Resumo: Melhores Práticas de URL de Página de Destino O URL da sua página de destino afeta a taxa de cliques antes mesmo que alguém visite a página. Aqui estão as 8 práticas que mais importam:
- Torne-o legível – Use palavras descritivas, não números ou strings aleatórios.
- Mantenha-o curto – Mire em 50 a 60 caracteres ou menos.
- Remova stop words – Remova "e", "o" e "para" para manter o slug limpo.
- Inclua palavras-chave – Coloque seu termo de pesquisa principal no slug.
- Evite keyword stuffing – Uma ou duas palavras-chave no máximo; mais parece spam.
- Use HTTPS – URLs seguros geram confiança e um pequeno impulso no ranking.
- Combine o conteúdo com o URL – Se o slug diz "teste grátis", a página deve entregar isso.
- Adicione parâmetros UTM – Rastreie o tráfego da campanha sem alterar o slug principal.
A maioria das pessoas trata o URL de sua página de destino como um detalhe secundário. Isso é um erro, pois o URL afeta a taxa de cliques nos resultados de pesquisa antes mesmo que um visitante chegue à sua página.
Seja para veicular anúncios para o seu negócio de encanamento ou lançar um lead magnet para o seu blog, o slug que você escolher molda como usuários e mecanismos de pesquisa leem sua página. Neste guia, apresentarei 8 exemplos reais de URLs de páginas de destino e as melhores práticas por trás deles.
- O Que É uma Página de Destino?
- Como Funcionam os URLs de Páginas de Destino?
- Landing Page URL Best Practices and Examples
- Torne o URL da Sua Página de Destino Fácil de Ler
- Mantenha Seu URL Curto
- Não Use Stop Words Desnecessárias
- Inclua Termos de Pesquisa Chave
- Evite Keyword Stuffing no URL da Sua Página de Destino
- Use HTTPS em URLs para Segurança
- Combine Seu URL com o Conteúdo da Página de Destino
- 8. Adicione Parâmetros UTM para Rastrear o Desempenho da Campanha
- Preciso de um URL Separado para uma Página de Destino?
- Como Adicionar um URL Personalizado a Páginas de Destino do WordPress
- Perguntas Frequentes
O Que É uma Página de Destino?
Uma página de destino é uma página web independente em seu site que se concentra em gerar leads e conversões. Ao contrário da página inicial do seu site, que possui vários links e chamadas para ação (CTAs), as páginas de destino oferecem aos visitantes um único caminho para a conversão, como:
- Inserir um endereço de e-mail
- Clicar em um único botão de CTA
- Fazer uma compra
- Agendando um horário
Como Funcionam os URLs de Páginas de Destino?
Um URL de página de destino é um link no qual os usuários clicam em um anúncio nos resultados de pesquisa ou nas mídias sociais. A maioria das páginas de destino tem um URL exclusivo que consiste no nome de domínio do seu site e no nome da página de destino:
Em alguns casos, o URL pode incluir um slug extra, mas isso depende da estrutura de domínio do seu site:
https://www.example.com/category/landing-page
Criar um bom URL de página de destino facilita para os mecanismos de pesquisa rastrear e indexar suas páginas, levando a classificações mais altas e mais tráfego.
Melhores Práticas e Exemplos de URLs de Páginas de Destino
Agora que você sabe como eles funcionam, aqui estão alguns exemplos de URLs de páginas de destino e melhores práticas para aprimorar seus esforços de marketing digital.
Crie, personalize e teste os URLs de suas páginas de destino para torná-los mais fáceis de reconhecer para clientes potenciais e mecanismos de pesquisa.
1. Torne o URL da sua página de destino fácil de ler
Primeiro, o URL da sua página de destino deve ser fácil de ler para os visitantes. Um URL que inclui apenas uma sequência de números não diz nada aos visitantes sobre a página que eles visitarão, então por que eles deveriam clicar nele?
Dê aos prospects uma ideia do que eles encontrarão em sua página usando palavras descritivas relacionadas ao conteúdo da sua página.
Aqui está um exemplo de uma de nossas campanhas de Black Friday na SeedProd:
O URL inclui 2 palavras para descrever a página de destino. Os usuários podem ver imediatamente que clicar no link os levará a uma página sobre a Black Friday em um relance.
2. Mantenha seu URL curto
Outra parte importante do URL da sua página de destino é o seu comprimento. As informações online têm períodos de atenção mais curtos, e os usuários digerem informações rapidamente.
Se o seu URL for muito longo, ele não chamará a atenção das pessoas nem as incentivará a clicar. Mantenha o URL da sua página de destino em cerca de 50 a 60 caracteres para obter os melhores resultados.
Neste exemplo do WPForms, o URL é mais longo porque inclui o slug da categoria "features", mas ainda tem menos de 50 caracteres. O URL é mais fácil de lembrar e, como resultado, mais atraente.
https://wpforms.com/features/entry-management
Pense em maneiras de encurtar seu URL se o seu for mais longo. Por exemplo, você pode se concentrar mais em suas palavras-chave principais e nas informações cruciais para clientes potenciais.
3. Não use palavras irrelevantes desnecessárias
Você também pode encurtar o URL da sua página de destino removendo palavras irrelevantes desnecessárias. Isso inclui palavras como:
- e
- para
- o
- ou
Você também deve evitar pontuações como sublinhados e números se eles forem irrelevantes para o texto da sua página de destino.
Palavras irrelevantes em URLs normalmente não impactam a otimização para mecanismos de busca (SEO). No entanto, elas são relevantes se tornarem seu URL mais longo.
O Google classifica os URLs por comprimento, e URLs mais longos geralmente têm classificação inferior aos mais curtos, como você pode ver neste gráfico da Ahrefs:
Remover palavras irrelevantes do URL da sua página de destino o tornará mais legível e ajudará você a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.
4. Inclua termos de pesquisa chave
Outro fator que mecanismos de pesquisa como o Google consideram ao classificar sua página de destino são as palavras-chave que você usa.
Potenciais clientes digitam palavras-chave no Google para encontrar o que procuram. Os usuários não clicarão no seu link nem converterão se o design da sua página de destino não incorporar palavras-chave cruciais.
Você pode colocar palavras-chave na sua página de destino:
- Copiar
- Tags de título
- Meta descrição
- Alt da imagem
Palavras-chave também podem ajudar quando você as coloca no URL da sua página de destino.
Dê uma olhada nos seguintes exemplos de URL de página de destino:
Imagine que os links levarão os usuários a uma página de destino com um formulário de registro para o pet grooming da Jenny em Tampa:
- https://www.example.com/n=8801531572&fid=1&mid
- https://www.example.com/pet-grooming-tampa-jennys
Você consegue ver como o 2º URL de página de destino personalizado inclui o termo de busca “pet grooming tampa”? Usando o termo de busca principal, este URL tem maior probabilidade de ter uma classificação mais alta nos resultados de busca do que o primeiro exemplo, porque ajuda a responder o que os usuários estão procurando.
5. Evite o Excesso de Palavras-Chave no URL da Sua Página de Destino
Embora as palavras-chave sejam uma excelente maneira de melhorar o SEO da sua página de destino, você deve evitar o excesso delas no seu URL. Inserir muitas palavras-chave no seu URL parece spam e pode confundir potenciais clientes.
Vamos dar uma olhada em um exemplo de página de destino que compara 2 produtos diferentes, para que os usuários saibam qual é o melhor:
https://optinmonster.com/compare/optinmonster-vs-justuno/
Como você pode ver, OptinMonster usa o termo principal “compare” no slug da categoria e os 2 nomes de produtos no nome da página.
Um URL com excesso de palavras-chave pode parecer com isto:
https://example.com/optinmonster-vs-justuno-comparison-justuno-alternatives-competitors/
A diferença é clara. O URL com muitas palavras-chave é difícil de ler e confuso, enquanto o primeiro exemplo é direto, com apenas o número certo de palavras-chave.
Matt Cutts, anteriormente da Equipe de Spam da Web do Google, disse que palavras-chave no início de um endereço de site podem ajudar um pouco no ranking de busca, mas as palavras após as cinco primeiras são menos importantes:
“Por exemplo, no meu blog, quando faço uma postagem, pego as primeiras quatro ou cinco palavras ou duas ou três palavras relacionadas a essa postagem e as uso como URL. Mas, sabe, você não precisa fazer sete, oito, dez, vinte palavras porque isso parece spam para os usuários e as pessoas provavelmente não clicarão tanto em primeiro lugar.”
6. Use HTTPS nos URLs para Segurança
Em seguida, está uma melhor prática de página de destino que todo proprietário de site deve considerar: usar HTTPS em vez de HTTP.
URLs que começam com HTTPS informam aos mecanismos de busca e aos visitantes do site que seu site está usando Secure Sockets Layer (SSL). SSL é um tipo de segurança de site que cria uma conexão segura e criptografada entre o navegador da web do usuário e o servidor que hospeda seu site, que é o que o "S" em HTTPS significa.
Um dos principais benefícios do HTTPS é que ele adiciona segurança e confiança ao seu site. Ele tranquiliza os visitantes de que eles estão protegidos contra redes inseguras.
Além disso, o Google prefere sites com HTTPS aos sem, porque eles querem priorizar a segurança para os usuários. Se o URL da sua página de destino não incluir HTTPS, os visitantes poderão ver o seguinte aviso:
Um aviso como este pode fazer com que potenciais clientes evitem sua página completamente.
7. Combine Seu URL com o Conteúdo da Página de Destino
Como mencionado anteriormente, o URL da sua página de destino deve informar aos visitantes o que eles encontrarão ao acessá-la. Por exemplo, se você vir um URL com "pet grooming" (cuidados com animais de estimação) no slug, a página de destino deverá incluir informações sobre cuidados com animais de estimação.
Você está enganando potenciais clientes se o URL e o conteúdo da página de destino não corresponderem. Isso não só dá uma impressão errada da sua empresa, mas também leva a oportunidades de vendas perdidas.
Veja este exemplo de URL de página de destino da Blue Cross Travel Insurance:
Você esperaria encontrar informações sobre seguro de viagem, certo? Veja o que você obtém:
O URL não corresponde ao conteúdo da página de destino e, para piorar, ele espera que você forneça informações pessoais imediatamente.
Agora, vamos ver um bom exemplo. Aqui está o URL da página de destino:
Agora, veja o conteúdo da página de destino:
Eu diria que é uma correspondência muito boa. Você espera seguro de viagem e obtém seguro de viagem ao clicar no link.
Conclusão: certifique-se de que o URL da sua página de destino descreva com precisão o que os usuários encontrarão em sua página.
8. Adicione Parâmetros UTM para Rastrear o Desempenho da Campanha
Os parâmetros UTM permitem rastrear exatamente de onde vem o tráfego da sua página de destino sem alterar o slug em si. Você os adiciona ao final do seu URL como strings de consulta, assim:
https://example.com/landing-page?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring-sale
Cada parâmetro informa algo diferente à sua ferramenta de análise. utm_source identifica a plataforma (Google, Facebook, e-mail). utm_medium identifica o canal (cpc, orgânico, social). utm_campaign rotula a campanha específica.
Eu uso parâmetros UTM em todas as campanhas pagas para que eu possa ver exatamente qual anúncio ou e-mail gerou uma conversão. Se você está direcionando tráfego para páginas de destino do SeedProd, a página em si permanece a mesma. Você apenas anexa a string UTM ao URL ao configurar a campanha.
Após analisar as melhores práticas para URLs de páginas de destino, aqui está outra pergunta que gostaria de responder para você.
Preciso de um URL Separado para uma Página de Destino?
Alguns proprietários de sites acham que precisam usar um nome de domínio personalizado para páginas de destino. A verdade é que você pode criar URLs de páginas de destino com ou sem um domínio personalizado.
Como expliquei anteriormente, um URL de página de destino incluirá o domínio principal do seu site, em seguida, o nome da sua página de destino, assim: https://example.com/landing-page. É perfeitamente aceitável criar páginas de destino com essa estrutura de URL.
No entanto, você pode desejar dar à sua página um domínio personalizado em certas circunstâncias, como:
- Negócios Imobiliários: Você pode listar propriedades em 1mainstreet.com e 2mainstreet.com em vez de myrealestate.com/1mainstreet e myrealestate.com/2mainstreet.
- Marketing de Webinars: Você pode lançar um webinar para o seu negócio em setupwordpress.com e ter a página do webinar em setupwordpresswebinar.com.
Com um URL personalizado, você pode fazer com que suas páginas de destino pareçam sites individuais, separados do seu site principal.
Como Adicionar um URL Personalizado a Páginas de Destino do WordPress
Você pode personalizar facilmente seu URL de página de destino no WordPress com um plugin de construtor de páginas e minha principal recomendação é o SeedProd.
SeedProd é um dos melhores construtores de sites para WordPress. Ele inclui um construtor de páginas de arrastar e soltar fáceis de usar, permitindo que você crie qualquer layout de site sem código.
O SeedProd também inclui um poderoso recurso de Mapeamento de Domínio, que permite dar a cada página de destino um nome de domínio exclusivo. Siga este guia passo a passo para dar um domínio personalizado à sua página de destino do WordPress.
Perguntas Frequentes
Como deve ser o URL de uma página de destino?
Um URL de página de destino deve incluir seu domínio, seguido por um slug curto e descritivo usando hifens: https://exemplo.com/teste-gratis. Mantenha-o com menos de 60 caracteres, evite palavras irrelevantes e certifique-se de que ele corresponda ao conteúdo da página. Usar palavras-chave no slug pode ajudar no ranking de busca.
Uma página de destino deve ter seu próprio URL?
Sim. Uma página de destino deve ter um URL exclusivo, separado da sua página inicial. Usar um URL dedicado como exemplo.com/nome-da-oferta mantém a página focada, facilita o rastreamento de desempenho e permite usar parâmetros UTM sem afetar outras páginas.
O URL da página de destino afeta o SEO?
Sim, mas o impacto é modesto. Um URL descritivo ajuda os mecanismos de busca a entender o conteúdo da sua página e pode melhorar as taxas de cliques nos resultados de busca. Os fatores de SEO mais importantes são o título da sua página, a qualidade do conteúdo e os backlinks. Mantenha seu URL limpo e relevante, mas não se obsceque com isso.
Bônus: Dicas Principais para Páginas de Destino
Você pode achar as seguintes dicas úteis para aproveitar ao máximo suas páginas de destino:
- Anatomia de uma Página de Destino
- Melhores Práticas para Páginas de Destino
- Como Melhorar a Taxa de Rejeição da Sua Página de Destino
- Guia de Teste A/B para Páginas de Destino
- Dicas de Otimização de Páginas de Destino por Especialistas
- Como Criar Páginas de Destino Personalizadas
- Como Aumentar as Conversões de Páginas de Destino
- Como Corrigir uma Página de Destino que Não Converte
- Fórmulas Principais para Títulos de Páginas de Destino
- Qual é uma Boa Taxa de Conversão para Páginas de Destino?
- Como Criar uma Página de Destino Dinâmica
- Tipos de Landing Pages que Garantem Conversão
Espero que este artigo tenha ajudado você a encontrar exemplos de URLs de páginas de destino e melhores práticas.
Obrigado por ler! Adoraríamos saber sua opinião, então sinta-se à vontade para participar da conversa no YouTube, X e Facebook para mais conselhos e conteúdo úteis para expandir seus negócios.
