広告費を無駄にする最も早い方法は、ホームページにトラフィックを送ることです。専用のPPCランディングページに切り替えたところ、コンバージョンがすぐに改善し、クリック単価が下がりました。
この記事では、PPCランディングページがなぜ効果的なのか、従うべきベストプラクティス、そしてWordPressで段階的に作成する方法をご紹介します。
PPCランディングページとは？
PPCランディングページとは、広告をクリックしたユーザーがたどり着く専用のウェブページのことです。広告の見出しやオファーと一致するように作成されており、ユーザーは自分が正しい場所にいることを認識し、一つの明確な行動へと導かれます。
キャンペーンに応じて、コンバージョンの目標は次のように様々です：
- ニュースレターへの登録
- ウェビナーやイベントへの登録
- 商品やサービスの購入
- デモや見積もりのリクエスト
オファーが何であれ、すべてのPPCランディングページには一つの目的があります。それは、広告のクリックを有料のクリックから、気を散らすものなしにリードまたは顧客に変えることです。
PPCランディングページが必要な理由
PPCランディングページは、訪問者に着陸地点を提供するだけでなく、クリックの効果をさらに高めます。その重要性は以下の通りです：
- コンバージョン率の向上： 集中されたページは、気を散らすものを排除し、訪問者を一つの明確なコールトゥアクションへと導きます。
- Google広告の品質スコア向上： 関連性が高く、表示速度の速いページは、「ランディングページエクスペリエンス」を向上させ、クリック単価を下げます。
- ROIの強化： リードや販売を獲得するように設計されたページに広告が表示されると、すべてのドルが無駄なく活用されます。
- 一貫したユーザーエクスペリエンス： 広告の見出しとオファーを一致させることで、信頼を構築し、直帰率を低下させます。
次に、PPCランディングページのコンバージョンをさらに向上させるベストプラクティスを見ていきましょう。
PPCランディングページのベストプラクティス
PPCマーケティングの専門家であっても、初心者であっても、これらのPPC ランディングページ最適化のベストプラクティスは、ページと広告キャンペーンを最適化し、ウェブサイト訪問者をより多くのリードや顧客に変えるのに役立ちます。
1. PPCランディングページをキャンペーンごとにユニークにする
コンバージョン率の高いPPCランディングページを作成するための最も重要なベストプラクティスの一つは、すべてのキャンペーンにユニークなページを作成することです。異なるキャンペーンに同じページにトラフィックを送ると、混乱や直帰率の上昇につながる可能性があります。
例えば、目標がメールリストを増やすことである場合、ソーシャルシェアを求めるページにユーザーを送っても役に立ちません。代わりに、メールアドレスを収集するためのサインアップフォーム付きのランディングページが必要です。
ホームページにトラフィックを送るのは魅力的ですが、最適化されたランディングページほど効果がないため避けるべきです。ホームページはユーザーに選択肢が多すぎ、Google広告の意図をフィルタリングし、コンバージョン能力を弱めます。
ランディングページは要点を絞っており、ユーザーに単一の選択肢を与えます。
2. PPCランディングページの見出し、オファー、CTAを一致させる
ヘッドライン、オファー、行動喚起（CTA）をすべてのPPCランディングページで一貫させることで、ユーザーが広告を見た瞬間からコンバージョンする瞬間まで、シームレスなユーザーエクスペリエンスを作り出すことができます。
たとえば、ウェブサイト全体で15%オフを提供するブラックフライデーキャンペーンを実行している場合、ランディングページは次のようになります。
- ヘッドライン： ブラックフライデーウィーク限定、全品15%オフ
- コピー/画像： 期間限定割引：15%オフ
- CTA： 15%オフにする
3. PPCランディングページのコピーを簡潔で魅力的にする
インターネットユーザーは通常、各行を注意深く読むのではなく、コンテンツをスキャンします。彼らはエッセイではなく、簡単な概要を求めているため、コンテンツは簡潔にし、太字の見出し、箇条書き、短い文章を含めてメッセージを伝えます。
4. エンゲージメントの高い動画コンテンツを使用する
動画は、複雑な概念を迅速に説明するための優れた方法です。可能な場合は、PPCランディングページに動画を含めますが、オファーに関連するものにしてください。
たとえば、製品を販売している場合は、コンバージョン率を高めるためにハウツー動画やデモを埋め込むことができます。
5. お客様の声やレビューを含める
PPCランディングページでは、消費者の信頼を構築することも同様に重要です。ユーザーは、信頼できない製品やサービスにお金を払うことはありません。
これに対処するには、ソーシャルプルーフとして、顧客レビューや動画によるお客様の声などのユーザー生成コンテンツをページに含めることができます。さらに、支払い処理業者やセキュリティ企業からの信頼バッジやシールを表示することで、さらなる安心感を与えることができます。
6. フォームフィールドを最小限にする
ユーザー情報を収集してリードを増やすことが目標の1つである場合は、フォームを短くシンプルにする必要があります。長くて複雑な購読フォームは、潜在顧客を「遠ざけ」、ページを完全に放棄させる可能性があります。
代わりに、フォームフィールドを制限して、名前とメールアドレスなどの必須情報のみを収集します。より強固な関係を築いた後で、いつでも詳細を尋ねることができます。
7. 不要な気を散らすものを削除する
PPCランディングページの目的は、できるだけ多くの訪問者をコンバージョンさせることです。それを念頭に置いて、ページ上の気を散らすものを制限し、ユーザーをコンバージョンさせるために必要なものだけを含めます。
たとえば、最高のPPCランディングページでは、訪問者がコンバージョンするのではなく閲覧してしまう可能性があるため、メインナビゲーションメニューを削除します。フッターのリンク数を制限したり、ソーシャルメディアアイコンや気を散らすアニメーションを削除したりすることもできます。
さらに、ランディングページの読み込み速度を確保することが重要です。ほとんどのユーザーは、読み込みに数秒以上かかるページを放棄します。
これらの指示に従って、ランディングページを最適化して速度とコンバージョンを向上させることができます。
8. ページのさまざまな要素をA/Bテストする
A/Bテストとは、パフォーマンスを向上させるためにページのさまざまな要素を継続的にテストすることです。すべてを一度にテストするのではなく、一度に1つの要素をテストします。
テストする最も人気のあるランディングページ要素の一部には、ヘッドライン、CTA、画像、ボタン、ボタンの色が含まれます。
ランディングページに含めるべきものがわかったところで、どのように作成しますか？WordPressウェブサイトをお持ちの場合は、以下のステップバイステップガイドに従ってください。
WordPressでPPCランディングページを作成する方法
WordPressウェブサイトでPPCランディングページを作成する最も簡単な方法は、WordPressランディングページビルダーを使用することです。このチュートリアルでは、WordPress用の最高のドラッグアンドドロップウェブサイトビルダーであるSeedProdを使用します。
SeedProdのビジュアルページビルダー機能により、あらゆるタイプのランディングページを簡単に作成できます。コードを書かずに、リアルタイムでランディングページをドラッグアンドドロップしてカスタマイズできます。
このプラグインには、コンバージョン率の高いPPCランディングページを作成するために必要なすべてが含まれています。
- レスポンシブランディングページテンプレート
- 既製のセクション
- サインアップおよびお問い合わせフォーム
- カスタマイズ可能なCTAボタン
- カウントダウンタイマー
- お客様の声と動画ブロック
- Eメールマーケティング連携
- ドメインマッピング
- モバイル編集とプレビュー
- その他多数。
SeedProdは、ブロートフリーコードでも作られているため、ページが高速に読み込まれ、最高のユーザーエクスペリエンスが保証されます。
SeedProdでPPCランディングページを作成するには、以下の手順に従ってください。
ステップ1. SeedProdのインストールと有効化
まず、SeedProdの価格ページにアクセスし、SeedProdライセンスにサインアップしてください。WordPressプラグインリポジトリには無料バージョンがありますが、高度な機能のためにプロバージョンを使用します。
次に、アカウントダッシュボードの**ダウンロード**タブに移動し、プラグインの.zipファイルをダウンロードします。同じページで、ライセンスキーをコピーして後で使用します。
SeedProdをダウンロードしたら、WordPressウェブサイトにプラグインをインストールしてアクティブ化します。この手順でヘルプが必要な場合は、WordPressプラグインのインストール方法の手順に従ってください。
次に、**SeedProd »設定**に移動し、プラグインライセンスキーを入力してプレミアム機能をアクティブ化します。次のステップに進む前に、必ず**キーを確認**ボタンをクリックしてください。
ステップ2.ランディングページテンプレートの選択
次のステップは、PPCページのランディングページテンプレートを選択することです。これを行うには、**SeedProd »設定**に移動し、**新しいランディングページを追加**ボタンをクリックします。
これによりテンプレートライブラリが開かれ、ランディングページの基盤となる既製のデザインを選択できます。
170以上のテンプレートが利用可能で、上部のタブをクリックしてフィルタリングできます。ニーズに合った例を見つけたら、カーソルを合わせてオレンジ色のチェックマークアイコンをクリックします。
このチュートリアルでは、「アクセススqueezeページ」テンプレートを使用します。
次の画面で、ランディングページの名前とカスタムURLを指定できます。必要に応じて後で変更できるため、続行するには**ページの保存と編集を開始**ボタンをクリックしてください。
ステップ3. PPCランディングページをカスタマイズする
次の画面で、SeedProdのドラッグアンドドロップエディタ内にテンプレートが表示されます。左側には、ドラッグアンドドロップでページに追加できるブロックとセクションがあります。
右側には、ページがリアルタイムでどのように表示されるかのプレビューがあります。プレビュー内の任意の要素をクリックして、そのコンテンツを変更したり、設定をカスタマイズしたりできます。
たとえば、見出しをクリックすると、左側にその設定が表示されます。
そこから、PPCキャンペーンに関連する見出しを追加し、配置、見出しレベル、サイズを設定できます。
「詳細設定」タブでは、タイポグラフィ、色、間隔、属性を制御できます。また、モバイルデバイス、デスクトップ、またはその両方で見出しを表示または非表示にすることもできます。
ページに要素を追加する場合も、同様の原則に従います。
たとえば、信頼性をユーザーに納得させるために、PPCページにソーシャルプルーフを追加したいとします。その場合、「お客様の声」ブロックをドラッグして、過去および現在の顧客からの肯定的なコメントを入力できます。
好きなだけお客様の声を追加し、ヘッドショット、役職、カスタムカラーなどを備えたスライディングカルーセルに表示できます。
以下の項目を編集して、デザインのカスタマイズを続行してください。
- ロゴ
- オプトインフォーム
- 画像
- フッターテキスト
メールアドレスを収集するためにオプトインフォームを使用している場合は、画面上部にある「接続」タブをクリックする必要があります。これにより、メールマーケティングサービスプロバイダーを統合できます。
SeedProdには、Constant Contact、Mailchimp、ConvertKitなど、多くの人気マーケティングサービスとの直接統合が含まれています。プロバイダーを選択し、画面の指示に従ってメールリストを接続するだけです。
Zapierを使用して、PPCランディングページをGoogle Analytics、Recaptcha、その他のマーケティングサービスと統合することもできます。
すべてがうまくいったと思ったら、画面右上隅にある「保存」ボタンをクリックしてください。
ステップ4. 設定を構成する
次のステップは、ページの設定をいくつか構成することです。そのため、「ページ設定」タブをクリックします。このページでは、ページ名、ランディングページURLの変更、FacebookアプリIDの追加など、いくつかの設定を変更できます。
「All in One SEO」などのSEOプラグインがインストールされている場合は、この設定を使用してオンページSEO設定を構成できます。これは、ページを検索エンジンに最適化し、オーガニックトラフィックを引き付けるための優れた方法です。
さらに、「MonsterInsights」のような分析プラグインを使用して、ランディングページのパフォーマンスを表示できます。
前述のように、各PPCキャンペーンに固有のページを作成することをお勧めします。SeedProdは、各ランディングページにカスタムドメイン名を与えることができるドメインマッピング機能により、これをはるかに簡単にします。
つまり、同じWordPressインストールで、カスタムドメインを持つ好きなだけのページを作成できます。ドメインマッピングの仕組みについては、このガイドをご覧ください。
設定が構成されたら、最後のステップに進みます。PPCランディングページを公開します。
ステップ5. PPCランディングページを公開する
PPCランディングページの公開は、迅速かつ簡単です。「保存」ボタンのドロップダウン矢印をクリックし、「公開」を選択してください。
ページが公開されたことを知らせる通知が表示されます。以下のようになります。
あとは「ライブページを表示」ボタンをクリックして、どのように表示されるかを確認するだけです。
PPCランディングページに関するFAQ
これで、開発者を雇うことなくWordPressでPPCランディングページを作成するために必要なすべてを知ることができます。
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コンバージョン率の高いPPCランディングページを作成する準備はできましたか？
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