Como Escrever uma Página de Boas-Vindas Que Vale Seus 50 Milissegundos 

Quando construí um site pela primeira vez, eu não tinha ideia do quanto uma página de boas-vindas poderia moldar a experiência de alguém. Mas acontece que seu site tem apenas 50 milissegundos para causar uma impressão, mais rápido que um piscar de olhos.

É por isso que aprender a escrever uma página de boas-vindas para seu site é importante. Uma ótima faz as pessoas se sentirem em casa e prontas para ficar. Uma fraca? Elas vão embora em segundos.

Neste guia, mostrarei exatamente como criar uma página de boas-vindas que se conecta com seu público, constrói confiança e incentiva as pessoas à ação. E compartilharei exemplos reais para ajudá-lo a começar.

O Que é uma Página de Boas-Vindas?

Uma página de boas-vindas é a primeira página que os visitantes veem quando chegam ao seu site. Geralmente é a página inicial, o ponto de partida da jornada deles, e oferece uma visão geral rápida de quem você é e o que oferece.

Existem alguns tipos diferentes:

• Páginas iniciais de boas-vindas: O tipo mais comum, onde sua página inicial serve como sua principal página de boas-vindas.
• Páginas de destaque (Splash pages): Projetadas para chamar a atenção rapidamente, muitas vezes para uma promoção ou anúncio.
• Páginas de "em breve": Se o seu site ainda está em construção, uma página de "em breve" atua como um espaço reservado para gerar expectativa para o lançamento.

Qualquer que seja o tipo, a função é a mesma: cumprimentar os visitantes, despertar o interesse e guiá-los para as informações de que precisam, sejam seus produtos, serviços ou como entrar em contato. Quando as pessoas encontram o que vieram buscar, elas ficam, exploram e são muito mais propensas a se tornarem clientes.

No entanto, uma coisa confunde as pessoas. É fácil confundir uma página de boas-vindas com uma landing page, e a diferença é importante antes de escrever uma palavra.

Página de Boas-Vindas vs. Landing Page vs. Página Inicial

Esses três são misturados constantemente, e escrever o errado para o trabalho errado é a maneira mais rápida de perder visitantes. Aqui está a diferença clara.

• Uma página de boas-vindas é a sua porta de entrada geral. Ela cumprimenta todos que chegam, explica quem você é e envia as pessoas para o interior do seu site. Ela atende a vários objetivos ao mesmo tempo.
• Uma landing page tem uma única função. Ela é criada para uma campanha ou ação específica, geralmente sem menu e com uma única CTA, para que o visitante converta ou saia. Você enviaria tráfego pago ou um link de e-mail para cá.
• Uma página inicial é um tipo de página de boas-vindas. Quando sua página inicial é a primeira coisa que os visitantes veem, ela é sua página de boas-vindas. Nem toda página de boas-vindas é uma página inicial, mas a maioria é.

O restante deste guia foca na criação e estruturação da página em si. Se você deseja o texto exato e a redação da saudação, o lado da mensagem tem seu próprio aprofundamento em nossos 12+ exemplos de mensagens de boas-vindas para sites.

Como Criar uma Página de Boas-Vindas: Elementos Essenciais

Criar uma página de boas-vindas no WordPress não precisa ser complicado, e você não precisa tocar em nenhuma linha de código. O caminho mais fácil sem código é um construtor de landing pages WordPress, que lhe dá mais controle do que o editor padrão.

Nem todos os construtores são iguais, no entanto. Alguns são desajeitados e lentos. É por isso que recomendo SeedProd, o construtor de sites de arrastar e soltar que eu uso para construir todas as páginas em meus próprios sites.

O construtor leve do SeedProd e seus modelos de landing page prontos facilitam para qualquer pessoa construir uma página de boas-vindas, sem necessidade de codificação. Após instalar o plugin, siga nosso guia sobre como instalar o SeedProd em seu site.

Conheça Seu Público

Antes de abrir o SeedProd ou pensar em um único título, pense para quem você está escrevendo. Uma página de boas-vindas que fala com todo mundo não se conecta com ninguém.

Como um especialista observa, um público vago como “pessoas interessadas no meio ambiente” é muito amplo. Você precisa restringir a segmentos específicos.

Eu passo por três perguntas rápidas antes de escrever qualquer coisa:

• Demografia: Qual a faixa etária do seu visitante ideal? Onde eles moram? O que eles fazem?
• Interesses e pontos problemáticos: Quais problemas eles enfrentam que seu site pode resolver?
• Objetivos: Eles estão aqui por informação, entretenimento ou para comprar?

Conhecer seu público permite que você adapte a mensagem, escolha os visuais certos e escreva um call to action que realmente funcione. Quando estiver pronto para construir, nosso guia sobre como criar uma landing page no WordPress o guiará pelo processo.

Para tipos específicos de página, estes guias também ajudam:

• Antes de lançar: como criar uma página de "em breve"
• Sua página inicial: como editar a página inicial do seu WordPress
• Usuários registrados: como personalizar sua página de login

Conquiste Leitores com Seu Título

Seu título tem uma fração de segundo para chamar a atenção, e é a primeira coisa que as pessoas leem. Ele precisa comunicar valor e deixar os visitantes curiosos o suficiente para continuar.

Em vez de listar recursos, concentre-se no benefício. Como seu produto ou serviço torna a vida deles mais fácil ou melhor?

Use linguagem simples, vá direto ao ponto e mantenha em cerca de 10 palavras. Alguns exemplos para inspirar ideias:

• Bem-vindo à [Sua Empresa], [Sua Proposta de Valor Única]: “Bem-vindo à Acme, Tornamos o Gerenciamento de Projetos Fácil.”
• Transforme Seu [Resultado] com [Seu Produto]: “Transforme Seu Marketing com Ferramentas de IA.”

Uma coisa que aprendi escrevendo estes: o tom da manchete define a página inteira. Uma linha rígida e formal soa como um comunicado de imprensa; uma linha calorosa e simples soa como uma pessoa. Escreva como você realmente cumprimentaria alguém na porta e deixe a personalidade da sua marca aparecer.

Essas fórmulas de manchetes para landing pages valem a pena conferir se você ficar preso.

Explique o Que Te Diferencia

Logo após sua manchete, responda à pergunta não dita do visitante: “O que eu ganho com isso?”

É aqui que entra sua proposta de valor única (UVP), aquilo que o diferencia. Que problema você resolve melhor do que ninguém e por que os visitantes deveriam escolher você?

Algumas dicas para uma UVP que funciona:

• Foque em um problema: Identifique a única coisa que seu público mais se importa e como você a resolve.
• Use verbos fortes: Em vez de “oferecemos soluções acessíveis”, diga “ajudamos você a economizar dinheiro sem sacrificar a qualidade”.
• Comprove suas afirmações: Apoie declarações ousadas com dados ou depoimentos.

A proposta de valor do Zoom é um exemplo claro e direto.

Ela destaca os benefícios, a facilidade de uso e a acessibilidade, o que ajudou a impulsionar o crescimento rápido do Zoom durante a pandemia.

Guie os Visitantes com um CTA

Uma página de boas-vindas sem uma chamada para ação (CTA) é como uma loja sem caixa registradora. As pessoas navegam, depois saem sem fazer nada.

Sua CTA diz aos visitantes exatamente o que fazer a seguir. Deve ser clara, atraente e ligada ao seu objetivo principal.

Alguns tipos comuns:

• Baixe Agora: Bom para recursos gratuitos como ebooks, checklists ou modelos.
• Saiba Mais: Incentiva as pessoas a explorar seus produtos ou conteúdo.
• Comece Agora: Ideal para inscrições, testes gratuitos ou demonstrações.
• Cadastre-se Grátis: Ótimo para construir sua lista de e-mails ou um plano gratuito.

Torne a redação específica. Em vez de “Baixe Agora”, tente “Pegue Seu Ebook Gratuito” ou “Obtenha Seu Checklist Agora”. Em vez de “Saiba Mais”, tente “Explore Nossas Soluções” ou “Veja Como Funciona”.

Faça o botão se destacar com uma cor contrastante, uma fonte maior e espaço em branco ao redor. Neste exemplo, usei o bloco de Botão do SeedProd para fazer a CTA se destacar:

Aumente o Engajamento com Visuais Fortes

De acordo com um estudo de neurociência do MIT, o cérebro pode processar uma imagem vista em apenas 13 milissegundos. Somos programados para responder a recursos visuais, e é por isso que a autora sênior Mary Potter descreveu a visão como a maneira do cérebro de encontrar conceitos em alta velocidade.

Portanto, visuais fortes em sua página de boas-vindas são essenciais para chamar a atenção. Sempre escolha-os com seu público e mensagem em mente.

Fotos de produtos de alta qualidade podem atrair compradores, enquanto fotos de estilo de vida ajudam as pessoas a se imaginarem usando o que você oferece.

Um vídeo explicativo pode ser eficaz para uma ideia complexa ou uma demonstração de produto.

Na verdade, 82% das pessoas dizem que foram convencidas a comprar algo depois de assistir a um vídeo.

Construa Confiança com Prova Social

Você tem mais chances de experimentar um novo restaurante se ele estiver cheio ou se um amigo o recomendar. O mesmo vale para o seu site. A prova social gera credibilidade com visitantes que ainda não o conhecem.

Algumas maneiras de adicioná-la:

• Depoimentos: Mostre avaliações de clientes satisfeitos, com resultados específicos sempre que possível.
• Logotipos de clientes: Exiba logotipos de empresas conhecidas com as quais você já trabalhou.
• Estudos de caso: Detalhe uma história de sucesso com o desafio, a solução e o resultado.
• Dados e estatísticas: Compartilhe números impressionantes, como taxas de satisfação ou contagem de clientes.

Veja como eu adiciono depoimentos às minhas próprias páginas. O que quer que você use, mantenha a autenticidade. Provas falsas ou exageradas são fáceis de detectar e causam mais danos do que nenhuma prova.

Gosto deste exemplo da OptinMonster, onde cada depoimento leva a um estudo de caso mais completo:

Personalize as Boas-Vindas para Visitantes Novos vs. Recorrentes

Aqui está uma prática recomendada moderna que a maioria das páginas de boas-vindas ainda ignora. Nem todo visitante deve ver a mesma saudação.

Um visitante de primeira viagem precisa saber quem você é; alguém que retorna pela quinta vez não.

Você pode alterar as boas-vindas com base no contexto, e não precisa ser complexo:

• Novos visitantes: Comece com o título, a UVP (Proposta Única de Valor) e uma ação clara de "comece aqui".
• Visitantes recorrentes: Pule a introdução e direcione-os para o que há de novo ou de volta para onde pararam.
• Por indicação ou local: Combine o texto com o local de onde vieram, para que um visitante de um anúncio veja a mesma promessa que o anúncio fez.

Mesmo uma pequena mudança, como trocar o título para alguém que chega de uma campanha, pode fazer a página parecer feita para eles. Esse reconhecimento é o que faz as pessoas continuarem lendo após os primeiros 50 milissegundos.

Crie sua Página de Boas-Vindas com SeedProd

Depois de conhecer os elementos, você ainda precisa montá-los. Este é o ponto em que a maioria das pessoas para, encarando um editor em branco do WordPress.

Aqui está o fluxo de trabalho que uso no SeedProd para ir do nada a uma página de boas-vindas ativa.

Eu começo com um modelo em vez de uma tela em branco. Os modelos prontos do SeedProd já têm o título, a imagem principal e os blocos de CTA mais ou menos onde deveriam estar, então estou editando uma estrutura, não inventando uma.

• Insira seu título e UVP: Clique nos blocos de texto existentes e reescreva-os com o público e o benefício que você mapeou anteriormente.
• Adicione seu visual: Troque a imagem principal pela foto do seu produto, uma imagem de estilo de vida ou um bloco de vídeo explicativo.
• Crie o CTA: Use o bloco de Botão, escreva o texto específico e dê a ele uma cor contrastante para que se destaque.
• Adicione espaçamento: Ajuste as margens nas configurações do bloco para que a página respire em vez de parecer apertada.

Tudo é atualizado em tempo real enquanto você arrasta os blocos, então você vê a página real tomando forma em vez de adivinhar. A saída do SeedProd também é leve, o que importa quando você tem apenas 50 milissegundos para carregar e chamar a atenção.

Exemplos de Páginas de Boas-Vindas (e Por Que Funcionam)

Se você não tem certeza por onde começar, copie o que já funciona. Uma das melhores maneiras de aprender a escrever uma página de boas-vindas para o seu site é vendo o que outros fizeram bem.

Aqui estão quatro exemplos reais, cada um mostrando uma maneira diferente de chamar a atenção, construir confiança e guiar os visitantes para agir.

Página de Boas-Vindas de Pré-Lançamento

Esta página de pré-lançamento acerta em cheio. Um título claro, um cronômetro regressivo e uma forte proposta de valor geram entusiasmo e capturam leads antes do lançamento.

A CTA proeminente "Notifique-me" e o design limpo e moderno fazem o resto.

Página de Boas-Vindas de Manutenção

Esta página de manutenção informa aos visitantes o que está acontecendo e quando o site voltará. Em vez de uma mensagem de erro sem graça, ela tranquiliza as pessoas de que o site está fora do ar para melhorias.

O cronômetro regressivo mantém a transparência, e a imagem calmante torna a espera mais fácil.

Página de Boas-Vindas de Login

Esta página de login vai além de um formulário de login básico. O mascote amigável do urso adiciona um toque acolhedor, enquanto o título claro e o formulário simples facilitam o login.

Ela também promove um novo recurso com um título marcante e um botão "Saiba Mais", mostrando como uma página de login pode combinar função com marketing.

Página de Boas-Vindas de Podcast

Esta página de podcast te atrai imediatamente. A imagem enérgica de Gary Vaynerchuk e o botão "Assine Aqui" facilitam se tornar um ouvinte.

Mostrar um episódio recente diretamente na página é uma maneira inteligente de oferecer valor instantâneo. Para mais inspiração, veja nossa compilação de exemplos de mensagens de boas-vindas para sites.

Como Escrever Conteúdo para sua Página de Boas-Vindas

Você tem os elementos. Agora dê vida à página com um texto que chame a atenção, declare seu valor claramente e guie as pessoas para a ação.

Escreva como você falaria com um amigo. Use palavras do dia a dia, contrações e um pouco de humor, se combinar com sua marca. A maneira mais rápida de perder as pessoas é com jargões e frases rígidas e corporativas.

Se você quiser ajuda com a redação exata da saudação, nossos exemplos de mensagens de boas-vindas para sites cobrem o lado da redação em profundidade.

Estruture seu conteúdo para facilitar a leitura

Eu vejo o mesmo erro na maioria das páginas de boas-vindas que reviso: um bloco denso de texto que assusta as pessoas antes mesmo de lerem uma palavra. Os visitantes escaneiam primeiro e leem depois, então a estrutura tem que carregar o escaneamento.

Use títulos e subtítulos claros para organizar a página e guiar o olhar.

Como John Mueller, um defensor do Google Search, coloca: "um título é um sinal muito forte nos dizendo que esta parte da página é sobre este tópico."

Mantenha os parágrafos curtos, cerca de 2 a 3 frases. E não tenha medo do espaço em branco. Margens e espaçamento entre os elementos fazem a página parecer mais calma e fácil de ler.

Otimize para mecanismos de busca

Uma ótima página de boas-vindas ainda precisa ser encontrada. Otimizar seu conteúdo para palavras-chave relevantes ajuda as pessoas a chegarem até você através da busca.

É mais simples do que parece. Incorpore palavras-chave relacionadas ao seu negócio naturalmente na página.

Pense no que seu cliente ideal digita no Google e, em seguida, use esses termos (sem exagerar) em seu título, subtítulos e corpo.

Os mecanismos de busca também leem o texto alternativo de imagens, portanto, adicione um alt descritivo a cada imagem.

Para ter a visão completa, consulte nosso guia de otimização para mecanismos de busca no WordPress.

Como testar e otimizar sua página de boas-vindas

Construir a página é um grande passo, mas garantir que ela tenha um bom desempenho é o que traz resultados. Testar e ajustar ao longo do tempo transforma uma página decente em uma página forte.

Teste A/B

Teste A/B significa mostrar duas versões ligeiramente diferentes da sua página (A e B) para grupos separados e, em seguida, rastrear qual delas converte melhor.

Por exemplo, você pode testar:

• Títulos: “Receba sua consulta gratuita” vs. “Agende sua consulta gratuita hoje mesmo”.
• Imagens: Uma foto do produto vs. uma foto de estilo de vida.
• CTAs: “Comece agora” vs. “Comece gratuitamente”.

Para se aprofundar, confira nosso guia sobre como fazer testes A/B de páginas de destino.

Métricas para rastrear

Para tomar decisões baseadas em dados, acompanhe algumas métricas importantes:

• Taxa de rejeição: A porcentagem de pessoas que saem após ver apenas sua página de boas-vindas. Uma taxa de rejeição alta pode significar que a página não é envolvente o suficiente.
• Taxa de cliques (CTR): A porcentagem de pessoas que clicam no seu CTA. Uma CTR baixa pode significar que ele não é atraente ou está mal posicionado.
• Tempo na página: Quanto tempo as pessoas ficam. Um tempo curto pode significar que elas não estão encontrando o que precisam rapidamente.
• Taxa de conversão: A porcentagem de pessoas que completam a ação que você deseja, como uma compra ou um cadastro.

Então, como você sabe se sua página de boas-vindas está realmente funcionando? A taxa de conversão é o único número a ser observado primeiro, não o tráfego bruto. Escolha uma meta (um cadastro, um clique para sua página principal) e acompanhe a porcentagem de visitantes que a completam.

Observe a tendência mais do que o número absoluto. Se uma mudança de título ou CTA aumentar essa porcentagem semana após semana, a página está funcionando. Se ela estagnar, esse é o seu sinal para testar algo maior.

O Google Analytics é uma maneira gratuita de rastrear tudo isso ao longo do tempo.

Novo nisso? Nosso guia sobre como adicionar o Google Analytics ao WordPress orienta você na configuração. E se você quiser uma visualização mais simples dos dados, experimente o OnePageGA.

É um painel de página única que mostra apenas as métricas que você precisa para expandir seus negócios.

O que fazer primeiro

Se tudo isso parece muito, comece com uma coisa: o título. Escreva a única frase que um estranho precisa ler para saber que está no lugar certo.

Acertar essa linha faz com que o resto da página tenha algo para construir. Todo o resto, recursos visuais, prova social, o CTA, apoia a promessa que o título faz.

Perguntas Frequentes sobre Página de Boas-Vindas

Qual a diferença entre uma página de boas-vindas e uma página de destino?

Uma página de boas-vindas recebe todo visitante e o envia para mais fundo em seu site, servindo a vários objetivos ao mesmo tempo. Uma página de destino é criada para uma campanha e uma ação, geralmente sem menu, para que o visitante converta ou saia.

Quanto tempo deve ter uma página de boas-vindas?

Longa o suficiente para defender seu ponto, curta o suficiente para ser lida em segundos. A maioria das páginas de boas-vindas eficazes inclui o título, a proposta de valor, um visual, prova social e uma CTA (chamada para ação) acima ou perto da dobra.

Se um visitante precisa rolar por um monte de texto para entender o que você faz, é muito longo.

Sua página inicial deve ser sua página de boas-vindas, ou você precisa de uma separada?

Para a maioria dos sites, sua página inicial é sua página de boas-vindas, e tudo bem. Uma página de boas-vindas separada faz sentido quando você está enviando um grupo específico para um local focado, como novos assinantes de e-mail ou visitantes de uma campanha.

Como escrever uma mensagem de boas-vindas para visitantes recorrentes vs. novos visitantes?

Dê aos novos visitantes o básico: quem você é, o que você oferece e um próximo passo claro. Para visitantes recorrentes, pule a introdução e direcione-os para o que há de novo ou onde eles pararam.

Escreva Sua Página de Boas-Vindas em Seguida

Sua página de boas-vindas é a primeira chance real de se conectar com um novo visitante, e você agora tem tudo o que precisa para fazer esses 50 milissegundos valerem a pena: um título claro, um motivo para ficar e um próximo passo óbvio.

Se você usa o WordPress e quer criar a sua sem mexer em código, experimente o SeedProd. É o que eu uso para criar todas as páginas nos meus próprios sites, e você pode ter uma página de boas-vindas no ar esta tarde.

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