O Que São Páginas de Destino Dinâmicas? (+ Como Criá-las no WordPress) 

Já desejou que suas páginas de destino pudessem se ajustar automaticamente com base no que alguém pesquisou?

Um encanador que veicula anúncios no Google para Austin, Dallas e Houston pode exibir "Encanador de Emergência em Austin" para um visitante e "Encanador de Emergência em Houston" para outro, tudo a partir de uma única página.

Neste guia, mostrarei exatamente como criar uma página de destino dinâmica no WordPress com o SeedProd.

Páginas de Destino Estáticas vs. Dinâmicas: Qual É a Diferença?

Páginas estáticas mostram o mesmo conteúdo para todos os visitantes. Páginas dinâmicas trocam conteúdo com base em quem está olhando e como eles chegaram.

Recurso	Página de Destino Estática	Página de Destino Dinâmica
Personalização	Mesmo conteúdo para todos os visitantes	Conteúdo muda com base nos dados do visitante
Escalabilidade	Requer uma nova página por segmento de público	Uma página atende a todos os segmentos
Manutenção	Uma página para atualizar	Uma página com conteúdo variável
Considerações de SEO	Sem risco de duplicação	Risco de conteúdo fraco se os padrões não forem definidos

Para a maioria dos sites WordPress, uma página dinâmica com um forte padrão de fallback oferece personalização sem a sobrecarga de gerenciar dezenas de variantes estáticas.

Exemplos de Landing Pages Dinâmicas

A maneira mais rápida de entender como as páginas dinâmicas funcionam é ver o que empresas reais fazem com elas.

OptinMonster: correspondência de mensagem entre anúncio e landing page

A OptinMonster usou uma landing page da SeedProd para alinhar seu título e oferta com suas campanhas de tráfego pago. Ao corresponder o que o anúncio prometia com o que a página entregava, eles reduziram o custo por aquisição em 47%. A correspondência de mensagem foi a única mudança.

Peter Millar: inserção dinâmica de palavras-chave para anúncios de pesquisa

A Peter Millar veicula anúncios de pesquisa para palavras-chave como "camisas esportivas masculinas". O título da landing page deles espelha a palavra-chave exata, para que os compradores que clicam no anúncio vejam imediatamente o produto que procuraram. O WordStream documenta isso como uma configuração simples de DKI que remove qualquer dúvida sobre se o visitante chegou ao lugar certo.

monday.com: segmentação de título específica para o público

A monday.com segmenta a consulta de pesquisa "melhor CRM para startups" com um anúncio que leva a uma página que usa essa frase exata no título. A página não menciona "equipes" ou "empresas". Apenas startups. O HawkSEM observa que esse tipo de especificidade é o que separa as páginas de PPC de alta conversão das genéricas.

Como Criar Landing Pages Dinâmicas no WordPress

Agora, tudo o que foi dito acima pode parecer bastante complicado à primeira vista. Certamente você precisaria contratar ajuda especializada para criar landing pages dinâmicas que mudam automaticamente com base em consultas de pesquisa, texto de anúncios do Google e outros fatores.

Em alguns casos, isso pode ser verdade. Mas se você tem um site WordPress, várias soluções para criar páginas dinâmicas facilitam o processo.

Siga os passos abaixo para aprender como criar uma landing page dinâmica facilmente no WordPress.

1. Escolha o Plugin WordPress Certo

O WordPress tem uma grande variedade de construtores de página poderosos que ajudam a melhorar o desempenho da sua landing page. Mas quando se trata de conteúdo inserido dinamicamente, o SeedProd é uma das melhores soluções.

SeedProd é o melhor construtor de sites com arrastar e soltar para WordPress. Ele permite que você crie facilmente qualquer tipo de landing page para o seu site WordPress.

Você pode começar com um modelo de design de landing page responsivo pré-pronto e personalizá-lo no editor visual. Ou você pode criar um do zero e usar os blocos de conteúdo de arrastar e soltar do SeedProd para construir sua página.

Você pode usar blocos para inserir:

• Sorteios
• Formulários de contato
• Formulários de login
• Formulários de inscrição
• Perfis sociais
• Carrosséis de imagens
• Tabelas de preços
• Mapas do Google
• Contadores regressivos

...e muito mais à sua página.

Além disso, com qualquer elemento de título ou texto, você pode usar a opção de Texto Dinâmico do SeedProd para adaptar sua página a usuários individuais.

Portanto, se você deseja criar uma landing page dinâmica no WordPress, veja como fazer isso com o SeedProd.

2. Instale e Ative o SeedProd

Após escolher o SeedProd para criar sua landing page, você precisa instalar e ativar o plugin SeedProd.

Em seguida, faça o upload do plugin para o seu site WordPress. Se precisar de ajuda com isso, siga este guia passo a passo para instalar um plugin do WordPress.

Após instalar o SeedProd, você verá uma tela de boas-vindas que pede para inserir sua chave de licença. Você pode encontrar sua chave fazendo login na sua conta SeedProd e clicando no link Ver Chave de Licença, Detalhes e Downloads.

Copie sua chave, cole-a no campo da chave de licença no seu site WordPress e clique no botão Verificar Chave.

3. Crie uma Landing Page

Em seguida, role a página para baixo e clique no botão Criar sua Primeira Página.

Isso o levará ao painel de landing pages do SeedProd, onde você verá 4 modos de página diferentes:

• Em Breve
• Modo de Manutenção
• 404
• Entrar

Cada um dos modos de página do SeedProd permite que você ative landing pages específicas com um único clique.

Por exemplo, você pode ativar o Modo Em Breve para adicionar uma página de "em breve" informando as pessoas sobre seu novo site. Ou você pode ativar o modo de Página 404 para adicionar uma página de erro 404 personalizada ao seu site.

O ótimo disso é que você não precisará instalar plugins do WordPress separados para obter essa funcionalidade. O SeedProd tem tudo integrado em um único plugin compacto.

Abaixo da seção de modo de página é onde você verá uma lista de quaisquer outras páginas que você criar com o SeedProd. Como ainda não criamos nenhuma, clique no botão Criar Nova Landing Page para começar.

4. Escolha um Modelo de Landing Page

Após clicar no botão para criar uma nova landing page, você verá os modelos de landing page do SeedProd.

Você pode filtrar os modelos por objetivo ou setor clicando nas abas no topo:

• Em Breve
• Modo de Manutenção
• Página 404
• Vendas
• Webinar
• Lead Squeeze
• Obrigado
• Entrar

Você pode usar qualquer design de modelo e personalizá-lo no editor de arrastar e soltar para que fique do jeito que você quiser, então você não está limitado a categorias específicas.

Para este guia, escolheremos a Página de Vendas Automotivas, que você pode encontrar na aba Vendas.

Para importar o modelo, basta passar o mouse sobre sua miniatura e clicar no ícone de check laranja.

Em seguida, um pop-up aparece pedindo para você inserir um nome e URL para sua página. Você pode alterar essa configuração mais tarde, então pode nomeá-la como quiser.

Em seguida, clique no botão Salvar e Começar a Editar a Página para importar seu modelo para o editor visual do SeedProd.

5. Personalize sua Landing Page

Após importar seu modelo, você o verá no editor visual de arrastar e soltar. O construtor de landing page do WordPress do SeedProd é estruturado em um layout simples de 2 painéis:

1. Painel esquerdo: Blocos e seções de página para construir e personalizar sua página
2. Painel direito: Prévia de como o design da sua landing page fica em tempo real

Adicionar conteúdo à sua página é tão simples quanto arrastar um bloco da esquerda e soltá-lo no lugar à direita.

Para personalizar e alterar seu modelo, basta clicar em qualquer elemento da página para ver suas configurações no painel esquerdo. Por exemplo, clicar no elemento de lista com marcadores mostra as opções que você pode alterar à esquerda.

Aqui você pode alterar o texto da lista com marcadores, a cor do ícone, o espaçamento e muito mais. E clicar na aba Avançado mostra outras configurações para personalizar suas fontes, layout da lista e assim por diante.

A maioria dos blocos do SeedProd é estruturada dessa forma para torná-los fáceis de personalizar sem escrever código.

Se você quiser alterar as cores, fontes e o fundo da sua landing page, é igualmente fácil. Basta clicar no ícone de engrenagem para ver o painel Configurações Globais.

A partir daí, expanda cada aba para ver as opções de personalização globais. Por exemplo, clique na aba Fundo para ver as diferentes opções ou para alterar seu fundo, incluindo:

• Cor sólida ou gradiente
• Imagem de fundo
• Largura do fundo

Você pode fazer o mesmo para as fontes e cores da sua página. Basta selecionar a aba apropriada e escolher individualmente cores para seus botões, cabeçalho, texto e aplicar as alterações a todos esses elementos em sua página.

Continue personalizando sua página até que ela fique exatamente como você deseja.

6. Adicione Conteúdo Dinâmico à sua Página

Agora é hora de personalizar o conteúdo para usuários que procuram seus produtos ou serviços por meio de mecanismos de busca ou anúncios.

O SeedProd oferece 2 maneiras de criar páginas dinâmicas, que são:

1. Texto Dinâmico Baseado em Data
2. Texto Dinâmico de Parâmetro de Consulta

Texto Dinâmico Baseado em Data

Texto dinâmico baseado em data permite que você crie e exiba datas dinamicamente em sua landing page. Por exemplo, se você estiver executando uma promoção "evergreen", poderá criar um título que diga: "Nossa promoção termina em [#hoje :%A]." 

Quando um usuário visita a página, ele é substituído pelo dia atual, como "Nossa promoção termina terça-feira" ou qualquer que seja o dia para o usuário.

Texto Dinâmico de Parâmetro de Consulta

O texto dinâmico de parâmetros de consulta permite personalizar o conteúdo com base em diferentes consultas. Esta é uma excelente maneira de personalizar sua página de destino com base em palavras-chave de anúncios ou personalizar uma página com o nome de alguém.

Por exemplo, você pode ter uma página com um título e a tag de texto dinâmico de parâmetro de consulta como: “Olá [q:fname=lá].”

Se não houver um parâmetro de consulta, sua página simplesmente diria: “Olá lá.” Mas se você personalizá-la com o nome de alguém, ela será exibida como “Olá João.”

No SeedProd, adicionar texto dinâmico à sua página de destino leva cerca de 30 segundos e você pode usá-lo em qualquer lugar. Isso inclui títulos dinâmicos que atualizam automaticamente com base em termos de pesquisa ou detalhes do usuário, tornando-os ideais para corresponder à cópia do anúncio e aumentar a relevância.

O bloco de título e texto possui um botão que insere texto dinâmico para você.

Por exemplo, se você quiser editar seu título para mostrar um texto diferente com base na localização das pessoas, clique no seu título e selecione o botão Inserir Texto Dinâmico.

A partir daí, você pode inserir um nome de parâmetro, como 'localização', e escolher um valor padrão como 'Você'.

Por padrão, nosso título diria 'Instrutores de Direção Perto de Você'. Mas se a localização estiver no parâmetro da URL, como localização=Flórida, ele será exibido como 'Instrutores de Direção Perto da Flórida'.

Como mencionado acima, você pode seguir essas etapas para personalizar qualquer título ou texto no SeedProd. Mas se você quiser adicionar texto dinâmico a outros blocos do SeedProd, como nosso botão de chamada para ação, você pode copiar o código de texto dinâmico e colá-lo onde precisar.

Antes de passar para a próxima etapa, certifique-se de clicar no botão verde Salvar para armazenar suas alterações.

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7. Configure as Definições da sua Landing Page

Com suas alterações dinâmicas implementadas, vamos examinar algumas outras configurações que você pode controlar no SeedProd. Primeiro estão as configurações de marketing por e-mail.

O SeedProd permite que você conecte sua página de destino à sua lista de e-mails facilmente. 

Clique em Conectar no topo da tela, e você verá uma ampla gama de serviços populares de marketing por e-mail. Portanto, se você quiser pedir aos usuários para se inscreverem em sua newsletter, use este painel para vincular seu serviço de marketing por e-mail.

Basta escolher seu provedor favorito e seguir as etapas em nossa documentação de integração de e-mail para configurar.

Na mesma tela, você pode vincular sua página a milhares de aplicativos via Zapier, monitorar o desempenho do seu site com Google Analytics e protegê-lo contra spam com Recaptcha.

Após conectar sua lista de e-mail, clique na aba Configurações da Página para mais opções.

Geralmente, há 5 seções na página de configurações, mas isso depende do tipo de página que você cria e do seu plano SeedProd.

1. Geral: Altere o nome e a URL da sua página de destino ou alterne entre publicado e rascunho.
2. SEO: Use um plugin de SEO do WordPress para configurar a tag de título da sua página de destino, meta descrição, etc.
3. Analytics: Conecte seu plugin favorito do Google Analytics e monitore o desempenho da sua página de destino.
4. Scripts: Adicione scripts personalizados ao cabeçalho, corpo e rodapés da sua página, como rastreamento e cookies.
5. Domínio Personalizado: Dê a qualquer página de destino um domínio personalizado que não esteja conectado ao seu site existente.

Após configurar suas configurações, salve suas alterações e clique de volta na guia Design.

8. Publique sua Landing Page Dinâmica

Antes de publicar sua landing page, você deve testá-la em dispositivos móveis. Se ela não for responsiva para dispositivos móveis, não terá a mesma aparência nem o mesmo desempenho em telas sensíveis ao toque menores, como tablets e smartphones.

Felizmente, o SeedProd tem uma opção de visualização para dispositivos móveis para que você possa verificar se sua página é amigável para dispositivos móveis. Basta clicar no ícone de celular na parte inferior da tela.

A partir daí, você pode ver como sua página dinâmica aparece em dispositivos móveis e alterar qualquer coisa que não esteja com a aparência ou o funcionamento corretos.

Quando tudo estiver com a aparência boa, é hora de publicar. Clique na seta para baixo ao lado do botão verde Salvar e clique em Publicar.

Em seguida, você verá uma janela informando que sua página foi publicada.

Para ver uma prévia ao vivo, prossiga e clique no botão Ver Página ao Vivo.

Melhores Práticas para Landing Pages Dinâmicas

Configurar corretamente leva cerca de 30 minutos. Fazer com que realmente aumente as conversões exige um pouco mais de reflexão.

Combine o título do seu anúncio com o seu placeholder dinâmico padrão. Seu padrão de fallback é o que os usuários veem quando não há um parâmetro de URL. Se o padrão não corresponder ao seu anúncio, você perdeu a correspondência de mensagem para todos que chegam sem um parâmetro.

Mantenha os elementos da marca estáticos. Seu logotipo, navegação e esquema de cores nunca devem mudar. Troque apenas o conteúdo que seja diretamente relevante para a consulta ou origem do visitante.

Defina padrões de fallback para cada parâmetro dinâmico. Um parâmetro ausente sem um padrão exibe um título quebrado. Cada parâmetro precisa de um padrão sensato que funcione por si só.

Teste A/B a variável dinâmica, não a página inteira. Altere o valor do parâmetro e meça a taxa de conversão. Misturar variáveis torna impossível saber o que impulsionou a mudança.

Evite cloaking. Cloaking significa mostrar conteúdo diferente para rastreadores de mecanismos de pesquisa do que para usuários. Com a abordagem de parâmetros de URL do SeedProd, rastreadores e usuários veem a mesma página. Certifique-se de que seu padrão de fallback esteja definido, pois é isso que o Google indexa.

Parâmetros de URL não criam páginas separadas, portanto, conteúdo duplicado não é uma preocupação. A URL canônica permanece a mesma, independentemente dos parâmetros na URL.

Bônus: Tire Mais Proveito da sua Landing Page

Procurando mais maneiras de aprimorar o sucesso da sua landing page? Estes guias certamente ajudarão:

• Teste A/B para Landing Pages no WordPress: O Guia Fácil
• Fórmulas de Títulos para Landing Page para Aumentar as Taxas de Conversão
• Exemplos de URL de Landing Page e Melhores Práticas
• Qual é uma Boa Taxa de Conversão para Páginas de Destino?
• Landing Page Não Convertendo? Dicas para Corrigir Rapidamente
• Anatomia de uma Landing Page: Elementos Essenciais
• Melhores Práticas de Landing Page para Taxas de Conversão Incríveis
• Como Melhorar a Taxa de Rejeição da Sua Página de Destino
• Como Aumentar as Conversões de Páginas de Destino
• Dicas de Otimização de Páginas de Destino por Especialistas

Perguntas Frequentes

O que são landing pages dinâmicas?

Landing pages dinâmicas são páginas da web que mostram automaticamente conteúdo diferente para visitantes diferentes. O conteúdo muda com base em dados do visitante, como a consulta de pesquisa, localização, tipo de dispositivo ou fonte de referência. Em vez de construir páginas separadas para cada segmento de público, você usa uma página com conteúdo variável que é trocado quando a página carrega.

Qual é a diferença entre uma landing page dinâmica e uma estática?

Uma landing page estática mostra o mesmo conteúdo para todos os visitantes. Uma landing page dinâmica troca conteúdo personalizado com base em como cada visitante chegou. Páginas estáticas são mais simples de construir, mas exigem uma página separada para cada público. Páginas dinâmicas atendem a todos os públicos de uma única URL, o que é mais eficiente para manter e mais fácil de testar.

Landing pages dinâmicas são boas para campanhas de PPC?

Páginas de destino dinâmicas são particularmente eficazes para PPC. Quando o título da sua página de destino corresponde exatamente ao texto do seu anúncio, isso melhora sua pontuação de qualidade do Google Ads, o que pode reduzir seu custo por clique e melhorar o posicionamento do anúncio. Os parâmetros de URL permitem que você passe a palavra-chave do anúncio diretamente para o título da página, tornando a correspondência automática.

Páginas de destino dinâmicas prejudicam o SEO?

Páginas de destino dinâmicas que usam parâmetros de URL não prejudicam o SEO quando configuradas corretamente. O Google rastreia a página sem o parâmetro e indexa seu conteúdo padrão. A chave é definir um padrão de fallback forte para cada elemento dinâmico. Evite cloaking, que significa mostrar conteúdo diferente para rastreadores do que para usuários. Esse é o principal risco de SEO com páginas dinâmicas.

Posso criar uma página de destino dinâmica sem codificação?

Sim. O recurso de texto dinâmico do SeedProd permite que você adicione parâmetros de URL a qualquer título ou bloco de texto sem tocar no código. Você clica no botão "Inserir Texto Dinâmico", insere um nome de parâmetro e define um padrão de fallback. A página troca o valor automaticamente quando um visitante chega com esse parâmetro na URL.

Agora você sabe o que são páginas de destino dinâmicas e como criar uma no WordPress com o SeedProd. O editor visual do SeedProd cuida da personalização para você.

Se você está pronto para construir sua própria página de destino dinâmica, o SeedProd cuida de tudo, sem necessidade de codificação ou configuração complicada.

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