Alguém te diz para “apenas criar uma landing page”, e você senta para fazê-lo, mas para. Você realmente precisa de uma landing page completa aqui, ou de uma tela de introdução rápida que cumprimenta os visitantes antes de eles acessarem o site?
Essa questão de landing page vs. splash page confunde muitas pessoas, porque as duas são usadas de forma intercambiável, embora façam trabalhos completamente diferentes. Em 15 anos construindo páginas para clientes com Beaver Builder, Elementor e SeedProd, vi pessoas investirem esforço na página errada e se perguntarem por que ela falhou.
Então, vou te mostrar exatamente como cada página funciona, onde elas diferem e como escolher a certa para o que você está tentando fazer.
| Critérios | Página de Destino | Página de Splash |
|---|---|---|
| Objetivo | Gerar uma conversão específica | Compartilhar informações rápidas ou restringir acesso |
| Posicionamento | URL independente, usada em campanhas | Aparece antes do conteúdo principal do site |
| Comprimento | Pelo tempo necessário para persuadir | Cópia muito curta e mínima |
| SEO | Pode segmentar palavras-chave e ranquear | Valor mínimo de SEO; mantenha não intrusivo |
| Testes | Comumente testada em testes A/B | Raramente testada além de verificações de UX |
| Usos típicos | Geração de leads, vendas, webinars | Verificação de idade, idioma, promoções |
O Que É uma Página de Destino?
Uma landing page é uma página da web independente, criada para impulsionar uma única ação, como um cadastro, uma venda ou um download. É o tipo de página em que os usuários "aterrissam" após clicar em um link em um e-mail, post de mídia social ou anúncio de pesquisa, e ela existe para apoiar uma campanha de marketing ou impulsionar seus esforços de geração de leads.
- Campanha de e-mail
- Postagem de mídia social
- Anúncio de resultados de pesquisa
- Outros sites relacionados
Um design de landing page poderoso é a melhor solução para aumentar as taxas de conversão e diminuir o custo para atingir seus objetivos. Isso porque as landing pages se concentram em guiar os usuários para a conversão, com uma combinação de conteúdo atraente, prova social e design inteligente.
As landing pages podem ter diferentes objetivos de conversão, como:
- Aumentar assinaturas de newsletter
- Aumentar inscrições em webinars
- Promover downloads de conteúdo
- Aumentar participações em concursos
- Promoções de produtos ou serviços de e-commerce
- Gerar leads qualificados
Seu propósito principal é aumentar as conversões, apoiando seus objetivos de negócios e melhorando seu tráfego de pesquisa.
O que é uma Página de Splash?
Uma splash page é uma tela de introdução curta que aparece antes do resto do seu site, geralmente para mostrar um aviso, uma escolha ou uma verificação. Pode ser uma página estática que os usuários clicam para avançar, ou um pop-up que desaparece assim que eles seguem as instruções.
Na maioria dos casos, as splash pages coletam dados sobre os visitantes. Não há um propósito universal para elas, então o que elas fazem varia de acordo com seu nicho de negócios ou setor.
A maioria das empresas usa páginas de splash para os seguintes propósitos:
- Chamar a atenção para um produto ou serviço específico
- Levar usuários a uma página específica no site
- Fornecer verificação de idade
- Exibir um aviso ou ressalva
- Compartilhar informações de desconto
Também vale a pena notar que as splash pages geralmente têm uma chamada para ação (CTA) específica.
Relacionado: Como Criar uma Landing Page sem um Site
Landing Page vs Splash Page: Qual a diferença?
A maior diferença está no comprimento, propósito, tempo de construção e como os visitantes chegam a cada página. Vamos analisar uma por uma.
Comprimento
Landing pages e splash pages têm comprimentos muito diferentes. Uma landing page pode ser longa ou curta, pois precisa de informações suficientes para convencer seus visitantes a agir.
Se uma pequena quantidade de conteúdo resolve, sua landing page permanece curta. Mas se você precisar de mais, ela fica mais longa, com elementos como:
- Vídeos explicativos
- Recursos e benefícios
- Depoimentos
- Contadores regressivos
- Perguntas Frequentes
- Informações de contato
Em resumo, uma landing page pode ter o comprimento que for necessário para gerar conversões.
Uma splash page é o oposto. Trata-se de comunicar algo rápido e específico, então não precisará de muito conteúdo.
Uma splash page pode incluir apenas cópia mínima, uma imagem e um CTA para transmitir a única coisa que você deseja compartilhar.
Propósito
As duas páginas também diferem em propósito. Uma splash page geralmente tem uma única tarefa clara que pode ser realizada em poucas palavras, como:
- Coleta de dados
- Triagem de público
- Promoções de ofertas
- Anúncios
Uma splash page que verifica a idade de um visitante pode precisar apenas de uma frase curta, um menu suspenso ou caixa de seleção e um botão de CTA. Uma splash page anunciando uma promoção pode precisar apenas de um título chamativo, uma imagem e um CTA.
Uma landing page é criada para apoiar seus objetivos de conversão, portanto, seu propósito está mais relacionado à geração de leads e vendas.
Por exemplo, uma landing page pode incentivar os visitantes a baixar seu lead magnet, para que você possa coletar endereços de e-mail e aumentar sua lista.
Ou, se você estiver lançando um novo produto, pode criar uma landing page de vendas que explique por que seu produto supera as alternativas.
Tempo de Design
Landing pages geralmente exigem mais trabalho para serem criadas, e o motivo é o esforço de SEO. Para que uma landing page tenha um bom ranking, você precisará fazer pesquisa de palavras-chave e otimizar o conteúdo com as melhores práticas de busca em mente.
Você também gastará tempo escrevendo textos persuasivos, selecionando imagens de alta qualidade e coletando feedback de clientes para prova social. Uma splash page omite a maior parte disso, e é por isso que é mais rápido de configurar e publicar.
Acessibilidade
Os visitantes chegam a landing pages e splash pages de maneiras diferentes. Uma splash page vive como parte de um site, então os usuários precisam visitar o site primeiro, e então a tela de splash é a primeira coisa que eles veem.
Uma landing page funciona de forma diferente. Por ser uma página independente, os usuários precisam de alguma forma de clicar nela.
Você pode atrair pessoas para uma landing page de várias maneiras. Você pode enviar e-mails promocionais com um link, colocar um link em posts de mídia social ou anunciá-la através de anúncios de pesquisa do Google.
Tudo se resume à experiência do usuário. Landing pages são adaptadas para converter usuários, enquanto splash pages são projetadas para serem rápidas e informativas.
Landing Page vs Splash Page: Anatomia
Se você está pensando em criar qualquer uma das páginas, é útil conhecer primeiro os elementos essenciais. Veja o que cada uma precisa.
Anatomia de uma Página de Destino
Landing pages são maiores porque são criadas para converter com o menor custo possível. Portanto, o que você inclui difere de uma splash page. Uma landing page deve ter:
- Um título atraente para prender o leitor
- Navegação limitada para manter os usuários na página
- Imagens e vídeos de alta qualidade para engajamento
- Prova social para construir confiança e credibilidade
- Um CTA claro para que os usuários saibam como converter
Para uma análise mais aprofundada, confira nosso guia sobre a Anatomia de uma Landing Page: 9 Elementos Essenciais.
Anatomia de uma Splash Page
Uma splash page geralmente se resume a três elementos principais. O primeiro são os visuais de alta qualidade.
Essas são frequentemente a primeira introdução de um visitante ao seu site, portanto, precisam ser visualmente atraentes, relevantes para o seu mercado e consistentes com sua marca. Se suas imagens não atingirem o alvo, os visitantes sairão logo após chegarem.
Você também pode usar outros elementos visuais, como vídeos, animações e fotos de produtos.
O segundo elemento é o seu texto, que precisa ser curto e acionável. Pule os parágrafos de texto e dê aos usuários instruções claras sobre o que fazer.
A maioria dos visitantes verá sua splash page em um dispositivo móvel, então grandes blocos de texto os desencorajarão de clicar.
O terceiro elemento é um CTA. Ele deve dizer aos visitantes exatamente o que fazer, como confirmar a idade ou visualizar uma oferta. Você também pode adicionar opções de como entrar no site, avisos de conteúdo e uma opção para sair da página.
Qual Escolher: Página de Destino ou Página de Splash?
Escolha a landing page quando precisar de conversões e a splash page quando precisar apenas cumprimentar ou restringir o acesso dos visitantes. A escolha certa depende do que você realmente está tentando fazer.
Use uma landing page se:
- Você estiver executando uma campanha e precisar de cadastros, vendas ou leads dela
- Você quiser que a página tenha um bom ranking nas buscas e atraia tráfego orgânico
- Você planeja testar A/B textos, layouts ou ofertas para melhorar os resultados
Use uma splash page se:
- Você precisar verificar a idade, confirmar um idioma ou exibir um aviso legal
- Você quiser exibir rapidamente uma promoção ou anúncio antes da página inicial
- Você só precisa transmitir uma mensagem rápida, não persuadir ninguém
Essas duas opções não são mutuamente exclusivas, a propósito. Um único site pode usar ambas para trabalhos diferentes, como uma tela de splash de idioma na porta de entrada e landing pages dedicadas para cada campanha.
Quando eu criava sites para clientes, aqueles que tinham dificuldades quase sempre escolhiam a página que parecia mais fácil em vez daquela que o objetivo exigia. Uma splash page não impulsionará o lançamento de um produto, e uma landing page completa é um exagero para um portão de idade. Combine a página com a tarefa e o resto se torna mais simples.
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Seja qual for a página que você escolheu, landing page ou splash page, o SeedProd oferece modelos para ambas e um editor de arrastar e soltar que não requer código. Escolha um layout e publique.
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Depois de saber qual página você precisa, a próxima pergunta é como criá-la sem contratar um desenvolvedor. É aqui que eu recorro ao SeedProd, o construtor de sites de arrastar e soltar que uso no meu próprio site.
Ele cobre ambos os trabalhos em um único plugin. Você obtém modelos prontos para landing pages, além de telas de "em breve" e estilo splash que você pode colocar na frente do seu site, para que você não comece do zero em nenhum dos casos.
Você edita tudo visualmente e vê cada alteração ao vivo, o que significa sem código e sem brigar com temas. Para uma restrição ou aviso rápido, uma tela estilo splash é configurada em minutos. Para uma campanha, você pode criar uma landing page completa com as seções, formulários e CTAs que você precisa.
Essa flexibilidade é o verdadeiro benefício. Você não precisa se comprometer com um tipo de página antecipadamente e pode mudar de rumo sem reconstruir do zero.
FAQs sobre Página de Destino vs. Página de Splash
Splash pages estão ultrapassadas?
Não, mas eles restringiram seu uso. Páginas de splash ainda fazem sentido para verificação de idade, seleção de idioma, avisos legais e promoções ocasionais antes da sua página inicial. Onde elas caem em desuso é como um portão de marketing entre os visitantes e seu conteúdo, pois isso prejudica tanto a experiência do usuário quanto o SEO. Usada para um propósito rápido e genuíno, uma página de splash ainda é uma ferramenta válida.
Páginas de splash prejudicam seu ranking no Google ou SEO mobile?
Podem prejudicar, se bloquearem seu conteúdo principal. O Google pode classificar uma página mais baixo quando um intersticial intrusivo cobre o conteúdo no celular, então uma página de splash que bloqueia seu site é um risco. Mantenha-a pulável, rápida e fácil de dispensar, e permita que o Googlebot acesse o conteúdo por trás dela. Verificações de idade genuínas e avisos legais são exceções permitidas pelo Google.
Uma página de splash e uma página de destino podem ser usadas no mesmo site?
Sim, e muitos sites o fazem. Elas lidam com tarefas diferentes, então não competem. Você pode usar uma tela de splash de idioma ou idade na frente do seu site e, em seguida, enviar tráfego de campanha para páginas de destino dedicadas, criadas para converter. Apenas mantenha a página de splash leve para que ela não atrase ou bloqueie os visitantes que se dirigem ao seu conteúdo principal.
Uma splash page é boa para SEO?
Na verdade, não. Ela deve ser leve e não intrusiva, e você deve permitir que o Googlebot acesse o conteúdo principal por trás de qualquer portão de idade.
Quando devo usar uma splash page em vez de uma landing page?
Use-a para avisos rápidos como idioma, verificação de idade ou uma promoção antes da página inicial. Use uma landing page para qualquer campanha que precise de conversões.
Qual é a diferença entre uma página inicial, uma landing page e uma splash page?
Uma página inicial explica a marca e linka para todos os lugares, uma página de destino vende uma ação e uma página de splash é um portão curto antes do site.
Splash pages são o mesmo que telas de splash de aplicativos?
Não. Páginas de splash da web bloqueiam o acesso ao site, enquanto telas de splash de aplicativos são breves telas de carregamento dentro de aplicativos.
Espero que isso tenha ajudado você a entender a diferença entre uma página de destino vs. página de splash. Você também pode gostar do nosso guia sobre página de destino vs. página de vendas, ou aprender sobre página de destino vs. microsite se estiver considerando uma opção de várias páginas. Alternativamente, você pode aprender a criar uma página de destino de geração de leads ou tentar criar uma página de destino de lista de espera no WordPress.
Obrigado por ler! Adoraríamos ouvir suas opiniões, então sinta-se à vontade para participar da conversa no YouTube, X e Facebook para mais conselhos e conteúdo úteis para expandir seus negócios.
