En bref : Comment créer des pages de destination dynamiques dans WordPress
Les pages de destination dynamiques affichent un contenu différent à différents visiteurs en fonction de leur terme de recherche, de leur emplacement ou du clic sur une annonce. Une seule page sert tous les publics.
- Installez SeedProd, le constructeur de sites web par glisser-déposer avec prise en charge intégrée du texte dynamique
- Créez une nouvelle page de destination et choisissez parmi plus de 150 modèles ou commencez à partir de zéro
- Personnalisez votre mise en page et faites glisser les blocs dont vous avez besoin, y compris votre titre et votre CTA
- Cliquez sur un bloc de titre pour ouvrir le panneau des paramètres de cet élément
- Insérez du texte dynamique, ajoutez un nom de paramètre et une valeur par défaut de secours
- Ajoutez le paramètre à l'URL de votre annonce et SeedProd échangera la valeur lorsque la page se chargera
- Configurez les paramètres de la page y compris le SEO, le suivi et les intégrations
- Prévisualisez sur mobile et publiez. Votre page dynamique est en ligne.
Avez-vous déjà souhaité que vos pages de destination puissent s'ajuster automatiquement en fonction de ce que quelqu'un a recherché ?
Un plombier faisant de la publicité sur Google pour Austin, Dallas et Houston peut afficher « Plombier d'urgence à Austin » à un visiteur et « Plombier d'urgence à Houston » à un autre, le tout à partir d'une seule page.
Dans ce guide, je vais vous montrer exactement comment créer une page de destination dynamique dans WordPress avec SeedProd.
Qu'est-ce qu'une page de destination dynamique ?
Une page de destination dynamique est une page web qui affiche des messages différents à différents visiteurs du site web. Le message que les utilisateurs voient en fonction de leur emplacement, de leur requête de recherche, du type d'appareil, de la source de référence ou de l'heure de la journée. L'insertion dynamique de mots clés joue un rôle clé pour garantir que la page présente les informations les plus pertinentes à chaque visiteur.
C'est utile lorsque vous souhaitez faire correspondre votre offre à un groupe d'annonces pour une campagne de page de destination dynamique PPC. Mais vous pouvez utiliser des pages de destination dynamiques dans presque toutes les situations pour mieux personnaliser le contenu pour les clients potentiels.
Essentiellement, les pages de destination dynamiques fonctionnent en modifiant le titre ou le texte du corps pour correspondre à ce que les gens recherchent. Ceci est essentiel pour les pages de destination visant à optimiser les taux de conversion.
Pages de destination statiques vs dynamiques : Quelle est la différence ?
Les pages statiques affichent le même contenu à chaque visiteur. Les pages dynamiques échangent du contenu en fonction de qui regarde et de la manière dont il est arrivé.
| Fonctionnalité | Page de destination statique | Page de destination dynamique |
|---|---|---|
| Personnalisation | Même contenu pour chaque visiteur | Le contenu change en fonction des données du visiteur |
| Mise à l'échelle | Nécessite une nouvelle page par segment d'audience | Une page sert tous les segments |
| Maintenance | Une page à mettre à jour | Une page avec un contenu variable |
| Considérations SEO | Aucun risque de duplication | Risque de contenu mince si les valeurs par défaut ne sont pas définies |
Pour la plupart des sites WordPress, une page dynamique avec une forte valeur par défaut de secours vous offre la personnalisation sans la surcharge liée à la gestion de dizaines de variantes statiques.
Pourquoi utiliser des pages de destination dynamiques sur votre site Web ?
L'une des principales raisons d'utiliser des pages de destination dynamiques est qu'elles constituent un excellent moyen d'augmenter vos taux de conversion.
Généralement, les utilisateurs arrivaient sur une page de destination statique générique basée sur un seul ensemble de mots-clés ou une seule campagne de marketing numérique.
Avec les pages dynamiques, vous pouvez créer une expérience de page de destination personnalisée qui parle directement à ce que quelqu'un recherche, qu'il s'agisse d'un lieu, d'un produit ou d'un type de service.
Par exemple, si quelqu'un recherche « événements près de chez moi », votre page de destination changerait pour refléter l'emplacement spécifique de cet utilisateur, comme « événements en Floride ».
L'insertion dynamique de mots-clés résout la question du visiteur avant même qu'il ne pense à la poser. Voir « événements en Floride » à l'arrivée signale que vous savez déjà ce dont il a besoin.
C'est aussi ce qui rend les pages dynamiques si efficaces pour les campagnes PPC. Lorsque le titre de votre page de destination correspond exactement à votre texte publicitaire Google Ads, cela améliore votre score de qualité, ce qui réduit votre coût par clic et peut améliorer votre placement publicitaire.
En conséquence, cette personne est beaucoup plus susceptible de choisir votre entreprise plutôt que celle de vos concurrents.
Exemples de pages de destination dynamiques
La façon la plus rapide de comprendre le fonctionnement des pages dynamiques est de voir ce que de vraies entreprises en font.
OptinMonster : correspondance des messages entre la publicité et la page de destination
OptinMonster a utilisé une page de destination SeedProd pour aligner son titre et son offre avec ses campagnes de trafic payant. En faisant correspondre ce que la publicité promettait à ce que la page livrait, ils ont réduit le coût par acquisition de 47 %. La correspondance des messages était le seul changement.
Peter Millar : insertion dynamique de mots-clés pour les annonces de recherche
Peter Millar diffuse des annonces de recherche pour des mots-clés tels que « chemises de sport pour hommes ». Le titre de leur page de destination reflète le mot-clé exact afin que les acheteurs qui cliquent sur l'annonce voient immédiatement le produit qu'ils ont recherché. WordStream documente ceci comme une configuration DKI simple qui élimine tout doute quant à savoir si le visiteur a atterri au bon endroit.
monday.com : ciblage de titres spécifiques à l'audience
monday.com cible la requête de recherche « meilleur CRM pour les startups » avec une annonce qui atterrit sur une page utilisant cette expression exacte dans le titre. La page ne mentionne pas les « équipes » ou les « entreprises ». Juste les startups. HawkSEM note que ce type de spécificité est ce qui sépare les pages PPC à forte conversion des pages génériques.
Comment créer des pages de destination dynamiques dans WordPress
Maintenant, tout ce qui précède peut sembler assez compliqué à première vue. Il faudrait certainement faire appel à des experts pour créer des pages de destination dynamiques qui changent automatiquement en fonction des requêtes de recherche, du texte des annonces Google et d'autres facteurs.
Dans certains cas, cela peut être vrai. Mais si vous avez un site Web WordPress, plusieurs solutions pour créer des pages dynamiques facilitent le processus.
Suivez les étapes ci-dessous pour apprendre à créer facilement une page de destination dynamique dans WordPress.
- 1. Choisissez le bon plugin WordPress
- 2. Installez et activez SeedProd
- 3. Créez une page de destination
- 4. Choisissez un modèle de page de destination
- 5. Personnalisez votre page de destination
- 6. Ajoutez du contenu dynamique à votre page
- 7. Configurez les paramètres de votre page de destination
- 8. Publiez votre page de destination dynamique
- Bonnes pratiques pour les pages de destination dynamiques
- Bonus : Tirez le meilleur parti de votre page de destination
- Questions fréquemment posées
1. Choisissez le bon plugin WordPress
WordPress dispose d'une grande variété de puissants constructeurs de pages qui aident à améliorer les performances de votre page de destination. Mais en ce qui concerne le contenu inséré dynamiquement, SeedProd est l'une des meilleures solutions.
SeedProd est le meilleur constructeur de sites Web par glisser-déposer pour WordPress. Il vous permet de créer facilement tout type de page de destination pour votre site Web WordPress.
Vous pouvez commencer avec un modèle de conception de page de destination réactif prédéfini et le personnaliser dans l'éditeur visuel. Ou vous pouvez en créer un à partir de zéro et utiliser les blocs de contenu glisser-déposer de SeedProd pour construire votre page.
Vous pouvez utiliser des blocs pour insérer :
- Cadeaux
- Formulaires de contact
- Formulaires de connexion
- Formulaires d'inscription
- Profils sociaux
- Carrousels d'images
- Tableaux de prix
- Cartes Google
- Compte à rebours
... et bien plus encore sur votre page.
De plus, avec n'importe quel élément d'en-tête ou de texte, vous pouvez utiliser l'option Texte dynamique de SeedProd pour adapter votre page aux utilisateurs individuels.
Donc, si vous voulez créer une page de destination dynamique dans WordPress, voici comment le faire avec SeedProd.
2. Installez et activez SeedProd
Après avoir choisi SeedProd pour créer votre page de destination, vous devez installer et activer le plugin SeedProd.
Téléchargez ensuite le plugin sur votre site Web WordPress. Si vous avez besoin d'aide pour cela, suivez ce guide étape par étape pour l'installation d'un plugin WordPress.
Après avoir installé SeedProd, vous verrez un écran de bienvenue qui vous demande d'entrer votre clé de licence. Vous pouvez trouver votre clé en vous connectant à votre compte SeedProd et en cliquant sur le lien Voir la clé de licence, les détails et les téléchargements.
Copiez votre clé, collez-la dans le champ clé de licence sur votre site WordPress et cliquez sur le bouton Vérifier la clé.
3. Créez une page de destination
Ensuite, faites défiler la page et cliquez sur le bouton Créer votre première page.
Cela vous amène au tableau de bord des pages de destination de SeedProd, où vous verrez 4 modes de page différents :
Chacun des modes de page de SeedProd vous permet d'activer des pages de destination spécifiques en un seul clic.
Par exemple, vous pouvez activer le Mode Bientôt disponible pour ajouter une page "bientôt disponible" informant les gens de votre nouveau site Web. Ou vous pouvez activer le mode Page 404 pour ajouter une page d'erreur 404 personnalisée à votre site.
Ce qui est formidable, c'est que vous n'aurez pas besoin d'installer de plugins WordPress séparés pour obtenir cette fonctionnalité. SeedProd a tout intégré dans un seul plugin compact.
Sous la section des modes de page, vous verrez une liste de toutes les autres pages que vous créez avec SeedProd. Comme nous n'en avons pas encore créé, cliquez sur le bouton Créer une nouvelle page de destination pour commencer.
4. Choisissez un modèle de page de destination
Après avoir cliqué sur le bouton pour créer une nouvelle page de destination, vous verrez les modèles de page de destination de SeedProd.
Vous pouvez filtrer les modèles par objectif ou par secteur en cliquant sur les onglets en haut :
- Bientôt disponible
- Mode Maintenance
- Page 404
- Ventes
- Webinaire
- Page de capture de prospects
- Merci
- Connexion
Vous pouvez utiliser n'importe quel design de modèle et le personnaliser dans l'éditeur glisser-déposer pour qu'il ressemble à ce que vous voulez, vous n'êtes donc pas limité à des catégories spécifiques.
Pour ce guide, nous choisirons la page de vente Automotive Sales Page, que vous trouverez sous l'onglet Sales.
Pour importer le modèle, survolez simplement sa miniature et cliquez sur l'icône de coche orange.
Ensuite, une fenêtre contextuelle apparaît vous demandant d'entrer un nom et une URL pour votre page. Vous pouvez modifier ce paramètre plus tard, alors n'hésitez pas à lui donner le nom que vous souhaitez.
Cliquez ensuite sur le bouton Enregistrer et commencer à modifier la page pour importer votre modèle dans l'éditeur visuel de SeedProd.
5. Personnalisez votre page de destination
Après avoir importé votre modèle, vous le verrez dans l'éditeur visuel glisser-déposer. Le constructeur de pages de destination WordPress de SeedProd est structuré en une simple disposition à 2 panneaux :
- Panneau de gauche : Blocs et sections de page pour construire et personnaliser votre page
- Panneau de droite : Aperçu de l'apparence de votre conception de page de destination en temps réel
Ajouter du contenu à votre page est aussi simple que de faire glisser un bloc de la gauche et de le déposer à droite.
Pour personnaliser et modifier votre modèle, cliquez simplement sur n'importe quel élément de la page pour voir ses paramètres dans le panneau de gauche. Par exemple, cliquer sur l'élément de liste à puces affiche les options que vous pouvez modifier à gauche.
Ici, vous pouvez modifier le texte de la liste à puces, la couleur de l'icône, l'espacement, etc. Et cliquer sur l'onglet Avancé affiche d'autres paramètres pour personnaliser vos polices, la mise en page de la liste, etc.
La majorité des blocs de SeedProd sont structurés de cette manière pour les rendre faciles à personnaliser sans écrire de code.
Si vous souhaitez modifier les couleurs, les polices et l'arrière-plan de votre page de destination, c'est tout aussi facile. Cliquez simplement sur l'icône d'engrenage pour voir le panneau Paramètres globaux.
À partir de là, développez chaque onglet pour afficher les options de personnalisation globales. Par exemple, cliquez sur l'onglet Arrière-plan pour voir les différentes options ou pour modifier votre arrière-plan, y compris :
- Couleur unie ou dégradée
- Image d'arrière-plan
- Largeur de l'arrière-plan
Vous pouvez faire de même pour les polices et les couleurs de votre page. Sélectionnez simplement l'onglet approprié et choisissez individuellement les couleurs de vos boutons, de votre en-tête, de votre texte, et appliquez les modifications à tous ces éléments sur votre page.
Continuez à personnaliser votre page jusqu'à ce qu'elle ressemble exactement à ce que vous voulez.
6. Ajoutez du contenu dynamique à votre page
Il est maintenant temps de personnaliser le contenu pour les utilisateurs qui recherchent vos produits ou services via les moteurs de recherche ou les publicités.
SeedProd offre 2 façons de créer des pages dynamiques, qui sont :
- Texte dynamique basé sur la date
- Texte dynamique basé sur les paramètres de requête
Texte dynamique basé sur la date
Le texte dynamique basé sur la date vous permet de créer et d'afficher des dates dynamiquement sur votre page de destination. Par exemple, si vous organisez une vente permanente, vous pourriez créer un titre qui dit : « Notre vente se termine le [#today :%A]. »
Lorsqu'un utilisateur visite la page, il est remplacé par le jour actuel, comme « Notre vente se termine mardi » ou quel que soit le jour pour l'utilisateur.
Texte dynamique basé sur les paramètres de requête
Le texte dynamique des paramètres de requête vous permet de personnaliser le contenu en fonction de différentes requêtes. C'est un excellent moyen de personnaliser votre page de destination en fonction des mots-clés de vos annonces ou de personnaliser une page avec le nom de quelqu'un.
Par exemple, vous pourriez avoir une page avec un titre et la balise de texte dynamique de paramètre de requête comme : « Salut [q:fname=là]. »
S'il n'y a pas de paramètre de requête, votre page dirait simplement : « Salut là. » Mais si vous la personnalisez avec le nom de quelqu'un, elle s'affichera comme « Salut John. »
Dans SeedProd, l'ajout de texte dynamique à votre page de destination prend environ 30 secondes et vous pouvez l'utiliser n'importe où. Cela inclut des titres dynamiques qui se mettent à jour automatiquement en fonction des termes de recherche ou des détails de l'utilisateur, ce qui les rend idéaux pour faire correspondre le texte de l'annonce et augmenter la pertinence.
Le bloc de titre et de texte contient un bouton qui insère le texte dynamique pour vous.
Par exemple, si vous souhaitez modifier votre titre pour afficher un texte différent en fonction de la localisation des personnes, vous cliquerez sur votre titre et sélectionnerez le bouton Insérer du texte dynamique.
À partir de là, vous pouvez entrer un nom de paramètre, comme « localisation », et choisir une valeur par défaut comme « Vous ».
Par défaut, notre titre dirait « Moniteurs de conduite près de chez vous ». Mais si la localisation se trouve dans le paramètre d'URL, comme localisation=Floride, il s'affichera comme « Moniteurs de conduite près de la Floride ».
Comme mentionné ci-dessus, vous pouvez suivre ces étapes pour personnaliser n'importe quel titre ou texte dans SeedProd. Mais si vous souhaitez ajouter du texte dynamique à d'autres blocs SeedProd, comme votre bouton d'appel à l'action, vous pouvez copier le code de texte dynamique et le coller là où vous en avez besoin.
Avant de passer à l'étape suivante, assurez-vous de cliquer sur le bouton vert Enregistrer pour sauvegarder vos modifications.
Related: How to Embed Facebook Events on WordPress
7. Configurez les paramètres de votre page de destination
Une fois vos modifications dynamiques en place, examinons quelques autres paramètres que vous pouvez contrôler dans SeedProd. Tout d'abord, les paramètres de marketing par e-mail.
SeedProd vous permet de connecter facilement votre page de destination à votre liste d'e-mails.
Cliquez sur Connecter en haut de l'écran, et vous verrez une large gamme de services de marketing par e-mail populaires. Donc, si vous souhaitez demander aux utilisateurs de s'abonner à votre newsletter, vous utilisez ce panneau pour lier votre service de marketing par e-mail.
Choisissez simplement votre fournisseur préféré et suivez les étapes de notre documentation d'intégration e-mail pour vous configurer.
Sur le même écran, vous pouvez lier votre page à des milliers d'applications via Zapier, surveiller les performances de votre site avec Google Analytics et le protéger du spam avec Recaptcha.
Après avoir connecté votre liste d'e-mails, cliquez sur l'onglet Paramètres de la page pour plus d'options.
Il y a généralement 5 sections sur la page des paramètres, mais cela dépend du type de page que vous créez et de votre plan SeedProd.
- Général : Changez le nom et l'URL de votre page de destination ou basculez entre publié et brouillon.
- SEO : Utilisez un plugin SEO WordPress pour configurer la balise de titre de votre page de destination, la méta-description, etc.
- Analytique : Connectez votre plugin Google Analytics préféré et surveillez les performances de votre page de destination.
- Scripts : Ajoutez des scripts personnalisés à l'en-tête, au corps et aux pieds de page de votre page, tels que le suivi et les cookies.
- Domaine personnalisé : Donnez à n'importe quelle page de destination un domaine personnalisé qui n'est pas connecté à votre site Web existant.
Après avoir configuré vos paramètres, enregistrez vos modifications et revenez à l'onglet Conception.
8. Publiez votre page de destination dynamique
Avant de mettre votre page de destination en ligne, vous devriez la tester sur des appareils mobiles. Si elle n’est pas adaptée aux mobiles, elle n’aura pas le même aspect ni les mêmes performances sur les écrans tactiles plus petits comme les tablettes et les smartphones.
Heureusement, SeedProd dispose d’une option d’aperçu mobile afin que vous puissiez vérifier si votre page est adaptée aux mobiles. Cliquez simplement sur l’icône mobile en bas de votre écran.
À partir de là, vous pouvez voir à quoi ressemble votre page dynamique sur mobile et modifier tout ce qui n’a pas l’air ou ne fonctionne pas correctement.
Lorsque tout est parfait, il est temps de publier. Cliquez sur la flèche vers le bas à côté du bouton vert Enregistrer et cliquez sur Publier.
Ensuite, une fenêtre vous indiquera que votre page a été publiée.
Pour voir un aperçu en direct, cliquez sur le bouton Voir la page en direct.
Bonnes pratiques pour les pages de destination dynamiques
La mise en place prend environ 30 minutes. La faire réellement augmenter les conversions demande un peu plus de réflexion.
Faites correspondre le titre de votre annonce à votre espace réservé dynamique par défaut. Votre valeur par défaut de secours est ce que les utilisateurs voient lorsqu’il n’y a pas de paramètre d’URL. Si la valeur par défaut ne correspond pas à votre annonce, vous avez perdu la correspondance de message pour tous ceux qui arrivent sans paramètre.
Gardez les éléments de marque statiques. Votre logo, votre navigation et votre palette de couleurs ne doivent jamais changer. Échangez uniquement le contenu directement pertinent pour la requête ou la source du visiteur.
Définissez des valeurs par défaut de secours pour chaque paramètre dynamique. Un paramètre manquant sans valeur par défaut affiche un titre incorrect. Chaque paramètre a besoin d’une valeur par défaut sensée qui fonctionne seule.
Testez A/B la variable dynamique, pas la page entière. Modifiez la valeur du paramètre et mesurez le taux de conversion. Le mélange des variables rend impossible de savoir ce qui a entraîné le changement.
Évitez le cloaking. Le cloaking consiste à montrer un contenu différent aux robots d’exploration des moteurs de recherche et aux utilisateurs. Avec l’approche des paramètres d’URL de SeedProd, les robots et les utilisateurs voient la même page. Assurez-vous que votre valeur par défaut de secours est définie, car c’est ce que Google indexe.
Les paramètres d’URL ne créent pas de pages distinctes, donc le contenu dupliqué n’est pas un problème. L’URL canonique reste la même, quels que soient les paramètres présents dans l’URL.
Bonus : Tirez le meilleur parti de votre page de destination
Vous cherchez d’autres moyens d’améliorer le succès de votre page de destination ? Ces guides vous aideront à coup sûr :
- Tests A/B pour les pages de destination dans WordPress : Le guide facile
- Formules de titres de pages de destination pour augmenter les taux de conversion
- Exemples d'URL de pages de destination et meilleures pratiques
- Quel est un bon taux de conversion de page de destination ?
- Votre page de destination ne convertit pas ? Conseils pour la réparer rapidement
- Anatomie d'une page de destination : éléments essentiels
- Meilleures pratiques pour les pages de destination afin d'obtenir des taux de conversion incroyables
- Comment améliorer le taux de rebond de votre page de destination
- Comment augmenter les conversions des pages de destination
- Conseils d'experts pour l'optimisation des pages de destination
Questions fréquemment posées
Que sont les pages de destination dynamiques ?
Les pages de destination dynamiques sont des pages web qui affichent automatiquement un contenu différent à différents visiteurs. Le contenu change en fonction des données du visiteur, telles que sa requête de recherche, sa localisation, le type d’appareil ou la source de référencement. Au lieu de créer des pages distinctes pour chaque segment d’audience, vous utilisez une seule page avec un contenu variable qui s’affiche lors du chargement de la page.
Quelle est la différence entre une page de destination dynamique et une page de destination statique ?
Une page de destination statique affiche le même contenu à chaque visiteur. Une page de destination dynamique affiche un contenu personnalisé en fonction de la manière dont chaque visiteur est arrivé. Les pages statiques sont plus simples à créer mais nécessitent une page distincte pour chaque audience. Les pages dynamiques servent toutes les audiences à partir d’une seule URL, ce qui est plus efficace à maintenir et plus facile à tester.
Les pages de destination dynamiques sont-elles bonnes pour les campagnes PPC ?
Les pages de destination dynamiques sont particulièrement efficaces pour le PPC. Lorsque le titre de votre page de destination correspond exactement au texte de votre annonce, cela améliore votre score de qualité Google Ads, ce qui peut réduire votre coût par clic et améliorer le placement de vos annonces. Les paramètres d'URL vous permettent de transmettre le mot-clé de l'annonce directement dans le titre de la page, de sorte que la correspondance est automatique.
Les pages de destination dynamiques nuisent-elles au référencement ?
Les pages de destination dynamiques utilisant des paramètres d'URL ne nuisent pas au référencement lorsqu'elles sont correctement configurées. Google explore la page sans le paramètre et indexe votre contenu par défaut. La clé est de définir une option de repli par défaut solide pour chaque élément dynamique. Évitez le cloaking, qui consiste à montrer un contenu différent aux robots d'exploration qu'aux utilisateurs. C'est le principal risque de référencement avec les pages dynamiques.
Puis-je créer une page de destination dynamique sans codage ?
Oui. La fonctionnalité de texte dynamique de SeedProd vous permet d'ajouter des paramètres d'URL à n'importe quel titre ou bloc de texte sans toucher au code. Vous cliquez sur le bouton "Insérer du texte dynamique", entrez un nom de paramètre et définissez une option de repli par défaut. La page échange automatiquement la valeur lorsqu'un visiteur arrive avec ce paramètre dans l'URL.
Vous savez maintenant ce que sont les pages de destination dynamiques et comment en créer une dans WordPress avec SeedProd. L'éditeur visuel de SeedProd gère la personnalisation pour vous.
Si vous êtes prêt à créer votre propre page de destination dynamique, SeedProd s'occupe de tout, sans codage ni configuration compliquée.
Si cet article vous a plu, suivez-nous sur Twitter et Facebook pour plus de contenu utile afin de développer votre entreprise.
