A maneira mais rápida de desperdiçar dinheiro em anúncios é enviar tráfego para sua página inicial. Quando mudei para uma landing page de PPC dedicada, minhas conversões melhoraram imediatamente e meu custo por clique caiu.
Neste guia, você verá por que as landing pages de PPC funcionam, as melhores práticas a seguir e como criar uma no WordPress passo a passo.
O que é uma Landing Page de PPC?
Uma landing page de PPC é uma página da web dedicada onde as pessoas chegam após clicar no seu anúncio. Ela é criada para corresponder ao título e à oferta do anúncio, para que os visitantes saibam que estão no lugar certo e sejam guiados para uma única ação clara.
O objetivo da conversão pode variar dependendo da sua campanha, como:
- Inscrever-se na sua newsletter
- Registrar-se para um webinar ou evento
- Comprar um produto ou serviço
- Solicitar uma demonstração ou orçamento
Independentemente da oferta, toda landing page de PPC tem um propósito: transformar cliques pagos em leads ou clientes sem distrações.
Por que você precisa de uma Landing Page de PPC?
Uma landing page de PPC faz mais do que dar aos visitantes um lugar para pousar, ela aumenta o impacto de cada clique. Veja por que isso é importante:
- Maiores conversões: Páginas focadas removem distrações e guiam os visitantes para uma única chamada para ação clara.
- Melhor Índice de Qualidade do Google Ads: Páginas relevantes e rápidas melhoram sua “experiência na página de destino”, reduzindo o custo por clique.
- ROI mais forte: Cada dólar rende mais quando seus anúncios levam a páginas projetadas para capturar leads ou vendas.
- Experiência do usuário consistente: Corresponder ao título e à oferta do anúncio gera confiança e reduz as taxas de rejeição.
Em seguida, vamos percorrer as melhores práticas que fazem as landing pages de PPC converterem ainda melhor.
Melhores Práticas de Landing Page de PPC
Seja você um especialista ou apenas começando com marketing de PPC, estas melhores práticas de landing page de PPC ajudarão você a otimizar sua página e campanhas de publicidade e a converter mais visitantes do site em leads e clientes.
1. Torne as Landing Pages de PPC Únicas para Cada Campanha
Uma das melhores práticas essenciais para criar landing pages de PPC de alta conversão é garantir que você crie páginas exclusivas para cada campanha. Enviar tráfego para a mesma página para campanhas diferentes pode levar à confusão e a altas taxas de rejeição.
Por exemplo, se o seu objetivo é aumentar sua lista de e-mails, enviar usuários para uma página que pede compartilhamentos sociais não ajudará. Em vez disso, você precisará de uma landing page com um formulário de inscrição para coletar endereços de e-mail.
Embora enviar tráfego para sua página inicial seja tentador, você deve evitar fazer isso porque ela não terá o mesmo desempenho de uma landing page otimizada. Sua página inicial oferece muitas opções aos usuários, filtrando a intenção dos seus anúncios do Google e enfraquecendo sua capacidade de gerar uma conversão.
Uma landing page é direta e oferece aos usuários uma única escolha.
2. Corresponda ao Título, Oferta e CTA da sua Landing Page de PPC
Manter seu título, ofertas e call-to-action (CTA) consistentes em todas as páginas de destino de PPC cria uma experiência de usuário perfeita desde o momento em que os usuários veem seu anúncio até o momento em que convertem.
Por exemplo, se você estiver executando uma campanha de Black Friday oferecendo 15% de desconto em todo o seu site, sua página de destino pode parecer assim:
- Título: 15% de Desconto em Tudo na Semana da Black Friday
- Texto/Imagem: Desconto por tempo limitado: 15% OFF
- CTA: Ganhe 15% de Desconto
3. Garanta que o Texto da sua Página de Destino de PPC seja Breve e Atraente
Os usuários da internet geralmente escaneiam o conteúdo em vez de ler cada linha cuidadosamente. Eles querem uma visão geral rápida, não um ensaio, portanto, mantenha seu conteúdo breve e inclua títulos em negrito, marcadores e frases curtas para transmitir sua mensagem.
4. Use Conteúdo de Vídeo Engajador
O vídeo é uma excelente maneira de explicar conceitos complexos rapidamente. Sempre que possível, inclua vídeo em sua página de destino de PPC, mas mantenha-o relevante para sua oferta.
Por exemplo, se você estiver vendendo produtos, pode incorporar um vídeo de como fazer ou demonstração para aumentar as taxas de conversão.
5. Inclua Depoimentos e Avaliações
Construir a confiança do consumidor é igualmente necessário para sua página de destino de PPC. Os usuários não pagarão por um produto ou serviço em que não confiam.
Você pode combater isso incluindo conteúdo gerado pelo usuário, como avaliações de clientes e depoimentos em vídeo, em sua página como prova social. Além disso, você pode exibir mais segurança com selos de confiança e selos de processadores de pagamento e empresas de segurança.
6. Use Campos de Formulário Mínimos
Se um de seus objetivos é aumentar leads coletando informações do usuário, você precisa manter seus formulários curtos e simples. Clientes em potencial podem ser "desencorajados" por formulários de inscrição longos e complicados e abandonar sua página completamente.
Em vez disso, limite os campos do formulário para coletar apenas informações essenciais, como o primeiro nome e o endereço de e-mail. Você sempre pode solicitar mais detalhes após construir um relacionamento mais robusto.
7. Remova Distrações Desnecessárias
Sua página de destino de PPC visa converter o máximo de visitantes possível. Com isso em mente, limite as distrações em sua página e inclua apenas o que você precisa para convencer os usuários a converter.
Por exemplo, as melhores páginas de destino de PPC removem o menu de navegação principal, pois isso pode fazer com que os visitantes naveguem em vez de converter. Você também pode limitar o número de links no seu rodapé e remover ícones de mídia social e animações distrativas.
Além disso, é crucial garantir que sua página de destino carregue rapidamente. A maioria dos usuários abandonará uma página que leva mais do que alguns segundos para carregar.
Você pode seguir estas instruções para otimizar sua página de destino para velocidade e conversões.
8. Teste A/B Diferentes Elementos da Página
O teste A/B envolve testar continuamente diferentes elementos da sua página para melhorar seu desempenho. Teste um elemento de cada vez em vez de tudo de uma vez.
Alguns dos elementos de página de destino mais populares para testar incluem seu título, CTA, imagens, botões e cores dos botões.
Agora que você sabe o que sua página de destino deve incluir, como criar uma? Se você tem um site WordPress, siga o guia passo a passo abaixo.
Como Criar uma Página de Destino de PPC no WordPress
A maneira mais fácil de criar uma página de destino de PPC em seu site WordPress é com um construtor de páginas de destino do WordPress. Para este tutorial, uso o SeedProd, o melhor construtor de sites com arrastar e soltar para WordPress.
A funcionalidade de construtor visual de páginas do SeedProd facilita a criação de qualquer tipo de página de destino. Você pode arrastar e soltar e personalizar sua página de destino em tempo real sem escrever código.
Este plugin inclui tudo o que você precisa para criar uma página de destino de PPC de alta conversão:
- Modelos de página de destino responsivos
- Seções pré-fabricadas
- Formulários de inscrição e contato
- Botões de CTA personalizáveis
- Contadores regressivos
- Blocos de depoimentos e vídeos
- Integração com marketing por e-mail
- Mapeamento de domínio
- Edição móvel e visualizações
- E muito mais.
O SeedProd também é feito com código livre de bloat, garantindo que sua página carregue rapidamente para a melhor experiência do usuário.
Siga as etapas abaixo para criar uma página de destino de PPC com o SeedProd.
Passo 1. Instale e Ative o SeedProd
Primeiro, vá para a página de preços do SeedProd e inscreva-se para uma licença do SeedProd. Existe uma versão gratuita disponível no repositório de plugins do WordPress, mas usaremos a versão Pro por seus recursos avançados.
Em seguida, vá para a aba Downloads no painel da sua conta e baixe o arquivo .zip do plugin. Na mesma página, copie sua chave de licença para usar em breve.
Após baixar o SeedProd, instale e ative o plugin em seu site WordPress. Se precisar de ajuda com esta etapa, você pode seguir estas instruções sobre como instalar um plugin do WordPress.
Agora você pode navegar até SeedProd » Configurações e inserir sua chave de licença do plugin para ativar seus recursos premium. Certifique-se de clicar no botão Verificar Chave antes de ir para a próxima etapa.
Etapa 2. Escolha um Modelo de Página de Destino
O próximo passo é escolher um modelo de página de destino para sua página de PPC. Para fazer isso, navegue até SeedProd » Configurações e clique no botão Adicionar Nova Página de Destino.
Isso abrirá a biblioteca de modelos, onde você pode escolher um design pré-fabricado para a base de sua página de destino.
Existem mais de 170 modelos disponíveis, e você pode filtrá-los clicando nas abas na parte superior. Quando encontrar um exemplo que atenda às suas necessidades, passe o mouse sobre ele e clique no ícone de visto laranja.
Usaremos o modelo "Access Squeeze Page" para este tutorial.
Na próxima tela, você pode dar um nome à sua página de destino e uma URL personalizada. Você pode alterar isso mais tarde, se precisar, então clique no botão Salvar e Começar a Editar a Página para continuar.
Etapa 3. Personalize sua Página de Destino de PPC
Você verá seu modelo na próxima tela dentro do editor de arrastar e soltar do SeedProd. Ele tem blocos e seções à esquerda que você pode adicionar à sua página arrastando e soltando.
À direita, uma prévia de como sua página aparece em tempo real. Você pode clicar em qualquer elemento na prévia para alterar seu conteúdo e personalizar as configurações.
Por exemplo, se você clicar no título, verá suas configurações no lado esquerdo.
A partir daí, você pode adicionar um título relevante para sua campanha de PPC e definir seu alinhamento, nível de cabeçalho e tamanho.
Na guia Avançado, você pode controlar a tipografia, cores, espaçamento e atributos. Você também pode mostrar ou ocultar o título em dispositivos móveis, desktops ou ambos.
Adicionar mais elementos à sua página segue princípios semelhantes.
Digamos que você queira adicionar prova social à sua página de PPC para convencer os usuários de sua credibilidade. Nesse caso, você pode arrastar o bloco de Depoimentos e inserir comentários positivos de clientes anteriores e atuais.
Você pode adicionar quantos depoimentos quiser e exibi-los em um carrossel deslizante com fotos, cargos, cores personalizadas e muito mais.
Continue personalizando seu design editando o seguinte:
- Logotipo
- Formulário de opt-in
- Imagens
- Texto do rodapé
Se você estiver usando um formulário de optin para coletar endereços de e-mail, precisará clicar na guia Conectar na parte superior da tela. Isso permitirá que você integre seu provedor de serviços de marketing por e-mail.
O SeedProd inclui integrações diretas para muitos serviços de marketing populares, como Constant Contact, Mailchimp e ConvertKit. Simplesmente escolha um provedor e siga as instruções na tela para conectar sua lista de e-mails.
Você também pode integrar sua página de destino de PPC com Google Analytics, Recaptcha e outros serviços de marketing com o Zapier.
Quando estiver satisfeito com a aparência de tudo, clique no botão Salvar no canto superior direito da tela.
Etapa 4. Configure Suas Configurações
O próximo passo é configurar algumas configurações para sua página, então clique na guia Configurações da Página. Você pode alterar várias coisas nesta página, incluindo o nome da sua página, URL da página de destino, e adicionar seu ID do aplicativo do Facebook.
Se você tiver um plugin de SEO instalado, como o All in One SEO, você pode usar esta configuração para configurar suas configurações de SEO na página. Esta é uma ótima maneira de otimizar sua página para mecanismos de busca e atrair tráfego orgânico.
Além disso, você pode visualizar o desempenho da sua página de destino com um plugin de análise como o MonsterInsights.
Como mencionamos anteriormente, é uma boa prática criar páginas exclusivas para cada campanha de PPC. O SeedProd torna isso muito mais fácil com seu recurso de Mapeamento de Domínio, permitindo que você dê a cada página de destino um nome de domínio personalizado.
Isso significa que você pode criar quantas páginas quiser, com domínios personalizados, tudo na mesma instalação do WordPress. Confira este guia para saber mais sobre como funciona o mapeamento de domínio.
Com suas configurações configuradas, é hora de passar para a última etapa: publicar sua página de destino de PPC.
Etapa 5. Lance Sua Página de Destino de PPC
O lançamento da sua página de destino de PPC é rápido e direto. Clique na seta suspensa no botão Salvar e selecione Publicar.
Você verá um aviso informando que sua página está no ar, assim:
Agora, tudo o que resta é clicar no botão Ver Página ao Vivo para ver como ela ficou.
Perguntas Frequentes sobre Landing Pages de PPC
Agora você sabe tudo o que precisa para criar uma página de destino de PPC no WordPress sem contratar um desenvolvedor.
Se você gostou deste tutorial, pode gostar deste guia sobre criação de divisores de seção sofisticados no WordPress.
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