En resumen: Cómo crear páginas de destino dinámicas en WordPress
Las páginas de destino dinámicas muestran contenido diferente a distintos visitantes según su término de búsqueda, ubicación o clic en un anuncio. Una página sirve para todas las audiencias.
- Instala SeedProd, el creador de sitios web de arrastrar y soltar con soporte de texto dinámico integrado
- Crea una nueva página de destino y elige entre más de 150 plantillas o empieza desde cero
- Personaliza tu diseño y arrastra los bloques que necesites, incluido tu titular y CTA
- Haz clic en un bloque de titular para abrir el panel de configuración de ese elemento
- Inserta Texto Dinámico, añade un nombre de parámetro y un valor predeterminado de reserva
- Añade el parámetro a la URL de tu anuncio y SeedProd intercambiará el valor cuando la página se cargue
- Configura los ajustes de la página, incluido SEO, seguimiento e integraciones
- Previsualiza en móvil y publica. Tu página dinámica está en línea.
¿Alguna vez has deseado que tus páginas de destino pudieran ajustarse automáticamente según lo que alguien buscó?
Un fontanero que ejecuta anuncios en Google para Austin, Dallas y Houston puede mostrar "Fontanero de emergencia en Austin" a un visitante y "Fontanero de emergencia en Houston" a otro, todo desde una sola página.
En esta guía, te mostraré exactamente cómo crear una página de destino dinámica en WordPress con SeedProd.
¿Qué es una página de destino dinámica?
Una página de destino dinámica es una página web que muestra mensajes diferentes a distintos visitantes del sitio web. El mensaje que los usuarios ven se basa en su ubicación, consulta de búsqueda, tipo de dispositivo, fuente de referencia u hora del día. La inserción dinámica de palabras clave juega un papel clave para garantizar que la página presente la información más relevante para cada visitante.
Esto es útil cuando quieres que tu oferta coincida con un grupo de anuncios para una campaña de página de destino dinámica de PPC. Pero puedes usar páginas de destino dinámicas en casi cualquier situación para personalizar mejor el contenido para clientes potenciales.
En esencia, las páginas de destino dinámicas funcionan cambiando el titular o el texto del cuerpo para que coincida con lo que la gente busca. Esto es esencial para las páginas de destino destinadas a optimizar las tasas de conversión.
Páginas de destino estáticas vs. dinámicas: ¿Cuál es la diferencia?
Las páginas estáticas muestran el mismo contenido a todos los visitantes. Las páginas dinámicas intercambian contenido según quién esté mirando y cómo llegó.
| Característica | Página de destino estática | Página de destino dinámica |
|---|---|---|
| Personalización | Mismo contenido para cada visitante | El contenido cambia según los datos del visitante |
| Escalabilidad | Requiere una página nueva por segmento de audiencia | Una página sirve para todos los segmentos |
| Mantenimiento | Una página para actualizar | Una página con contenido variable |
| Consideraciones de SEO | Sin riesgo de duplicación | Riesgo de contenido escaso si no se establecen los valores predeterminados |
Para la mayoría de los sitios de WordPress, una página dinámica con un valor predeterminado de respaldo sólido le brinda personalización sin la sobrecarga de administrar docenas de variantes estáticas.
¿Por qué debería usar páginas de destino dinámicas en su sitio web?
Una de las principales razones para usar páginas de destino dinámicas es que son una excelente manera de aumentar sus tasas de conversión.
Por lo general, los usuarios aterrizarían en una página de destino estática genérica basada en un solo conjunto de palabras clave o una sola campaña de marketing digital.
Con las páginas dinámicas, puede crear una experiencia de página de destino personalizada que hable directamente de lo que alguien está buscando, ya sea una ubicación, un producto o un tipo de servicio.
Por ejemplo, si alguien busca 'eventos cerca de mí', su página de destino cambiaría para reflejar la ubicación específica del usuario, como 'eventos en Florida'.
La inserción dinámica de palabras clave resuelve la pregunta del visitante antes de que piense en hacerla. Ver 'eventos en Florida' al llegar indica que ya sabe lo que necesita.
Esto también es lo que hace que las páginas dinámicas sean tan efectivas para las campañas de PPC. Cuando el titular de su página de destino coincide exactamente con el texto de sus anuncios de Google, mejora su Puntuación de Calidad, lo que reduce su costo por clic y puede mejorar la posición de su anuncio.
Como resultado, es mucho más probable que esa persona elija su negocio en lugar de sus competidores.
Ejemplos de páginas de destino dinámicas
La forma más rápida de entender cómo funcionan las páginas dinámicas es ver lo que las empresas reales hacen con ellas.
OptinMonster: coincidencia de mensajes entre el anuncio y la página de destino
OptinMonster utilizó una página de destino de SeedProd para alinear su titular y oferta con sus campañas de tráfico de pago. Al hacer coincidir lo que prometía el anuncio con lo que entregaba la página, redujeron el costo por adquisición en un 47%. La coincidencia de mensajes fue el único cambio.
Peter Millar: inserción dinámica de palabras clave para anuncios de búsqueda
Peter Millar ejecuta anuncios de búsqueda para palabras clave como 'camisas deportivas para hombre'. El titular de su página de destino refleja la palabra clave exacta para que los compradores que hacen clic en el anuncio vean de inmediato el producto que buscaron. WordStream documenta esto como una configuración sencilla de DKI que elimina cualquier duda sobre si el visitante ha llegado al lugar correcto.
monday.com: segmentación de titulares específica para la audiencia
monday.com se dirige a la consulta de búsqueda 'mejor CRM para startups' con un anuncio que aterriza en una página que utiliza esa frase exacta en el titular. La página no menciona 'equipos' ni 'empresas'. Solo startups. HawkSEM señala que este tipo de especificidad es lo que separa a las páginas de PPC de altas conversiones de las genéricas.
Cómo crear páginas de destino dinámicas en WordPress
Ahora, todo lo anterior puede sonar bastante complicado a primera vista. Seguramente necesitaría contratar ayuda experta para crear páginas de destino dinámicas que cambien automáticamente según las consultas de búsqueda, el texto de los anuncios de Google y otros factores.
En algunos casos, eso podría ser cierto. Pero si tienes un sitio web de WordPress, varias soluciones para crear páginas dinámicas facilitan el proceso.
Sigue los pasos a continuación para aprender a crear fácilmente una página de destino dinámica en WordPress.
- 1. Elige el plugin de WordPress adecuado
- 2. Instala y activa SeedProd
- 3. Crea una página de destino
- 4. Elige una plantilla de página de destino
- 5. Personaliza tu página de destino
- 6. Añade contenido dinámico a tu página
- 7. Configura los ajustes de tu página de destino
- 8. Publica tu página de destino dinámica
- Mejores prácticas para páginas de destino dinámicas
- Extra: Saca más partido a tu página de destino
- Preguntas Frecuentes
1. Elige el plugin de WordPress adecuado
WordPress tiene una gran variedad de potentes constructores de páginas que ayudan a mejorar el rendimiento de tu página de destino. Pero cuando se trata de contenido insertado dinámicamente, SeedProd es una de las mejores soluciones.
SeedProd es el mejor constructor de sitios web de arrastrar y soltar para WordPress. Te permite crear fácilmente cualquier tipo de página de destino para tu sitio web de WordPress.
Puedes empezar con una plantilla de diseño de página de destino adaptable prefabricada y personalizarla en el editor visual. O puedes crear una desde cero y usar los bloques de contenido de arrastrar y soltar de SeedProd para construir tu página.
Puedes usar bloques para insertar:
- Sorteos
- Formularios de contacto
- Formularios de inicio de sesión
- Formularios de registro
- Perfiles sociales
- Carruseles de imágenes
- Tablas de precios
- Mapas de Google
- Temporizadores de cuenta atrás
...y mucho más en tu página.
Además, con cualquier elemento de encabezado o texto, puedes usar la opción de Texto Dinámico de SeedProd para adaptar tu página a usuarios individuales.
Así que, si quieres crear una página de destino dinámica en WordPress, aquí te explicamos cómo hacerlo con SeedProd.
2. Instala y activa SeedProd
Después de elegir SeedProd para crear tu página de destino, necesitas instalar y activar el plugin SeedProd.
Luego, sube el plugin a tu sitio web de WordPress. Si necesitas ayuda con esto, sigue esta guía paso a paso para instalar un plugin de WordPress.
Después de instalar SeedProd, verás una pantalla de bienvenida que te pide que introduzcas tu clave de licencia. Puedes encontrar tu clave iniciando sesión en tu cuenta de SeedProd y haciendo clic en el enlace Ver clave de licencia, detalles y descargas.
Copia tu clave, pégala en el campo de clave de licencia en tu sitio de WordPress y haz clic en el botón Verificar clave.
3. Crea una página de destino
A continuación, desplázate por la página y haz clic en el botón Crear tu primera página.
Esto te llevará al panel de control de páginas de destino de SeedProd, donde verás 4 modos de página diferentes:
Cada uno de los modos de página de SeedProd te permite activar páginas de destino específicas con un solo clic.
Por ejemplo, puedes activar el Modo Próximamente para añadir una página de "próximamente" que informe a la gente sobre tu nuevo sitio web. O puedes activar el modo de Página 404 para añadir una página de error 404 personalizada a tu sitio.
Lo genial de esto es que no necesitarás instalar plugins de WordPress por separado para obtener esta funcionalidad. SeedProd lo tiene todo integrado en un único plugin compacto.
Debajo de la sección de modos de página es donde verás una lista de cualquier otra página que crees con SeedProd. Como aún no hemos creado ninguna, haz clic en el botón Crear Nueva Página de Destino para empezar.
4. Elige una plantilla de página de destino
Después de hacer clic en el botón para crear una nueva página de destino, verás las plantillas de página de destino de SeedProd.
Puedes filtrar las plantillas por objetivo o industria haciendo clic en las pestañas de la parte superior:
- Próximamente
- Modo de Mantenimiento
- Página 404
- Ventas
- Seminario web
- Captación de Leads
- Gracias
- Iniciar sesión
Puedes usar cualquier diseño de plantilla y personalizarlo en el editor de arrastrar y soltar para que se vea como quieras, por lo que no estás limitado a categorías específicas.
Para esta guía, elegiremos la Página de Ventas de Automoción, que puedes encontrar en la pestaña Ventas.
Para importar la plantilla, simplemente pasa el ratón por encima de su miniatura y haz clic en el icono de marca de verificación naranja.
A continuación, aparece una ventana emergente pidiéndote que introduzcas un nombre y una URL para tu página. Puedes cambiar esta configuración más tarde, así que adelante y ponle el nombre que quieras.
Luego haz clic en el botón Guardar y Empezar a Editar la Página para importar tu plantilla al editor visual de SeedProd.
5. Personaliza tu página de destino
Después de importar tu plantilla, la verás en el editor visual de arrastrar y soltar. El constructor de páginas de destino de WordPress de SeedProd está estructurado en un diseño simple de 2 paneles:
- Panel izquierdo: Bloques y secciones de página para construir y personalizar tu página
- Panel derecho: Vista previa de cómo se ve el diseño de tu página de destino en tiempo real
Añadir contenido a tu página es tan sencillo como arrastrar un bloque desde la izquierda y soltarlo en su lugar a la derecha.
Para personalizar y cambiar tu plantilla, simplemente haz clic en cualquier elemento de la página para ver su configuración en el panel izquierdo. Por ejemplo, hacer clic en el elemento de lista con viñetas muestra las opciones que puedes cambiar a la izquierda.
Aquí puedes cambiar el texto de la lista con viñetas, el color del icono, el espaciado y más. Y al hacer clic en la pestaña Avanzado se muestran otras opciones para personalizar tus fuentes, el diseño de la lista, etc.
La mayoría de los bloques de SeedProd están estructurados de esta manera para que sean fáciles de personalizar sin escribir código.
Si deseas cambiar los colores, fuentes y fondo de tu página de destino, es igual de fácil. Simplemente haz clic en el icono del engranaje para ver el panel de Configuración Global.
Desde allí, expande cada pestaña para ver las opciones de personalización global. Por ejemplo, haz clic en la pestaña Fondo para ver las diferentes opciones o para cambiar tu fondo, incluyendo:
- Color sólido o degradado
- Imagen de fondo
- Ancho del fondo
Puedes hacer lo mismo para las fuentes y los colores de tu página. Simplemente selecciona la pestaña apropiada y elige individualmente los colores para tus botones, encabezado, texto, y aplica los cambios a todos esos elementos de tu página.
Continúa personalizando tu página hasta que se vea exactamente como deseas.
6. Añade contenido dinámico a tu página
Ahora es el momento de personalizar el contenido para los usuarios que buscan tus productos o servicios a través de motores de búsqueda o anuncios.
SeedProd ofrece 2 formas de crear páginas dinámicas, que son:
- Texto dinámico basado en fecha
- Texto dinámico de parámetro de consulta
Texto dinámico basado en fecha
El texto dinámico basado en fecha te permite crear y mostrar fechas dinámicamente en tu página de destino. Por ejemplo, si tienes una oferta permanente, podrías crear un titular que diga: “Nuestra oferta termina el [#hoy :%A].”
Cuando un usuario visita la página, se reemplaza con el día actual, como “Nuestra oferta termina el martes” o el día que sea para el usuario.
Texto dinámico de parámetro de consulta
El texto dinámico de parámetro de consulta te permite personalizar el contenido según diferentes consultas. Esta es una excelente manera de personalizar tu página de destino según las palabras clave de los anuncios o personalizar una página con el nombre de alguien.
Por ejemplo, podrías tener una página con un titular y la etiqueta de texto dinámico de parámetro de consulta como: “Hola [q:fname=ahí].”
Si no hay un parámetro de consulta, tu página simplemente diría: “Hola ahí.” Pero si lo personalizas con el nombre de alguien, se mostraría como “Hola Juan.”
En SeedProd, agregar texto dinámico a tu página de destino toma aproximadamente 30 segundos y puedes usarlo en cualquier lugar. Esto incluye titulares dinámicos que se actualizan automáticamente según los términos de búsqueda o los detalles del usuario, lo que los hace ideales para que coincidan con el texto del anuncio y aumenten la relevancia.
El bloque de titular y texto tiene un botón que inserta texto dinámico por ti.
Por ejemplo, si deseas editar tu titular para que muestre un texto diferente según la ubicación de las personas, harías clic en tu titular y seleccionarías el botón Insertar texto dinámico.
Desde allí, puedes ingresar un nombre de parámetro, como 'ubicación', y elegir un valor predeterminado como 'Tú'.
Por defecto, nuestro titular diría 'Instructores de conducción cerca de ti'. Pero si la ubicación está en el parámetro de la URL, como ubicación=Florida, se mostrará como 'Instructores de conducción cerca de Florida'.
Como se mencionó anteriormente, puedes seguir estos pasos para personalizar cualquier titular o texto en SeedProd. Pero si deseas agregar texto dinámico a otros bloques de SeedProd, como tu botón de llamada a la acción, puedes copiar el código de texto dinámico y pegarlo donde lo necesites.
Antes de pasar al siguiente paso, asegúrate de hacer clic en el botón verde Guardar para almacenar tus cambios.
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7. Configura los ajustes de tu página de destino
Con tus cambios dinámicos implementados, veamos algunas otras configuraciones que puedes controlar en SeedProd. Primero están las configuraciones de marketing por correo electrónico.
SeedProd te permite conectar tu página de destino a tu lista de correo electrónico fácilmente.
Haz clic en Conectar en la parte superior de la pantalla y verás una amplia gama de servicios populares de marketing por correo electrónico. Por lo tanto, si deseas pedir a los usuarios que se suscriban a tu boletín, utilizas este panel para vincular tu servicio de marketing por correo electrónico.
Simplemente elige tu proveedor favorito y sigue los pasos en nuestra documentación de integración de correo electrónico para configurarlo.
En la misma pantalla, puedes vincular tu página a miles de aplicaciones a través de Zapier, monitorizar el rendimiento de tu sitio con Google Analytics y protegerlo del spam con Recaptcha.
Después de conectar tu lista de correo, haz clic en la pestaña Configuración de página para más opciones.
Normalmente hay 5 secciones en la página de configuración, pero esto depende del tipo de página que construyas y de tu plan de SeedProd.
- General: Cambia el nombre y la URL de tu página de destino o alterna entre publicada y borrador.
- SEO: Utiliza un plugin de SEO para WordPress para configurar la etiqueta del título de tu página de destino, la meta descripción, etc.
- Analíticas: Conecta tu plugin de Google Analytics favorito y monitoriza el rendimiento de tu página de destino.
- Scripts: Añade scripts personalizados a la cabecera, cuerpo y pies de página de tu página, como seguimiento y cookies.
- Dominio personalizado: Asigna a cualquier página de destino un dominio personalizado que no esté conectado a tu sitio web existente.
Después de configurar tus ajustes, guarda los cambios y vuelve a la pestaña Diseño.
8. Publica tu página de destino dinámica
Antes de publicar tu página de destino, deberías probarla en dispositivos móviles. Si no es responsive para móviles, no se verá ni funcionará tan bien en pantallas táctiles más pequeñas como tabletas y smartphones.
Por suerte, SeedProd tiene una opción de vista previa móvil para que puedas comprobar si tu página es compatible con móviles. Simplemente haz clic en el icono móvil en la parte inferior de tu pantalla.
Desde allí, puedes ver cómo se ve tu página dinámica en el móvil y cambiar cualquier cosa que no se vea o funcione correctamente.
Cuando todo tenga buen aspecto, es hora de publicar. Haz clic en la flecha hacia abajo junto al botón verde Guardar y haz clic en Publicar.
A continuación, verás una ventana que te indica que tu página ha sido publicada.
Para ver una vista previa en vivo, adelante y haz clic en el botón Ver página en vivo.
Mejores prácticas para páginas de destino dinámicas
La configuración correcta lleva unos 30 minutos. Conseguir que realmente impulse las conversiones requiere un poco más de reflexión.
Haz coincidir el titular de tu anuncio con tu marcador de posición dinámico predeterminado. Tu valor predeterminado de reserva es lo que ven los usuarios cuando no hay un parámetro de URL. Si el valor predeterminado no coincide con tu anuncio, has perdido la coincidencia de mensajes para todos los que llegan sin un parámetro.
Mantén los elementos de marca estáticos. Tu logotipo, navegación y esquema de colores nunca deben cambiar. Solo intercambia contenido que sea directamente relevante para la consulta o fuente del visitante.
Establece valores predeterminados de reserva para cada parámetro dinámico. Un parámetro faltante sin un valor predeterminado muestra un titular roto. Cada parámetro necesita un valor predeterminado sensato que funcione por sí solo.
Realiza pruebas A/B de la variable dinámica, no de toda la página. Cambia el valor del parámetro y mide la tasa de conversión. Mezclar variables hace imposible saber qué impulsó el cambio.
Evita el cloaking. El cloaking significa mostrar contenido diferente a los rastreadores de motores de búsqueda que a los usuarios. Con el enfoque de parámetros de URL de SeedProd, los rastreadores y los usuarios ven la misma página. Asegúrate de que tu opción predeterminada de reserva esté configurada, ya que eso es lo que Google indexa.
Los parámetros de URL no crean páginas separadas, por lo que el contenido duplicado no es una preocupación. La URL canónica sigue siendo la misma independientemente de los parámetros que haya en la URL.
Extra: Saca más partido a tu página de destino
¿Buscas más formas de mejorar el éxito de tu página de destino? Estas guías te ayudarán:
- Pruebas A/B para Páginas de Destino en WordPress: La Guía Fácil
- Fórmulas de titulares para páginas de destino que aumentan las tasas de conversión
- Ejemplos y mejores prácticas de URL de páginas de destino
- ¿Cuál es una buena tasa de conversión de página de destino?
- ¿Página de destino no convierte? Consejos para solucionarlo rápidamente
- Anatomía de una página de destino: elementos esenciales
- Mejores prácticas para páginas de destino con tasas de conversión increíbles
- Cómo mejorar la tasa de rebote de tu página de destino
- Cómo aumentar las conversiones de páginas de destino
- Consejos de expertos para la optimización de páginas de destino
Preguntas Frecuentes
¿Qué son las páginas de destino dinámicas?
Las páginas de destino dinámicas son páginas web que muestran automáticamente contenido diferente a diferentes visitantes. El contenido cambia según los datos del visitante, como su consulta de búsqueda, ubicación, tipo de dispositivo o fuente de referencia. En lugar de crear páginas separadas para cada segmento de audiencia, utilizas una página con contenido variable que se intercambia cuando la página se carga.
¿Cuál es la diferencia entre una página de destino dinámica y una estática?
Una página de destino estática muestra el mismo contenido a todos los visitantes. Una página de destino dinámica intercambia contenido personalizado según cómo llegó cada visitante. Las páginas estáticas son más sencillas de crear, pero requieren una página separada para cada audiencia. Las páginas dinámicas sirven a todas las audiencias desde una única URL, lo que es más eficiente de mantener y más fácil de probar.
¿Son las páginas de destino dinámicas buenas para las campañas de PPC?
Las páginas de destino dinámicas son particularmente efectivas para PPC. Cuando el titular de tu página de destino coincide exactamente con el texto de tu anuncio, mejora tu Puntuación de Calidad de Google Ads, lo que puede reducir tu coste por clic y mejorar la posición de tu anuncio. Los parámetros de URL te permiten pasar la palabra clave del anuncio directamente al titular de la página, de modo que la coincidencia sea automática.
¿Las páginas de destino dinámicas perjudican el SEO?
Las páginas de destino dinámicas que utilizan parámetros de URL no perjudican el SEO cuando se configuran correctamente. Google rastrea la página sin el parámetro e indexa tu contenido predeterminado. La clave es establecer una opción predeterminada de reserva sólida para cada elemento dinámico. Evita el cloaking, que significa mostrar contenido diferente a los rastreadores que a los usuarios. Ese es el principal riesgo de SEO con las páginas dinámicas.
¿Puedo crear una página de destino dinámica sin codificar?
Sí. La función de texto dinámico de SeedProd te permite añadir parámetros de URL a cualquier titular o bloque de texto sin tocar código. Haces clic en el botón "Insertar texto dinámico", introduces un nombre de parámetro y estableces una opción predeterminada de reserva. La página intercambia el valor automáticamente cuando un visitante llega con ese parámetro en la URL.
Ahora sabes qué son las páginas de destino dinámicas y cómo crear una en WordPress con SeedProd. El editor visual de SeedProd se encarga de la personalización por ti.
Si estás listo para crear tu propia página de destino dinámica, SeedProd se encarga de todo, sin necesidad de codificación ni configuración complicada.
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