¿Tenías un sitio web creado con tu Perfil de Negocio de Google? Google cerró esos sitios gratuitos en marzo de 2024, y la mayoría de los dueños de negocios todavía no saben qué significa eso para su tráfico.
Los visitantes eran redirigidos a tu Perfil de Negocio hasta junio de 2024. Después de eso, se encontraban con un error 404 a menos que configuraras un sitio nuevo y actualizaras tu enlace.
He ayudado a varias pequeñas empresas a recuperarse de este cambio. En esta guía, te mostraré cómo reemplazar tu antiguo sitio de GBP con un sitio de WordPress que tú controlas, y cómo evitar la pérdida de tráfico en el proceso.
Resumen rápido: Google cerró todos los sitios web de Perfil de Negocio en marzo de 2024. Eran sitios gratuitos creados en dominios .business.site. Los visitantes son redirigidos temporalmente a tu Perfil de Negocio, pero eso se detuvo en junio de 2024. Para mantener tu tráfico, reemplaza tu antiguo sitio con uno nuevo (como WordPress) y actualiza tu perfil de Google.
Tabla de Contenidos
¿Qué eran los sitios web de Google Business Profile?
Los sitios web de Google Business Profile eran sitios gratuitos y autogenerados creados a partir de los detalles de tu Perfil de Negocio. Vivían en un dominio .business.site y utilizaban el creador de sitios web básico de Google.
Si no tenías un sitio web al configurar tu Perfil de Negocio, Google te daba la opción de publicar uno automáticamente usando el nombre de tu negocio, horario, ubicación y otra información del listado.
Según Google, el 78% de las búsquedas locales conducen a visitas en una semana, y estos sitios ayudaron a impulsar ese tráfico para muchas pequeñas empresas.
Pero a partir de marzo de 2024, Google eliminó estos sitios web de forma permanente. Solo tu Perfil de Negocio principal permanece activo.
Esto es lo que necesitas saber sobre el cierre y cómo reemplazar tu sitio.
Detalles del cierre de los sitios web de Google Business Profile
Google cerró todos los sitios web creados con el creador de sitios web de Perfil de Negocio en marzo de 2024. Estos sitios se generaban automáticamente y se alojaban en un dominio .business.site.
Si tenías uno de estos sitios, esto es lo que ha sucedido:
- A partir de marzo de 2024, todos los sitios web de Perfil de Negocio han sido deshabilitados.
- Cualquiera que visite tu antiguo sitio es redirigido temporalmente a tu ficha de Google Business Profile.
- Esta redirección dejó de funcionar después del 10 de junio de 2024. Después de eso, los visitantes verían un error 404.
Este cambio solo afecta a la función de sitio web gratuito. Tu Perfil de Negocio de Google principal, el que aparece en Maps y en la búsqueda local, sigue activo y es importante.
De hecho, investigaciones de Whitespark muestran que un Perfil de Negocio bien optimizado sigue siendo uno de los principales factores de clasificación local.
Detalles como tu horario, dirección e información de contacto aún pueden aparecer en Google Maps y Búsqueda, pero si no añades un sitio web nuevo, tu presencia en línea se sentirá incompleta.
Cómo reemplazar tu sitio web de Google Business Profile
Ahora que tu antiguo sitio web de Google Business Profile ha desaparecido, necesitas un sitio nuevo para mantener a los clientes informados y para evitar perder tráfico de la búsqueda y los mapas.
Si no reemplazas tu enlace de .business.site, la gente no podrá obtener más información sobre tus servicios, horarios o cómo contactarte. Eso significa menos clientes potenciales y más oportunidades perdidas.
Ya he ayudado a otras empresas a reconstruir después del cierre, y la mejor medida es crear un sitio en WordPress. Es rápido, flexible y fácil de conectar a tu perfil de Google.
Aquí te explico por qué WordPress es el mejor reemplazo y cómo empezar.
¿Por qué elegir WordPress para el sitio web de tu negocio?
WordPress es la forma más popular de crear un sitio web de negocios, y por una buena razón. Impulsa más del 43% de todos los sitios en Internet y te da control total sobre tu contenido, diseño y dominio.
A diferencia de los sitios gratuitos de Google, un sitio de WordPress es tuyo por completo. No corres el riesgo de perder tu sitio debido a cierres de plataformas o cambios repentinos.
Recomiendo WordPress a negocios locales porque funciona para todos los niveles de habilidad. Puedes empezar con un sitio simple de una página o construir una tienda completa, y no necesitas escribir ningún código.
Esto es lo que hace de WordPress un reemplazo inteligente:
- Eres dueño de todo: tu sitio, tu dominio, tus datos
- Fácil de actualizar: no se requiere codificación
- Miles de plantillas y plugins para ayudar a que tu sitio crezca
- Amigable con el SEO: diseñado para ayudarte a aparecer en los resultados de Google
- Totalmente personalizable: ideal para cualquier tipo o tamaño de negocio
Y dado que WordPress funciona con tu propio nombre de dominio personalizado, puedes hacer que tu sitio luzca profesional desde el primer día.
Pasos para reemplazar tu sitio web de GBP con WordPress
A continuación, se detallan los pasos exactos que recomiendo para reemplazar tu antiguo sitio de Google con un nuevo sitio web de WordPress. Tendrás algo mejor funcionando en poco tiempo, y serás el propietario total.
1. Elige un nuevo servicio de alojamiento web
WordPress es gratuito, pero necesitas alojamiento web y un nombre de dominio para publicar tu sitio en línea. Piénsalo así: el alojamiento es el hogar de tu sitio web y tu dominio es la dirección que la gente escribe para encontrarte.
La mayoría de los proveedores de alojamiento incluyen un nombre de dominio con tu plan, por lo que no necesitas comprar uno por separado. Recomiendo empezar con un anfitrión de confianza que ofrezca la configuración de WordPress en solo unos pocos clics.
He usado Bluehost para docenas de sitios, y es uno de los pocos anfitriones recomendados oficialmente por WordPress.org. Sus planes comienzan en $1.99/mes e incluyen un dominio gratuito durante el primer año, un certificado SSL gratuito y instalación de WordPress en 1 clic.
Para empezar, visita el sitio web de Bluehost y haz clic en el botón Empezar ahora.
A continuación, elige un plan de alojamiento. Puedes actualizarlo más tarde si es necesario, así que elige la opción básica para empezar.
Después de eso, se te pedirá que crees o conectes un nombre de dominio. Si ya tienes uno, introdúcelo. Si no, busca uno nuevo allí mismo.
Una vez que hayas elegido tu dominio, rellena los datos de tu cuenta y confirma tu plan de hosting. No dudes en desmarcar cualquier extra que no quieras, son complementos opcionales.
Una vez completada tu compra, Bluehost creará automáticamente tu cuenta de hosting e instalará WordPress. Recibirás tu información de inicio de sesión por correo electrónico.
Para acceder a tu nuevo sitio de WordPress, haz clic en el botón Editar sitio desde tu panel de Bluehost.
Desde aquí, estás listo para empezar a diseñar tu nuevo sitio web.
2. Diseña tu sitio con un creador de sitios web
Una vez instalado WordPress, verás un sitio básico de inicio. Funciona, pero la mayoría de las empresas quieren algo que coincida con su marca, que tenga un aspecto más profesional y que ayude a convertir visitantes.
Tienes varias opciones aquí: puedes instalar un tema prefabricado, contratar a un diseñador o usar un creador de sitios web de arrastrar y soltar para crear tu sitio tú mismo.
Siempre recomiendo usar un creador de WordPress como SeedProd. Es lo que uso para la mayoría de los sitios de clientes, y es perfecto si quieres control total sin tocar código.
SeedProd te permite diseñar visualmente cada parte de tu sitio, encabezados, páginas, pies de página, formularios, sin contratar a un desarrollador. Incluso tiene un creador de temas incorporado si quieres un diseño totalmente personalizado.
Viene con cientos de plantillas preconstruidas, y todo es de arrastrar y soltar. Simplemente apunta, haz clic y personaliza.
Si quieres un ejemplo de cómo puede quedar esto, echa un vistazo al sitio web de WPCode. Todo ese sitio fue construido con SeedProd.
¿Necesitas una guía completa? He preparado una guía completa aquí: cómo crear un tema personalizado de WordPress sin código.
3. Optimiza tu sitio web de negocios para SEO local
Una vez que tu nuevo sitio esté construido, querrás que aparezca cuando la gente busque negocios como el tuyo en tu área. Ahí es donde entra el SEO local.
El SEO local ayuda a Google a entender quién eres, qué haces y dónde te encuentras, para que pueda mostrar tu sitio web en los resultados de búsqueda locales y en Google Maps.
La forma más rápida de configurar esto es con un plugin que añade schema de negocio local a tu sitio. Schema es datos estructurados que Google lee para obtener información detallada sobre tu negocio.
No necesitas tocar ningún código. Recomiendo usar All in One SEO, es uno de los plugins de SEO para WordPress mejor valorados, y hace que la optimización local sea muy fácil.
Aquí te explicamos cómo configurarlo:
- Obtén el plan AIOSEO Plus (que incluye funciones de SEO local)
- Instala y activa el plugin en tu sitio
- Sigue el asistente de configuración para completar los ajustes básicos de SEO
Después de la configuración, ve a All in One SEO » SEO Local y haz clic en Activar SEO Local.
A continuación, rellena la información de tu negocio: nombre, logo, dirección, número de teléfono y horario de atención.
Si tu negocio tiene más de una ubicación, activa la configuración de "Múltiples ubicaciones".
En la pestaña Horario de apertura, introduce tu horario diario y asegúrate de que "Mostrar horario de apertura" esté configurado en Sí.
Por último, ve a la pestaña Mapas y pega tu clave de API de Google Maps. Esto te permite mostrar tu ubicación en tu sitio web.
Una vez que hayas terminado, haz clic en Guardar cambios. AIOSEO agregará automáticamente el marcado de esquema a tu sitio, ayudando a los motores de búsqueda a comprender y mostrar la información de tu negocio correctamente.
4. Añade tu sitio web a Google Business Profile
Una vez que tu sitio de WordPress esté en línea, asegúrate de que tu Perfil de Empresa de Google enlace a él. Esto garantiza que cualquiera que busque tu negocio vea el sitio web correcto, no tu antigua URL .business.site.
Para actualizar tu enlace, busca tu nombre de empresa en Google mientras inicias sesión en tu cuenta de Google. Deberías ver un panel de administración para tu Perfil de Empresa directamente en los resultados de búsqueda.
Haz clic en Editar perfil y luego desplázate hacia abajo hasta la sección Sitio web.
Haz clic en el icono del lápiz, elimina la URL antigua y pega la dirección de tu nuevo sitio web de WordPress. Luego haz clic en Confirmar.
Una vez que se guarde, la ficha de Google Business mostrará el nuevo enlace del sitio web en todas partes donde aparezca, incluso en Maps y en los resultados de búsqueda.
5. Redirige el nombre de tu dominio personalizado
Si conectaste un dominio personalizado (como tudominio.com) a tu antiguo sitio web de Google Business, es probable que todavía apunte a una URL .business.site. Eso necesita cambiar, rápido.
Para empezar a usar tu dominio con tu nuevo sitio de WordPress, deberás actualizar la configuración de DNS a través de tu registrador de dominios.
Así es como se hace:
- Inicia sesión en el sitio donde registraste tu dominio (como GoDaddy, Domain.com, Namecheap, etc.)
- Ve a la sección de gestión de DNS o de dominios
- Elimina los servidores de nombres de Google existentes
- Reemplázalos con los servidores de nombres de tu nuevo proveedor de alojamiento (por ejemplo,
ns1.bluehost.comyns2.bluehost.com)
En mi ejemplo, estoy usando Domain.com. La disposición puede variar ligeramente según tu proveedor, pero la sección de servidores de nombres suele ser fácil de encontrar.
Una vez que guardes tus cambios, puede tardar desde unos pocos minutos hasta un día completo en que la nueva configuración se actualice completamente en la web.
Después de eso, cualquiera que visite tu dominio aterrizará en tu nuevo sitio de WordPress en lugar del sitio inactivo de Google.
Extra: Saca más partido a tu sitio web de empresa
Reemplazar tu antiguo sitio de Google es solo el principio. Ahora que tienes un sitio que controlas por completo, puedes empezar a hacer cosas que antes no eran posibles, como crear páginas de destino de alta conversión y rastrear lo que los visitantes hacen realmente en tu sitio.
Crea páginas de destino para Google Ads
Cuando Google ofrecía sitios web de Perfil de Empresa, a menudo venían con créditos publicitarios gratuitos, pero no había forma de crear una página de destino adecuada para tus campañas.
Ahora que usas WordPress, puedes dirigir el tráfico de anuncios a una página de destino personalizada creada específicamente para conversiones. Eso significa más llamadas telefónicas, más formularios completados y un mejor retorno de la inversión de tu presupuesto.
Si usaste SeedProd para crear tu sitio, el creador de páginas de destino ya está incluido, sin necesidad de configuración adicional.
Desde tu panel de WordPress, ve a SeedProd » Páginas de destino y haz clic en Añadir nueva página de destino.
Elige una plantilla predeterminada o empieza desde cero. Cada bloque se puede arrastrar y soltar, por lo que puedes ajustar el diseño y el texto hasta que sea exactamente lo que necesitas.
Si quieres una guía completa, aquí tienes mi tutorial paso a paso sobre cómo crear una página de destino de Google Ads en WordPress.
Instalar Plugins de WordPress Recomendados
Una de las mayores ventajas de pasarse a WordPress es el acceso a miles de potentes plugins. Estas herramientas te permiten añadir funcionalidades a tu sitio en segundos, sin necesidad de un desarrollador.
Aquí tienes algunos plugins que siempre instalo en sitios web de empresas:
- WPForms – Añade formularios de contacto, formularios de pago, encuestas y más con bloques de arrastrar y soltar.
- MonsterInsights – Conéctate a Google Analytics y ve informes de tráfico claros dentro de tu panel.
- Duplicator – Haz copias de seguridad de todo tu sitio, muévelo a un nuevo servidor o restáuralo si algo sale mal.
Estos plugins son fáciles de usar para principiantes y están diseñados para funcionar con cualquier tema o constructor de WordPress, incluido SeedProd.
¿Quieres más opciones? Echa un vistazo a mi lista completa de los mejores plugins de WordPress para sitios web de empresas.
Reflexiones finales
Cuando Google cerró los sitios web de Perfil de Empresa, muchos propietarios de negocios locales se vieron sorprendidos. Pero si has seguido los pasos de esta guía, ahora tienes algo aún mejor: un sitio que posees, controlas y con el que puedes crecer.
He reconstruido suficientes sitios como para conocer el impacto: más control, más visibilidad y una mejor experiencia para tus visitantes. Ya sea que estés ejecutando anuncios, recopilando clientes potenciales o simplemente apareciendo en Mapas, tener tu propio sitio web te da opciones.
Si todavía te estás configurando, te recomiendo empezar con estos próximos pasos:
- Crea una página Próximamente mientras trabajas en tu nuevo sitio
- Planifica el lanzamiento de tu nuevo sitio con una lista de verificación sencilla
- Explora herramientas sin código que te ayudan a gestionar tu sitio sin un desarrollador
Pasarse del sitio gratuito de Google a WordPress puede parecer un gran paso, pero es una de las mejores decisiones que puedes tomar para tu negocio a largo plazo. Si alguna vez necesitas ayuda, SeedProd tiene guías y herramientas para facilitar cada parte del proceso.
¡Gracias por leer! Nos encantaría conocer tu opinión, así que únete a la conversación en YouTube, X y Facebook para obtener más consejos y contenido útil para hacer crecer tu negocio.
