EN BREF : Meilleures pratiques pour l’URL de page de destination Votre URL de page de destination affecte le taux de clics avant même que quelqu’un ne visite la page. Voici les 8 pratiques les plus importantes :
- Rendez-la lisible – Utilisez des mots descriptifs, pas des chiffres ou des chaînes de caractères aléatoires.
- Gardez-la courte – Visez 50 à 60 caractères ou moins.
- Supprimez les mots vides – Supprimez « et », « le », « la » pour garder le slug propre.
- Incluez des mots-clés – Mettez votre terme de recherche principal dans le slug.
- Évitez le bourrage de mots-clés – Un ou deux mots-clés maximum ; plus, cela semble spammy.
- Utilisez HTTPS – Les URL sécurisées renforcent la confiance et améliorent légèrement le classement.
- Faites correspondre le contenu à l’URL – Si le slug dit « essai gratuit », la page doit le proposer.
- Ajoutez des paramètres UTM – Suivez le trafic de campagne sans modifier le slug principal.
La plupart des gens traitent l’URL de leur page de destination comme une réflexion après coup. C’est une erreur, car l’URL affecte le taux de clics dans les résultats de recherche avant même qu’un visiteur n’atteigne votre page.
Que vous lanciez des publicités pour votre entreprise de plomberie ou un aimant à prospects pour votre blog, le slug que vous choisissez façonne la manière dont les utilisateurs et les moteurs de recherche lisent votre page. Dans ce guide, je vais passer en revue 8 exemples réels d’URL de page de destination et les meilleures pratiques qui les sous-tendent.
- Qu'est-ce qu'une page de destination ?
- Comment fonctionnent les URL de page de destination ?
- Landing Page URL Best Practices and Examples
- Rendez votre URL de page de destination facile à lire
- Gardez votre URL courte
- N’utilisez pas de mots vides inutiles
- Incluez les termes de recherche clés
- Évitez le bourrage de mots-clés dans votre URL de page de destination
- Utilisez HTTPS dans les URL pour la sécurité
- Faites correspondre votre URL au contenu de la page de destination
- 8. Ajoutez des paramètres UTM pour suivre les performances de la campagne
- Ai-je besoin d’une URL distincte pour une page de destination ?
- Comment ajouter une URL personnalisée aux pages de destination WordPress
- Questions fréquemment posées
Qu'est-ce qu'une page de destination ?
Une page de destination est une page Web autonome sur votre site qui se concentre sur la génération de prospects et de conversions. Contrairement à la page d’accueil de votre site Web, qui comporte plusieurs liens et appels à l’action (CTA), les pages de destination offrent aux visiteurs un chemin unique pour convertir, tel que :
- Saisir une adresse e-mail
- Cliquer sur un seul bouton CTA
- Effectuer un achat
- Réserver un rendez-vous
Comment fonctionnent les URL de page de destination ?
Une URL de page de destination est un lien sur lequel les utilisateurs cliquent dans une annonce dans les résultats de recherche ou sur les réseaux sociaux. La plupart des pages de destination ont une URL unique composée du nom de domaine de votre site Web et du nom de la page de destination :
Dans certains cas, l'URL peut inclure un slug supplémentaire, mais cela dépend de la structure du domaine de votre site Web :
https://www.example.com/category/landing-page
La création d'une bonne URL de page de destination facilite l'exploration et l'indexation de vos pages par les moteurs de recherche, ce qui entraîne des classements plus élevés et plus de trafic.
Bonnes pratiques et exemples d'URL de page de destination
Maintenant que vous savez comment elles fonctionnent, voici quelques exemples d'URL de page de destination et des bonnes pratiques pour améliorer vos efforts de marketing numérique.
Créez, personnalisez et testez les URL de vos pages de destination pour les rendre plus faciles à reconnaître pour les clients potentiels et les moteurs de recherche.
1. Rendez l'URL de votre page de destination facile à lire
Tout d'abord, l'URL de votre page de destination doit être facile à lire pour les visiteurs. Une URL qui ne contient qu'une chaîne de chiffres ne dit rien aux visiteurs sur la page qu'ils vont visiter, alors pourquoi devraient-ils cliquer dessus ?
Donnez aux prospects une idée de ce qu'ils trouveront sur votre page en utilisant des mots descriptifs liés au contenu de votre page.
Voici un exemple de l'une de nos campagnes du Black Friday chez SeedProd :
L'URL comprend 2 mots pour décrire la page de destination. Les utilisateurs peuvent immédiatement voir en un coup d'œil que cliquer sur le lien les mènera à une page sur le Black Friday.
2. Gardez votre URL courte
Une autre partie importante de l'URL de votre page de destination est sa longueur. Les informations en ligne ont des durées d'attention plus courtes, et les utilisateurs digèrent les informations rapidement.
Si votre URL est trop longue, elle n'attirera pas l'attention des gens ni ne les encouragera à cliquer. Gardez l'URL de votre page de destination à environ 50 à 60 caractères pour de meilleurs résultats.
Dans cet exemple de WPForms, l'URL est plus longue car elle inclut le slug de la catégorie « fonctionnalités », mais elle est toujours inférieure à 50 caractères. L'URL est plus facile à retenir et plus attrayante en conséquence.
https://wpforms.com/features/entry-management
Pensez à des moyens de raccourcir votre URL si la vôtre est plus longue. Par exemple, vous pouvez vous concentrer davantage sur vos mots-clés principaux et les informations cruciales pour les clients potentiels.
3. N'utilisez pas de mots vides inutiles
Vous pouvez également raccourcir l'URL de votre page de destination en supprimant les mots vides inutiles. Cela inclut des mots comme :
- et
- pour
- le
- ou
Vous devriez également éviter la ponctuation comme les tirets bas et les chiffres s'ils sont non pertinents pour la copie de votre page de destination.
Les mots vides dans les URL n'ont généralement pas d'impact sur l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Pourtant, ils sont pertinents s'ils rendent votre URL plus longue.
Google classe les URL par longueur, et les URL plus longues sont souvent moins bien classées que les plus courtes, comme vous pouvez le voir dans ce graphique de Ahrefs :
La suppression des mots vides de l'URL de votre page de destination la rendra plus lisible et vous aidera à mieux vous classer dans les résultats de recherche.
4. Incluez les termes de recherche clés
Un autre facteur que les moteurs de recherche comme Google prennent en compte lors du classement de votre page de destination est les mots-clés que vous utilisez.
Les clients potentiels tapent des mots-clés dans Google pour trouver ce qu’ils cherchent. Les utilisateurs ne cliqueront pas sur votre lien ou ne convertiront pas si la conception de votre page de destination n’intègre pas de mots-clés cruciaux.
Vous pouvez placer des mots-clés sur votre page de destination :
- Copier
- Balises de titre
- Méta-description
- Texte alternatif d’image
Les mots-clés peuvent également aider lorsque vous les placez dans l’URL de votre page de destination.
Examinez les exemples d’URL de page de destination suivants :
Imaginez que les liens mènent les utilisateurs à une page de destination avec un formulaire d’inscription pour le toilettage d’animaux de Jenny à Tampa :
- https://www.example.com/n=8801531572&fid=1&mid
- https://www.example.com/pet-grooming-tampa-jennys
Voyez-vous comment la 2e URL de page de destination personnalisée inclut le terme de recherche « toilettage animaux tampa » ? En utilisant le terme de recherche clé, cette URL est plus susceptible de se classer plus haut dans les résultats de recherche que le premier exemple car elle aide à répondre à ce que les utilisateurs recherchent.
5. Évitez le bourrage de mots-clés dans l’URL de votre page de destination
Même si les mots-clés sont un excellent moyen d’améliorer le référencement de votre page de destination, vous devez éviter de bourrer votre URL avec eux. Bourrer votre URL avec plusieurs mots-clés semble suspect et peut confondre les clients potentiels.
Examinons un exemple de page de destination qui compare 2 produits différents, afin que les utilisateurs sachent lequel est le meilleur :
https://optinmonster.com/compare/optinmonster-vs-justuno/
Comme vous pouvez le voir, OptinMonster utilise le terme clé « comparer » dans le slug de catégorie et les 2 noms de produits dans le nom de la page.
Une URL avec bourrage de mots-clés pourrait ressembler à ceci :
https://example.com/optinmonster-vs-justuno-comparison-justuno-alternatives-competitors/
La différence est claire. L’URL avec trop de mots-clés est difficile à lire et confuse, tandis que le premier exemple est simple avec juste le bon nombre de mots-clés.
Matt Cutts, anciennement de l’équipe Web Spam de Google, a déclaré que les mots-clés au début d’une adresse de site Web peuvent aider un peu au classement de recherche, mais que les mots après les cinq premiers sont moins importants :
« Par exemple, sur mon blog, lorsque je fais un article, je prends les quatre ou cinq premiers mots ou deux ou trois mots liés à cet article, et je les utilise comme URL. Mais, vous savez, vous n’avez pas besoin d’en faire sept, huit, dix, vingt car cela semble juste suspect pour les utilisateurs et les gens cliqueront probablement moins en premier lieu. »
6. Utilisez HTTPS dans les URL pour la sécurité
Vient ensuite une meilleure pratique pour les pages de destination que tous les propriétaires de sites Web devraient considérer : utiliser HTTPS plutôt que HTTP.
Les URL commençant par HTTPS indiquent aux moteurs de recherche et aux visiteurs du site Web que votre site Web utilise le protocole SSL (Secure Sockets Layer). Le SSL est un type de sécurité de site Web qui crée une connexion sécurisée et cryptée entre le navigateur Web d’un utilisateur et le serveur hébergeant votre site, ce qui correspond au « S » dans HTTPS.
L’un des principaux avantages de HTTPS est qu’il ajoute de la sécurité et de la confiance à votre site Web. Il rassure les visiteurs qu’ils sont protégés contre les réseaux non sécurisés.
De plus, Google préfère les sites Web avec HTTPS à ceux sans, car il souhaite donner la priorité à la sécurité des utilisateurs. Si l’URL de votre page de destination n’inclut pas HTTPS, les visiteurs peuvent voir l’avertissement suivant :
Un avertissement comme celui-ci peut amener les clients potentiels à éviter complètement votre page.
7. Faites correspondre votre URL au contenu de la page de destination
Comme mentionné précédemment, l’URL de votre page de destination doit indiquer aux visiteurs ce qu’ils trouveront lorsqu’ils la visiteront. Par exemple, si vous voyez une URL avec « pet grooming » dans le slug, la page de destination doit inclure des informations sur le toilettage des animaux.
Certains propriétaires de sites Web pensent qu’ils doivent utiliser un nom de domaine personnalisé pour leurs pages de destination. La vérité est que vous pouvez créer des URL de pages de destination avec ou sans domaine personnalisé.
Regardez cet exemple d’URL de page de destination de Blue Cross travel Insurance :
Vous vous attendriez à trouver des informations sur l’assurance voyage, n’est-ce pas ? Voici ce que vous obtenez :
L’URL ne correspond pas au contenu de la page de destination et, pour couronner le tout, elle vous demande de fournir immédiatement des informations personnelles.
Examinons maintenant un bon exemple. Voici l’URL de la page de destination :
Maintenant, regardez le contenu de la page de destination :
Je dirais que c’est une assez bonne correspondance. Vous vous attendez à une assurance voyage et vous obtenez une assurance voyage lorsque vous cliquez sur le lien.
En résumé : assurez-vous que l’URL de votre page de destination décrit fidèlement ce que les utilisateurs trouveront sur votre page.
8. Ajoutez des paramètres UTM pour suivre les performances de la campagne
Les paramètres UTM vous permettent de suivre exactement d’où provient le trafic de votre page de destination sans modifier le slug lui-même. Vous les ajoutez à la fin de votre URL sous forme de chaînes de requête, comme ceci :
https://example.com/landing-page?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring-sale
Chaque paramètre indique quelque chose de différent à votre outil d’analyse. utm_source identifie la plateforme (Google, Facebook, e-mail). utm_medium identifie le canal (cpc, organique, social). utm_campaign étiquette la campagne spécifique.
J’utilise des paramètres UTM sur chaque campagne payante afin de pouvoir voir exactement quelle publicité ou quel e-mail a généré une conversion. Si vous dirigez du trafic vers les pages de destination SeedProd, la page elle-même reste la même. Vous ajoutez simplement la chaîne UTM à l’URL lorsque vous configurez la campagne.
Après avoir examiné les meilleures pratiques pour les URL de pages de destination, voici une autre question à laquelle j’aimerais répondre pour vous.
Ai-je besoin d’une URL distincte pour une page de destination ?
Certains propriétaires de sites Web pensent qu'ils doivent utiliser un nom de domaine personnalisé pour leurs pages de destination. La vérité est que vous pouvez créer des URL de pages de destination avec ou sans domaine personnalisé.
Comme je l’ai expliqué précédemment, une URL de page de destination inclura le domaine principal de votre site Web, puis le nom de votre page de destination comme ceci : https://example.com/landing-page. Il est tout à fait acceptable de créer des pages de destination avec cette structure d’URL.
Cependant, vous pourriez souhaiter donner un nom de domaine personnalisé à votre page dans certaines circonstances, telles que :
- Immobilier : Vous pourriez lister des propriétés sur 1mainstreet.com et 2mainstreet.com au lieu de myrealestate.com/1mainstreet et myrealestate.com/2mainstreet.
- Marketing de webinaire : Vous pourriez lancer un webinaire pour votre entreprise sur setupwordpress.com et avoir la page du webinaire sur setupwordpresswebinar.com.
Avec une URL personnalisée, vous pouvez faire en sorte que vos pages de destination ressemblent à des sites Web individuels, distincts de votre site Web principal.
Comment ajouter une URL personnalisée aux pages de destination WordPress
Vous pouvez personnaliser facilement l’URL de votre page de destination sur WordPress avec un plugin de création de pages et ma meilleure recommandation est SeedProd.
SeedProd est l'un des meilleurs constructeurs de sites web pour WordPress. Il comprend un constructeur de pages convivial par glisser-déposer, vous permettant de créer n'importe quelle mise en page de site web sans code.
SeedProd comprend également une puissante fonctionnalité de Mappage de domaine, qui vous permet de donner à chaque page de destination un nom de domaine unique. Suivez ce guide étape par étape pour donner un domaine personnalisé à votre page de destination WordPress.
Questions fréquemment posées
À quoi doit ressembler l'URL d'une page de destination ?
L'URL d'une page de destination doit inclure votre domaine, suivi d'un slug court et descriptif utilisant des tirets : https://example.com/essai-gratuit. Gardez-la sous 60 caractères, évitez les mots vides et assurez-vous qu'elle correspond au contenu de la page. L'utilisation de mots-clés dans le slug peut aider au classement dans les moteurs de recherche.
Une page de destination doit-elle avoir sa propre URL ?
Oui. Une page de destination doit avoir une URL unique, distincte de votre page d'accueil. L'utilisation d'une URL dédiée comme example.com/nom-de-loffre permet de concentrer la page, de faciliter le suivi des performances et d'utiliser des paramètres UTM sans affecter les autres pages.
L'URL de la page de destination affecte-t-elle le SEO ?
Oui, mais son impact est modeste. Une URL descriptive aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page et peut améliorer les taux de clics dans les résultats de recherche. Les facteurs SEO les plus importants sont le titre de votre page, la qualité du contenu et les backlinks. Gardez votre URL propre et pertinente, mais n'en faites pas une obsession.
Bonus : Conseils pour les meilleures pages de destination
Vous trouverez peut-être les conseils suivants utiles pour tirer le meilleur parti de vos pages de destination :
- Anatomie d'une page de destination
- Meilleures pratiques pour les pages de destination
- Comment améliorer le taux de rebond de votre page de destination
- Guide des tests A/B pour les pages de destination
- Conseils d'experts pour l'optimisation des pages de destination
- Comment créer des pages de destination personnalisées
- Comment augmenter les conversions des pages de destination
- Comment corriger une page de destination qui ne convertit pas
- Formules de titres de pages de destination
- Quel est un bon taux de conversion de page de destination ?
- Comment créer une page de destination dynamique
- Types de pages de destination garanties pour convertir
J'espère que cet article vous a aidé à trouver des exemples d'URL de pages de destination et les meilleures pratiques.
Merci de votre lecture ! Nous serions ravis d'entendre vos réflexions, alors n'hésitez pas à rejoindre la conversation sur YouTube, X et Facebook pour plus de conseils et de contenu utiles pour développer votre entreprise.
