Como Anunciar um Novo Site por E-mail (Com Modelos de E-mail) 

Quando construí meu primeiro site, pensei que a parte difícil tinha acabado. Mas anunciar o lançamento? Foi isso que realmente me atrapalhou. Eu não tinha ideia de como escrever um e-mail de anúncio de novo site que as pessoas realmente lessem, quanto mais clicassem.

Se você está no mesmo barco, este guia irá guiá-lo exatamente sobre como escrever um e-mail de pré-lançamento que gere expectativa, impulsione o tráfego inicial e coloque pessoas na sua lista antes mesmo de você lançar. Eu até mostrarei 9 exemplos reais para você copiar.

Como Anunciar um Novo Site por E-mail (Guia Passo a Passo)

Não existe um e-mail perfeito, mas existe um processo. Estes passos ajudarão você a construir sua lista, escrever e-mails que as pessoas abrem e criar burburinho antes que seu site entre no ar.

Passo 1: Crie uma Página "Em Breve" para Coletar E-mails

Antes de escrever um único e-mail, você precisa de um lugar para enviar as pessoas e uma forma de capturar inscrições. Uma página "em breve" resolve ambos os problemas em cerca de 15 minutos e permite que você comece a coletar e-mails antes que seu site completo exista.

Se você tem zero assinantes agora, é aqui que você começa. A página "em breve" é a primeira fonte da sua lista de e-mails. Cada visitante que chega até ela é um assinante em potencial antes mesmo de você lançar qualquer coisa.

Uma página "em breve" é um tipo especial de página da web que dá às pessoas uma prévia do que está por vir. Ela esconde o trabalho que está acontecendo nos bastidores, ao mesmo tempo que dá aos visitantes um motivo para manter contato.

A grande vantagem de usar páginas de destino "em breve" é que elas podem construir sua lista de e-mails antes do dia do lançamento. Com os recursos de compartilhamento social do plugin de página de destino SeedProd, você também pode fazer com que outras pessoas espalhem a notícia.

Então, vamos ver como criar uma página "em breve" com SeedProd no WordPress.

Primeiro, clique aqui para começar com o SeedProd, depois siga estas instruções para instalar um plugin do WordPress.

Após ativar o plugin, clique no ícone do SeedProd na sua área de administração do WordPress para ver o painel, que oferece a opção de criar e ativar uma página "em breve", uma landing page 404 ou uma página de modo de manutenção. Você também pode criar vários outros tipos de landing pages.

Para criar sua página "em breve", clique no botão Configurar uma Página "Em Breve".

O SeedProd vem com uma variedade de modelos de página de "em breve" pré-construídos para facilitar o design da sua página. Escolha o que você mais gosta para iniciar o editor visual de páginas.

A partir daqui, você pode projetar sua página adicionando alguns dos seguintes elementos usando o fácil construtor de páginas de arrastar e soltar:

• Um formulário de captura de e-mail para coletar e-mails de visitantes para que você possa informá-los quando seu site for lançado.
• Botões de compartilhamento social para que os visitantes possam compartilhar seu site nas redes sociais.
• Botões de perfil social para os visitantes seguirem você em sites como X e Facebook.
• Um formulário de contato para que as pessoas possam solicitar mais informações.
• Um cronômetro regressivo para que as pessoas saibam quanto tempo falta até o lançamento do seu site.
• E muito mais.

Quando estiver satisfeito com sua página "em breve", publique sua página clicando na seta para baixo ao lado do botão Salvar e clicando em Publicar.

Depois, volte ao seu painel do SeedProd, onde você pode ativar sua página "em breve". Para fazer isso, basta clicar no alternador de Inativo para Ativo.

Sua página "em breve" agora está no ar e pronta para coletar os e-mails de visitantes interessados.

Aqui está o ciclo completo: a página "em breve" coleta inscrições, essas inscrições vão para sua lista de e-mails, sua lista recebe uma curta série de e-mails e, no dia do lançamento, você tem um público pronto para visitar. Esse é todo o funil. O restante destas etapas mostra como preenchê-lo.

Etapa 2: Crie Antecipação com Novo Conteúdo

Antes de ter um site no ar, as plataformas sociais são sua fonte de tráfego. As pessoas veem suas postagens, clicam na sua página "em breve" e se inscrevem. O que você posta e onde você posta determina quantos delas realmente o fazem.

A chave é conteúdo específico para cada plataforma, não uma postagem copiada em todos os canais. Veja o que funciona em cada um:

• Instagram: Compartilhe fotos dos bastidores e clipes curtos de prévia. A The Foggy Dog divulgou seu novo site no Instagram com detalhes sobre novos recursos e agradecimentos aos envolvidos na sua criação — uma mistura de pessoal e produto que funciona bem para a plataforma.

• X: Faça uma sessão de perguntas e respostas com seus seguidores ou compartilhe atualizações rápidas. A Crown Paving combinou o lançamento do seu site com um concurso no X, que gerou forte interesse dos seguidores existentes e atraiu novos.

• LinkedIn: Escreva uma postagem curta sobre o que você está construindo e por quê. O público profissional responde à história por trás do lançamento, não apenas ao que o site faz.
• Posts de convidados: Escreva um post de convidado em um blog relacionado mencionando seu novo site para alcançar um público que já confia na publicação.
• YouTube: Grave um pequeno vídeo de anúncio e publique-o com um link para sua página de "em breve" na descrição.

Cada peça de conteúdo deve direcionar de volta para sua página de "em breve". É assim que o esforço social se transforma em assinantes de e-mail.

Passo 3: Envie uma Série de E-mails de Pré-Lançamento

Em vez de enviar um grande e-mail de lançamento, espalhe-o. Uma curta série de e-mails mantém as pessoas curiosas e lhe dá mais chances de mostrar o que está por vir.

Um exemplo pode ser uma série de 3 e-mails enviados ao longo de vários dias, cobrindo diferentes pontos de discussão:

• Uma captura de tela de uma nova área do seu site.
• Uma colagem de imagens de produtos que aparecerão em sua nova loja.
• Um trailer em vídeo falando sobre algo que está por vir.

Cada e-mail pode cobrir um ponto de discussão que pode parecer não relacionado no início. Quando todos os três e-mails são lidos, as conexões se tornam claras.

Um excelente exemplo de uma campanha de e-mail pré-lançamento enviada ao longo do tempo é a entregue pela Asana.

No primeiro e-mail da série de boas-vindas, eles fornecem 3 tarefas que você pode realizar usando o software deles.

3 dias depois, eles enviam outro e-mail perguntando o que você precisa fazer e incentivando você a começar.

2 dias depois disso, há um e-mail falando sobre o painel da Asana. A série termina após mais 2 dias destacando a visualização do calendário.

Esta campanha faz 3 coisas importantes:

1. Faz o leitor se sentir bem-vindo.
2. Destaca recursos importantes do produto.
3. Cria interesse ao longo do tempo.

O que Escrever em Cada E-mail

A pergunta mais comum que ouço sobre e-mails pré-lançamento é “mas o que eu escrevo?”. Aqui está a estrutura que funciona para cada e-mail da série.

Todo e-mail de anúncio precisa de três coisas: um gancho que diga ao leitor por que isso é importante para ele, uma prévia do que está por vir e uma ação clara a ser tomada. É isso. Mire em 150-250 palavras por e-mail, o que é o suficiente para ser útil e curto o suficiente para ser lido.

Modelos de E-mail de Anúncio Que Você Pode Copiar

Aqui estão três modelos reutilizáveis para sua sequência de pré-lançamento. Substitua pelos seus detalhes e envie.

E-mail 1: O Teaser (envie 2-3 semanas antes do lançamento)

Assunto: Algo novo está chegando…

Olá [primeiro nome],

Tenho trabalhado em algo que acho que você vai adorar, e queria que você fosse um dos primeiros a saber.

[Insira uma descrição de uma frase do seu site ou produto]. Está em desenvolvimento há alguns meses e está quase pronto.

Aqui está uma prévia: [uma imagem ou detalhe para compartilhar].

Fique de olho na sua caixa de entrada — compartilharei mais em breve.

[Seu nome]

E-mail 2: O E-mail do Dia do Lançamento (envie no dia do lançamento)

Assunto: Está no ar! Venha ver [nome do site]

Olá [primeiro nome],

Finalmente chegou. O [nome do site] está no ar e, como você se inscreveu cedo, tem acesso antecipado.

Aqui está o que você encontrará: [2-3 marcadores dos recursos ou conteúdos mais valiosos].

[Botão ou link: Visite o site]

Adoraria saber o que você pensa. Responda e me diga.

[Seu nome]

E-mail 3: O Acompanhamento Pós-Lançamento (envie 3-5 dias após o lançamento)

Assunto: Você teve a chance de conferir?

Olá [primeiro nome],

Há alguns dias lancei o [nome do site] e queria fazer um acompanhamento caso você tenha perdido.

Desde o lançamento, [algo novo ou notável — um novo conteúdo, um recurso popular, feedback inicial]. Se você ainda não visitou, agora é um bom momento.

[Botão ou link: Visite o site]

Obrigado por fazer parte do grupo inicial. Você se inscreveu antes de tudo isso existir.

[Seu nome]

O e-mail pós-lançamento é mais importante do que a maioria das pessoas percebe. Assinantes iniciais querem saber que sua paciência valeu a pena. Um breve acompanhamento 3-5 dias após o lançamento traz de volta pessoas que perderam o e-mail do dia do lançamento e lhe dá um segundo pico de tráfego com quase nenhum trabalho extra.

Etapa 4: Escreva Linhas de Assunto de E-mail Que Chamam a Atenção

Ótimas linhas de assunto fazem seus e-mails serem abertos. Sem elas, todo o seu trabalho árduo pode passar despercebido. Veja como escrever linhas de assunto que se destacam em caixas de entrada lotadas.

A questão com as linhas de assunto é que você não tem muito espaço para brincar. Pesquisas da Campaign Monitor mostram que a maioria das linhas de assunto varia de 41 a 50 caracteres. Com telas de celular, é ainda menos que isso, então coloque as partes importantes no início.

Algumas maneiras de melhorar a linha de assunto do seu e-mail de anúncio de site incluem:

• Dizer às pessoas exatamente o que elas recebem quando abrem seus e-mails.
• Adicionar o primeiro nome delas na linha de assunto para mantê-las engajadas.
• Evitar palavras gatilho que enviarão seu e-mail para a pasta de spam.
• Usar linhas de assunto comprovadas que convertem e adaptá-las para se adequar à sua marca.

Esta linha de assunto da RafflePress é um ótimo exemplo de uso de uma combinação de informações chave, palavras emocionais e o uso inteligente de emojis.

Você sabia? Conteúdo emocional pode aumentar a eficácia do marketing por e-mail em até 70%! Apenas não se empolgue demais com esses emojis.

As palavras emocionais aqui são Comprovado e Viral porque elas despertam uma resposta emocional de confiança e empolgação nos leitores.

O exemplo acima da MonsterInsights afirma ajudar os leitores com um objetivo específico em um curto período de tempo. Eles enfatizam ainda mais a afirmação com o uso da palavra emocional, 'seriamente'.

Você pode até ir além e incluir um pouco de humor nas linhas de assunto.

Este que encontramos é simples o suficiente para transmitir a ideia principal, enquanto usa um jogo de palavras divertido para ajudar no engajamento.

A próxima coisa a abordar é manter o ímpeto depois de ter lançado seu novo site. Uma ótima maneira de fazer isso é construir exclusividade em seu plano de lançamento.

Etapa 5: Ofereça Exclusividades Apenas Para Assinantes

Ofertas de acesso antecipado podem transformar uma inscrição casual em um leitor comprometido. Quando alguém recebe algo antes do público, como um desconto, uma primeira olhada ou uma vaga de pré-venda, ele está investido antes mesmo do seu site entrar no ar.

Para aproveitar isso em seu e-mail de anúncio de novo site, informe aos leitores que eles têm a chance de se tornar parte de um grupo exclusivo.

Você pode oferecer exclusividades para assinantes, incluindo:

• Acesso antecipado aos seus serviços ou site.
• A capacidade de pré-encomendar seus produtos.
• A chance de receber informações que não estão disponíveis para o público em geral.

Você pode até ir um passo além, incluindo esta oferta em sua página "em breve" para criar o medo de ficar de fora de algo emocionante.

IsItWP alcança uma sensação de exclusividade com seu pop-up de opt-in de Black Friday.

O design atraente chama sua atenção imediatamente, e o cronômetro cria um senso de urgência, levando você a clicar.

A farmácia online Boots usa um formulário de optin simples com a promessa de ofertas exclusivas para assinantes de e-mail.

Você pode usar o OptinMonster para adicionar formulários de optin com cronômetros a qualquer site facilmente.

Perguntas Frequentes sobre o E-mail de Anúncio de Lançamento de Novo Site

Ainda tem dúvidas? Estas são as coisas mais comuns que as pessoas perguntam ao planejar uma campanha de e-mail de anúncio de novo site.

Como escrever um e-mail de anúncio de site?

Comece com um gancho que diga ao leitor por que isso é importante para ele — um problema que você está resolvendo, algo que você está lançando ou um acesso que ele está recebendo primeiro.

Siga com uma breve prévia do que está por vir (2-3 detalhes específicos) e, em seguida, encerre com uma chamada clara para ação. Mantenha-o com menos de 250 palavras. Os melhores e-mails de anúncio parecem uma nota de uma pessoa, não um comunicado de imprensa.

O que devo dizer em um e-mail de lançamento de novo site?

Seu e-mail do dia do lançamento precisa de três coisas: confirmação de que o site está no ar, 2-3 destaques específicos do que os assinantes encontrarão lá e um link direto para visitar.

Reconheça que eles se inscreveram cedo — isso os faz sentir como insiders em vez de apenas mais um endereço de e-mail. Mantenha o tom caloroso e direto, não formal. Um botão ou link claro é suficiente; não lhes dê cinco coisas para clicar.

Como promover o lançamento de um novo site?

A combinação pré-lançamento mais eficaz é uma página "em breve" coletando e-mails, posts sociais específicos da plataforma direcionando tráfego para essa página e uma curta série de e-mails (2-3 e-mails) construindo até o dia do lançamento.

Adicione um exclusivo para assinantes — acesso antecipado, um desconto, uma prévia — e você dá às pessoas um motivo para se inscrever antes que o site exista. No dia do lançamento, você tem um público pronto para visitar em vez de começar do zero.

Quais linhas de assunto funcionam melhor para e-mails de lançamento de site?

Linhas de assunto com 41-50 caracteres tendem a ter melhor desempenho porque são exibidas completamente em desktops e dispositivos móveis. Use uma palavra emocional ("finalmente", "exclusivo", "primeira olhada"), personalize com o primeiro nome do leitor quando possível e seja específico sobre o que está dentro.

Para seu e-mail do dia do lançamento, algo direto funciona bem: "Está no ar - venha ver [nome do site]". Para e-mails de prévia, linhas baseadas em curiosidade ("Algo novo está chegando...") superam as focadas em benefícios porque o leitor ainda não sabe o suficiente para se importar com os benefícios.

Construa Sua Lista de Lançamento com SeedProd

Você passou de nenhuma lista e nenhum site para assinantes esperando o dia do lançamento. Esse é todo o processo e ele começa com uma página "em breve" que captura inscrições antes que você tenha algo para mostrar.

SeedProd facilita isso com seu construtor de arrastar e soltar. Você pode publicar uma página "em breve" em minutos, conectar seu serviço de e-mail e começar a coletar inscrições hoje, sem tocar em uma linha de código.

Se precisar de ajuda para adicionar o Google Analytics para rastrear o desempenho do seu lançamento, confira este guia.

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