Comment créer une page de destination Facebook sur WordPress (qui convertit réellement) 

Envoyer les clics de vos publicités Facebook vers votre page d'accueil, c'est comme payer pour un panneau d'affichage qui dirige les gens vers le mauvais magasin. Vous payez pour chaque clic, et une page d'accueil pleine de liens de navigation et d'offres concurrentes gaspille cet argent. La plupart des visiteurs repartent en quelques secondes.

Une page de destination Facebook dédiée maintient tout concentré sur l'action unique promise par votre publicité. Dans ce guide, je vais vous montrer comment en créer une dans WordPress qui correspond à votre publicité, se charge rapidement sur mobile et offre aux visiteurs une seule chose à faire.

À la fin, vous aurez une page entièrement publiée, prête à être connectée à votre campagne Meta Ads.

Qu'est-ce qu'une page de destination Facebook ?

Une page de destination Facebook est une page dédiée sur votre site Web conçue pour convertir les visiteurs qui cliquent sur vos publicités Facebook, en supprimant les distractions et en se concentrant sur une action claire comme l'inscription, la réclamation d'une offre ou le démarrage d'un essai gratuit.

Ces pages fonctionnent en tandem avec vos campagnes publicitaires PPC en faisant correspondre le message et les visuels de vos publicités Facebook. Cette cohérence renforce la confiance et rend les gens beaucoup plus susceptibles de convertir.

Par exemple, une page d'entreprise ordinaire peut parler de votre marque de manière générale. Une page de destination de publicité Facebook, cependant, est axée sur une seule offre créée spécifiquement pour le trafic publicitaire.

Prenez cet exemple de Craftsy. Leur publicité Facebook utilise un bouton d'appel à l'action (CTA) audacieux qui mène directement à un coupon et aux détails du produit.

Cliquer sur cette publicité amène les utilisateurs vers une page de destination dédiée où les visiteurs voient la même offre sur laquelle ils ont cliqué, ce qui réduit le taux de rebond.

Pourquoi devrais-je créer une page de destination Facebook ?

Parce qu'envoyer le trafic de vos publicités Facebook vers votre page d'accueil gaspille des clics. Vous payez pour chaque visiteur, et les faire atterrir sur une page avec dix liens de navigation et aucune offre claire, c'est comme donner à quelqu'un une carte sans destination marquée. Une page de destination Facebook dédiée maintient les visiteurs concentrés sur une seule action.

• Aucune distraction de page d'accueil, juste une offre claire
• Optimisée pour les utilisateurs mobiles, qui constituent la grande majorité du trafic Facebook
• Plus facile de suivre et de mesurer les résultats des campagnes publicitaires
• Une conception et un message cohérents renforcent la confiance

En bref : une page de destination Facebook transforme les utilisateurs qui font défiler la page en prospects et en clients.

Qu'est-ce qui fait une page de destination Facebook à forte conversion ?

Après avoir examiné des centaines de pages de destination au cours de 13 années d'écriture sur WordPress, celles qui convertissent partagent toutes les mêmes cinq éléments. Si vous les appliquez correctement, vous donnerez à chaque clic de publicité sa meilleure chance.

• Correspondance du message entre la publicité et la page : Le titre de votre page de destination doit utiliser le même langage exact que votre publicité Facebook. Les visiteurs qui constatent un décalage se demandent immédiatement s'ils ont cliqué sur le bon élément.
• Un seul CTA clair : Une action par page. Donner aux visiteurs deux ou trois options divise leur attention et réduit les conversions globales.
• Titre fort au-dessus de la ligne de flottaison : La première chose que les visiteurs lisent doit confirmer l'offre et leur expliquer pourquoi elle vaut leur temps, avant qu'ils ne fassent défiler.
• Preuve sociale : Les témoignages, les avis, les évaluations par étoiles ou les badges de confiance donnent aux visiteurs une raison d'agir. Une section de témoignages ajoutée au-dessus du CTA peut augmenter sensiblement les conversions.
• Mise en page optimisée pour mobile : La plupart des utilisateurs de Facebook naviguent sur leur téléphone. Une page qui se casse ou se charge lentement sur mobile vous coûte des conversions avant même que les visiteurs n'aient lu un seul mot.

Comment créer une page de destination Facebook dans WordPress

Avec SeedProd, vous pouvez créer une page de destination Facebook complète — conception personnalisée, intégration d'e-mails et aperçu mobile — en moins de 30 minutes, sans écrire une seule ligne de code.

SeedProd est un constructeur de pages de destination WordPress par glisser-déposer avec plus de 300 modèles que vous pouvez personnaliser pour les publicités Facebook. C'est le même outil que j'utilise pour créer des pages pour SeedProd, car il est rapide, adapté aux mobiles et conçu pour les spécialistes du marketing.

Au-delà des pages de destination, SeedProd gère les avis « bientôt disponible », les pages de maintenance, les connexions personnalisées et les erreurs 404. Mais pour ce guide, nous nous concentrerons sur son utilisation pour créer votre page de destination Facebook étape par étape.

Si vous comparez WordPress à des outils autonomes comme Leadpages ou Unbounce : une page de destination basée sur WordPress vit sur votre propre domaine (ce qui renforce la confiance des visiteurs de publicités), ne nécessite aucun abonnement supplémentaire et s'intègre directement à l'analyse et à la configuration de messagerie de votre site.

Si vous utilisez Meta Ads Manager (anciennement Facebook Ads Manager), ces mêmes étapes s'appliquent — la plateforme a été renommée en 2021 mais le processus de création de page de destination est identique.

Étape 1. Installer et activer SeedProd

Pour commencer, rendez-vous sur la page de tarification de SeedProd, téléchargez le plugin et installez-le sur votre site WordPress.

Une fois activé, vous verrez un écran de bienvenue vous demandant votre clé de licence.

Copiez votre clé de licence depuis votre compte SeedProd, collez-la dans le champ, et cliquez sur Vérifier la clé. Ensuite, cliquez sur Créer votre première page pour ouvrir le tableau de bord des pages de destination.

C'est ici que vous gérerez toutes vos pages de destination. SeedProd vous permet également de définir des modes de page globaux (comme « Prochainement » ou « Maintenance »), mais pour l'instant, nous nous concentrerons sur la création de votre page de destination Facebook.

Étape 2. Créer une nouvelle page de destination WordPress

Pour commencer à créer votre page de destination, cliquez sur le bouton Créer une nouvelle page de destination dans la section Pages de destination.

Cliquer sur le bouton vous dirige vers la sélection de modèles de pages de destination polyvalents de SeedProd, y compris des options idéales pour une page de destination Facebook.

Vous pouvez filtrer les modèles en cliquant sur les onglets en haut de l'écran.

Bien que SeedProd ne dispose pas de modèles spécifiques de pages de destination Facebook, vous pouvez personnaliser n'importe quel design pour qu'il corresponde à l'apparence que vous souhaitez obtenir.

Pour ce guide, nous utiliserons la Page de vente Masterclass 2, que vous trouverez sous l'onglet Ventes. Survolez la miniature du modèle avec votre souris et cliquez sur l'icône de coche pour choisir un modèle.

Ensuite, vous verrez une fenêtre contextuelle vous demandant d'entrer le nom et l'URL de votre page de destination. Une fois que vous avez saisi ces informations, cliquez sur le bouton Enregistrer et commencer à modifier la page.

Étape 3. Personnalisez votre page de destination pour Facebook

Une fois que vous lancez un modèle, il s'ouvre dans le constructeur glisser-déposer de SeedProd. À gauche se trouvent vos blocs et sections. À droite se trouve l'aperçu en direct où vous pouvez cliquer et modifier n'importe quoi instantanément.

Ce qu'il faut inclure sur votre page de destination Facebook

Votre page de destination doit faire une forte première impression et inciter les visiteurs à une seule action. Incluez :

• Une courte introduction de marque ou d'offre
• Un appel à l'action clair (s'inscrire, réclamer, acheter)
• La preuve sociale comme les avis ou les témoignages
• Les principaux avantages du produit ou du service
• Des informations de contact faciles ou des liens vers vos réseaux sociaux

Utilisation des blocs et sections SeedProd

SeedProd comprend des blocs prêts à l'emploi pour les boutons, les formulaires, les témoignages, et plus encore. Vous pouvez également ajouter des sections complètes comme des en-têtes, des héros, des CTA ou des FAQ en un clic.

Vous voulez développer votre liste ? Utilisez le bloc Formulaire d'inscription. Besoin de signaux de confiance ? Ajoutez une section de témoignages en quelques secondes.

Lorsque vous êtes satisfait du design, cliquez sur le bouton vert Enregistrer dans le coin supérieur droit.

Étape 4. Configurer les paramètres de votre page de destination

Si une partie de votre stratégie marketing consiste à collecter des adresses e-mail, vous devrez lier votre page de destination à votre service de marketing et d'automatisation par e-mail. Cela facilite la gestion de tous les nouveaux prospects qui rejoignent votre liste d'e-mails.

L'intégration de votre fournisseur de marketing par e-mail avec SeedProd est simple. Cliquez simplement sur l'onglet Connect en haut de votre écran.

Sur cette page, vous verrez tous les services de marketing par e-mail populaires qui s'intègrent à SeedProd. Choisissez votre service préféré, cliquez sur Connect et suivez les étapes pour autoriser votre compte.

Vous pouvez trouver des instructions pour chaque fournisseur de marketing par e-mail dans la documentation d'intégration e-mail de SeedProd.

En plus de connecter votre fournisseur d'e-mails, vous pouvez également collecter des e-mails directement dans SeedProd. Les détails de toute personne qui s'inscrit sur votre page de destination sont affichés dans l'aperçu des abonnés de SeedProd.

Vous pouvez afficher ce tableau de bord en accédant à SeedProd » Abonnés depuis votre zone d'administration WordPress.

Après avoir connecté votre service de messagerie à SeedProd, il y a quelques paramètres supplémentaires à configurer avant de publier votre page. Pour les trouver, cliquez sur l'onglet Paramètres de la page en haut de votre écran.

Sur cette page, vous pouvez modifier les paramètres suivants :

• Général : Changez le nom et l'URL de votre page, publiez ou mettez votre page en brouillon, et mettez votre page de destination en mode isolation.
• SEO : Cliquez pour voir les paramètres SEO de votre page de destination dans un plugin SEO WordPress comme All in One SEO.
• Analyse : Visualisez les métriques Google Analytics de votre page de destination dans un plugin d'analyse comme MonsterInsights.
• Scripts : Entrez les scripts essentiels sur vos pages de destination. C'est ici que vous ajoutez le code de votre pixel Facebook — il vous permet de suivre les visiteurs de votre page de destination depuis votre publicité, de créer des audiences de retargeting et d'optimiser les campagnes pour les conversions. Obtenez le code de base du pixel depuis le Gestionnaire d'événements de Meta Ads Manager ».
• Domaine personnalisé : Donnez à votre page de destination un nom de domaine différent de celui de votre site Web existant.

Vous pouvez en savoir plus sur chacun de ces éléments dans la documentation des paramètres de page.

Une fonctionnalité qui mérite d'être mise en avant pour les campagnes publicitaires Facebook est la personnalisation dynamique du texte de SeedProd. Elle vous permet de configurer votre page de destination pour échanger automatiquement le titre en fonction du mot-clé de la publicité.

Si quelqu'un clique sur une publicité pour une « vente d'été », le titre de votre page affiche dynamiquement « vente d'été ». Ce type de correspondance de message est un différenciateur direct de profondeur de conversion que la plupart des outils autonomes n'offrent pas.

Étape 5. Publiez votre page de destination dans WordPress

Avant de publier, assurez-vous que votre page de destination Facebook est adaptée aux mobiles. Environ 98 % des utilisateurs de Facebook y accèdent via mobile (Statista), donc une page qui ne s'affiche pas correctement sur les petits écrans vous coûte la plupart de vos clics.

Pour vérifier l'affichage mobile avant de publier, cliquez sur l'icône mobile en bas du constructeur SeedProd.

Cela ouvre votre page de destination dans un aperçu mobile afin que vous puissiez vérifier que chaque élément s'affiche correctement.

Faites défiler votre aperçu mobile et cliquez pour modifier tout bloc de page qui ne semble pas correct. Lorsque vous êtes satisfait de l'apparence de votre page, vous êtes prêt à la mettre en ligne.

Pour ce faire, cliquez sur la flèche vers le bas à côté du bouton vert Enregistrer et cliquez sur Publier.

Une fois votre page en ligne, envisagez de réaliser un test A/B. Créez deux versions avec des titres ou des appels à l'action différents, publiez les deux dans SeedProd, puis exécutez-les en tant qu'ensembles de publicités distincts dans Meta Ads Manager pour voir laquelle convertit le mieux. Même une légère amélioration sur une publicité constamment diffusée se compose rapidement.

Configuration des redirections pour votre page de destination Facebook

Les redirections vous permettent de contrôler où les visiteurs vont après avoir effectué une action sur votre page de destination, comme afficher une page de remerciement, les envoyer vers une offre de produit ou les intégrer dans un entonnoir de vente.

Dans SeedProd, la configuration d'une redirection est simple :

• Modifiez votre page de destination et sélectionnez l'élément d'action (par exemple, le bloc de formulaire d'inscription).
• Ouvrez les paramètres du bloc, développez Action de succès, et choisissez Redirection.
• Entrez l'URL que vous souhaitez que les utilisateurs visitent après avoir terminé le formulaire.

Quelles sont les règles pour les pages de destination Facebook ?

Facebook examine chaque page de destination connectée à une publicité avant de l'approuver. Voici les cinq règles que votre page doit respecter :

• Correspondance du message et de l'offre de la publicité : Votre page de destination doit refléter ce que la publicité a promis. Envoyer des visiteurs vers une page qui promeut un produit ou une offre différente entraînera le rejet de votre publicité.
• Conformité aux politiques publicitaires de Facebook : Le contenu de votre page doit respecter les politiques publicitaires de Facebook concernant le contenu interdit, le contenu restreint et les restrictions de ciblage.
• Fonctionnement complet : Une page cassée, des images manquantes ou des messages d'erreur entraîneront le rejet de la publicité. Testez votre page sur plusieurs appareils avant de la connecter à une campagne.
• Pas de redirections automatiques ni de téléchargements automatiques : Votre page de destination ne peut pas envoyer automatiquement les visiteurs vers un autre site ni déclencher le téléchargement d'un fichier. Les visiteurs doivent choisir de continuer.
• Inclure une politique de confidentialité si vous collectez des données personnelles : Si votre page contient un formulaire qui collecte des noms, des e-mails ou toute information personnelle, vous devez afficher une politique de confidentialité visible. C'est également une exigence légale en vertu du RGPD et du CCPA pour de nombreux publics.

À quoi ressemble une page de destination Facebook à forte conversion ?

Vous cherchez de l'inspiration ? Voici trois exemples de pages de destination Facebook qui se démarquent par leur design, leur cohérence et leur stratégie de conversion.

Sakuraco

Sakuraco maintient une parfaite harmonie entre la publicité et la conception de la page de destination. Les visuels cohérents rassurent les visiteurs sur le fait qu'ils sont au bon endroit et réduisent le taux de rebond.

Pour conclure l'affaire, la page comprend un code de réduction pour un cadeau gratuit, une incitation instantanée à convertir.

Craft Gin Club

Craft Gin Club utilise la vidéo pour capter l'attention dans la publicité, puis poursuit l'histoire sur une page de destination audacieuse et simple.

Offrir 50 % de réduction sur la première boîte est un puissant argument de conversion, tandis que des boutons clairs permettent aux utilisateurs de réclamer facilement l'offre.

Smol

Smol s'appuie sur le contenu généré par les utilisateurs et les témoignages pour établir la confiance avant le clic. La page de destination renforce cela avec des évaluations par étoiles et une offre d'essai gratuite, rendant l'essai presque sans risque pour les nouveaux clients.

Vous souhaitez créer une page de capture de prospects qui suit ces mêmes principes ? Les modèles de SeedProd facilitent la réplication de chacune de ces approches sur votre propre domaine.

FAQ sur les pages de destination Facebook

Comment connecter l'URL de ma page de destination à une campagne publicitaire Facebook ?

Dans Meta Ads Manager, accédez au niveau du créatif publicitaire et collez l'URL de votre page de destination dans le champ « URL du site web ». C'est la page sur laquelle les utilisateurs atterriront après avoir cliqué sur votre publicité.

Avant de la connecter, assurez-vous que votre URL utilise HTTPS et que votre page se charge en moins de 3 secondes. Les pages lentes ou non sécurisées peuvent entraîner des problèmes de diffusion des publicités et faire que votre publicité soit signalée pour examen.

Que doit inclure une page de destination Facebook pour obtenir plus de conversions ?

Concentrez-vous sur cinq éléments : un titre qui reflète le texte de votre publicité (concordance du message), un seul appel à l'action clair, des preuves sociales comme des témoignages ou des badges de confiance, les avantages clés visibles sans faire défiler, et une mise en page optimisée pour mobile.

Tout ce qui détourne l'attention de l'action unique que vous souhaitez que les visiteurs effectuent — menus de navigation, offres multiples, contenu non pertinent — réduira les conversions.

Ai-je besoin d'une page de destination distincte pour chaque publicité Facebook ?

Pas nécessairement pour chaque publicité, mais vous devriez avoir une page distincte pour chaque offre ou public différent. Si vous diffusez des publicités pour deux produits différents ou si vous ciblez deux segments de clientèle très différents, chacun devrait avoir sa propre page de destination.

Vous diffusez le même texte publicitaire à différents publics ? Vous pouvez souvent utiliser la même page de destination, tant que le message correspond toujours à ce sur quoi chaque public a cliqué.

Ma page de destination Facebook a-t-elle besoin d'un pixel Facebook ?

Pas strictement nécessaire, mais fortement recommandé. Sans le pixel, vous naviguez à l'aveugle : vous ne saurez pas quelles publicités ont généré des conversions, vous ne pourrez pas créer d'audiences de retargeting à partir des visiteurs de la page, et vous perdez la capacité d'optimiser les campagnes pour les événements de conversion plutôt que pour les simples clics.

Ajoutez votre code de base du pixel au paramètre Scripts de SeedProd (dans Paramètres de la page) et vous obtiendrez tout ce suivi automatiquement.

Chaque clic sur une publicité Facebook pour lequel vous avez payé a maintenant un endroit digne d'intérêt.

Les pages qui convertissent le mieux font une seule chose : elles reprennent exactement là où la publicité s'est arrêtée. Même offre, même langage, une action claire.

Avec SeedProd, vous pouvez concevoir une page de destination Facebook professionnelle et adaptée aux mobiles en quelques minutes, la connecter à votre campagne et commencer à obtenir plus de prospects grâce à chaque publicité que vous diffusez.

Vous pourriez également trouver les guides suivants utiles :

• Comment ajouter une page Facebook à WordPress
• Comment intégrer des vidéos Facebook dans WordPress
• Comment ajouter un bouton J'aime Facebook à votre site WordPress
• Comment intégrer des événements Facebook sur WordPress

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