Cómo crear una página de destino de Facebook en WordPress (que realmente convierta) 

Enviar los clics de los anuncios de Facebook a tu página de inicio es como pagar por una valla publicitaria que dirige a la gente a la tienda equivocada. Pagas por cada clic, y una página de inicio llena de enlaces de navegación y ofertas competidoras malgasta ese gasto. La mayoría de los visitantes se van en segundos.

Una página de destino dedicada para Facebook mantiene todo centrado en la única acción que tu anuncio prometió. En esta guía, te mostraré cómo crear una en WordPress que coincida con tu anuncio, cargue rápido en el móvil y ofrezca a los visitantes exactamente una cosa que hacer.

Al final, tendrás una página completamente publicada lista para conectar a tu campaña de Meta Ads.

¿Qué es una página de destino para Facebook?

Una página de destino para Facebook es una página dedicada en tu sitio web diseñada para convertir a los visitantes que hacen clic en tus anuncios de Facebook, eliminando distracciones y centrándose en una acción clara como registrarse, reclamar una oferta o iniciar una prueba gratuita.

Estas páginas funcionan junto con tus campañas de anuncios de pago por clic, coincidiendo con el mensaje y las imágenes de tus anuncios de Facebook. Esa coherencia genera confianza y hace que las personas sean mucho más propensas a convertir.

Por ejemplo, una página de empresa normal podría hablar en general de tu marca. Una página de destino de anuncios de Facebook, sin embargo, se centra en una oferta creada solo para el tráfico de anuncios.

Toma este ejemplo de Craftsy. Su anuncio de Facebook utiliza un botón de llamada a la acción (CTA) llamativo que lleva directamente a un cupón y detalles del producto.

Hacer clic en ese anuncio lleva a los usuarios a una página de destino dedicada donde los visitantes ven la misma oferta en la que hicieron clic, lo que reduce el rebote.

¿Por qué debería crear una página de destino para Facebook?

Porque enviar tráfico de anuncios de Facebook a tu página de inicio desperdicia clics. Pagas por cada visitante, y aterrizarlos en una página con diez enlaces de navegación y sin una oferta clara es como darle a alguien un mapa sin destino marcado. Una página de destino dedicada para Facebook mantiene a los visitantes centrados en una acción.

• Sin distracciones de la página de inicio, solo una oferta clara
• Optimizada para usuarios de móviles, que constituyen la gran mayoría del tráfico de Facebook
• Más fácil de rastrear y medir los resultados de las campañas publicitarias
• Diseño y mensajes coherentes que generan confianza

En resumen: una página de destino para Facebook convierte a los usuarios que navegan casualmente en clientes potenciales y clientes.

¿Qué hace que una página de destino para Facebook convierta mucho?

Después de revisar cientos de páginas de destino durante 13 años escribiendo sobre WordPress, las que convierten comparten los mismos cinco elementos. Si aciertas con estos, le darás a cada clic de anuncio su mejor oportunidad.

• Coincidencia del mensaje entre el anuncio y la página: El titular de tu página de destino debe usar el mismo lenguaje exacto que tu anuncio de Facebook. Los visitantes que noten una desconexión dudarán inmediatamente si hicieron clic en lo correcto.
• Una única CTA clara: Una acción por página. Dar a los visitantes dos o tres opciones divide su atención y reduce las conversiones en general.
• Titular potente sobre la línea de flotación: Lo primero que leen los visitantes debe confirmar la oferta y decirles por qué vale la pena su tiempo, antes de que se desplacen.
• Prueba social: Los testimonios, reseñas, valoraciones de estrellas o insignias de confianza dan a los visitantes una razón para actuar. Una sección de testimonios añadida encima de la CTA puede aumentar notablemente las conversiones.
• Diseño optimizado para móviles: La mayoría de los usuarios de Facebook navegan desde sus teléfonos. Una página que se rompe o carga lentamente en el móvil te cuesta conversiones antes de que los visitantes lean una sola palabra.

Cómo crear una página de destino para Facebook en WordPress

Con SeedProd, puedes crear una página de destino completa para Facebook —diseño personalizado, integración de correo electrónico y vista previa móvil— en menos de 30 minutos, sin escribir una sola línea de código.

SeedProd es un constructor de páginas de destino para WordPress de arrastrar y soltar con más de 300 plantillas que puedes personalizar para anuncios de Facebook. Es la misma herramienta que uso para crear páginas para SeedProd, porque es rápida, amigable con móviles y está diseñada para profesionales del marketing.

Más allá de las páginas de destino, SeedProd gestiona avisos de "próximamente", páginas de mantenimiento, inicios de sesión personalizados y errores 404. Pero para esta guía, nos centraremos en usarla para crear tu página de destino de Facebook paso a paso.

Si estás comparando WordPress con herramientas independientes como Leadpages o Unbounce: una página de destino basada en WordPress vive en tu propio dominio (lo que transmite mejores señales de confianza para los visitantes de anuncios), no requiere suscripción adicional y se integra directamente con la configuración de análisis y correo electrónico de tu sitio.

Si estás usando Meta Ads Manager (anteriormente Facebook Ads Manager), estos mismos pasos se aplican: la plataforma cambió de nombre en 2021, pero el proceso de la página de destino es idéntico.

Paso 1. Instalar y Activar SeedProd

Para empezar, ve a la página de precios de SeedProd, descarga el plugin e instálalo en tu sitio de WordPress.

Una vez activado, verás una pantalla de bienvenida solicitando tu clave de licencia.

Copia tu clave de licencia de tu cuenta de SeedProd, pégala en el campo y haz clic en Verificar clave. Después, haz clic en Crear tu primera página para abrir el panel de control de páginas de destino.

Aquí es donde gestionarás todas tus páginas de destino. SeedProd también te permite establecer modos de página globales (como "Próximamente" o "Mantenimiento"), pero por ahora nos centraremos en crear tu página de destino de Facebook.

Paso 2. Crea una nueva página de destino en WordPress

Para empezar a crear tu página de destino, haz clic en el botón Crear nueva página de destino en la sección Páginas de destino.

Hacer clic en el botón te dirige a la selección de versátiles plantillas de páginas de destino de SeedProd, incluidas opciones ideales para una página de destino de Facebook.

Puedes filtrar las plantillas haciendo clic en las pestañas de la parte superior de la pantalla.

Aunque SeedProd puede que no tenga plantillas específicas para páginas de destino de Facebook, puedes personalizar cualquier diseño para que coincida con el aspecto que deseas lograr.

Para esta guía, usaremos la plantilla Masterclass 2 Sales Page, que puedes encontrar en la pestaña Ventas. Pasa el ratón por encima de la miniatura de la plantilla y haz clic en el icono de la marca de verificación para elegir una plantilla.

Después, verás una ventana emergente pidiéndote que introduzcas el nombre y la URL de tu página de destino. Una vez que introduzcas esta información, haz clic en el botón Guardar y empezar a editar la página.

Paso 3. Personaliza tu página de destino para Facebook

Una vez que lances una plantilla, se abrirá en el constructor de arrastrar y soltar de SeedProd. A la izquierda están tus bloques y secciones. A la derecha está la vista previa en vivo donde puedes hacer clic y editar cualquier cosa al instante.

Qué incluir en tu página de destino de Facebook

Tu página de destino debe causar una fuerte primera impresión y dirigir a los visitantes hacia una acción. Incluye:

• Una breve introducción de la marca o la oferta
• Una llamada a la acción clara (suscribirse, reclamar, comprar)
• Prueba social como reseñas o testimonios
• Beneficios clave del producto o servicio
• Información de contacto fácil o enlaces a tus redes sociales

Uso de Bloques y Secciones de SeedProd

SeedProd incluye bloques listos para usar para botones, formularios, testimonios y más. También puedes insertar secciones completas como encabezados, héroes, CTAs o FAQs con un solo clic.

¿Quieres hacer crecer tu lista? Usa el bloque Formulario de suscripción. ¿Necesitas señales de confianza? Añade una sección de testimonios en segundos.

Cuando estés satisfecho con el diseño, haz clic en el botón verde Guardar en la esquina superior derecha.

Paso 4. Configura los ajustes de tu página de destino

Si parte de tu estrategia de marketing es recopilar direcciones de correo electrónico, necesitarás vincular tu página de destino a tu servicio de marketing y automatización por correo electrónico. Esto facilita la gestión de todos los nuevos clientes potenciales que se unen a tu lista de correo electrónico.

Integrar tu proveedor de marketing por correo electrónico con SeedProd es sencillo. Simplemente haz clic en la pestaña Conectar en la parte superior de tu pantalla.

En esta página, verás todos los servicios populares de marketing por correo electrónico que se integran con SeedProd. Elige tu servicio preferido, haz clic en Conectar y sigue los pasos para autorizar tu cuenta.

Puedes encontrar instrucciones para cada proveedor de email marketing en la documentación de integración de correo electrónico de SeedProd.

Además de conectar tu proveedor de correo electrónico, también puedes recopilar correos electrónicos directamente en SeedProd. Los detalles de cualquiera que se registre en tu página de destino se muestran en la vista general de suscriptores de SeedProd.

Puedes ver este panel navegando a SeedProd » Suscriptores desde tu área de administración de WordPress.

Después de conectar tu servicio de correo electrónico a SeedProd, hay algunas configuraciones más que debes realizar antes de publicar tu página. Para encontrarlas, haz clic en la pestaña Configuración de página en la parte superior de tu pantalla.

En esta página, puedes editar la siguiente configuración:

• General: Cambia el nombre y la URL de tu página, publica o establece tu página como borrador, y pon tu página de destino en modo de aislamiento.
• SEO: Haz clic para ver la configuración SEO de tu página de destino en un plugin SEO de WordPress como All in One SEO.
• Análisis: Consulta las métricas de Google Analytics de tu página de destino en un plugin de análisis como MonsterInsights.
• Scripts: Ingrese scripts cruciales para sus páginas de destino. Aquí es donde agrega el código de su píxel de Facebook; le permite rastrear quién visita su página de destino desde su anuncio, crear audiencias de retargeting y optimizar campañas para conversiones. Obtenga el código base del píxel desde Meta Ads Manager » Administrador de eventos.
• Dominio personalizado: Dele a su página de destino un nombre de dominio diferente al de su sitio web existente.

Puedes obtener más información sobre cada una de estas opciones en la documentación de Configuración de página.

Una función que vale la pena destacar para las campañas de anuncios de Facebook es la Personalización de Texto Dinámico de SeedProd. Le permite configurar su página de destino para que cambie automáticamente el titular según la palabra clave del anuncio.

Si alguien hace clic en un anuncio de "rebajas de verano", el titular de su página muestra "rebajas de verano" dinámicamente. Ese tipo de coincidencia de mensajes es un diferenciador directo de profundidad de conversión que la mayoría de las herramientas independientes no ofrecen.

Paso 5. Publica tu página de destino en WordPress

Antes de publicar, asegúrese de que su página de destino de Facebook sea compatible con dispositivos móviles. Alrededor del 98% de los usuarios de Facebook acceden a ella a través de dispositivos móviles (Statista), por lo que una página que no se vea bien en pantallas pequeñas le costará la mayoría de sus clics.

Para verificar la visualización en dispositivos móviles antes de publicar, haga clic en el icono del móvil en la parte inferior del constructor de SeedProd.

Esto abre tu página de destino en una vista previa móvil para que puedas comprobar que cada elemento se muestra correctamente.

Desplázate por tu vista previa móvil y haz clic para editar cualquier bloque de página que no se vea bien. Cuando estés satisfecho con el aspecto de tu página, estarás listo para publicarla.

Para hacerlo, haz clic en la flecha hacia abajo junto al botón verde Guardar y haz clic en Publicar.

Una vez que su página esté activa, considere realizar una prueba A/B. Cree dos versiones con titulares o CTAs diferentes, publíquelas ambas en SeedProd, luego ejecútelas como conjuntos de anuncios separados en Meta Ads Manager para ver cuál convierte mejor. Incluso un pequeño aumento en un anuncio ejecutado de manera constante se acumula rápidamente.

Configuración de redirecciones para tu página de destino de Facebook

Las redirecciones le permiten controlar a dónde van los visitantes después de completar una acción en su página de destino, como mostrar una página de agradecimiento, enviarlos a una oferta de producto o incluirlos en un embudo de ventas.

En SeedProd, configurar una redirección es simple:

• Edita tu página de destino y selecciona el elemento de acción (por ejemplo, el bloque de formulario de suscripción).
• Abre los ajustes del bloque, expande Acción de éxito y elige Redirigir.
• Introduce la URL que quieres que visiten los usuarios después de completar el formulario.

¿Cuáles son las reglas para las páginas de destino de Facebook?

Facebook revisa cada página de destino conectada a un anuncio antes de aprobarla. Estas son las cinco reglas que su página debe seguir:

• Coincidir el mensaje y la oferta del anuncio: Su página de destino debe reflejar lo que prometió el anuncio. Enviar a los visitantes a una página que promociona un producto u oferta diferente hará que su anuncio sea rechazado.
• Cumplir con las políticas de publicidad de Facebook: El contenido de su página debe seguir las políticas de publicidad de Facebook sobre contenido prohibido, contenido restringido y restricciones de segmentación.
• Ser completamente funcional: Una página rota, imágenes faltantes o mensajes de error darán como resultado el rechazo del anuncio. Pruebe su página en varios dispositivos antes de conectarla a una campaña.
• Sin redirecciones automáticas ni descargas automáticas: Su página de destino no puede enviar automáticamente a los visitantes a un sitio diferente ni activar la descarga de un archivo. Los visitantes deben elegir proceder.
• Incluir una política de privacidad si se recopilan datos personales: Si su página tiene un formulario que recopila nombres, correos electrónicos o cualquier información personal, debe mostrar una política de privacidad visible. Este es también un requisito legal según el RGPD y la CCPA para muchas audiencias.

¿Cómo se ve una página de destino para Facebook que convierte mucho?

¿Buscas inspiración? Aquí tienes tres ejemplos de páginas de destino de Facebook que destacan por su diseño, coherencia y estrategia de conversión.

Sakuraco

Sakuraco mantiene el diseño del anuncio y la página de destino perfectamente alineados. Las imágenes coherentes tranquilizan a los visitantes de que están en el lugar correcto y reducen el rebote.

Para cerrar el trato, la página incluye un código de descuento para un regalo gratis, un incentivo instantáneo para convertir.

Craft Gin Club

Craft Gin Club utiliza vídeo para captar la atención en el anuncio y luego continúa la historia en una página de destino audaz y sencilla.

Ofrecer un 50% de descuento en la primera caja es un fuerte gancho de conversión, mientras que los botones claros facilitan a los usuarios la obtención de la oferta.

Smol

Smol se basa en contenido generado por usuarios y testimonios para generar confianza antes del clic. La página de destino redobla la apuesta con valoraciones de estrellas y una oferta de prueba gratuita, lo que hace que sea casi libre de riesgos para los nuevos clientes probar.

¿Quiere crear una página de captura de clientes potenciales que siga estos mismos principios? Las plantillas de SeedProd facilitan la replicación de cualquiera de estos enfoques en su propio dominio.

Preguntas frecuentes sobre páginas de destino de Facebook

¿Cómo conecto la URL de mi página de destino a una campaña de anuncios de Facebook?

En el Administrador de anuncios de Meta, ve al nivel de creatividad del anuncio y pega la URL de tu página de destino en el campo "URL del sitio web". Esa es la página a la que aterrizarán los usuarios después de hacer clic en tu anuncio.

Antes de conectarla, asegúrate de que tu URL use HTTPS y de que tu página cargue en menos de 3 segundos. Las páginas lentas o inseguras pueden causar problemas en la entrega de anuncios y hacer que tu anuncio sea marcado para revisión.

¿Qué debe incluir una página de destino de Facebook para obtener más conversiones?

Céntrate en cinco elementos: un titular que refleje el texto de tu anuncio (coincidencia de mensaje), una única llamada a la acción (CTA) clara, prueba social como testimonios o insignias de confianza, beneficios clave por encima del pliegue y un diseño optimizado para móviles.

Cualquier cosa que distraiga de la única acción que quieres que realicen los visitantes (menús de navegación, ofertas múltiples, contenido no relacionado) reducirá las conversiones.

¿Necesito una página de destino separada para cada anuncio de Facebook?

No necesariamente para cada anuncio, pero deberías tener una página separada para cada oferta o audiencia distinta. Si estás publicando anuncios para dos productos diferentes o dirigidos a dos segmentos de clientes muy diferentes, cada uno debería tener su propia página de destino.

¿Publicas el mismo texto de anuncio para diferentes audiencias? A menudo puedes usar la misma página de destino, siempre que el mensaje siga coincidiendo con lo que cada audiencia ha clicado.

¿Mi página de destino de Facebook necesita un píxel de Facebook?

No es estrictamente necesario, pero es muy recomendable. Sin el píxel, vas a ciegas: no sabrás qué anuncios generaron conversiones, no podrás crear audiencias de retargeting a partir de los visitantes de la página y perderás la capacidad de optimizar las campañas para eventos de conversión en lugar de solo clics.

Añade tu código base del píxel a la configuración de Scripts de SeedProd (en Configuración de página) y obtendrás todo ese seguimiento automáticamente.

Cada clic de anuncio de Facebook por el que pagaste ahora tiene un lugar al que merece la pena ir.

Las páginas que mejor convierten hacen una cosa: continúan exactamente donde el anuncio lo dejó. Misma oferta, mismo lenguaje, una acción clara.

Con SeedProd, puedes diseñar una página de destino de Facebook profesional y optimizada para móviles en minutos, conectarla a tu campaña y empezar a obtener más clientes potenciales de cada anuncio que publiques.

También puedes encontrar útiles las siguientes guías:

• Cómo añadir una página de Facebook a WordPress
• Cómo incrustar vídeos de Facebook en WordPress
• Cómo agregar un botón "Me gusta" de Facebook a tu sitio de WordPress
• Cómo incrustar eventos de Facebook en WordPress

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