Cómo escribir una página de bienvenida que se gane sus 50 milisegundos 

Cuando construí mi primer sitio web, no tenía ni idea de cuánto podía influir una página de bienvenida en la experiencia de alguien. Pero resulta que tu sitio tiene solo 50 milisegundos para causar una impresión, más rápido que un parpadeo.

Por eso es importante saber cómo escribir una página de bienvenida para tu sitio web. Una buena hace que la gente se sienta como en casa y lista para quedarse. ¿Una débil? Se van en segundos.

En esta guía, te mostraré exactamente cómo crear una página de bienvenida que conecte con tu audiencia, genere confianza y motive a la gente a pasar a la acción. Y compartiré ejemplos reales para ayudarte a empezar.

¿Qué es una página de bienvenida?

Una página de bienvenida es la primera página que ven los visitantes cuando llegan a tu sitio web. Suele ser la página de inicio, el punto de partida de su viaje, y ofrece una visión general rápida de quién eres y qué ofreces.

Hay algunos tipos diferentes:

• Páginas de bienvenida de inicio: El tipo más común, donde tu página de inicio funciona también como tu página de bienvenida principal.
• Páginas de presentación (Splash pages): Diseñadas para captar la atención rápidamente, a menudo para una promoción o anuncio.
• Páginas "Próximamente": Si tu sitio aún está en construcción, una página "Próximamente" actúa como un marcador de posición para generar expectación para el lanzamiento.

Sea cual sea el tipo, la función es la misma: saludar a los visitantes, despertar su interés y guiarlos a la información que necesitan, ya sean tus productos, servicios o cómo ponerse en contacto. Cuando la gente encuentra lo que buscaba, se queda, explora y es mucho más probable que se convierta en cliente.

Sin embargo, hay algo que confunde a la gente. Es fácil confundir una página de bienvenida con una página de destino, y la diferencia es importante antes de escribir una palabra.

Página de bienvenida vs. Página de destino vs. Página de inicio

Estas tres se confunden constantemente, y escribir la incorrecta para el trabajo equivocado es la forma más rápida de perder visitantes. Aquí está la diferencia clara.

• Una página de bienvenida es tu puerta principal general. Saluda a todos los que llegan, explica quién eres y envía a la gente a profundizar en tu sitio. Sirve para muchos objetivos a la vez.
• Una página de destino tiene un solo trabajo. Está diseñada para una campaña o acción única, generalmente sin menú y con una sola CTA, por lo que el visitante o convierte o se va. Enviarías tráfico de pago o un enlace de correo electrónico aquí.
• Una página de inicio es un tipo de página de bienvenida. Cuando tu página de inicio es lo primero que ven los visitantes, es tu página de bienvenida. No todas las páginas de bienvenida son páginas de inicio, pero la mayoría lo son.

El resto de esta guía se centra en la creación y estructura de la página en sí. Si prefieres la redacción y el saludo exactos, el lado del mensaje tiene su propio análisis en nuestros 12+ ejemplos de mensajes de bienvenida para sitios web.

Cómo crear una página de bienvenida: Elementos esenciales

Crear una página de bienvenida en WordPress no tiene por qué ser complicado, y no necesitas tocar ni una línea de código. El camino más fácil sin código es un constructor de páginas de destino de WordPress, que te da más control que el editor predeterminado.

Sin embargo, no todos los constructores son iguales. Algunos son torpes y lentos. Por eso recomiendo SeedProd, el constructor de sitios web de arrastrar y soltar que utilizo para crear cada página en mis propios sitios.

El constructor ligero de SeedProd y sus plantillas de páginas de destino listas para usar facilitan que cualquiera cree una página de bienvenida, sin necesidad de codificación. Después de instalar el plugin, sigue nuestra guía sobre cómo instalar SeedProd en tu sitio.

Conoce a tu audiencia

Antes de abrir SeedProd o pensar en un solo titular, piensa para quién estás escribiendo. Una página de bienvenida que habla a todo el mundo no conecta con nadie.

Como señala un experto, una audiencia vaga como "personas interesadas en el medio ambiente" es demasiado amplia. Necesitas reducirla a segmentos específicos.

Respondo tres preguntas rápidas antes de escribir nada:

• Demografía: ¿Cuál es el rango de edad de tu visitante ideal? ¿Dónde vive? ¿A qué se dedica?
• Intereses y puntos débiles: ¿A qué problemas se enfrentan que tu sitio puede resolver?
• Objetivos: ¿Están aquí para obtener información, entretenimiento o para comprar?

Conocer a tu audiencia te permite adaptar el mensaje, elegir las imágenes adecuadas y escribir una llamada a la acción que realmente funcione. Cuando estés listo para construir, nuestra guía sobre cómo crear una página de destino en WordPress te guiará a través del proceso.

Para tipos de página específicos, estas guías también ayudan:

• Antes de lanzar: cómo crear una página de "próximamente"
• Tu página principal: cómo editar la página de inicio de WordPress
• Usuarios registrados: cómo personalizar tu página de inicio de sesión

Engancha a los lectores con tu titular

Tu titular tiene una fracción de segundo para captar la atención, y es lo primero que la gente lee. Debe comunicar valor y hacer que los visitantes sientan la curiosidad suficiente para seguir adelante.

En lugar de enumerar características, céntrate en el beneficio. ¿Cómo hace tu producto o servicio que su vida sea más fácil o mejor?

Usa un lenguaje claro, ve al grano y mantenlo en unas 10 palabras. Algunos ejemplos para inspirarte:

• Bienvenido a [Tu Empresa], [Tu Propuesta de Valor Única]: "Bienvenido a Acme, Hacemos la Gestión de Proyectos Fácil."
• Transforma Tu [Resultado] con [Tu Producto]: "Transforma Tu Marketing con Herramientas Impulsadas por IA."

Una cosa que he aprendido al escribir estas: el tono del titular marca toda la página. Una línea rígida y formal suena a comunicado de prensa; una cálida y sencilla suena a persona. Escribe como si realmente fueras a saludar a alguien en la puerta y deja que la personalidad de tu marca se muestre.

Estas fórmulas para titulares de páginas de destino merecen un vistazo si te atascas.

Explica qué te hace diferente

Justo después de tu titular, responde a la pregunta tácita del visitante: “¿Qué gano yo con esto?”

Aquí es donde va tu propuesta única de valor (PUV), aquello que te diferencia. ¿Qué problema resuelves mejor que nadie y por qué deberían elegirte los visitantes?

Algunos consejos para una PUV que funcione:

• Enfócate en un problema: Señala lo único que más le importa a tu audiencia y cómo lo resuelves.
• Usa verbos potentes: En lugar de “ofrecemos soluciones asequibles”, di “te ayudamos a ahorrar dinero sin sacrificar la calidad”.
• Respalda tus afirmaciones: Sustenta las declaraciones audaces con datos o testimonios.

La propuesta de valor de Zoom es un ejemplo claro y directo.

Destaca los beneficios, la facilidad de uso y la accesibilidad, lo que ayudó a impulsar el rápido crecimiento de Zoom durante la pandemia.

Guía a los visitantes con una CTA

Una página de bienvenida sin una llamada a la acción (CTA) es como una tienda sin caja registradora. La gente mira, pero se va sin hacer nada.

Tu CTA indica a los visitantes exactamente qué hacer a continuación. Debe ser clara, convincente y estar vinculada a tu objetivo principal.

Algunos tipos comunes:

• Descargar ahora: Ideal para recursos gratuitos como ebooks, listas de verificación o plantillas.
• Más información: Anima a la gente a explorar tus productos o contenido.
• Empezar: Perfecto para registros, pruebas gratuitas o demostraciones.
• Registrarse gratis: Genial para crear tu lista de correo electrónico o un plan gratuito.

Haz que el texto sea específico. En lugar de “Descargar ahora”, prueba “Consigue tu ebook gratis” o “Obtén tu lista de verificación ahora”. En lugar de “Más información”, prueba “Explora nuestras soluciones” o “Mira cómo funciona”.

Haz que el botón destaque con un color contrastante, una fuente más grande y espacio en blanco a su alrededor. En este ejemplo, usé el bloque Botón de SeedProd para que la CTA resaltara:

Mejora la interacción con elementos visuales potentes

Según un estudio de neurociencia del MIT, el cerebro puede procesar una imagen vista en tan solo 13 milisegundos. Estamos programados para responder a los elementos visuales, por eso la autora principal Mary Potter describió la visión como la forma en que el cerebro encuentra conceptos a gran velocidad.

Por lo tanto, los elementos visuales potentes en tu página de bienvenida son esenciales para captar la atención. Elígelos siempre teniendo en cuenta a tu audiencia y tu mensaje.

Las fotos de productos de alta calidad pueden atraer a los compradores, mientras que las fotos de estilo de vida ayudan a las personas a imaginarse usando lo que ofreces.

Un vídeo explicativo puede ser eficaz para una idea compleja o una demostración de producto.

De hecho, el 82% de las personas dice que ha sido convencido de comprar algo después de ver un vídeo.

Genera Confianza con Prueba Social

Es más probable que pruebes un restaurante nuevo si está lleno o si te lo recomienda un amigo. Lo mismo ocurre con tu sitio web. La prueba social genera credibilidad entre los visitantes que aún no te conocen.

Algunas formas de añadirla:

• Testimonios: Muestra reseñas de clientes satisfechos, con resultados específicos siempre que sea posible.
• Logotipos de clientes: Muestra los logotipos de empresas conocidas con las que has trabajado.
• Estudios de caso: Profundiza en una historia de éxito con el desafío, la solución y el resultado.
• Datos y estadísticas: Comparte cifras impresionantes como tasas de satisfacción o número de clientes.

Así es como añado testimonios a mis propias páginas. Sea lo que sea que uses, mantenlo auténtico. Las pruebas falsas o exageradas son fáciles de detectar y hacen más daño que bien.

Me gusta este ejemplo de OptinMonster, donde cada testimonio enlaza a un estudio de caso más completo:

Personaliza la bienvenida para visitantes nuevos y recurrentes

Aquí tienes una práctica recomendada moderna que la mayoría de las páginas de bienvenida aún omiten. No todos los visitantes deberían ver el mismo saludo.

Un visitante primerizo necesita saber quién eres; alguien que regresa por quinta vez no.

Puedes cambiar la bienvenida según el contexto, y no tiene por qué ser complejo:

• Nuevos visitantes: Empieza con el titular, la Propuesta Única de Valor (PUV) y una acción clara de "empieza aquí".
• Visitantes recurrentes: Omite la introducción y dirígelos a lo que hay de nuevo, o de vuelta a donde lo dejaste.
• Por referencia o ubicación: Adapta el texto a de dónde vienen, para que un visitante de un anuncio vea la misma promesa que hizo el anuncio.

Incluso un pequeño cambio, como cambiar el titular para alguien que llega de una campaña, puede hacer que la página se sienta hecha para ellos. Ese reconocimiento es lo que hace que la gente siga leyendo más allá de los primeros 50 milisegundos.

Crea tu página de bienvenida con SeedProd

Una vez que conoces los elementos, todavía tienes que ensamblarlos. Este es el punto en el que la mayoría de la gente se detiene, mirando fijamente un editor de WordPress en blanco.

Aquí está el flujo de trabajo que uso en SeedProd para pasar de nada a una página de bienvenida activa.

Empiezo con una plantilla en lugar de un lienzo en blanco. Las plantillas prefabricadas de SeedProd ya tienen el titular, la imagen principal y los bloques de CTA más o menos donde deben estar, así que estoy editando una estructura, no inventándola.

• Inserta tu titular y PUV: Haz clic en los bloques de texto existentes y reescríbelos con la audiencia y el beneficio que definiste anteriormente.
• Añade tu elemento visual: Cambia la imagen principal por la foto de tu producto, una toma de estilo de vida o un bloque de vídeo explicativo.
• Crea la CTA: Usa el bloque de Botón, escribe el texto específico y dale un color que contraste para que destaque.
• Añade espaciado: Ajusta los márgenes en la configuración del bloque para que la página respire en lugar de sentirse abarrotada.

Todo se actualiza en tiempo real a medida que arrastras los bloques, por lo que ves la página real tomando forma en lugar de adivinar. La salida de SeedProd también es ligera, lo que importa cuando solo tienes 50 milisegundos para cargar y aterrizar.

Ejemplos de Páginas de Bienvenida (y Por Qué Funcionan)

Si no estás seguro de por dónde empezar, copia lo que ya funciona. Una de las mejores maneras de aprender a escribir una página de bienvenida para tu sitio web es viendo lo que otros han hecho bien.

Aquí tienes cuatro ejemplos reales, cada uno mostrando una forma diferente de captar la atención, generar confianza y guiar a los visitantes para que actúen.

Página de Bienvenida Pre-lanzamiento

Esta página de prelanzamiento lo clava. Un titular claro, un temporizador de cuenta atrás y una sólida propuesta de valor generan expectación y capturan clientes potenciales antes del lanzamiento.

La destacada llamada a la acción "Notifícame" y el diseño limpio y moderno hacen el resto.

Página de Bienvenida de Mantenimiento

Esta página de mantenimiento informa a los visitantes de lo que está sucediendo y de cuándo volverá a estar en línea el sitio. En lugar de un aburrido mensaje de error, tranquiliza a la gente diciendo que el sitio está caído por mejoras.

El temporizador de cuenta atrás mantiene la transparencia, y la imagen relajante hace que la espera sea más llevadera.

Página de Bienvenida de Inicio de Sesión

Esta página de inicio de sesión va más allá de un formulario de inicio de sesión básico. La simpática mascota del oso añade calidez, mientras que el titular claro y el formulario sencillo facilitan el acceso.

También promociona una nueva función con un titular llamativo y un botón "Más información", mostrando cómo una página de inicio de sesión puede combinar funcionalidad con marketing.

Página de Bienvenida de Podcast

Esta página de podcast te atrapa al instante. La enérgica imagen de Gary Vaynerchuk y el botón "Suscríbete aquí" facilitan convertirse en oyente.

Mostrar un episodio reciente directamente en la página es una forma inteligente de ofrecer valor instantáneo. Para más inspiración, consulta nuestra recopilación de ejemplos de mensajes de bienvenida para sitios web.

Cómo Escribir Contenido para tu Página de Bienvenida

Tienes los elementos. Ahora dale vida a la página con un texto que capte la atención, exprese tu valor claramente y guíe a las personas hacia la acción.

Escribe como si hablaras con un amigo. Usa palabras cotidianas, contracciones y un poco de humor si encaja con tu marca. La forma más rápida de perder a la gente es con jerga y frases rígidas y corporativas.

Si necesitas ayuda con la redacción exacta del saludo, nuestros ejemplos de mensajes de bienvenida para sitios web cubren el aspecto del texto en profundidad.

Estructura tu contenido para facilitar la lectura

Veo el mismo error en la mayoría de las páginas de bienvenida que reviso: un denso bloque de texto que asusta a la gente antes de que lean una palabra. Los visitantes escanean primero y leen después, por lo que la estructura tiene que facilitar el escaneo.

Utiliza encabezados y subencabezados claros para organizar la página y guiar la vista.

Como dice John Mueller, un defensor de la Búsqueda de Google: "un encabezado es una señal muy fuerte que nos dice que esta parte de la página trata sobre este tema."

Mantén los párrafos cortos, de unas 2 o 3 frases. Y no temas el espacio en blanco. Los márgenes y el espaciado entre elementos hacen que una página parezca más tranquila y fácil de leer.

Optimiza para motores de búsqueda

Una gran página de bienvenida todavía necesita ser encontrada. Optimizar tu contenido para palabras clave relevantes ayuda a que la gente te encuentre a través de la búsqueda.

Es más sencillo de lo que parece. Incorpora palabras clave relacionadas con tu negocio de forma natural en la página.

Piensa en lo que tu cliente ideal escribe en Google, y luego usa esos términos (sin exagerar) en tu titular, subencabezados y cuerpo del texto.

Los motores de búsqueda también leen el texto alternativo de las imágenes, así que añade un texto alternativo descriptivo a cada imagen.

Para tener una visión completa, consulta nuestra guía de optimización de motores de búsqueda para WordPress.

Cómo probar y optimizar tu página de bienvenida

Construir la página es un gran paso, pero asegurarse de que funciona es lo que da resultados. Probar y ajustar con el tiempo convierte una página decente en una página sólida.

Pruebas A/B

Las pruebas A/B consisten en mostrar dos versiones ligeramente diferentes de tu página (A y B) a grupos separados y, a continuación, hacer un seguimiento de cuál convierte mejor.

Por ejemplo, podrías probar:

• Titulares: “Obtén tu consulta gratuita” frente a “Programa tu consulta gratuita hoy mismo”.
• Imágenes: Una foto del producto frente a una imagen de estilo de vida.
• Llamadas a la acción (CTA): “Empezar ahora” frente a “Empezar gratis”.

Para profundizar, consulta nuestra guía sobre cómo hacer pruebas A/B de páginas de destino.

Métricas a seguir

Para tomar decisiones basadas en datos, observa algunas métricas clave:

• Tasa de rebote: El porcentaje de visitantes que se van después de ver solo tu página de bienvenida. Una tasa de rebote alta puede indicar que la página no es lo suficientemente atractiva.
• Tasa de clics (CTR): El porcentaje de visitantes que hacen clic en tu CTA. Una CTR baja puede indicar que no es atractiva o que no está bien ubicada.
• Tiempo en la página: Cuánto tiempo permanecen los visitantes. Un tiempo corto puede indicar que no encuentran lo que necesitan rápidamente.
• Tasa de conversión: El porcentaje de visitantes que completan la acción que deseas, como una compra o un registro.

Entonces, ¿cómo sabes si tu página de bienvenida está funcionando realmente? La tasa de conversión es el único número a observar primero, no el tráfico bruto. Elige un objetivo (un registro, un clic a tu página principal) y haz un seguimiento del porcentaje de visitantes que lo completan.

Observa la tendencia más que el número absoluto. Si un cambio en el titular o la CTA aumenta ese porcentaje semana tras semana, la página está funcionando. Si se estanca, esa es tu señal para probar algo más grande.

Google Analytics es una forma gratuita de rastrear todo esto a lo largo del tiempo.

¿Nuevo en esto? Nuestra guía sobre cómo añadir Google Analytics a WordPress te guía a través de la configuración. Y si quieres una vista más sencilla de los datos, prueba OnePageGA.

Es un panel de una sola página que muestra solo las métricas que necesitas para hacer crecer tu negocio.

Qué hacer primero

Si todo esto parece mucho, empieza con una cosa: el titular. Escribe la única frase que un extraño necesita leer para saber que está en el lugar correcto.

Si consigues que esa frase sea correcta, el resto de la página tendrá algo sobre lo que construir. Todo lo demás, elementos visuales, prueba social, la CTA, apoya la promesa que hace el titular.

Preguntas frecuentes sobre la página de bienvenida

¿Cuál es la diferencia entre una página de bienvenida y una página de destino?

Una página de bienvenida recibe a cada visitante y lo dirige más profundamente a tu sitio, sirviendo a varios objetivos a la vez. Una página de destino está creada para una campaña y una acción, generalmente sin menú, por lo que el visitante o convierte o se va.

¿Cuánto debe durar una página de bienvenida?

Lo suficientemente larga como para exponer tu punto, lo suficientemente corta como para escanearla en segundos. La mayoría de las páginas de bienvenida sólidas incluyen el titular, la propuesta de valor, una imagen, prueba social y una CTA por encima o cerca del pliegue.

Si un visitante tiene que desplazarse por un muro de texto para entender lo que haces, es demasiado larga.

¿Debería tu página de inicio ser tu página de bienvenida o necesitas una separada?

Para la mayora de los sitios, tu pa de inicio es tu pa de bienvenida, y eso est bien. Una pa de bienvenida separada tiene sentido cuando envas a un grupo especico a un destino enfocado, como nuevos suscriptores de correo electr ico o visitantes de una campa a.

**How do you write a welcome message for returning vs. new visitors?**

Ofrece a los nuevos visitantes los conceptos basicos: quies eres, qu ofreces y un prximo paso claro. Para los visitantes recurrentes, omite la introduccin y dirjelos a lo que hay de nuevo o a dnde se quedaron.

Escribe tu página de bienvenida a continuación

Tu pa de bienvenida es la primera oportunidad real de conectar con un nuevo visitante, y ahora tienes todo lo necesario para que esos 50 milisegundos cuenten: un titular claro, una razn para quedarse y un prximo paso obvio.

Si estas en WordPress y quieres crear la tuya sin tocar cdigo, prueba SeedProd. Es lo que uso para crear cada pa en mis propios sitios, y puedes tener una pa de bienvenida activa esta tarde.

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