Hohe Absprungrate auf der Landingpage? 15 Wege, sie schnell zu beheben 

Ich habe mit vielen Kleinunternehmern zusammengearbeitet, die mit hohen Absprungraten auf ihren Landingpages zu kämpfen haben. Es ist frustrierend. Sie bringen endlich Leute auf Ihre Seite, und dann gehen sie, ohne etwas zu tun. Keine Anmeldungen. Keine Klicks. Einfach weg.

Was genau ist also eine Absprungrate auf der Landingpage? Es ist der Prozentsatz der Besucher, die auf Ihrer Seite landen, aber gehen, ohne zu klicken oder zu konvertieren. Eine hohe Absprungrate bedeutet normalerweise, dass Ihre Seite ihre Erwartungen nicht erfüllt hat oder etwas im Weg stand.

Die gute Nachricht ist, dass es einfache Lösungen gibt. In diesem Leitfaden zeige ich Ihnen, wie Sie Ihre Absprungrate auf der Landingpage mit Tipps reduzieren können, die ich selbst angewendet habe, von Designanpassungen über Formularänderungen bis hin zu allem dazwischen.

📉 Kurze Zusammenfassung: So verbessern Sie Ihre Absprungrate auf der Landingpage

• ✔ Passen Sie Ihre Anzeige oder E-Mail-Nachricht an den Inhalt Ihrer Landingpage an
• ✔ Halten Sie den Text mit kurzen Absätzen, Unterüberschriften und Aufzählungszeichen lesbar
• ✔ Verwenden Sie Bilder, Videos und Richtungshinweise, um das Auge zu lenken
• ✔ Reduzieren Sie Reibungsverluste: Entfernen Sie Menüs, vereinfachen Sie Formulare, fügen Sie Vertrauenssignale hinzu
• ✔ Testen Sie auf Mobilgeräten, verbessern Sie die Seitengeschwindigkeit und vermeiden Sie unnötige Ablenkungen

Meistens erfordert die Behebung einer Landingpage mit hoher Absprungrate keine vollständige Neugestaltung. Es erfordert lediglich eine bessere Abstimmung zwischen Ihrer Botschaft, Ihrem Layout und der Nutzerabsicht.

Verwandt:Landing Page vs. Website: Was ist der Unterschied?

Absprungrate der Landingpage im Vergleich zu anderen Absprungraten

Wie oben erwähnt, gibt es für verschiedene Seitentypen unterschiedliche Ziele für die Absprungrate. Aber was ist der Unterschied zwischen Absprungraten auf Landingpages und anderen Absprungraten?

Betrachten wir zuerst Blogbeiträge.

Idealerweise werden Nutzer nach dem Besuch Ihres Blogbeitrags zu einer anderen Seite auf Ihrer Website weitergeleitet. Und von dort treten sie in Ihren Marketing-Funnel ein. Daher ist die Reduzierung Ihrer Absprungrate in diesem Szenario durchaus sinnvoll.

Bei einer Landingpage sollte die Reduzierung der Absprungrate jedoch nicht immer Ihr Hauptziel sein. Denken Sie daran, dass die Reduzierung von Absprungraten dazu führt, dass Leute eine andere Seite auf Ihrer Website besuchen.

Für Landingpages ist die einzige Seite, die Benutzer nach der Konvertierung besuchen sollen, Ihre Dankesseite.

Während eine Absprungrate von 50 % auf einer Landingpage auf den ersten Blick besser aussehen mag als 70 %, ist es wahrscheinlich, dass die Leute über den Logo-Link zu Ihrer Homepage gelangen. In diesem Fall verringert Ihre niedrige Absprungrate Ihre Conversion Rate auf der Landingpage.

Vor diesem Hintergrund ist eine niedrige Absprungrate nur dann wünschenswert, wenn Ihre Seite keine externen Links in der Navigation, im Footer und im Logo enthält.

Aber warum sollten Sie Ihre Absprungrate senken?

Warum Sie Ihre Absprungrate senken sollten

Nachdem Sie die obigen Informationen berücksichtigt haben, fragen Sie sich wahrscheinlich, warum Sie die Absprungrate Ihrer Landingpage senken sollten.

Wenn Sie keine ausgehenden Links haben und Ihre Absprungraten immer noch hoch sind, bedeutet dies, dass Ihre Seite nicht zufriedenstellend genug ist, damit die Leute konvertieren.

Daher sollten Sie Ihre Landingpage optimieren, um die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe besser zu erfüllen und den Wert Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung zu zeigen.

Mit verbesserten Absprungraten werden mehr Besucher zu Leads und zahlenden Kunden.

So verbessern Sie die Absprungrate Ihrer Landingpage

Nachdem Sie nun wissen, warum eine hohe Absprungrate nicht gut ist, sehen wir uns alle Möglichkeiten an, wie Sie Ihre Absprungrate auf der Landingpage verbessern können. Bevor Sie beginnen, lesen Sie diese Best Practices für Landingpages für umsetzbare Tipps.

1. Überprüfen Sie, ob Google Analytics korrekt eingerichtet ist

Bevor Sie etwas an Ihrer Landingpage ändern, stellen Sie sicher, dass Google Analytics korrekt eingerichtet ist. Wenn nicht, werden möglicherweise keine Absprünge auf Ihrer Seite erfasst und die Ergebnisse sind möglicherweise ungenau.

Überprüfen Sie zunächst, ob Sie den Google Analytics Tracking-Code richtig installiert haben. Der einfachste Weg, dies zu tun, ist die Installation von MonsterInsights, dem besten Google Analytics Plugin für WordPress.

Mit MonsterInsights können Sie Google Analytics in WordPress einrichten mit nur wenigen Klicks und ohne Code. Sie können dann Ihre Seitenleistung mit Berichten direkt in Ihrem WordPress-Dashboard verfolgen.

Mit genauen Absprungraten können Sie Ihre Landingpage optimieren, um Ihre Absprungrate zu senken und bessere Conversions zu erzielen.

2. Passen Sie Ihre Seite an Ihre Botschaft an

Ein Grund, warum Leute von Ihrer Landingpage abspringen könnten, ist, dass sie sich getäuscht fühlen. Vielleicht stimmt der Text auf Ihrer Landingpage nicht mit den Vorteilen überein, die Sie in Ihrer Überschrift versprechen.

Während eine nutzenorientierte Überschrift die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Leute klicken, reicht sie allein nicht aus, um sie zum Weiterlesen zu überzeugen.

Ihre Landingpage sollte die Erwartungen Ihrer Besucher erfüllen, und der beste Weg, dies zu tun, ist sicherzustellen, dass Ihre Botschaft mit Ihren Anzeigen übereinstimmt.

Nehmen Sie dieses Beispiel von Conqueror Virtual Challenges.

Zuerst die Facebook-Anzeige:

Dann die Landingpage:

Beachten Sie, wie die Überschrift der Landingpage mit der Anzeige übereinstimmt? Die Bilder und Farben passen ebenfalls und werden auf der restlichen Seite fortgeführt.

Dies hilft den Lesern zu wissen, wo sie sich befinden, wenn sie auf der Seite landen, und gibt ihnen die Gewissheit, dass sie das erhalten, was ihnen versprochen wurde.

3. Verstehen Sie Ihren Traffic auf der Landingpage

Einer der bedeutendsten Faktoren für die Absprungrate Ihrer Landingpage ist Ihr Traffic. Schließlich ist es die Person, die entscheidet, ob sie bleibt oder geht.

Zu verstehen, wer sie sind und woher sie kommen, kann einen enormen Einfluss darauf haben, wie sie mit Ihrer Seite interagieren. Um die Sache zu vereinfachen, können Sie Ihren Traffic in 4 verschiedene Arten unterteilen:

1. Traffic von geringem Wert wie Content-Aggregatoren, die am Ende eines Artikels auf einen Link klicken.
2. Links von anderen Websites, die den Nutzer beim Anklicken auf Ihre Landingpage weiterleiten.
3. Suchmaschinen-Traffic, bei dem Nutzer suchen und in den Ergebnissen auf Ihre Seite klicken.
4. Stammbesucher, die Ihre Seite regelmäßig über Quellen wie E-Mail-Newsletter und soziale Medien besuchen.

Um Traffic von höchster Qualität zu generieren, sollten Sie Ihre verschiedenen Werbekanäle und deren Nutzer verstehen. Auf diese Weise können Sie detaillierte Buyer Personas erstellen, um den relevantesten Traffic für Ihre Landingpage anzusprechen.

Andernfalls riskieren Sie, den falschen Traffic anzuziehen, der eine hohe Absprungwahrscheinlichkeit hat.

4. Machen Sie Ihre Landingpage lesbar

Ein häufiger Grund für das Abspringen von Ihrer Seite könnte sein, dass Ihr Text einfach zu schwer zu lesen ist. Heutzutage konsumieren die Menschen Inhalte anders. Sie lesen nicht; sie überfliegen die Punkte, die hervorstechen.

Wenn Ihre Seite große Textblöcke enthält und für die Leser schwer zu überfliegen ist, verlieren sie den Fokus und gehen weiter. Dies führt zu einer abgebrochenen Sitzung und keiner Konversion für Ihre Landingpage.

Sie können Ihre Absprungrate verbessern, indem Sie Ihren Text in einem leicht lesbaren Format organisieren, einschließlich:

• Zwischenüberschriften zur Trennung von Textabschnitten
• Kurze, prägnante Absätze, die direkt auf den Punkt kommen
• Aufzählungszeichen, um Vorteile und Schritte schnell zu erklären
• Beispiele zur Erklärung schwieriger Konzepte
• Bilder zur weiteren Auflockerung Ihres Textes

Es ist auch eine gute Idee, den Lesbarkeitsgrad Ihres Textes zu verbessern, um sicherzustellen, dass er leicht verständlich ist. Beliebte WordPress-SEO-Plugins wie All in One SEO enthalten nützliche Einstellungen, die dazu beitragen, Ihre Inhalte besser lesbar zu machen.

5. Verwenden Sie Bilder, um das Auge zu lenken

Bilder sind eine weitere effektive Möglichkeit, die Absprungraten Ihrer Landingpage zu verbessern. Hochwertige Bilder können nicht nur große Textblöcke auflockern, sondern auch die Aufmerksamkeit der Menschen auf die Bereiche lenken, auf die Sie sie konzentrieren möchten.

Im digitalen Marketing nennt man dies explizite und implizite Lenkungshinweise.

Explizite Lenkungshinweise weisen mit Pfeilen, Linien, Zeigefingern usw. direkt auf Elemente auf Ihrer Seite.

Implizite Lenkungshinweise werden von Besuchern meist unbemerkt wahrgenommen und sind viel subtiler. Zum Beispiel kann es sich um weißen Raum handeln, der verwendet wird, um sich auf ein bestimmtes Seitenelement zu konzentrieren, oder um kontrastierende Farben, um es hervorzuheben.

Mit dieser Art von visuellem Marketing können Sie die Aufmerksamkeit der Menschen lenken und sie zum Handeln überzeugen.

6. Binden Sie Besucher mit Videos ein

Videos sind sehr ansprechend und können leichter Aufmerksamkeit erregen als Bilder. Sie sind auch eine hervorragende Möglichkeit, komplizierte Informationen so aufzuschlüsseln, dass Besucher sie leicht verstehen können.

Zum Beispiel könnten Sie ein Demo-Video erstellen, das erklärt, wie Ihre Software funktioniert. Oder Sie könnten eine persönliche Nachricht aufzeichnen, die häufig gestellte Fragen beantwortet.

Wir verwenden Videos, um den Menschen alle Vorteile der Verwendung von SeedProd zu zeigen, um hochkonvertierende Landing Pages zu erstellen.

Auch wenn es einfach erscheinen mag, ist es effektiv, die Vorteile der Verwendung des Plugins zu demonstrieren und die Leute zu ermutigen, darauf zu klicken und mehr zu erfahren.

7. Machen Sie Ihr Formular weniger aufdringlich

Ein weiterer Grund für höhere Absprungraten auf Landing Pages könnte sein, dass Ihr Anmeldeformular oder Kontaktformular einfach zu ablenkend ist.

Die meisten Leute entscheiden innerhalb weniger Sekunden, ob ihnen eine Seite gefällt oder nicht. Wenn sie in dieser Zeit mit riesigen Formularen bombardiert werden, bleiben sie nicht.

Denken Sie stattdessen darüber nach, an welcher Stelle der Reise eines Nutzers auf Ihrer Seite er am ehesten konvertiert. Verwenden Sie dann ein einfaches Landing Page Formular, um ihn als Lead zu erfassen.

In diesem Beispiel ist das Formular sichtbar, nachdem die Leute das Video angesehen haben, was für sie der nächste logische Schritt zur Konvertierung ist.

8. Und fragen Sie nicht nach zu vielen Details

Neben der Platzierung Ihrer Landing Page Formulare sollten Sie auch darüber nachdenken, wie viele Informationen Sie von den Leuten verlangen.

Wenn Benutzer zum Beispiel noch nie bei Ihnen eingekauft haben, werden sie Ihnen nicht genug vertrauen, um viele persönliche Daten preiszugeben.

Halten Sie stattdessen Ihre Formulare kurz und fragen Sie nur nach den Informationen, die Sie benötigen, wie z. B. Name oder E-Mail-Adresse. Dies kann die Wahrscheinlichkeit verringern, dass Personen frustriert abspringen.

9. Machen Sie es einfach, Kontakt aufzunehmen

Manchmal braucht es nur ein paar zusätzliche Informationen, um Besucher von Landing Pages in zufriedene Kunden zu verwandeln.

Stellen Sie sich vor, Sie finden über Suchmaschinen eine Seite, die verspricht, Ihre Tierhaarprobleme mit einem praktischen gummierten Besen zu lösen. Das einzige Problem ist, dass Sie gegen eine bestimmte Art von Gummi allergisch sind und sicherstellen möchten, dass Sie nicht reagieren.

Wenn Sie die gesuchten Informationen nicht finden können, werden Sie die Seite wahrscheinlich verlassen, was zu einer abgebrochenen Sitzung führt.

Wenn Sie jedoch nach dem Gummianteil des Besens fragen könnten, könnten Sie feststellen, dass es sich um die Art von Gummi handelt, die Sie nicht beeinträchtigt. Sie werden das Produkt kaufen – Tierhaarprobleme gelöst.

Hier kann ein Live-Chat-Service unglaublich nützlich sein. Er ermöglicht es Benutzern, sich direkt mit einem Mitglied Ihres Teams zu verbinden und die Informationen zu erhalten, die sie für den Kauf benötigen.

Schauen Sie sich unsere Liste der beliebtesten Live-Chat-Plugins für WordPress an, um loszulegen.

10. Zeigen Sie, dass Ihre Seite vertrauenswürdig ist

Wir haben bereits erwähnt, dass Besucher einer Landing Page auf den ersten Blick nicht sofort vertrauen. Es braucht Zeit, dieses Vertrauen aufzubauen und sie davon zu überzeugen, dass das, was Sie anbieten, legitim ist.

Eine Möglichkeit, diesen Prozess zu beschleunigen, besteht darin, mit Vertrauens-Badges und Social Proof zu zeigen, dass Sie vertrauenswürdig sind.

Vertrauensabzeichen sind Symbole und Logos, die Ihrer Seite Autorität verleihen und den Leuten sagen, dass ihre Daten sicher sind, einschließlich:

• SSL-Zertifikat-Abzeichen
• Akzeptierte Zahlungsvertrauensabzeichen
• Sichere Checkout-Abzeichen
• Geld-zurück-Garantien
• Empfehlungen von Drittanbietern

Social Proof ist der visuelle Beweis dafür, dass echte Menschen Ihr Produkt lieben und nutzen. Dies kann alles sein, von Kundenrezensionen und Testimonials bis hin zu Benachrichtigungen über aktuelle Verkäufe.

Vertrauensindikatoren wie dieser verbessern Ihre Glaubwürdigkeit, wodurch die Leute weniger wahrscheinlich abspringen und eher handeln.

11. Stellen Sie sicher, dass Ihr CTA sichtbar und überzeugend ist

Der Call to Action (CTA) Ihrer Landingpage ist das wichtigste Element auf Ihrer Seite. Über Ihren CTA werden Besucher zu Leads und Kunden. Wenn Ihr CTA jedoch schwer zu finden ist oder zu sehr untergeht, werden die Leute nicht darauf klicken, was zu verlorenen Leads und einem weiteren Seitenabpraller führt.

Stellen Sie bei der Optimierung Ihres CTA-Buttons sicher, dass er hervorsticht und an einem Ort platziert ist, der die meiste Aufmerksamkeit erregt.

Nehmen Sie dieses Beispiel von Time Doctor.

Beim Betreten der Seite beschreibt die Überschrift perfekt, wofür das Produkt gedacht ist. Dies führt zu einem CTA, der Benutzer auffordert, es kostenlos auszuprobieren.

Da alles auf einen Blick erklärt wird, ist es wahrscheinlicher, dass die Leute das Produkt ausprobieren, anstatt die Seite zu verlassen.

12. Entfernen Sie Ihr Navigationsmenü

Ein weiterer großer Vorteil des obigen Beispiels ist, dass es kein Navigationsmenü gibt. Die einzige Option für die Benutzer ist, sich entweder anzumelden oder die Software auszuprobieren, sodass sie keine logische Ausstiegsmöglichkeit von der Seite haben.

Früher in diesem Artikel haben wir erwähnt, dass interne Links auf Ihrer Seite eine schlechte Designentscheidung sind. Das liegt daran, dass sie die Aufmerksamkeit der Leute vom Ziel ablenken, das Sie erreichen möchten.

Um dies zu vermeiden, entfernen Sie Ihre Seitensuche, Navigationsleiste, Fußzeilenlinks und andere unnötige Elemente. Sie lenken die Aufmerksamkeit der Besucher nur von dem ab, wo Sie sie haben möchten: Ihre Nachricht und Ihr CTA.

13. Zielen Sie auf abwandernde Benutzer ab

Eine weitere einfache Möglichkeit, die Abbruchraten von Landingpages zu bekämpfen, ist die gezielte Ansprache von Personen, wenn sie kurz vor dem Verlassen stehen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist die Verwendung eines Exit-Popups, wie es von OptinMonster angeboten wird.

Mit der Exit-Intent®-Technologie von OptinMonster können Sie erkennen, wann Benutzer Ihre Landingpage verlassen wollen. Dann können Sie ihnen genau in diesem Moment eine gezielte Nachricht anzeigen. Dies ist eine äußerst effektive Technik mit einer hohen Erfolgsquote.

Mit einem Exit-Popup können Sie Benutzer nach ihrer E-Mail-Adresse fragen, um in Kontakt zu bleiben. Dann können Sie ihnen Sonderangebote senden und sie schließlich in zahlende Kunden umwandeln.

Sie können auch einen Last-Minute-Rabatt mit Ihrem Exit-Intent-Popup anzeigen. Denken Sie daran, wenn ein Benutzer das Angebot nicht annehmen möchte, kann er das Fenster einfach schließen und nie wiederkommen.

Wenn Sie ein Exit-Angebot mit einem Abonnementformular kombinieren, geben Sie Ihren Besuchern die Möglichkeit, in Kontakt zu bleiben.

Lesen Sie unsere OptinMonster-Bewertung, um mehr zu erfahren.

14. Optimieren Sie Ihre Landingpage für mobile Benutzer

Es versteht sich von selbst, dass Sie eine riesige demografische Gruppe von Nutzern verpassen, wenn Ihre Landingpage auf Mobilgeräten nicht einfach zu durchsuchen ist.

Wenn Ihre Website-Analyse zeigt, dass Ihre mobile Landingpage eine hohe Absprungrate aufweist, ist dies ein klares Warnsignal, dass Ihre Seite nicht mobilfreundlich ist.

Glücklicherweise ist es für WordPress-Benutzer einfach, mobile Landingpages mit dem WordPress Landingpage-Builder von SeedProd zu erstellen. Jede Landingpage-Vorlage passt sich perfekt an mobile Geräte an, sodass mobile Benutzer leicht konvertieren können.

Sie können auch die Live-Mobile-Vorschauoption verwenden, um sicherzustellen, dass alle Ihre Seitenelemente vor der Veröffentlichung genauso einfach zu navigieren sind.

Außerdem funktioniert SeedProd unabhängig von Ihrem vorhandenen WordPress-Theme. Das bedeutet, dass es keine Design- oder Styling-Konflikte geben wird.

15. Verbessern Sie Ihre Seitengeschwindigkeit

Wie wir bereits erwähnt haben, entscheiden sich Menschen in nur wenigen Sekunden für eine Website. Das Letzte, was Sie wollen, ist, diese kostbare Zeit damit zu verschwenden, ihnen eine leere Seite zu zeigen, die Skripte lädt und schwere Bilder herunterlädt.

Verwenden Sie stattdessen einen Seitengeschwindigkeitsdienst wie das kostenlose Website-Geschwindigkeitstest-Tool von IsItWP, um festzustellen, was zu langsamen Ladezeiten beiträgt. Sie können dann seine Vorschläge verwenden, um Verbesserungen vorzunehmen und Ihre Landingpage so schnell wie möglich zu halten.

Um Ihre Landingpage zu beschleunigen, sollten Sie:

• Seiten-Elemente reduzieren: Laut Google-Recherche sind viele Seiten größer als 1 MB, 36 % größer als 2 MB und 12 % größer als 4 MB. Wenn Sie eine Seite mit 1,49 MB über eine schnelle 3G-Verbindung laden, kann dies bis zu 7 Sekunden dauern. Dies liegt an zu vielen Seitenelementen wie Bildern, Überschriften, Schaltflächen und anderen Komponenten. Folglich neigen Besucher dazu, abzuspringen, bevor sie die gesamte Landingpage sehen können.
• Optimieren Sie Ihre Bilder: Logos, Produktbilder und Favicons können bis zu ⅔ der Seitengröße ausmachen. Forscher fanden heraus, dass Seiten, die Besucher konvertieren konnten, 38 % weniger Bilder hatten als Seiten, die dies nicht konnten. Wenn Sie sie jedoch alle einbeziehen müssen, sollten Sie Ihre Bilder optimieren mit einem Bildkompressor, um ihre Größe zu reduzieren.
• Minimieren Sie JavaScript: JS kann die Geschwindigkeit, mit der Landingpages für Besucher angezeigt werden, verlangsamen, indem es das Parsen von HTML-Code anhält. Glücklicherweise gibt es Tools wie AMP und AMP für Anzeigen, die Entwicklern eine Struktur zum Erstellen von Seiten ohne JavaScript bieten, sodass diese schnell geladen werden können.
• Verwenden Sie ein Content Delivery Network (CDN): CDNs können die Geschwindigkeit von Landingpages verbessern, indem sie Ihre Inhalte auf mehrere Server an verschiedenen Standorten auf der ganzen Welt verteilen. Wenn ein Benutzer Ihre Seite besucht, identifiziert das CDN den Standort des Benutzers und liefert die Inhalte vom nächstgelegenen Server aus, wodurch die Zeit für die Zustellung der Inhalte an sein Gerät verkürzt wird.
• Bessere Caching-Mechanismen implementieren: Caching kann die Geschwindigkeit von Landingpages verbessern, indem häufig abgerufene Daten oder Inhalte auf dem Gerät des Benutzers oder auf einem Server in seiner Nähe gespeichert werden. Wenn ein Benutzer eine Website erneut besucht oder eine andere Seite auf derselben Website aufruft, können die gecachten Inhalte schnell geladen werden, ohne dass eine neue Anfrage an den Server gestellt werden muss. Dies reduziert die Ladezeit und verbessert die Gesamtgeschwindigkeit der Landingpage.

Und erwägen Sie vielleicht sogar, zu einem schnelleren WordPress-Hosting-Anbieter zu wechseln.

Diese Verbesserungen der Seitengeschwindigkeit helfen nicht nur bei den Ladezeiten. Sie können auch die Absprungrate Ihrer Landingpage reduzieren, insbesondere für Besucher mit langsameren Verbindungen.

FAQs zur Absprungrate von Landingpages

Da haben Sie es!

Wir hoffen, dieser Artikel hat Ihnen geholfen zu lernen, wie Sie die Absprungrate Ihrer Landingpage verbessern können. Diese Tipps zur Optimierung der Absprungrate für Landingpages sind einfach anzuwenden, auch wenn Sie gerade erst anfangen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, welcher Landingpage-Builder die beste Wahl für Sie ist, lesen Sie unseren Vergleich von Divi vs. Beaver Builder vs. SeedProd.

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