Der schnellste Weg, Geld für Anzeigen zu verschwenden, ist, Traffic auf Ihre Homepage zu leiten. Als ich auf eine dedizierte PPC-Landingpage umstieg, verbesserten sich meine Conversions sofort und meine Kosten pro Klick sanken.
In diesem Leitfaden erfahren Sie, warum PPC-Landingpages funktionieren, welche Best Practices Sie befolgen sollten und wie Sie Schritt für Schritt eine in WordPress erstellen.
Was ist eine PPC-Landingpage?
Eine PPC-Landingpage ist eine spezielle Webseite, auf der Nutzer nach dem Klick auf Ihre Anzeige landen. Sie ist so aufgebaut, dass sie zur Überschrift und zum Angebot der Anzeige passt, damit die Besucher wissen, dass sie am richtigen Ort sind und zu einer klaren Aktion geführt werden.
Das Conversion-Ziel kann je nach Kampagne variieren, z. B.:
- Anmeldung zu Ihrem Newsletter
- Registrierung für ein Webinar oder eine Veranstaltung
- Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung
- Anforderung einer Demo oder eines Angebots
Unabhängig vom Angebot hat jede PPC-Landingpage einen Zweck: bezahlte Klicks ohne Ablenkungen in Leads oder Kunden umzuwandeln.
Warum brauchen Sie eine PPC-Landingpage?
Eine PPC-Landingpage gibt Besuchern nicht nur einen Ort zum Landen, sondern erhöht auch die Wirkung jedes Klicks. Hier ist, warum das wichtig ist:
- Höhere Conversions: Fokussierte Seiten entfernen Ablenkungen und leiten Besucher zu einer klaren Handlungsaufforderung.
- Bessere Google Ads Qualitätsbewertung: Relevante, schnelle Seiten verbessern Ihre „Landingpage-Erfahrung“ und senken die Kosten pro Klick.
- Stärkere ROI: Jeder Dollar wird besser eingesetzt, wenn Ihre Anzeigen zu Seiten führen, die darauf ausgelegt sind, Leads oder Verkäufe zu generieren.
- Konsistente Benutzererfahrung: Die Übereinstimmung von Anzeigentitel und Angebot schafft Vertrauen und reduziert Absprungraten.
Als Nächstes gehen wir die Best Practices durch, die PPC-Landingpages noch besser konvertieren lassen.
PPC-Landingpage-Best-Practices
Ob Sie ein Experte sind oder gerade erst mit PPC-Marketing beginnen, diese PPC-Landingpage-Best-Practices helfen Ihnen, Ihre Seite und Werbekampagnen zu optimieren und mehr Website-Besucher in Leads und Kunden umzuwandeln.
1. Machen Sie PPC-Landingpages für jede Kampagne einzigartig
Eine der wichtigsten Best Practices für die Erstellung von hochkonvertierenden PPC-Landingpages ist die Sicherstellung, dass Sie für jede Kampagne einzigartige Seiten erstellen. Das Senden von Traffic zur selben Seite für verschiedene Kampagnen kann zu Verwirrung und hohen Absprungraten führen.
Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, Ihre E-Mail-Liste zu erweitern, hilft es nicht, Nutzer auf eine Seite zu senden, die nach Social-Media-Shares fragt. Stattdessen benötigen Sie eine Landingpage mit einem Anmeldeformular, um E-Mail-Adressen zu sammeln.
Auch wenn es verlockend ist, Traffic auf Ihre Homepage zu leiten, sollten Sie dies vermeiden, da sie nicht so gut abschneidet wie eine optimierte Landingpage. Ihre Homepage bietet den Nutzern zu viele Auswahlmöglichkeiten, was die Absicht Ihrer Google Ads verwässert und Ihre Fähigkeit zur Conversion schwächt.
Eine Landingpage ist geradlinig und gibt den Nutzern eine einzige Wahl.
2. Stimmen Sie Überschrift, Angebot und CTA Ihrer PPC-Landingpage aufeinander ab
Wenn Ihre Überschrift, Angebote und Handlungsaufforderungen (CTAs) auf allen PPC-Zielseiten konsistent sind, schaffen Sie ein nahtloses Nutzererlebnis von dem Moment an, in dem Nutzer Ihre Anzeige sehen, bis zu dem Moment, in dem sie konvertieren.
Wenn Sie beispielsweise eine Black Friday-Kampagne durchführen, die 15 % Rabatt auf Ihre gesamte Website bietet, könnte Ihre Zielseite wie folgt aussehen:
- Überschrift: 15 % Rabatt auf alles für die Black Friday Woche
- Text/Bild: Zeitlich begrenzter Rabatt: 15 % Rabatt
- CTA: 15 % Rabatt erhalten
3. Stellen Sie sicher, dass der Text Ihrer PPC-Zielseite kurz und überzeugend ist
Internetnutzer überfliegen Inhalte normalerweise, anstatt jede Zeile sorgfältig zu lesen. Sie möchten einen schnellen Überblick, keine Abhandlung, also halten Sie Ihren Inhalt kurz und verwenden Sie fette Überschriften, Aufzählungspunkte und kurze Sätze, um Ihre Botschaft zu vermitteln.
4. Verwenden Sie ansprechende Videoinhalte
Video ist eine hervorragende Möglichkeit, komplexe Konzepte schnell zu erklären. Betten Sie, wo immer möglich, Videos auf Ihrer PPC-Zielseite ein, aber halten Sie sie für Ihr Angebot relevant.
Wenn Sie beispielsweise Produkte verkaufen, können Sie ein Anleitungsvideo oder eine Demo einbetten, um die Konversionsraten zu erhöhen.
5. Fügen Sie Testimonials und Bewertungen hinzu
Der Aufbau von Verbrauchervertrauen ist für Ihre PPC-Zielseite ebenso wichtig. Nutzer werden nicht für ein Produkt oder eine Dienstleistung bezahlen, der sie nicht vertrauen.
Sie können dem entgegenwirken, indem Sie nutzergenerierte Inhalte wie Kundenbewertungen und Video-Testimonials als sozialen Beweis auf Ihrer Seite einfügen. Zusätzlich können Sie weitere Zusicherungen mit Vertrauensabzeichen und Siegeln von Zahlungsabwicklern und Sicherheitsunternehmen anzeigen.
6. Verwenden Sie minimale Formularfelder
Wenn eines Ihrer Ziele darin besteht, Leads durch das Sammeln von Benutzerinformationen zu erhöhen, müssen Sie Ihre Formulare kurz und einfach halten. Potenzielle Kunden können von langen, komplizierten Anmeldeformularen abgeschreckt werden und Ihre Seite ganz verlassen.
Beschränken Sie stattdessen die Formularfelder, um nur wesentliche Informationen wie den Vornamen und die E-Mail-Adresse zu sammeln. Sie können jederzeit weitere Details anfordern, nachdem Sie eine robustere Beziehung aufgebaut haben.
7. Entfernen Sie unnötige Ablenkungen
Ihre PPC-Zielseite zielt darauf ab, so viele Besucher wie möglich zu konvertieren. Berücksichtigen Sie dies, indem Sie die Ablenkungen auf Ihrer Seite begrenzen und nur das einfügen, was Sie benötigen, um Benutzer zur Konversion zu überzeugen.
Die besten PPC-Zielseiten entfernen beispielsweise das Hauptnavigationsmenü, da dies dazu führen kann, dass Besucher statt zu konvertieren, weiter surfen. Sie können auch die Anzahl der Links in Ihrer Fußzeile begrenzen und Social-Media-Icons und ablenkende Animationen entfernen.
Darüber hinaus ist es entscheidend, sicherzustellen, dass Ihre Zielseite schnell geladen wird. Die meisten Benutzer werden eine Seite verlassen, die mehr als ein paar Sekunden zum Laden benötigt.
Sie können diese Anweisungen befolgen, um Ihre Zielseite für Geschwindigkeit und Konversionen zu optimieren.
8. A/B-Testen Sie verschiedene Seitenelemente
A/B-Testing beinhaltet das kontinuierliche Testen verschiedener Elemente Ihrer Seite, um deren Leistung zu verbessern. Testen Sie jeweils ein Element anstelle von allem auf einmal.
Einige der beliebtesten Landingpage-Elemente, die getestet werden sollten, sind Ihre Überschrift, der CTA, Bilder, Schaltflächen und Schaltflächenfarben.
Jetzt, da Sie wissen, was Ihre Landingpage enthalten sollte, wie erstellen Sie eine? Wenn Sie eine WordPress-Website haben, folgen Sie der Schritt-für-Schritt-Anleitung unten.
So erstellen Sie eine PPC-Landingpage in WordPress
Der einfachste Weg, eine PPC-Landingpage auf Ihrer WordPress-Website zu erstellen, ist mit einem WordPress-Landingpage-Builder. Für dieses Tutorial verwende ich SeedProd, den besten Drag-and-Drop-Website-Builder für WordPress.
Die visuelle Page-Builder-Funktionalität von SeedProd erleichtert die Erstellung jeder Art von Landingpage. Sie können Ihre Landingpage per Drag-and-Drop anpassen, ohne Code schreiben zu müssen.
Dieses Plugin enthält alles, was Sie benötigen, um eine hochkonvertierende PPC-Landingpage zu erstellen:
- Responsive Landingpage-Vorlagen
- Vorgefertigte Abschnitte
- Anmelde- und Kontaktformulare
- Anpassbare CTA-Schaltflächen
- Countdown-Timer
- Testimonial- und Videoblöcke
- E-Mail-Marketing-Integration
- Domain-Mapping
- Mobile Bearbeitung und Vorschauen
- Und vieles mehr.
SeedProd ist außerdem mit bloatfreiem Code erstellt, sodass Ihre Seite für die beste Benutzererfahrung schnell geladen wird.
Folgen Sie den nachstehenden Schritten, um mit SeedProd eine PPC-Landingpage zu erstellen.
Schritt 1. SeedProd installieren und aktivieren
Gehen Sie zuerst zur SeedProd Preisgestaltungsseite und melden Sie sich für eine SeedProd-Lizenz an. Es gibt eine kostenlose Version im WordPress-Plugin-Repository, aber wir werden die Pro-Version wegen ihrer erweiterten Funktionen verwenden.
Gehen Sie als Nächstes zum Tab Downloads in Ihrem Konto-Dashboard und laden Sie die Plugin-.zip-Datei herunter. Kopieren Sie auf derselben Seite Ihren Lizenzschlüssel, den Sie bald verwenden werden.
Nachdem Sie SeedProd heruntergeladen haben, installieren und aktivieren Sie das Plugin auf Ihrer WordPress-Website. Wenn Sie bei diesem Schritt Hilfe benötigen, können Sie diese Anleitung zum Installieren eines WordPress-Plugins befolgen.
Navigieren Sie nun zu SeedProd » Einstellungen und geben Sie Ihren Plugin-Lizenzschlüssel ein, um Ihre Premium-Funktionen zu aktivieren. Stellen Sie sicher, dass Sie auf die Schaltfläche Schlüssel überprüfen klicken, bevor Sie mit dem nächsten Schritt fortfahren.
Schritt 2. Wählen Sie eine Landingpage-Vorlage
Der nächste Schritt ist die Auswahl einer Landingpage-Vorlage für Ihre PPC-Seite. Navigieren Sie dazu zu SeedProd » Einstellungen und klicken Sie auf die Schaltfläche Neue Landingpage hinzufügen.
Dadurch wird die Vorlagenbibliothek geöffnet, in der Sie ein vorgefertigtes Design für das Fundament Ihrer Landingpage auswählen können.
Es stehen über 170 Vorlagen zur Verfügung, und Sie können sie filtern, indem Sie auf die Registerkarten oben klicken. Wenn Sie ein Beispiel gefunden haben, das Ihren Anforderungen entspricht, fahren Sie mit der Maus darüber und klicken Sie auf das orangefarbene Häkchensymbol.
Für dieses Tutorial verwenden wir die Vorlage „Access Squeeze Page“.
Auf dem nächsten Bildschirm können Sie Ihrer Landingpage einen Namen und eine benutzerdefinierte URL geben. Sie können dies später bei Bedarf ändern. Klicken Sie daher auf die Schaltfläche Speichern und Seite bearbeiten starten, um fortzufahren.
Schritt 3. Passen Sie Ihre PPC-Landingpage an
Auf dem nächsten Bildschirm sehen Sie Ihre Vorlage im Drag-and-Drop-Editor von SeedProd. Auf der linken Seite befinden sich Blöcke und Abschnitte, die Sie per Drag-and-Drop zu Ihrer Seite hinzufügen können.
Rechts sehen Sie eine Vorschau, wie Ihre Seite in Echtzeit aussieht. Sie können auf jedes Element in der Vorschau klicken, um dessen Inhalt zu ändern und die Einstellungen anzupassen.
Wenn Sie beispielsweise auf die Überschrift klicken, sehen Sie deren Einstellungen auf der linken Seite.
Von dort aus können Sie eine für Ihre PPC-Kampagne relevante Überschrift hinzufügen und deren Ausrichtung, Überschriftenebene und Größe festlegen.
Im Tab "Erweitert" können Sie Typografie, Farben, Abstände und Attribute steuern. Sie können die Überschrift auch auf Mobilgeräten, Desktops oder beidem anzeigen oder ausblenden.
Das Hinzufügen weiterer Elemente zu Ihrer Seite folgt ähnlichen Prinzipien.
Nehmen wir an, Sie möchten Ihrer PPC-Seite Social Proof hinzufügen, um Benutzer von Ihrer Glaubwürdigkeit zu überzeugen. In diesem Fall können Sie den Block "Testimonials" per Drag & Drop ziehen und positive Kommentare von früheren und aktuellen Kunden eingeben.
Sie können so viele Testimonials hinzufügen, wie Sie möchten, und sie in einem gleitenden Karussell mit Kopfbildern, Berufsbezeichnungen, benutzerdefinierten Farben und mehr anzeigen.
Passen Sie Ihr Design weiter an, indem Sie Folgendes bearbeiten:
- Logo
- Opt-in-Formular
- Bildern
- Footer-Text
Wenn Sie ein Opt-in-Formular zum Sammeln von E-Mail-Adressen verwenden, müssen Sie oben auf dem Bildschirm auf den Tab Verbinden klicken. Dadurch können Sie Ihren E-Mail-Marketing-Service-Provider integrieren.
SeedProd bietet direkte Integrationen für viele beliebte Marketingdienste wie Constant Contact, Mailchimp und ConvertKit. Wählen Sie einfach einen Anbieter aus und folgen Sie den Anweisungen auf dem Bildschirm, um Ihre E-Mail-Liste zu verbinden.
Sie können Ihre PPC-Landingpage auch mit Google Analytics, Recaptcha und anderen Marketingdiensten mit Zapier integrieren.
Wenn Sie mit dem Aussehen zufrieden sind, klicken Sie oben rechts auf dem Bildschirm auf die Schaltfläche Speichern.
Schritt 4. Konfigurieren Sie Ihre Einstellungen
Der nächste Schritt ist die Konfiguration einiger Einstellungen für Ihre Seite. Klicken Sie daher auf den Tab Seiteneinstellungen. Auf dieser Seite können Sie verschiedene Dinge ändern, darunter den Namen Ihrer Seite, die Landingpage-URL und Ihre Facebook App ID hinzufügen.
Wenn Sie ein SEO-Plugin installiert haben, wie z. B. All in One SEO, können Sie diese Einstellung verwenden, um Ihre On-Page-SEO-Einstellungen zu konfigurieren. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Seite für Suchmaschinen zu optimieren und organischen Traffic anzuziehen.
Zusätzlich können Sie die Leistung Ihrer Landingpage mit einem Analyse-Plugin wie MonsterInsights anzeigen.
Wie bereits erwähnt, ist es bewährte Praxis, für jede PPC-Kampagne eindeutige Seiten zu erstellen. SeedProd macht dies mit seiner Domain Mapping-Funktion erheblich einfacher, indem es Ihnen ermöglicht, jeder Landingpage einen benutzerdefinierten Domainnamen zu geben.
Das bedeutet, dass Sie so viele Seiten wie gewünscht mit benutzerdefinierten Domains erstellen können, alles auf derselben WordPress-Installation. Lesen Sie diese Anleitung, um mehr darüber zu erfahren, wie Domain Mapping funktioniert.
Nachdem Ihre Einstellungen konfiguriert sind, ist es an der Zeit, zum letzten Schritt überzugehen: die Veröffentlichung Ihrer PPC-Landingpage.
Schritt 5. Starten Sie Ihre PPC-Landingpage
Das Veröffentlichen Ihrer PPC-Landingpage ist schnell und unkompliziert. Klicken Sie auf den Dropdown-Pfeil der Schaltfläche Speichern und wählen Sie Veröffentlichen.
Sie sehen eine Benachrichtigung, die Ihnen mitteilt, dass Ihre Seite jetzt live ist, so:
Nun müssen Sie nur noch auf die Schaltfläche Live-Seite anzeigen klicken, um zu sehen, wie sie aussieht.
FAQs zu PPC-Landingpages
Sie wissen jetzt alles, was Sie brauchen, um eine PPC-Landingpage in WordPress zu erstellen, ohne einen Entwickler beauftragen zu müssen.
Wenn Ihnen dieses Tutorial gefallen hat, gefällt Ihnen vielleicht dieser Leitfaden zum Erstellen von ausgefallenen Abschnittstrennlinien in WordPress.
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