Imagine seu site WordPress atraindo mais visitantes sem nenhum esforço extra. Pense nos clientes em potencial descobrindo facilmente seus produtos ou serviços no momento em que precisam deles.
É isso que a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) do WordPress pode fazer por você.
Neste guia, mostrarei maneiras simples de melhorar a classificação do seu site nos mecanismos de busca e ser encontrado on-line.
Então, o que exatamente é SEO e por que ele é importante para seu site WordPress? Vamos explicar.
O que é SEO para WordPress?
A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) do WordPress é um conjunto de estratégias simples para ajudar seu site a aparecer mais alto nos resultados de pesquisa em sites como o Google. Quanto melhor for o SEO, maior será a probabilidade de as pessoas encontrarem seu site ao pesquisarem coisas relacionadas à sua empresa.
Pense da seguinte forma: Os mecanismos de pesquisa querem fornecer às pessoas os resultados mais úteis possíveis. O SEO tem tudo a ver com mostrar ao Google (e a outros) que seu site WordPress tem exatamente o que as pessoas estão procurando.
Elementos essenciais de SEO para WordPress
Embora o SEO possa ser complexo, aqui estão alguns dos aspectos mais importantes nos quais você precisa se concentrar:
- Palavras-chave: As palavras e frases que as pessoas digitam nos mecanismos de busca quando estão procurando algo como o seu website. Se você tem um blog de confeitaria, boas palavras-chave podem ser "receitas fáceis de bolo" ou "melhores biscoitos de chocolate".
- Conteúdo de alta qualidade: Escreva posts ou páginas de blog úteis e interessantes que as pessoas queiram ler.
- Otimização técnica: Certifique-se de que seu website esteja config urado de uma forma que seja fácil para os mecanismos de pesquisa entenderem.
- Links: Faça com que outros sites criem links para o seu (esses são chamados de backlinks). Isso mostra aos mecanismos de pesquisa que seu site é confiável.
Basicamente, aprender SEO para WordPress significa que mais pessoas encontrarão seu site por conta própria. Isso pode resultar em mais clientes potenciais, vendas e uma reputação mais forte para sua marca.
Agora que você já entendeu por que o SEO é importante, vamos às etapas práticas para tornar seu site WordPress amigável aos mecanismos de pesquisa.
Noções básicas de otimização de mecanismos de pesquisa do WordPress
Vamos começar com algumas dicas simples de SEO para WordPress para dar ao seu site um bom começo.
Embora essas dicas funcionem para qualquer site, também mostraremos como o SeedProd pode facilitar ainda mais o processo. Seu construtor de páginas de arrastar e soltar, designs limpos e foco em oferecer aos visitantes uma ótima experiência são coisas que os mecanismos de pesquisa adoram.
Estrutura do site para SEO ideal
Pense em seu site como um mapa. Uma estrutura clara ajuda os mecanismos de pesquisa a encontrar e entender todas as coisas incríveis que seu site oferece. Duas partes importantes desse mapa são o menu de navegação e a forma como você organiza o conteúdo.
Comece com um menu de navegação simples. Agrupe seu conteúdo em categorias lógicas, deixando claro para os mecanismos de pesquisa sobre o que é o seu site e como as páginas se relacionam entre si.
O SeedProd torna isso fácil. Seu construtor de arrastar e soltar permite que você crie um menu de navegação bem organizado sem nenhuma experiência em codificação. Você pode até adicionar menus suspensos para obter orientação adicional.
Consulte nosso guia sobre como adicionar um menu de navegação ao WordPress para obter todas as etapas.
A navegação não é o único mapa importante para os mecanismos de pesquisa. A forma como você organiza o texto em cada página também é importante.
Use títulos claros (H1, H2, H3 etc.) para dividir seu conteúdo em seções. Isso facilita a leitura de suas páginas e ajuda os mecanismos de pesquisa a entenderem do que se trata seu conteúdo.
Pense em seu cabeçalho H1 principal como o título de um capítulo de livro. Em seguida, use títulos menores (H2, H3 etc.) como títulos de seções dentro desse capítulo. Os mecanismos de pesquisa examinam esses títulos para ter uma ideia rápida do assunto da sua página.
O SeedProd torna isso muito fácil. Ele tem blocos de cabeçalhos prontos, para que você possa organizar seu conteúdo perfeitamente com apenas alguns cliques.
Um site bem organizado é ótimo para os mecanismos de pesquisa e para os visitantes. Mas mesmo com menus claros, há outra maneira de tornar seu site ainda mais fácil de navegar. É aí que entram os breadcrumbs.
Breadcrumbs para navegação amigável
Pense nos breadcrumbs como uma pequena trilha em seu website que mostra aos visitantes onde eles estão. Geralmente, são uma linha de links clicáveis na parte superior da página que mostram o caminho que alguém percorreu para chegar a essa página.
Eles podem ser assim: Página inicial > Blog > Categoria > Título do artigo.
Os Breadcrumbs facilitam a navegação dos visitantes em seu site. Eles podem voltar rapidamente para uma página anterior ou explorar tópicos semelhantes. Além disso, os breadcrumbs ajudam o Google a entender como seu site se encaixa.
Às vezes, os breadcrumbs aparecem até mesmo nos resultados da pesquisa, fazendo com que a listagem do seu site se destaque.
Você pode adicionar breadcrumbs ao seu site com um plug-in de SEO do WordPress, como o All in One SEO. As configurações do plug-in têm uma guia Breadcrumbs na qual você encontrará todas as opções necessárias.
URLs compatíveis com SEO para facilitar o rastreamento
Acredite ou não, o endereço da Web de cada página (também chamado de URL) é importante para o SEO. Os URLs devem ser curtos, simples e dar uma dica sobre o assunto da página.
URLs confusos com números e letras aleatórios (como "pageid=123") não ajudam ninguém.
Em vez disso, use URLs descritivos com palavras-chave (algo como "/best-wordpress-seo-plugins/"). Isso deixa claro para as pessoas e para os mecanismos de pesquisa o que elas encontrarão nessa página.
Felizmente, o WordPress permite que você personalize seus URLs! Veja como:
Primeiro, navegue até Configurações " Permalinks no painel do WordPress.
Nessa página, você verá várias estruturas de URL. A opção mais amigável para SEO é normalmente "Post name" (Nome do post), pois ela cria URLs com base no título real do post ou da página.
Clique no botão de opção ao lado da estrutura de sua preferência e salve as alterações.
É melhor definir sua estrutura de permalink do WordPress como "Nome do post" desde o início. Alterá-la posteriormente pode quebrar os links existentes e prejudicar seu SEO.
Sitemaps XML para descoberta de conteúdo
Imagine que os mecanismos de pesquisa são como bibliotecários organizando uma enorme biblioteca. Um sitemap XML é como entregar a eles uma lista completa de cada "livro" (ou página) do seu site.
Os Sitemaps são especialmente úteis se você tiver muitas páginas, alterar seu site com frequência ou tiver páginas que os visitantes talvez não encontrem facilmente por conta própria.
A boa notícia é que o WordPress facilita muito a criação de um mapa do site. A maneira mais fácil é usar um plug-in de SEO como o All in One SEO. Ele cria automaticamente o mapa do site para você e ainda permite que você escolha exatamente quais páginas incluir.
A melhor parte de criar o mapa do site com um plug-in é que ele é atualizado automaticamente. Isso economiza seu tempo e garante que os mecanismos de pesquisa sempre tenham a lista mais recente de páginas do seu site.
A etapa final é informar ao Google sobre seu mapa do site. Veja como fazer isso usando o Google Search Console:
Primeiro, faça login no Google Search Console usando sua conta do Google. Em seguida, selecione seu site na lista de propriedades e clique em "Indexação" no menu da barra lateral esquerda.
Em "Index", procure a seção "Sitemaps", clique no campo "Add a new sitemap" (Adicionar um novo mapa do site) e digite o URL completo do seu mapa do site. Normalmente, ele pode ser encontrado em um local como yourwebsite.com/sitemap.xml.
Por fim, clique em "Submit" (Enviar).
Em seguida, o Search Console processará o envio do mapa do site. Pode levar algum tempo para que eles rastreiem e indexem o mapa do site, portanto, seja paciente.
Otimização de mecanismos de pesquisa do WordPress na página
Você estabeleceu uma excelente base para o seu site! Agora, vamos nos concentrar nos pequenos detalhes que fazem uma grande diferença.
O SEO on-page consiste em tornar suas páginas individuais e posts de blog o mais amigável possível para os mecanismos de pesquisa. Vamos nos aprofundar em algumas técnicas simples, mas poderosas, de SEO on-page.
Escolha as palavras-chave perfeitas
Pense nas palavras-chave como a linguagem secreta dos mecanismos de pesquisa. É por meio delas que as pessoas dizem ao Google (e a outros) o que estão procurando. A escolha das palavras-chave corretas é a forma de garantir que seu website apareça quando as pessoas pesquisarem o que você oferece.
A primeira etapa é descobrir quais palavras-chave seus clientes ideais já estão pesquisando.
Felizmente, existem inúmeras ferramentas para ajudar com isso:
- O Planejador de palavras-chave do Google, o Ubersuggest e o AnswerthePublic são ótimas ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave para usar como ponto de partida.
- Para uma análise mais detalhada, considere o Ahrefs, o SEMRush ou o Moz, embora eles tenham um custo.
Ao escolher suas palavras-chave, pergunte a si mesmo:
- Ela faz sentido? A palavra-chave deve corresponder perfeitamente ao assunto de sua página ou artigo.
- As pessoas estão pesquisando por ela? Você quer palavras-chave que as pessoas realmente usam, e não apenas o que você acha que elas podem pesquisar.
- Você pode competir? Procure usar uma combinação de palavras-chave populares e palavras-chave mais específicas que sejam mais fáceis de classificar.
Se você for uma empresa local, não se esqueça da localização.
Pense em palavras-chave que incluam sua cidade, bairro ou região. Por exemplo, uma padaria em Austin pode usar palavras-chave como "melhores doces de Austin" ou "bolos de casamento de Austin".
Escreva títulos e meta descrições que valham a pena ser clicados
O título de sua página e a meta descrição são como um outdoor para seu website nas páginas de resultados de pesquisa. Eles são a sua chance de chamar a atenção das pessoas e convencê-las a clicar e saber mais.
Pense no seu título e na sua descrição como a primeira impressão que você causa nos mecanismos de pesquisa e nos visitantes em potencial.
Veja por que eles são importantes:
- Obtenha mais cliques: Um título e uma descrição atraentes aumentam a probabilidade de as pessoas clicarem em seu site nos resultados da pesquisa.
- Diga aos mecanismos de pesquisa sobre o que você está falando: Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a combinar sua página com as pesquisas certas.
Dicas para escrever títulos e descrições excelentes:
- Inclua sua palavra-chave: Permita que os mecanismos de pesquisa e as pessoas saibam do que se trata a sua página.
- Comece com força: Coloque sua palavra-chave perto do início (mas não force para não soar estranho).
- Faça uma promessa: não diga às pessoas apenas sobre o que é a página; diga a elas o que ganharão ao clicar nela.
Otimize seu conteúdo para mecanismos de pesquisa e usuários
Não se trata apenas de aspectos técnicos. A redação real de suas páginas é muito importante para os mecanismos de pesquisa.
Veja como criar conteúdo que os deixe felizes:
- Use palavras-chave, mas não exagere: Sua meta é escrever de forma natural e incluir as palavras-chave somente onde fizerem sentido. Esqueça a ideia antiquada de "keyword stuffing".
- Organize com títulos: Os títulos dividem o texto visualmente e dão pistas aos mecanismos de pesquisa sobre o assunto de cada seção.
- Escreva primeiro para as pessoas: Acima de tudo, escreva conteúdo útil e interessante que resolva um problema ou responda a uma pergunta de seus leitores. Essa também é a melhor maneira de impressionar os mecanismos de pesquisa.
Otimização de imagens para velocidade e SEO do WordPress
As imagens tornam seu site mais interessante, mas também podem torná-lo lento se você não tomar cuidado. Sites lentos frustram os visitantes e os mecanismos de pesquisa.
Antes de fazer o upload, diminua o tamanho dos arquivos de imagem. Ferramentas como TinyPNG ou ShortPixel podem fazer isso para você sem deixar as imagens borradas.
Além disso, não carregue uma imagem gigante se você for exibi-la apenas como miniatura. Redimensione-a com antecedência.
Agora, vamos passar para o texto alternativo.
O texto alternativo é uma breve descrição que informa às pessoas (e aos mecanismos de pesquisa) o que há na imagem. Também é importante para pessoas que usam leitores de tela.
Além disso, o texto alternativo é um lugar extra para incluir uma ou duas palavras-chave relevantes, se elas se encaixarem naturalmente.
O SeedProd inclui uma opção para adicionar texto alternativo sempre que você inserir uma imagem em suas páginas.
Aproveite esse recurso para garantir que todos os seus recursos visuais sejam otimizados para mecanismos de pesquisa e leitores de tela.
Otimização técnica de mecanismos de pesquisa do WordPress
Vamos falar sobre o lado técnico do SEO. Trata-se de garantir que seu site funcione de uma forma que agrade aos mecanismos de pesquisa. Um site bem construído também deixa os visitantes satisfeitos, o que é outro aspecto ao qual os mecanismos de pesquisa prestam atenção.
Otimização da velocidade do site para SEO e experiência do usuário
Um site lento é uma grande desvantagem tanto para os visitantes quanto para os mecanismos de pesquisa. As pessoas não gostam de esperar. Se o seu site demorar muito para carregar, elas provavelmente clicarão em outro site e procurarão algo mais rápido.
Estudos mostram que se seu site demorar mais de 3 segundos para carregar, mais da metade dos visitantes sairá.
Os mecanismos de pesquisa querem proporcionar às pessoas a melhor experiência possível, e isso inclui sites rápidos.
Veja como tornar seu site WordPress mais rápido:
- Comece com uma boa hospedagem: Sua empresa de hospedagem é como o terreno onde seu site foi construído. Escolha uma empresa conhecida por sites rápidos.
- Escolha um tema simples: Temas sofisticados podem parecer legais, mas, às vezes, são secretamente lentos. Procure temas do WordPress projetados para serem leves.
- Diminua essas imagens! Já falamos sobre isso antes: arquivos de imagem grandes são uma das principais causas de lentidão.
- Experimente um plug-in de cache: Ele salva um "instantâneo" de suas páginas para que elas carreguem mais rapidamente para as pessoas que já as visitaram anteriormente.
- Pense globalmente com uma CDN: uma CDN coloca cópias do seu site mais próximas dos visitantes de todo o mundo.
Há excelentes ferramentas disponíveis para ajudá-lo a medir e entender a velocidade do seu site:
- GTmetrix: Esse site é como um exame de velocidade para seu site. Ele informa exatamente o que está deixando seu site lento e como você pode corrigi-lo.
- Google PageSpeed Insights: Essa ferramenta (criada pelo Google) verifica a velocidade de carregamento do seu site em computadores e telefones. O Google até mesmo lhe dará dicas específicas sobre como tornar as coisas mais rápidas, o que pode ajudar suas classificações de pesquisa.
É tentador ficar preso às pontuações de velocidade, mas não se preocupe muito com isso. A parte mais importante é a orientação que essas ferramentas fornecem sobre o motivo da lentidão do seu site e como melhorá-lo.
Design responsivo para SEO compatível com dispositivos móveis
As pessoas acessam sites em todos os tipos de dispositivos: computadores, telefones, tablets e outros. Seu site precisa ter uma ótima aparência em todos eles.
É disso que se trata o design responsivo. Isso significa que seu website se ajusta automaticamente para caber em qualquer tela. Isso deixa os visitantes satisfeitos e informa aos mecanismos de pesquisa que seu site é moderno e bem construído.
O Google até mesmo analisa a versão para celular do seu site primeiro ao decidir como classificá-lo. Portanto, se o seu site não funcionar bem em telefones celulares, ele poderá ter dificuldades nos resultados de pesquisa.
O SeedProd torna isso fácil. Você pode visualizar a aparência do seu site em diferentes dispositivos e fazer ajustes diretamente no construtor.
Consulte nosso guia para saber como tornar um site para desktop compatível com dispositivos móveis.
Mantendo seu site seguro e protegido
Talvez você não pense em segurança de sites quando pensa em SEO, mas eles estão relacionados. Os mecanismos de pesquisa querem enviar as pessoas para sites seguros.
Um site hackeado ou inseguro pode prejudicar suas classificações de pesquisa.
Veja por quê:
- Hackers são más notícias: os hackers podem bagunçar seu site, roubar informações ou até mesmo redirecionar seus visitantes para algum lugar perigoso. Isso faz com que os mecanismos de pesquisa não queiram recomendar seu site.
- O HTTPS gera confiança: HTTPS (aquele pequeno símbolo de cadeado na barra de endereços) significa que seu site é seguro. Os mecanismos de pesquisa gostam mais de sites seguros e, às vezes, alertam as pessoas sobre sites que não são seguros.
- SSL para comércio eletrônico: Se você tem uma loja on-line, um certificado SSL é indispensável. Ele protege as informações de pagamento de seus clientes
- Permaneça on-line: Um site hackeado pode ficar off-line. Se o seu site estiver fora do ar, os mecanismos de pesquisa não poderão recomendá-lo a ninguém.
Como proteger seu site WordPress:
- Senhas fortes são fundamentais: Use senhas diferentes para tudo e altere-as regularmente.
- Mantenha tudo atualizado: Isso inclui o próprio WordPress, bem como todos os temas ou plug-ins que você usa.
- Um bom host é importante: Escolha uma empresa de hospedagem que coloque a segurança em primeiro lugar.
- Os plug-ins de segurança ajudam: Um bom plug-in de segurança pode adicionar camadas extras de proteção ao seu site.
Otimização avançada de mecanismos de pesquisa do WordPress
Você já conhece os conceitos básicos de SEO para WordPress. Agora, vamos explorar algumas estratégias de próximo nível para ajudar seu site a ter uma classificação ainda mais alta nos resultados de pesquisa. Pense nelas como power-ups para impulsionar o que você já construiu.
Vinculação de suas páginas
Link interno significa criar links entre as diferentes páginas de seu próprio site. Pode parecer básico, mas é uma poderosa ferramenta de SEO.
Veja por quê:
- Ajude os mecanismos de pesquisa a encontrar seu material: Os links internos funcionam como um mapa para os mecanismos de pesquisa, orientando-os para todas as páginas importantes do seu site.
- Compartilhe o poder: Quando você cria um link de uma página popular para uma menos popular, é como se estivesse dando um impulso à página menor.
- Mostre o que você sabe: Vincular páginas relacionadas com palavras descritivas ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o que o seu site trata como um todo.
Os links internos não são bons apenas para os mecanismos de pesquisa - eles facilitam o uso do seu site pelos visitantes. Ao oferecer links para páginas relacionadas, você ajuda as pessoas a encontrar mais conteúdo excelente em seu site. Isso pode mantê-las interessadas por mais tempo e diminuir a probabilidade de abandonarem o site imediatamente.
Dicas para a criação eficaz de links internos:
- Seja útil: Crie links para páginas que estejam realmente relacionadas ao que alguém já está lendo.
- Use suas palavras-chave: Em vez de dizer "clique aqui", use palavras descritivas que incluam algumas de suas palavras-chave.
- Torne-o natural: Inclua seus links nas próprias frases do texto, não adicione apenas uma lista de links no final.
Marcação de esquema para melhores resultados de pesquisa
Pense na marcação de esquema como uma linguagem secreta que seu site pode falar com os mecanismos de pesquisa. Isso os ajuda a entender do que realmente se tratam suas páginas. Isso fornece aos mecanismos de pesquisa as informações necessárias para que seu site se destaque nos resultados de pesquisa com itens como:
- Classificação por estrelas
- Preços
- Detalhes da receita
- E mais.
Imagine dar aos mecanismos de pesquisa uma folha de dicas para o seu site. É isso que a marcação de esquema faz. Em vez de ver apenas um monte de texto, ele informa exatamente que tipo de informação há em cada página (uma receita, um produto, um evento etc.).
Por que isso é importante? A marcação de esquema pode fazer uma grande diferença:
- Destaque-se nos resultados de pesquisa: Suas listagens recebem recursos extras, como classificações com estrelas e imagens, o que aumenta a probabilidade de as pessoas clicarem.
- Ajude os mecanismos de pesquisa a chegar até você: O esquema oferece aos mecanismos de pesquisa uma compreensão mais profunda do seu site, para que eles possam mostrá-lo às pessoas certas.
- Pronto para a pesquisa por voz: Os sites com marcação de esquema geralmente se saem melhor quando as pessoas pesquisam com a voz (como no Alexa ou no Google Home).
A maneira mais fácil de adicionar o esquema ao seu site WordPress é com um plug-in de SEO. Veja como fazer isso usando o popular plug-in All in One SEO (AIOSEO):
Se ainda não o fez, instale e ative o plug-in All in One SEO (AIOSEO) no diretório de plug-ins do WordPress.
O AIOSEO geralmente adiciona automaticamente alguns tipos básicos de marcação de esquema. No entanto, procure as configurações de esquema no painel do plug-in para personalização específica.
O AIOSEO normalmente permite que você selecione o tipo de esquema apropriado (artigo, receita, produto etc.) e preencha os campos de maneira fácil de usar para definir os detalhes relevantes.
Salve suas configurações de esquema no plug-in e verifique-as novamente usando uma ferramenta de teste como o Rich Results Test do Google.
Outras ferramentas populares de SEO, como o plug-in Yoast SEO e o Rank Math, oferecem recursos semelhantes de implementação de esquemas.
Perguntas frequentes sobre SEO para WordPress
A jornada de SEO continua
A implementação de tudo o que discutimos é um ótimo começo. Lembre-se de que SEO é um processo contínuo, portanto, veja aqui como continuar aprendendo:
- Recursos oficiais do mecanismo de pesquisa: O Google Search Central oferece informações valiosas diretamente da fonte.
- Blogs de SEO: Blogs respeitáveis como Moz e Search Engine Journal fornecem notícias e estratégias atualizadas.
- Cursos on-line: Plataformas como Udemy ou Coursera oferecem cursos abrangentes de SEO para todos os níveis de habilidade.
Ao implementar as estratégias de otimização de mecanismos de pesquisa do WordPress apresentadas neste guia, seu site WordPress estará no caminho para obter maior visibilidade na pesquisa, mais tráfego e maior sucesso on-line.
Obrigado pela leitura! Gostaríamos muito de ouvir sua opinião, portanto, fique à vontade para deixar um comentário com perguntas e feedback.
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