¿Quiere saber la diferencia entre una página de destino y una página de inicio?
Las páginas de destino y las páginas de inicio se usan a menudo indistintamente, pero son bastante diferentes en su diseño y función. En este artículo, explicaremos qué son una página de destino y una página de inicio y describiremos en qué se diferencia cada página.
| Criterios | Página de destino | Página de inicio |
|---|---|---|
| Objetivo | Impulsar una conversión específica | Compartir información rápida o restringir el acceso |
| Ubicación | URL independiente, utilizada en campañas | Aparece antes del contenido principal del sitio |
| Duración | Tanto como sea necesario para persuadir | Copia muy breve y mínima |
| SEO | Puede orientar palabras clave y clasificar | Valor SEO mínimo; mantener no intrusivo |
| Pruebas | Comúnmente probadas A/B | Raramente probadas más allá de las comprobaciones de UX |
| Usos típicos | Generación de leads, ventas, seminarios web | Verificación de edad, idioma, promociones |
¿Qué es una página de destino?
Una página de destino es una página web independiente diseñada para promocionar campañas de marketing, un producto o servicio específico, o para impulsar sus esfuerzos de generación de leads. Es el tipo de página en la que los usuarios "aterrizan" después de hacer clic en un enlace de:
- Campaña de correo electrónico
- Publicación en redes sociales
- Anuncio de los resultados de búsqueda
- Otros sitios web relacionados
Un potente diseño de página de destino es la mejor solución para aumentar las tasas de conversión y reducir el coste de alcanzar sus objetivos de conversión. Esto se debe a que las páginas de destino se centran en guiar a los usuarios a convertir, con una combinación de contenido atractivo, prueba social y diseño inteligente.
Las páginas de destino pueden tener diferentes objetivos de conversión, como:
- Aumentar las suscripciones al boletín
- Aumentar las inscripciones a seminarios web
- Promocionar descargas de contenido
- Impulsar la participación en concursos
- Promociones de productos o servicios de comercio electrónico
- Generar leads cualificados
Pero su propósito principal es aumentar las conversiones al tiempo que apoya sus objetivos comerciales y mejora el tráfico de su motor de búsqueda y sus leads.
¿Qué es una página de bienvenida?
Una página de bienvenida es una página de su sitio web que aparece antes que cualquier otra página. Puede aparecer como una página estática que los usuarios deben atravesar para interactuar o hacer clic en un enlace de salida. O puede mostrarse como una ventana emergente que desaparece después de que los usuarios cumplan las instrucciones.
En la mayoría de los casos, las páginas de bienvenida recopilan datos sobre los visitantes, pero no existe un propósito universal para el funcionamiento de las páginas de bienvenida. Pueden variar según su nicho de negocio o industria.
La mayoría de las empresas utilizan páginas de bienvenida para los siguientes propósitos:
- Llamar la atención sobre un producto o servicio específico
- Dirigir a los usuarios a una página específica del sitio web
- Proporcionar verificación de edad
- Mostrar una advertencia o descargo de responsabilidad
- Compartir información sobre descuentos
También es importante tener en cuenta que las páginas de bienvenida suelen tener una llamada a la acción (CTA) específica.
Relacionado: Cómo crear una página de destino sin un sitio web
Página de destino frente a página de inicio: ¿En qué se diferencian?
Ahora que sabes qué son las páginas de destino y las páginas de presentación, ¿en qué se diferencian? Aquí tienes una explicación detallada de la diferencia entre cada tipo de página.
Duración
En primer lugar, las páginas de destino y las páginas de presentación tienen diferentes longitudes.
Una página de destino puede ser larga o corta porque necesita incluir suficiente información para atraer a tus visitantes. Si solo necesitas una pequeña cantidad de contenido para convencer a los usuarios de que conviertan, es probable que tu página de destino sea corta.
Pero si necesitas más contenido relevante, como:
- Vídeos explicativos
- Características y beneficios
- Testimonios
- Temporizadores de cuenta atrás
- Preguntas frecuentes
- Información de contacto
Entonces, tu página de destino será un poco más larga. En esencia, una página de destino puede ser tan larga como necesites para generar conversiones.
Por otro lado, una página de presentación suele tratar de comunicar algo rápido y específico, por lo que no necesitará mucho contenido. De hecho, las páginas de presentación están diseñadas para ser breves para que los usuarios puedan leerlas e interactuar con ellas rápidamente.
Por ejemplo, una página de presentación puede incluir solo una copia mínima, una imagen y una llamada a la acción (CTA) para transmitir la información que deseas compartir.
Propósito
Otra forma en que las páginas de destino y las páginas de presentación difieren es en su propósito. Las páginas de presentación a menudo tienen un propósito único y claro que pueden lograr con menos palabras, como:
- Recopilación de datos
- Selección de audiencia
- Promociones de ofertas
- Anuncios
Por ejemplo, una página de presentación diseñada para verificar la edad de un visitante puede tener solo una breve frase introductoria, un menú desplegable o una casilla de verificación, y un botón de llamada a la acción. O, si creas una página de presentación para anunciar una promoción, es posible que solo necesites un titular llamativo, una imagen y un botón de llamada a la acción.
Sin embargo, una página de destino está diseñada para respaldar tus objetivos de conversión, por lo que su propósito a menudo está más relacionado con la generación de clientes potenciales y ventas.
Por ejemplo, un propósito de una página de destino podría ser animar a los visitantes a descargar tu imán de prospectos, lo que te permite recopilar direcciones de correo electrónico para hacer crecer tu lista.
O, si estás lanzando un nuevo producto, puedes crear una página de destino de ventas que explique los beneficios de elegir tu producto frente a los de la competencia.
Tiempo de diseño
La cantidad de tiempo que tardan en diseñarse las páginas de destino y las páginas de presentación es otra forma en que difieren. Dado que las páginas de presentación son cortas y tienen menos información, son más rápidas de configurar y publicar.
Pero, dependiendo del tipo de página de destino que crees y los detalles que necesites incluir, las páginas de destino pueden tardar más en planificarse, diseñarse y construirse. Por ejemplo, para que tu página de destino se clasifique bien en los motores de búsqueda, deberás realizar una investigación de palabras clave y optimizar tu contenido teniendo en cuenta las mejores prácticas de SEO.
También necesitarás dedicar tiempo a crear textos atractivos, obtener imágenes de alta calidad y recopilar comentarios de los clientes para obtener pruebas sociales.
Accesibilidad
Ahora, veamos cómo los visitantes pueden acceder a las páginas de destino en comparación con las páginas de presentación.
Dado que las páginas de inicio (splash pages) suelen existir como parte de un sitio web, los usuarios deberán visitar primero el sitio web que las aloja para verlas. Luego, después de entrar en el sitio, la pantalla de inicio es lo primero que ven los visitantes.
En cambio, puedes visitar una página de destino (landing page) de varias maneras. Como es una página web independiente, los usuarios necesitan alguna forma de hacer clic en la URL para ver su contenido.
Existen varios métodos para atraer a clientes potenciales a tu página de destino. Por ejemplo, puedes enviar correos electrónicos promocionales con un enlace a la página, incluir un enlace en publicaciones de redes sociales e incluso anunciar tu página de destino a través de Google con anuncios de búsqueda.
Al final, todo se reduce a la experiencia del usuario. Las páginas de destino están diseñadas para convertir usuarios, mientras que las páginas de inicio están diseñadas para ser rápidas e informativas.
Página de destino frente a página de inicio: Anatomía
Si estás pensando en crear una página de destino o una página de inicio, necesitarás conocer los elementos esenciales que debes incluir. De esa manera, tendrás muchas más posibilidades de alcanzar tus objetivos.
Teniendo esto en cuenta, aquí tienes lo que deberías incluir en las páginas de destino y en las páginas de inicio.
Anatomía de una página de destino
Las páginas de destino suelen ser más grandes para generar conversiones con el menor gasto posible. Por lo tanto, lo que incluyes en una página de destino es diferente de lo que incluyes en una página de inicio.
Las páginas de destino deben incluir:
- Un titular atractivo para captar al lector
- Navegación limitada para mantener a los usuarios en la página
- Imágenes y vídeos de alta calidad para una alta participación
- Prueba social para generar confianza y credibilidad
- Llamada a la acción (CTA) para capacitar a los usuarios a convertir
Consulta nuestro artículo: Anatomía de una página de destino: 9 elementos esenciales para una explicación más detallada de lo que debes incluir.
Anatomía de una página de inicio
Una página de inicio suele incluir, entre otros, 3 elementos principales.
En primer lugar, los elementos visuales de alta calidad. Estas suelen ser la primera introducción de un visitante a tu sitio, por lo que deben ser visualmente atractivas, relevantes para tu mercado en línea y coherentes con tu marca.
Si tus imágenes no cumplen estos requisitos, es probable que los visitantes abandonen tu página poco después de entrar en ella.
Dicho esto, hay varios elementos visuales que puedes utilizar además de las imágenes. Por ejemplo, vídeos, animaciones y fotografía de productos.
A continuación, el texto de tu página de inicio, que debe ser breve y accionable. Evita escribir párrafos de texto y, en su lugar, da a los usuarios instrucciones que les indiquen cómo actuar.
Es importante tener en cuenta que la mayoría de los visitantes la verán desde un dispositivo móvil. Por lo tanto, si tienes grandes bloques de texto, disuadirás a los visitantes de hacer clic.
El tercer elemento a incluir es una llamada a la acción (CTA). Tu CTA debe dirigir a los visitantes a hacer exactamente lo que quieres, como confirmar su edad o ver una oferta.
Algunas otras cosas a considerar al añadir a tu página de inicio incluyen:
- Opciones sobre cómo entrar en el sitio
- Advertencias de contenido
- Una opción para salir de tu página
¿Cuál elegir: página de destino o página de bienvenida?
Al final, las páginas de destino son más efectivas para generar conversiones. Pero a menudo requieren más trabajo para hacerlas bien. Las páginas de presentación, sin embargo, son una excelente manera de recopilar datos y comunicar información importante, y llevan menos tiempo de configuración.
Elegir entre los dos activos depende de tus objetivos comerciales. Si todo lo que necesitas es transmitir información crucial, una página de presentación es una buena opción.
Pero si quieres persuadir a tu público objetivo para que convierta y se convierta en clientes potenciales verificados o clientes de pago, una página de destino es la mejor opción.
Preguntas frecuentes sobre páginas de destino frente a páginas de bienvenida
Esperamos que este artículo te haya ayudado a conocer la diferencia entre una página de destino frente a una página de presentación. También te puede interesar esta guía sobre una página de destino frente a una página de ventas o cómo crear una página de destino de lista de espera en WordPress. Alternativamente, puedes aprender a crear una página de destino de generación de leads.
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