posse (“reivindique”), o que faz a oferta parecer mais valiosa.
Os marcadores que levam ao botão também são fortes. Eles listam exatamente o que você recebe ao comparecer, então a CTA não parece um risco.
Se eu fosse otimizar ainda mais esta página, adicionaria um cronômetro. Em minhas próprias campanhas, CTAs por tempo limitado convertem visivelmente melhor.
9. Yoga International: CTA de Teste Gratuito
| CTA: Ganhe 30 Dias de Yoga Grátis |
| Ideal para: Testes gratuitos de assinatura |
| Por que funciona: Oferta sem risco mais um limite de tempo claro |
A Yoga International repete seu CTA principal várias vezes na página. O botão "Obtenha 30 dias de Yoga Grátis" não tem risco e é claro, duas coisas que procuro em uma boa oferta de teste gratuito.
Colocar o botão no topo, meio e rodapé facilita o clique quando você estiver pronto. Eu uso essa mesma estratégia em páginas de produtos porque ela atinge as pessoas em diferentes pontos de decisão.
E a promessa de "grátis" é sempre um forte motivador. É um ótimo exemplo de uma oferta de baixa fricção bem feita.
10. GiftRocket: CTA de Marca Única
| CTA: Enviar um GiftRocket |
| Ideal para: Compras de vale-presente |
| Por que funciona: Linguagem da marca mais tom divertido |
A GiftRocket faz um ótimo trabalho com seu CTA de marca. Em vez de algo chato como "Comprar Agora", eles o convidam a "Enviar um GiftRocket".
Essa pequena mudança na redação faz a ação parecer especial, e os logotipos "como visto em" adicionam credibilidade.
É um lembrete de que você não precisa usar a mesma cópia de CTA que todo mundo. Um pouco de criatividade faz maravilhas.
11. Eu Vou Te Ensinar a Ser Rico: CTA de Quiz
| CTA: Comece o Questionário |
| Ideal para: Segmentação de leads |
| Por que funciona: Baixo compromisso mais um gancho de curiosidade |
O CTA "Comece o Questionário" de Ramit Sethi é um que eu peguei emprestado para meus próprios funis. É de baixo compromisso, mas leva a acompanhamentos altamente personalizados.
O que eu mais gosto é o enquadramento: você faz um questionário para obter conteúdo que se adapta às suas necessidades. Isso é muito mais atraente do que se inscrever em um boletim informativo genérico.
Essa abordagem funciona especialmente bem se seus produtos ou cursos são caros. Ela permite que você construa confiança antes de pedir um compromisso maior.
Percebe o padrão? Cada um deles começa com um benefício, usa linguagem simples e faz a próxima etapa parecer fácil. É exatamente isso que as melhores práticas abaixo ajudam você a fazer em suas próprias páginas.
10 Melhores Práticas de Chamada para Ação para Experimentar Agora
Melhorar sua CTA não é apenas escrever um texto de botão melhor. É entender o que faz as pessoas clicarem.
Eu testei dezenas de variações em diferentes páginas. Em alguns casos, mudar apenas uma palavra ou mover um botão ligeiramente fez uma diferença real nas conversões.
Mas adivinhações aleatórias não ajudarão. Estas melhores práticas de chamada para ação são baseadas no que realmente funciona e por quê.
Vamos começar com o posicionamento, porque onde sua CTA vai importa tanto quanto o que ela diz.
1. Use a CTA Certa para o Lugar Certo na Página
Nem toda CTA pertence ao topo da sua página. Onde você a coloca deve corresponder a onde seu visitante está em seu processo de tomada de decisão.
Aqui está uma maneira simples de pensar sobre isso:
- Topo da página: Use CTAs suaves como “Saiba Mais” ou “Veja Como Funciona”. Estes funcionam melhor para visitantes que estão apenas se familiarizando com sua oferta.
Meio da página: Experimente um CTA de intenção intermediária como “Iniciar Teste Gratuito” ou “Baixar o Guia”. Até agora, seu leitor tem mais contexto. - Fim da página: É aqui que você deve colocar CTAs de alta intenção como “Comprar Agora”, “Agendar Sua Chamada” ou “Participar Hoje”. Eles viram o argumento completo e são mais propensos a agir.
Tive bons resultados usando vários CTAs na mesma página, cada um correspondendo à seção em que aparece.
2. Escreva um Texto de CTA que Foque no Benefício
Seu CTA deve responder a uma pergunta simples: O que eu vou ganhar?
Texto focado no benefício, como “Baixar Meu Guia Gratuito” ou “Iniciar Meu Teste Gratuito”, funciona melhor do que comandos vagos como “Enviar” ou “Clique Aqui”.
Um teste mostrou que declarar claramente o benefício pode aumentar as conversões em até 161 por cento.
Isso acontece porque fala diretamente com o que seu visitante deseja. Em vez de dizer o que fazer, você está mostrando o que ele vai ganhar.
| CTA Fraco | O que está Faltando | CTA Melhor |
|---|---|---|
| Enviar | Sem contexto ou valor | Baixar Meu Guia Gratuito |
| Inscrever-se | Ação vaga | Iniciar Meu Teste Gratuito |
| Saiba Mais | Sem benefício claro | Veja Como Aumentar Conversões |
Dica: Tente usar linguagem na primeira pessoa quando apropriado.
3. Faça Seu CTA se Destacar Visualmente
Seu botão de CTA deve ser impossível de não notar. Se ele se mistura ao fundo, os visitantes são mais propensos a rolar a página em vez de clicar.
Comece fazendo o botão parecer clicável. Use uma fonte em negrito, formato claro e preenchimento suficiente ao redor do texto. Ele deve parecer algo que convida à ação, não parte do fundo.
O espaçamento importa tanto quanto. Adicione espaço em branco ao redor do botão para que ele tenha espaço para respirar. Evite espremê-lo entre outros elementos ou colocá-lo em um fundo agitado.
Mantenha-o limpo, claro e focado. Um bom CTA deve atrair o olhar no momento em que o visitante estiver pronto para agir.
4. Escolha Cores de Botão que Atraiam Cliques
A cor desempenha um papel importante em se as pessoas notam e agem em seu CTA. Aqui está o que ter em mente:
Testes A/B mostram que um botão de alto contraste pode superar significativamente um que se mistura ao fundo. Em um caso, usar um vermelho forte em vez de verde aumentou os cliques em 21% no mesmo design de página.
Esse tipo de ganho vem puramente da escolha da cor certa.
Ao escolher a cor do seu CTA:
- Escolha um tom que se destaque da paleta principal do seu site.
- Use ferramentas de acessibilidade para garantir contraste suficiente para todos os usuários.
- Use uma cor que chame a atenção por página para evitar competição visual.
Dica: As opções de estilo de botão do SeedProd facilitam o teste e a atualização das cores dos botões sem a necessidade de um desenvolvedor.
5. Use a Psicologia para Aumentar o Desempenho do CTA
Para tornar seu CTA mais atraente, explore a psicologia humana básica. Técnicas como urgência, reciprocidade e prova social podem aumentar os cliques.
Urgência dá às pessoas um motivo para agir agora em vez de esperar. Adicionar frases de tempo limitado como “Oferta termina em breve” pode aumentar as conversões em até 332 por cento em comparação com CTAs sem urgência.
Reciprocidade é sobre dar algo antes de pedir uma ação. Um guia gratuito, checklist ou teste faz com que as pessoas se sintam mais dispostas a se inscrever ou dar o próximo passo.
Prova social constrói confiança mostrando que outros já agiram. Depoimentos próximos, avaliações ou atividade em tempo real podem tornar sua oferta mais segura e credível.
Use palavras carregadas emocionalmente como “Agora”, “Instantâneo” ou “Exclusivo” para adicionar motivação extra.
6. Mantenha seu CTA Curto, Claro e Focado
Textos curtos de CTA têm melhor desempenho porque são mais rápidos de ler e fáceis de agir. Um estudo descobriu que o CTA médio de alto desempenho contém apenas 3 a 4 palavras, o que torna a brevidade uma característica consistente em botões que convertem.
Seu objetivo é clareza, não sagacidade. Evite frases vagas como “Clique Aqui” ou “Enviar”. Em vez disso, comece com uma palavra de ação que corresponda ao benefício, como “Baixar Guia” ou “Iniciar Teste”.
Cuidado com palavras de atrito que soam como esforço ou compromisso. Termos como “Comprar”, “Pedir” ou “Registrar” podem criar hesitação. Alternativas mais suaves como “Obter”, “Experimentar” ou “Ver” geralmente parecem mais acessíveis.
Um teste útil: alguém consegue entender seu CTA em dois segundos ou menos? Se não, simplifique.
7. Teste e Ajuste seu CTA para Melhorar os Resultados
Os melhores CTAs vêm de testes, não de suposições. Testes A/B ajudam você a comparar duas versões de um CTA para ver qual delas realmente gera mais cliques e conversões.
Comece pequeno. Teste uma mudança de cada vez, como a redação, cor, tamanho ou posicionamento do seu botão. Mantenha todo o resto igual para que você possa isolar o que está funcionando.
Um exemplo do mundo real vem do teste A/B da Leadferno para a Fox Pest Control. Simplesmente substituir um CTA padrão baseado em telefone por um widget “Converse Conosco” levou a um aumento de 201% na taxa de conversão.
Em pouco mais de um mês, os leads triplicaram, sem aumentar o tráfego ou alterar o resto da página.
Se você estiver usando o WordPress, pode seguir este guia sobre como configurar testes A/B para páginas de destino para começar a coletar dados.
Mesmo pequenas mudanças podem levar a grandes resultados. Testar ajuda você a criar CTAs com base no comportamento real do usuário, não em suposições.
8. Certifique-se de que seu CTA funcione no celular
Mais da metade do tráfego da web agora vem de dispositivos móveis. Se o seu CTA não for fácil de tocar, você perderá cliques.
Alvos interativos devem ter pelo menos 44 × 44 pixels CSS, conforme exigido pelo WCAG 2.5.5 e recomendado pela Apple em suas Diretrizes de Interface Humana (HIG). Para Android e Material Design, o mínimo é 48 × 48 dp.
O espaçamento também importa. Botões muito próximos ou colocados em layouts confusos podem levar a toques incorretos. Alguns estudos descobriram que um design móvel ruim leva a “rage taps,” onde os usuários tocam repetidamente por frustração.
Para melhorar o desempenho do CTA em dispositivos móveis:
- Use botões grandes e fáceis de usar com o polegar, com bastante espaçamento
- Evite empilhar botões muito próximos
- Mantenha seu CTA mais importante perto da parte inferior da tela, onde os polegares podem alcançar
- Teste em um telefone real para garantir que seja fácil de tocar e ler
Mesmo um CTA bem escrito pode falhar se os usuários não conseguirem clicar nele facilmente. Torne-o amigável para dispositivos móveis, para que cada visitante tenha uma chance de converter.
9. Adicione Texto e Provas Úteis ao Redor do Seu CTA
Seu CTA não existe sozinho. As palavras e os visuais ao redor dele moldam como as pessoas se sentem em relação ao clique.
Um título ou subtítulo forte pode lembrar os visitantes do valor que eles estão recebendo. Uma curta lista de benefícios reforça a oferta. E um selo de confiança ou depoimento próximo ajuda a construir confiança.
Aqui está um exemplo de como isso pode parecer:
Título/Subtítulo
“Participe do nosso teste gratuito. Nenhum cartão de crédito é necessário.”
Lista de marcadores
- Acesso total aos recursos premium
- Cancele a qualquer momento com um clique
Elemento de confiança
“Confiado por mais de 10.000 profissionais de marketing”
Esse tipo de conteúdo de apoio responde a perguntas importantes como “O que eu recebo?” e “Posso confiar nisso?” bem no ponto de decisão.
Quando tudo ao redor do botão apoia o clique, seu CTA parece mais natural e mais convincente.
10. Use Marcação Adequada para Tornar os CTAs Acessíveis e Amigáveis para SEO
Seu CTA precisa ser fácil para as pessoas usarem e claro para os motores de busca entenderem. Isso significa escrever um bom texto, mas também usar a estrutura HTML correta.
Use Elementos Semânticos HTML
Sempre envolva seu CTA em uma tag <button> ou <a role=”button”>. Isso informa à tecnologia assistiva e aos motores de busca que ele é interativo.
Adicione Rótulos ARIA Quando Necessário
Se o texto do botão for curto ou pouco claro, use um aria-label para adicionar contexto.
Exemplo:
<button aria-label=”Iniciar meu teste gratuito”>Iniciar Teste</button>
Torne-o Amigável para Teclado
Sua CTA deve funcionar para usuários que navegam com um teclado. Certifique-se de que eles possam acessar o botão com a tecla Tab e pressionar Enter ou Espaço para ativá-lo.
Escreva Texto Claro e Descritivo
CTAs como “Baixe o Guia Gratuito” dão mais contexto aos motores de busca do que frases genéricas como “Clique Aqui”. Isso também ajuda seu conteúdo a aparecer em resultados ricos ou resumos de IA.
Uma marcação limpa e acessível ajuda sua CTA a alcançar mais pessoas e a apoiar a visibilidade da sua página nos resultados de busca.
Como Criei uma CTA de Alta Conversão com SeedProd
Eu testei muitas ferramentas de CTA, mas para páginas de destino do WordPress, eu sempre volto para o SeedProd.
É um construtor de páginas de arrastar e soltar que permite criar páginas de destino personalizadas, formulários de inscrição e seções de CTA sem escrever nenhum código.
Para construir uma das minhas seções de CTA favoritas, comecei abrindo o editor do SeedProd e arrastando o bloco Call to Action.
A partir daí, atualizei o título e o texto do botão para focar no benefício. Em vez de um rótulo genérico como “Enviar”, usei “Receba seu Teste Gratuito” e adicionei um subtítulo curto para explicar o que o teste inclui.
Em seguida, ajustei a estilização do botão. Escolhi uma cor forte que se destacasse do resto da página e aumentei o tamanho da fonte para que fosse fácil de tocar no celular.
Também deixei bastante espaço em branco ao redor da CTA para que ela parecesse limpa e focada, e adicionei um pequeno depoimento abaixo para gerar mais confiança.
O SeedProd tornou todo o processo simples. Eu pude construir e visualizar a seção completa em tempo real, sem a necessidade de código personalizado ou plugins extras.
Para um guia completo, veja meu artigo sobre como criar uma página de destino no WordPress.
Perguntas Frequentes sobre as Melhores Práticas de Call to Action
Qual é o melhor comprimento para um CTA?
Curto e claro é o melhor. A maioria dos CTAs de melhor desempenho tem entre 2 e 6 palavras. Isso os torna fáceis de ler e agir rapidamente.
Quantos CTAs devo usar em uma landing page?
Depende do comprimento da página. Para landing pages curtas, um CTA claro geralmente é suficiente. Para páginas mais longas, é inteligente repetir o CTA em locais importantes, como no topo, meio e rodapé.
Quais cores de botão geram mais cliques?
Não existe uma cor universalmente melhor, mas o contraste é fundamental. Escolha uma cor que se destaque do fundo da sua página. Um teste descobriu que botões vermelhos geraram 21% mais cliques do que os verdes, apenas por se destacarem mais.
Onde o CTA deve ficar na página?
Depende da intenção do usuário. Coloque CTAs suaves perto do topo, como "Saiba Mais", para visitantes que ainda estão explorando. CTAs de meio de funil funcionam bem após algum contexto, e CTAs de alta intenção pertencem perto do rodapé, depois que você fez sua proposta.
Posso usar mais de um CTA?
Sim, desde que não compitam entre si. Por exemplo, você pode ter um CTA principal e uma opção secundária mais suave. Apenas certifique-se de que a página tenha um foco claro.
Devo usar botões ou links de texto para CTAs?
Botões geralmente vencem porque se destacam. Um link de texto pode se perder dentro de um parágrafo, então eu reservo links de texto para ações secundárias e sempre os estilizo para que sejam fáceis de identificar.
Pronto para Criar uma CTA que Converte?
CTAs fortes não acontecem por acaso. Cada detalhe importa, desde as palavras que você escolhe até a cor, o posicionamento e o contexto ao redor do botão.
Ao seguir estas melhores práticas de chamada para ação, você dará aos visitantes mais motivos para clicar e menos chances de desistir. E com uma ferramenta como o SeedProd, você pode criar, testar e melhorar CTAs de alta conversão rapidamente, sem plugins ou código extras.
Se você quiser continuar melhorando suas páginas de destino, aqui estão mais alguns guias que recomendo. Cada um foca em uma parte específica da criação de CTAs de alta conversão e das páginas ao redor delas.
- Como Adicionar um Botão no WordPress (Passo a Passo)
- Dicas de Otimização de Páginas de Destino por Especialistas
- Como Criar uma Página de Vendas no WordPress
- Como Criar uma Página de Captura de Leads no WordPress
- Como Criar uma Página de Captura no WordPress
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