Quer saber a diferença entre página de destino e página de splash?
Páginas de destino e páginas de splash são frequentemente usadas de forma intercambiável, mas são bem diferentes em seu design e função. Neste artigo, explicaremos o que são uma página de destino e uma página de splash e descreveremos como cada página é diferente.
| Critérios | Página de Destino | Página de Splash |
|---|---|---|
| Objetivo | Gerar uma conversão específica | Compartilhar informações rápidas ou restringir acesso |
| Posicionamento | URL independente, usada em campanhas | Aparece antes do conteúdo principal do site |
| Comprimento | Pelo tempo necessário para persuadir | Cópia muito curta e mínima |
| SEO | Pode segmentar palavras-chave e ranquear | Valor mínimo de SEO; mantenha não intrusivo |
| Testes | Comumente testada em testes A/B | Raramente testada além de verificações de UX |
| Usos típicos | Geração de leads, vendas, webinars | Verificação de idade, idioma, promoções |
O Que É uma Página de Destino?
Uma página de destino é uma página da web independente projetada para promover campanhas de marketing, um produto ou serviço específico, ou impulsionar seus esforços de geração de leads. É o tipo de página em que os usuários "aterrissam" após clicar em um link em um:
- Campanha de e-mail
- Postagem de mídia social
- Anúncio de resultados de pesquisa
- Outros sites relacionados
Um poderoso design de página de destino é a melhor solução para aumentar as taxas de conversão e diminuir o custo para atingir seus objetivos de conversão. Isso ocorre porque as páginas de destino se concentram em guiar os usuários para converter, com uma combinação de conteúdo atraente, prova social e design inteligente.
Páginas de destino podem ter diferentes metas de conversão, como:
- Aumentar assinaturas de newsletter
- Aumentar inscrições em webinars
- Promover downloads de conteúdo
- Aumentar participações em concursos
- Promoções de produtos ou serviços de e-commerce
- Gerar leads qualificados
Mas o objetivo principal é aumentar as conversões, apoiando suas metas de negócios e melhorando seu tráfego de busca e leads.
O que é uma Página de Splash?
Uma página de splash é uma página em seu site que aparece antes de qualquer outra. Elas podem aparecer como uma página estática na qual os usuários precisam clicar para interagir ou clicar em um link de saída. Ou podem aparecer como um pop-up que desaparece depois que os usuários cumprem as instruções.
Na maioria dos casos, as páginas de splash coletam dados sobre os visitantes, mas não há um propósito universal para o funcionamento delas. Elas podem variar dependendo do seu nicho de negócios ou setor.
A maioria das empresas usa páginas de splash para os seguintes propósitos:
- Chamar a atenção para um produto ou serviço específico
- Levar usuários a uma página específica no site
- Fornecer verificação de idade
- Exibir um aviso ou ressalva
- Compartilhar informações de desconto
Também é importante notar que as páginas de splash geralmente têm uma chamada para ação (CTA) específica.
Relacionado: Como Criar uma Landing Page sem um Website
Landing Page vs Splash Page: Qual a diferença?
Agora que você sabe o que são páginas de destino e páginas de splash, qual a diferença entre elas? Aqui está uma explicação detalhada da diferença entre cada tipo de página.
Comprimento
Primeiro, páginas de destino e páginas de splash têm comprimentos diferentes.
Uma página de destino pode ser longa ou curta porque precisa incluir informações suficientes para engajar seus visitantes. Se você precisar apenas de uma pequena quantidade de conteúdo para convencer os usuários a converter, sua página de destino provavelmente será curta.
Mas se você precisar de mais conteúdo relevante, como:
- Vídeos explicativos
- Recursos e benefícios
- Depoimentos
- Contadores regressivos
- Perguntas Frequentes
- Informações de contato
Então, sua página de destino será um pouco mais longa. Em essência, uma página de destino pode ter o comprimento que você precisar para gerar conversões.
Por outro lado, uma página de splash geralmente se destina a comunicar algo rápido e específico, portanto, não precisará de muito conteúdo. De fato, as páginas de splash são projetadas para serem breves para que os usuários possam lê-las e interagir com elas rapidamente.
Por exemplo, uma página de splash pode incluir apenas um texto mínimo, uma imagem e uma CTA para transmitir as informações que você deseja compartilhar.
Propósito
Outra forma como páginas de destino e páginas de splash diferem é em seu propósito. Páginas de splash geralmente têm um propósito único e claro que podem alcançar com menos palavras, incluindo:
- Coleta de dados
- Triagem de público
- Promoções de ofertas
- Anúncios
Por exemplo, uma splash page projetada para verificar a idade de um visitante pode ter apenas uma frase introdutória curta, um menu suspenso ou caixa de seleção e um botão de CTA. Ou, se você criar uma splash page para anunciar uma promoção, pode precisar apenas de um título chamativo, uma imagem e um botão de CTA.
No entanto, uma landing page é projetada para apoiar seus objetivos de conversão, portanto, seu propósito é mais voltado para a geração de leads e vendas.
Por exemplo, um propósito de uma landing page pode ser incentivar os visitantes a baixar seu lead magnet, permitindo que você colete endereços de e-mail para aumentar sua lista.
Ou, se você estiver lançando um novo produto, pode criar uma landing page de vendas explicando os benefícios de escolher seu produto em vez dos concorrentes.
Tempo de Design
O tempo necessário para projetar landing pages e splash pages é outra forma de diferenciação. Como as splash pages são curtas e têm menos informações, elas são mais rápidas de configurar e publicar.
Mas, dependendo do tipo de landing page que você cria e dos detalhes que precisa incluir, as landing pages podem levar mais tempo para planejar, projetar e construir. Por exemplo, para que sua landing page tenha um bom ranking nos mecanismos de busca, você precisará realizar pesquisa de palavras-chave e otimizar seu conteúdo com as melhores práticas de SEO em mente.
Você também precisará dedicar tempo à criação de textos persuasivos, à busca de imagens de alta qualidade e à coleta de feedback de clientes para prova social.
Acessibilidade
Agora, vamos ver como os visitantes podem acessar landing pages vs splash pages.
Como as splash pages geralmente existem como parte de um site, os usuários precisarão visitar o site que as hospeda primeiro para vê-las. Em seguida, após entrar no site, a tela de splash é a primeira coisa que os visitantes veem.
Em contraste, você pode acessar uma landing page de várias maneiras. Como é uma página da web independente, os usuários precisam de alguma forma clicar no URL para ver seu conteúdo.
Existem vários métodos para atrair potenciais clientes para sua landing page. Por exemplo, você pode enviar e-mails promocionais com um link para a página, incluir um link em posts de mídia social e até mesmo anunciar sua landing page através do Google com anúncios de pesquisa.
No final, tudo se resume à experiência do usuário. As landing pages são personalizadas para converter usuários, enquanto as splash pages são projetadas para serem rápidas e informativas.
Landing Page vs Splash Page: Anatomia
Se você está pensando em criar uma landing page ou uma splash page, precisará conhecer os elementos essenciais a serem incluídos. Dessa forma, você terá uma chance muito maior de atingir seus objetivos.
Com isso em mente, aqui está o que você deve incluir em landing pages e splash pages.
Anatomia de uma Página de Destino
As landing pages são geralmente maiores para gerar conversões com o menor custo possível. Portanto, o que você inclui em uma landing page é diferente do que em uma splash page.
As landing pages devem incluir:
- Um título atraente para prender o leitor
- Navegação limitada para manter os usuários na página
- Imagens e vídeos de alta qualidade para alto engajamento
- Prova social para construir confiança e credibilidade
- CTA para capacitar os usuários a converter
Confira nosso artigo: Anatomia de uma Landing Page: 9 Elementos Essenciais para uma explicação mais detalhada sobre o que incluir.
Anatomia de uma Splash Page
Uma splash page normalmente inclui, mas não se limita a, 3 elementos principais.
Primeiro, visuais de alta qualidade. Estes são geralmente a primeira introdução do visitante ao seu site, portanto, devem ser visualmente atraentes, relevantes para o seu mercado online e consistentes com sua marca.
Se suas imagens não atenderem a esses requisitos, os visitantes provavelmente sairão da sua página logo após acessá-la.
Dito isso, existem vários elementos visuais que você pode usar além de depender de imagens. Por exemplo, vídeos, animações e fotografia de produtos.
Em seguida, está o texto da sua splash page, que precisa ser curto e acionável. Evite escrever parágrafos de texto e, em vez disso, dê aos usuários instruções direcionando-os sobre como agir.
É importante notar que a maioria dos visitantes a visualizará de um dispositivo móvel. Portanto, se você tiver grandes blocos de texto, desencorajará os visitantes a clicar.
O terceiro elemento a incluir é um CTA. Seu CTA deve direcionar os visitantes a fazer exatamente o que você deseja, como confirmar a idade ou visualizar uma oferta.
Algumas outras coisas a considerar adicionar à sua splash page incluem:
- Opções de como entrar no site
- Avisos de conteúdo
- Uma opção para sair da sua página
Qual Escolher: Página de Destino ou Página de Splash?
No final, as landing pages são mais eficazes para gerar conversões. Mas muitas vezes exigem mais trabalho para serem feitas corretamente. As splash pages, no entanto, são uma ótima maneira de coletar dados, comunicar informações importantes e levam menos tempo para serem configuradas.
A escolha entre os dois ativos depende dos seus objetivos de negócios. Se tudo o que você precisa é transmitir algumas informações cruciais, uma splash page é uma boa escolha.
Mas se você deseja persuadir seu público-alvo a converter e se tornar leads verificados ou clientes pagantes, uma landing page é a melhor escolha.
FAQs sobre Página de Destino vs. Página de Splash
Esperamos que este artigo tenha ajudado você a aprender a diferença entre landing page vs splash page. Você também pode gostar deste guia sobre landing page vs página de vendas ou criação de uma landing page de lista de espera no WordPress. Alternativamente, você pode aprender a criar uma landing page de geração de leads.
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