Eu costumava pensar que landing pages e microsites eram basicamente a mesma coisa. Mas, quando comecei a desenvolver campanhas, percebi que eles funcionam de maneiras muito diferentes, e escolher o errado pode prejudicar seus resultados.
Neste guia, vou detalhar a diferença real entre landing page vs. microsite, compartilhar exemplos e ajudar você a descobrir qual deles se encaixa melhor em seus objetivos.
- O que é um Microsite (e por que usar um)?
- O que é uma Landing Page (e como ela funciona)?
- Uma landing page é uma única página da web criada para marketing. É a primeira página que as pessoas veem depois de clicar em um link como um anúncio, e sua função é fazer com que os visitantes realizem uma ação específica.
- Pontos fortes e fracos de um Microsite
- Pontos fortes e fracos de uma Landing Page
- Landing Page vs. Microsite: Qual você deve usar?
- Como Eu Construo Landing Pages e Microsites com SeedProd
- Perguntas Frequentes sobre Landing Page vs. Microsite
| Recurso | Página de Destino | Microsite |
|---|---|---|
| Número de Páginas | Página única | 2 a 5+ páginas |
| Objetivo Principal | Levar os visitantes a realizar uma ação | Explorar um tópico ou campanha com mais profundidade |
| Ideal para | Anúncios, cadastros, promoções | Campanhas de conscientização, eventos, tópicos específicos |
| Potencial de SEO | Limitado | Melhor, mais conteúdo e estrutura |
| Tempo de Configuração | Rápido e simples | Mais lento, mais planejamento necessário |
| Hospedagem | Geralmente parte do site principal | Frequentemente tem seu próprio domínio |
| Foco | Focado em conversão | Informativo ou exploratório |
O que é um Microsite (e por que usar um)?
Um microsite é um pequeno site de duas ou três páginas criado para um propósito específico, como promover um produto, campanha ou tópico. Ele fica separado do site principal da sua empresa e geralmente tem seu próprio endereço web para que possa focar em uma única mensagem.
Por que usar um Microsite em vez de um Site Completo?
As empresas criam microsites para alcançar um público específico, compartilhar conteúdo focado ou testar novas ideias longe de seu site principal. A maioria é temporária e expira assim que a campanha termina.
Promover downloads gratuitos para aumentar sua lista de e-mails
- Direcionar um público específico em mecanismos de busca com uma nova mensagem
- Contagem regressiva para o lançamento de um produto específico
- Teste ideias de campanha, domínios adicionais e mensagens de marketing
- Educar seu público sobre um tópico em particular
- Despertar o interesse em um evento futuro
A famosa campanha “Elf Yourself” é um bom exemplo para analisar. Durante as festas de fim de ano, ela funciona como um microsite com o qual você pode interagir, e no resto do ano, ela exibe uma página em breve como esta:
Escolhi este exemplo por um motivo. Ele mostra a única coisa que os microsites fazem e que uma única landing page não consegue: alternar para o modo sazonal ou de “em breve” e viver em seu próprio cronograma.
Esse padrão sazonal de ligar/desligar é exatamente o tipo de coisa que uma página de “em breve” gerencia, e é o ângulo em que mais me concentro ao criar sites de campanha no SeedProd.
O que é uma Landing Page (e como ela funciona)?
Uma landing page é uma página única na web criada para marketing. É a primeira página que as pessoas veem depois de clicar em um link, como um anúncio, e sua função é fazer com que os visitantes realizem uma ação específica.
O que você pode fazer com uma Landing Page?
Uma landing page mantém os visitantes focados em uma única oferta, o que facilita transformá-los em clientes ou leads. Você a utilizaria quando tem uma ação clara em mente.
Por exemplo, você pode usar uma landing page para:
- Promova downloads gratuitos para aumentar sua lista de e-mails
- Anuncie vendas relâmpago de e-commerce com um call-to-action (CTA) urgente
- Incentivar visitantes a se registrar para um webinar ou evento
- Convencer usuários a se inscreverem para um teste gratuito ou demonstração
- Promover um novo produto ou serviço
- Promover um sorteio ou concurso
Aqui está uma landing page da OptinMonster. Eles a usam para promover um recurso de produto para sua campanha de anúncios PPC.
Como você pode ver, ela tem uma única página, sem navegação e um forte call-to-action.
Landing Page vs. Microsite: Qual é a diferença?
A principal diferença entre landing pages e microsites é o foco e o tamanho.
Uma landing page é uma página única projetada para fazer com que os visitantes realizem uma ação rápida, como inscrever-se ou comprar. Um microsite é um pequeno site com várias páginas criado para explorar um tópico ou campanha com mais profundidade.
Ambos apresentam conteúdo direcionado para um objetivo de marketing específico. A diferença é o espaço que eles lhe dão para fazer isso.
Pontos fortes e fracos de um Microsite
Um microsite fica na linha tênue entre educar um público e geração de leads. Ele tem uma página inicial como um site completo e pode residir em um domínio diferente do seu site principal.
Como um microsite tem várias páginas, você pode realizar otimização para mecanismos de busca (SEO) nele para atrair tráfego orgânico.
| Recurso | Força | Fraqueza |
|---|---|---|
| Conteúdo | Mais informativo; pode hospedar mais do que uma landing page | Pode ser menos focado em conversões |
| Engajamento | Experiência do usuário mais rica e envolvente | Elementos de distração como links externos e CTAs múltiplos |
| SEO | Pode ser otimizado para tráfego de busca orgânica | Mais complexo e demorado para configurar |
| Custo | — | Pode exigir um domínio extra e maior manutenção |
| Conversão | Pode conter várias chamadas para ação | Elementos concorrentes e o comprimento podem diminuir as conversões |
O Trade-Off de SEO que a Maioria dos Guias Ignora
Microsites têm potencial real de SEO, mas um domínio separado vem com uma ressalva que vale a pena mencionar. Um domínio novíssimo começa sua autoridade do zero e divide o equity de links do seu site principal.
É por isso que muitas equipes agora criam o microsite em um subdomínio ou subpasta do site principal em vez de um domínio novo. Você mantém a experiência focada da campanha sem jogar fora a autoridade que já conquistou.
Aqui está a parte que só aprendi construindo ambos. Um microsite pode parecer melhor que uma landing page e ainda assim converter pior, porque cada página e link extra é outra saída que o visitante pode tomar antes de agir.
Microsites também podem ser caros de manter, pois você pode precisar comprar um domínio extra e eles levam mais tempo para configurar e otimizar.
Pontos fortes e fracos de uma Landing Page
Landing pages convertem seus visitantes em leads e clientes. Ao contrário de um microsite, elas colocam o design persuasivo em primeiro lugar e o entretenimento em segundo.
As marcas as usam para entregar fatos, depoimentos e números da maneira mais breve possível para obter uma ação.
| Recurso | Força | Fraqueza |
|---|---|---|
| Foco | Design persuasivo construído em torno de uma conversão | Menos envolvente que um microsite |
| Conteúdo | Entrega concisa de fatos e provas | Menos informação do que um microsite |
| Taxa de rejeição | A brevidade pode ajudar a manter baixas as taxas de rejeição | — |
| SEO | Direciona tráfego para um URL específico | Uma página limita a profundidade tópica |
| Rastreamento | Fácil de rastrear com tags UTM e links curtos | — |
| Desenvolvimento | Mais fácil e rápido de criar que um microsite | — |
Veja este exemplo de landing page de ebook da Taboola:
A página provavelmente é ótima em converter, mas não é divertida. Não há efeitos de transição legais ou vídeos.
Ela diz por que você deve baixar o ebook e faz isso rapidamente. Essa brevidade é parte do motivo pelo qual as landing pages conseguem manter baixas taxas de rejeição.
Landing pages também ajudam com SEO ao direcionar tráfego para uma URL específica, e facilitam o rastreamento com tags UTM e serviços de links curtos. A desvantagem é que uma página oferece menos a um visitante do que um microsite completo.
Landing Page vs. Microsite: Qual você deve usar?
Se você ainda está em dúvida, a escolha geralmente se resume a quatro perguntas. Responda a elas e a resposta tende a se definir sozinha.
- Qual é o objetivo: uma ação clara aponta para uma landing page. Explorar ou explicar um tópico em algumas páginas aponta para um microsite.
- Qual é o seu cronograma: uma landing page pode ir ao ar em uma tarde. Um microsite precisa de dias de planejamento e mais páginas para escrever.
- Qual é o seu orçamento: uma landing page geralmente vive em seu site principal gratuitamente. Um microsite em um domínio separado adiciona custos de registro e manutenção contínua.
- Quem está fazendo o trabalho: uma landing page é um trabalho para uma pessoa. Um microsite geralmente precisa de mais mãos para conteúdo, design e manutenção.
As duas regras simples ainda se aplicam por baixo de tudo isso:
- Use uma landing page quando quiser que alguém tome uma ação clara, como se inscrever, baixar ou comprar.
- Use um microsite quando precisar explicar uma campanha, contar uma história ou compartilhar vários tipos de conteúdo em várias páginas.
Não há escolha errada. Depende apenas do que você quer que seus visitantes façam, e eu usei ambos o suficiente para saber que cada um brilha em situações diferentes.
Se você quer começar agora mesmo, escolha o que corresponde ao seu objetivo mais importante deste mês. Perseguir um cadastro ou uma venda significa uma landing page. Educar as pessoas antes que estejam prontas para comprar significa um microsite.
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Quero construir o meuVocê Pode Usar Ambos Juntos?
Sim, e esta é a parte que a maioria dos artigos "qual é melhor" perdem. Os dois funcionam bem como um par, não apenas como uma escolha de um ou outro.
Uma configuração moderna comum é usar um microsite para atrair e educar pessoas através de busca orgânica, e então direcionar os visitantes que estão prontos para agir para uma landing page de conversão focada. O microsite faz o ensino. A landing page fecha.
Então, se você não consegue decidir, talvez não precise. Pense no microsite como o topo da jornada e na landing page como a linha de chegada.
Como Eu Construo Landing Pages e Microsites com SeedProd
Se você está configurando um ou outro, não precisa contratar um desenvolvedor ou tocar em uma linha de código. Eu construo os meus com SeedProd, um construtor de sites WordPress de arrastar e soltar, e é o caminho mais rápido que encontrei de uma tela em branco para uma página ativa.
Para ver a rapidez com que o lado da landing page pode ir, eu recriei um site existente como um site de uma página no SeedProd. Todo o layout de página única foi montado dentro do construtor sem tocar no tema ativo.
Esse é o lado da landing page desta comparação, um site de uma página em vez de um microsite de várias páginas. O mesmo editor cuida do lado do microsite também, apenas com mais páginas.
SeedProd vem com kits completos de sites e modelos de landing page que você personaliza usando blocos de arrastar e soltar, e funciona com qualquer tema WordPress. Ele também lida com integrações de e-mail e gerenciamento de assinantes, com mapeamento de domínio personalizado disponível em seu plano Elite se o seu microsite precisar de seu próprio endereço.
Seja promovendo um produto, testando uma campanha ou coletando cadastros, você pode construir algo que tenha boa aparência e trabalhe duro para o seu negócio sem ferramentas extras.
Perguntas Frequentes sobre Landing Page vs. Microsite
Um microsite é melhor que uma landing page para SEO?
Um microsite geralmente tem mais potencial de SEO porque contém mais páginas e conteúdo para os motores de busca indexarem. Uma landing page só classifica para o tópico restrito de seu único URL.
Dito isso, um microsite em um domínio totalmente novo começa do zero em autoridade, então a vantagem de SEO não é automática. Construí-lo em um subdomínio ou subpasta protege seus rankings existentes.
Um microsite pode prejudicar o SEO do seu site principal?
Um microsite em seu próprio domínio separado pode dividir a equidade de links do seu site principal e forçá-lo a construir autoridade duas vezes. Raramente prejudica seu site principal diretamente, mas pode diluir seu esforço geral de SEO.
Hospedar o microsite em um subdomínio ou subpasta do seu site principal evita a maior parte desse risco, mantendo a experiência focada da campanha.
Quanto custa um microsite em comparação com uma landing page?
Uma landing page geralmente é gratuita para executar porque ela reside em seu site existente e usa a hospedagem pela qual você já paga. Um microsite em um domínio separado adiciona o registro de domínio mais a manutenção contínua para as páginas extras.
Se o orçamento for apertado, uma landing page ou um microsite em subpasta mantém seus custos fixos enquanto você testa a campanha.
Você pode criar um microsite e uma landing page no mesmo site WordPress?
Sim. Você pode criar uma landing page focada e um microsite de várias páginas na mesma instalação do WordPress, muitas vezes dentro do mesmo construtor. Uma configuração comum usa o microsite como uma subpasta e a landing page como um URL independente.
Manter ambos em um site significa um lugar para gerenciar hospedagem, design e rastreamento.
Crie Sua Próxima Campanha no WordPress
Depois de saber se você quer uma ação focada ou algumas páginas de história, a criação é a parte fácil. Escolha o formato que corresponde ao seu objetivo e você gastará seu tempo na mensagem, não na configuração.
Você também pode gostar destes outros guias úteis:
- O que é uma Página de Destino Dinâmica (+ Como Criar Uma no WordPress)
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