Como Criar uma Página de Destino do Facebook no WordPress (Que Realmente Converte) 

Enviar cliques de anúncios do Facebook para sua página inicial é como pagar por um outdoor que aponta as pessoas para a loja errada. Você paga por cada clique, e uma página inicial cheia de links de navegação e ofertas concorrentes desperdiça esse investimento. A maioria dos visitantes sai em segundos.

Uma landing page dedicada para Facebook mantém tudo focado na única ação que seu anúncio prometeu. Neste guia, mostrarei como criar uma no WordPress que combine com seu anúncio, carregue rapidamente no celular e ofereça aos visitantes exatamente uma coisa para fazer.

Ao final, você terá uma página totalmente publicada, pronta para conectar à sua campanha de Meta Ads.

O que é uma Landing Page de Facebook?

Uma landing page de Facebook é uma página dedicada em seu site, projetada para converter visitantes que clicam em seus anúncios do Facebook — removendo distrações e focando em uma ação clara, como inscrever-se, resgatar uma oferta ou iniciar um teste gratuito.

Essas páginas funcionam em conjunto com suas campanhas de anúncios PPC, combinando a mensagem e os visuais de seus anúncios do Facebook. Essa consistência gera confiança e torna as pessoas muito mais propensas a converter.

Por exemplo, uma página comercial normal pode falar amplamente sobre sua marca. Uma landing page de anúncio do Facebook, no entanto, foca em uma única oferta criada apenas para o tráfego de anúncios.

Veja este exemplo da Craftsy. O anúncio deles no Facebook usa um botão de call-to-action (CTA) ousado que leva diretamente a um cupom e detalhes do produto.

Clicar nesse anúncio leva os usuários a uma landing page dedicada onde os visitantes veem a mesma oferta que clicaram, o que reduz a taxa de rejeição.

Por que Devo Criar uma Landing Page de Facebook?

Porque enviar tráfego de anúncios do Facebook para sua página inicial desperdiça cliques. Você paga por cada visitante e, ao direcioná-los para uma página com dez links de navegação e nenhuma oferta clara, é como entregar um mapa sem destino marcado. Uma landing page dedicada para Facebook mantém os visitantes focados em uma única ação.

• Sem distrações da página inicial, apenas uma oferta clara
• Otimizada para usuários de celular, que compõem a vasta maioria do tráfego do Facebook
• Mais fácil de rastrear e medir os resultados da campanha de anúncios
• Design e mensagem consistentes geram confiança

Em resumo: Uma landing page de Facebook transforma rolagens casuais em leads e clientes.

O Que Torna uma Landing Page de Facebook de Alta Conversão?

Após revisar centenas de landing pages ao longo de 13 anos escrevendo sobre WordPress, as que convertem compartilham os mesmos cinco elementos. Acertando estes, você dá a cada clique do anúncio a sua melhor chance.

• Correspondência da mensagem entre o anúncio e a página: O título da sua página de destino deve usar a mesma linguagem exata do seu anúncio no Facebook. Visitantes que percebem uma desconexão imediatamente questionam se clicaram na coisa certa.
• CTA único e claro: Uma ação por página. Dar aos visitantes duas ou três opções divide a atenção deles e reduz as conversões em geral.
• Título forte acima da dobra: A primeira coisa que os visitantes leem deve confirmar a oferta e dizer por que vale a pena o tempo deles, antes que rolem a página.
• Prova social: Depoimentos, avaliações, classificações por estrelas ou selos de confiança dão aos visitantes um motivo para agir. Uma seção de depoimentos adicionada acima do CTA pode aumentar as conversões notavelmente.
• Layout otimizado para dispositivos móveis: A maioria dos usuários do Facebook navega em seus celulares. Uma página que quebra ou carrega lentamente no celular custa conversões antes que os visitantes leiam uma única palavra.

Como Criar uma Landing Page de Facebook no WordPress

Com o SeedProd, você pode criar uma página de destino completa para o Facebook — design personalizado, integração de e-mail e visualização móvel — em menos de 30 minutos, sem escrever uma única linha de código.

SeedProd é um construtor de páginas de destino para WordPress com arrastar e soltar, com mais de 300 modelos que você pode personalizar para anúncios do Facebook. É a mesma ferramenta que uso para criar páginas para o SeedProd, porque é rápida, amigável para dispositivos móveis e feita para profissionais de marketing.

Além de páginas de destino, o SeedProd gerencia avisos de "em breve", páginas de manutenção, logins personalizados e páginas 404. Mas para este guia, focaremos em usá-lo para criar sua página de destino do Facebook passo a passo.

Se você está comparando o WordPress com ferramentas independentes como Leadpages ou Unbounce: uma página de destino baseada em WordPress fica em seu próprio domínio (o que transmite melhores sinais de confiança para os visitantes do anúncio), não requer assinatura extra e se integra diretamente à análise e configuração de e-mail do seu site.

Se você estiver usando o Meta Ads Manager (anteriormente Facebook Ads Manager), estas mesmas etapas se aplicam — a plataforma foi renomeada em 2021, mas o processo de página de destino é idêntico.

Passo 1. Instale e Ative o SeedProd

Para começar, acesse a página de preços do SeedProd, baixe o plugin e instale-o em seu site WordPress.

Após ativado, você verá uma tela de boas-vindas solicitando sua chave de licença.

Copie sua chave de licença da sua conta SeedProd, cole-a no campo e clique em Verificar Chave. Depois disso, clique em Criar Sua Primeira Página para abrir o painel de páginas de destino.

É aqui que você gerenciará todas as suas páginas de destino. O SeedProd também permite definir modos de página globais (como "Em Breve" ou "Manutenção"), mas por enquanto vamos nos concentrar na criação da sua página de destino do Facebook.

Passo 2. Crie uma Nova Landing Page no WordPress

Para começar a criar sua página de destino, clique no botão Criar Nova Página de Destino na seção Páginas de Destino.

Clicar no botão o direciona para a seleção de modelos de página de destino versáteis do SeedProd, incluindo opções ideais para uma página de destino do Facebook.

Você pode filtrar os modelos clicando nas abas na parte superior da tela.

Embora o SeedProd possa não ter modelos específicos para páginas de destino do Facebook, você pode personalizar qualquer design para corresponder à aparência que deseja alcançar.

Para este guia, usaremos a Página de Vendas Masterclass 2, que você pode encontrar na aba Vendas. Passe o mouse sobre a miniatura do modelo e clique no ícone de tique para escolher um modelo.

Depois, você verá um pop-up pedindo para inserir o nome e a URL da sua página de destino. Assim que inserir essas informações, clique no botão Salvar e Começar a Editar a Página.

Etapa 3. Personalize sua Página de Destino para o Facebook

Assim que você carrega um modelo, ele se abre no construtor de arrastar e soltar do SeedProd. À esquerda estão seus blocos e seções. À direita está a visualização ao vivo onde você pode clicar e editar qualquer coisa instantaneamente.

O que incluir na sua Página de Destino do Facebook

Sua página de destino deve causar uma forte primeira impressão e levar os visitantes a uma única ação. Inclua:

• Uma breve introdução da marca ou oferta
• Uma chamada clara para ação (inscreva-se, resgate, compre)
• Prova social como avaliações ou depoimentos
• Benefícios chave do produto ou serviço
• Informações de contato fáceis ou links para suas redes sociais

Usando Blocos e Seções do SeedProd

O SeedProd inclui blocos prontos para botões, formulários, depoimentos e muito mais. Você também pode adicionar seções inteiras como cabeçalhos, heróis, CTAs ou FAQs com um clique.

Quer aumentar sua lista? Use o bloco Formulário de Inscrição. Precisa de sinais de confiança? Adicione uma seção de depoimentos em segundos.

Quando estiver satisfeito com o design, clique no botão verde Salvar no canto superior direito.

Passo 4. Configure as Definições da Sua Landing Page

Se parte da sua estratégia de marketing é coletar endereços de e-mail, você precisará vincular sua página de destino ao seu serviço de marketing e automação de e-mail. Isso facilita o gerenciamento de todos os novos leads que entram na sua lista de e-mail.

Integrar seu provedor de marketing por e-mail com o SeedProd é simples. Basta clicar na guia Conectar no topo da sua tela.

Nesta página, você verá todos os serviços populares de marketing por e-mail que se integram ao SeedProd. Escolha seu serviço preferido, clique em Conectar e siga as etapas para autorizar sua conta.

Você pode encontrar instruções para cada provedor de e-mail marketing na documentação de integração de e-mail do SeedProd.

Além de conectar seu provedor de e-mail, você também pode coletar e-mails diretamente no SeedProd. Os detalhes de quem se inscrever em sua página de destino são exibidos na visão geral de assinantes do SeedProd.

Você pode visualizar este painel navegando para SeedProd » Assinantes em sua área de administração do WordPress.

Após conectar seu serviço de e-mail ao SeedProd, há mais algumas configurações para configurar antes de publicar sua página. Para encontrá-las, clique na aba Configurações da Página na parte superior da sua tela.

Nesta página, você pode editar as seguintes configurações:

• Geral: Altere o nome e a URL da sua página, publique ou defina sua página como rascunho e coloque sua página de destino em modo de isolamento.
• SEO: Clique para ver as configurações de SEO da sua página de destino em um plugin de SEO do WordPress como o All in One SEO.
• Análise: Visualize as métricas do Google Analytics da sua página de destino em um plugin de análise como o MonsterInsights.
• Scripts: Insira scripts cruciais em suas landing pages. É aqui que você adiciona o código do seu pixel do Facebook — ele permite rastrear quem visita sua landing page a partir do seu anúncio, criar públicos de retargeting e otimizar campanhas para conversões. Obtenha o código base do pixel no Gerenciador de Anúncios da Meta » Gerenciador de Eventos.
• Domínio Personalizado: Dê à sua landing page um nome de domínio diferente do seu site existente.

Você pode aprender mais sobre cada um deles na documentação de Configurações da Página.

Um recurso que vale a pena destacar para campanhas de anúncios do Facebook é a Personalização de Texto Dinâmico do SeedProd. Ele permite configurar sua landing page para trocar automaticamente o título com base na palavra-chave do anúncio.

Se alguém clicar em um anúncio de "promoção de verão", o título da sua página mostrará "promoção de verão" dinamicamente. Esse tipo de correspondência de mensagem é um diferencial direto na profundidade de conversão que a maioria das ferramentas independentes não oferece.

Etapa 5. Publique Sua Página de Destino no WordPress

Antes de publicar, certifique-se de que sua landing page do Facebook seja compatível com dispositivos móveis. Cerca de 98% dos usuários do Facebook acessam por meio de dispositivos móveis (Statista), portanto, uma página que quebra em telas pequenas custa a maioria dos seus cliques.

Para verificar a exibição em dispositivos móveis antes de publicar, clique no ícone de celular na parte inferior do construtor do SeedProd.

Isso abre sua página de destino em uma visualização móvel para que você possa verificar se todos os elementos são exibidos corretamente.

Role sua visualização móvel e clique para editar qualquer bloco de página que não pareça correto. Quando estiver satisfeito com a aparência da sua página, você estará pronto para publicá-la.

Para fazer isso, clique na seta para baixo ao lado do botão verde Salvar e clique em Publicar.

Assim que sua página estiver no ar, considere fazer um teste A/B. Crie duas versões com títulos ou CTAs diferentes, publique ambas no SeedProd e, em seguida, execute-as como conjuntos de anúncios separados no Gerenciador de Anúncios da Meta para ver qual converte melhor. Mesmo um pequeno aumento em um anúncio executado consistentemente se acumula rapidamente.

Configurando Redirecionamentos para Sua Página de Destino do Facebook

Redirecionamentos permitem que você controle para onde os visitantes vão depois de completar uma ação em sua landing page, como exibir uma página de agradecimento, enviá-los para uma oferta de produto ou movê-los para um funil de vendas.

No SeedProd, configurar um redirecionamento é simples:

• Edite sua página de destino e selecione o elemento de ação (por exemplo, o bloco de formulário de opt-in).
• Abra as configurações do bloco, expanda Ação de Sucesso e escolha Redirecionar.
• Digite o URL para onde você deseja que os usuários sejam direcionados após completarem o formulário.

Quais São as Regras para Landing Pages de Facebook?

O Facebook revisa todas as landing pages conectadas a um anúncio antes de aprová-las. Estas são as cinco regras que sua página deve seguir:

• Corresponder à mensagem e oferta do anúncio: Sua landing page deve refletir o que o anúncio prometeu. Enviar visitantes para uma página que promove um produto ou oferta diferente resultará na rejeição do seu anúncio.
• Cumprir as políticas de publicidade do Facebook: O conteúdo da sua página deve seguir as políticas de publicidade do Facebook sobre conteúdo proibido, conteúdo restrito e restrições de segmentação.
• Ser totalmente funcional: Uma página quebrada, imagens ausentes ou mensagens de erro resultarão na rejeição do anúncio. Teste sua página em vários dispositivos antes de conectá-la a uma campanha.
• Sem redirecionamentos automáticos ou downloads automáticos: Sua landing page não pode enviar visitantes automaticamente para um site diferente ou acionar o download de um arquivo. Os visitantes devem escolher prosseguir.
• Incluir uma política de privacidade se estiver coletando dados pessoais: Se sua página tiver um formulário que coleta nomes, e-mails ou qualquer informação pessoal, você deve exibir uma política de privacidade visível. Este também é um requisito legal sob o GDPR e CCPA para muitos públicos.

Como é uma Landing Page de Facebook de Alta Conversão?

Procurando inspiração? Aqui estão três exemplos de landing pages para Facebook que se destacam pelo design, consistência e estratégia de conversão.

Sakuraco

Sakuraco mantém o design do anúncio e da landing page perfeitamente alinhados. Os visuais consistentes tranquilizam os visitantes de que estão no lugar certo e reduzem o abandono.

Para fechar o negócio, a página inclui um código de desconto para um presente grátis — um incentivo instantâneo para converter.

Craft Gin Club

O Craft Gin Club usa vídeo para capturar a atenção no anúncio, e então continua a história em uma landing page ousada e simples.

Oferecer 50% de desconto na primeira caixa é um forte atrativo de conversão, enquanto botões claros facilitam para os usuários reivindicarem a oferta.

Smol

Smol confia em conteúdo gerado pelo usuário e depoimentos para construir confiança antes do clique. A landing page reforça isso com avaliações em estrelas e uma oferta de teste grátis — tornando quase sem risco para novos clientes experimentarem.

Quer criar uma página de captura de leads que siga esses mesmos princípios? Os modelos do SeedProd facilitam a replicação de qualquer uma dessas abordagens em seu próprio domínio.

Perguntas Frequentes sobre Landing Pages para Facebook

Como conecto a URL da minha página de destino a uma campanha de anúncios do Facebook?

No Gerenciador de Anúncios da Meta, vá para o nível de criativo do anúncio e cole a URL da sua página de destino no campo “URL do site”. Essa é a página para onde os usuários serão direcionados após clicar no seu anúncio.

Antes de conectá-la, certifique-se de que sua URL usa HTTPS e que sua página carrega em menos de 3 segundos. Páginas lentas ou inseguras podem causar problemas na entrega de anúncios e fazer com que seu anúncio seja sinalizado para revisão.

O que uma página de destino do Facebook deve incluir para gerar mais conversões?

Concentre-se em cinco elementos: um título que espelhe o texto do seu anúncio (correspondência de mensagem), um único CTA claro, prova social como depoimentos ou selos de confiança, benefícios principais acima da dobra e um layout otimizado para dispositivos móveis.

Qualquer coisa que distraia da única ação que você deseja que os visitantes realizem — menus de navegação, várias ofertas, conteúdo não relacionado — reduzirá as conversões.

Preciso de uma página de destino separada para cada anúncio do Facebook?

Não necessariamente para cada anúncio, mas você deve ter uma página separada para cada oferta ou público distinto. Se você estiver veiculando anúncios para dois produtos diferentes ou segmentando dois segmentos de clientes muito diferentes, cada um deve ter sua própria página de destino.

Veiculando o mesmo texto de anúncio para públicos diferentes? Você pode usar a mesma página de destino, desde que a mensagem ainda corresponda ao que cada público clicou.

Minha página de destino do Facebook precisa de um pixel do Facebook?

Não é estritamente necessário, mas altamente recomendado. Sem o pixel, você está no escuro — você não saberá quais anúncios geraram conversões, não poderá criar públicos de retargeting a partir de visitantes da página e perderá a capacidade de otimizar campanhas para eventos de conversão em vez de apenas cliques.

Adicione seu código base do pixel à configuração de Scripts do SeedProd (em Configurações da Página) e você obterá todo esse rastreamento automaticamente.

Cada clique pago no anúncio do Facebook agora tem um destino que vale a pena.

As páginas que convertem melhor fazem uma coisa — elas continuam exatamente de onde o anúncio parou. Mesma oferta, mesma linguagem, uma ação clara.

Com o SeedProd, você pode criar uma página de destino profissional e otimizada para dispositivos móveis para o Facebook em minutos, conectá-la à sua campanha e começar a obter mais leads de cada anúncio que você veicula.

Você também pode achar os seguintes guias úteis:

• Como Adicionar uma Página do Facebook ao WordPress
• Como Incorporar Vídeos do Facebook no WordPress
• Como Adicionar um Botão Curtir do Facebook ao Seu Site WordPress
• Como Incorporar Eventos do Facebook no WordPress

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