Möchten Sie den Unterschied zwischen einer Landing Page und einer Splash Page erfahren?
Landing Pages und Splash Pages werden oft austauschbar verwendet, aber sie unterscheiden sich in Design und Funktion erheblich. In diesem Artikel erklären wir, was eine Landing Page und eine Splash Page sind und wie sich jede Seite unterscheidet.
| Kriterien | Landingpage | Splash Page |
|---|---|---|
| Ziel | Eine bestimmte Konversion erzielen | Schnelle Informationen teilen oder Zugang gewähren |
| Platzierung | Eigenständige URL, in Kampagnen verwendet | Erscheint vor dem Hauptseiteninhalt |
| Länge | So lang wie nötig, um zu überzeugen | Sehr kurz, minimaler Text |
| SEO | Kann auf Schlüsselwörter abzielen und ranken | Minimaler SEO-Wert; nicht aufdringlich halten |
| Testen | Häufig A/B-getestet | Selten über UX-Prüfungen hinaus getestet |
| Typische Verwendungen | Lead-Generierung, Verkäufe, Webinare | Altersverifizierung, Sprache, Werbeaktionen |
Was ist eine Landingpage?
Eine Landing Page ist eine eigenständige Webseite, die dazu dient, Marketingkampagnen, ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben oder Ihre Bemühungen zur Lead-Generierung zu verstärken. Es ist die Art von Seite, auf der Benutzer „landen“, nachdem sie auf einen Link in einer:
- E-Mail-Kampagne
- Social-Media-Post
- Anzeige aus Suchergebnissen
- Andere verwandte Websites
Eine leistungsstarke Landingpage-Gestaltung ist die beste Lösung, um Konversionsraten zu steigern und die Kosten für die Erreichung Ihrer Konversionsziele zu senken. Das liegt daran, dass Landingpages darauf ausgerichtet sind, Nutzer zur Konversion zu leiten, mit einer Kombination aus überzeugenden Inhalten, sozialer Bestätigung und cleverem Design.
Landingpages können unterschiedliche Konversionsziele haben, wie zum Beispiel:
- Wachstum von Newsletter-Abonnements
- Steigerung von Webinar-Anmeldungen
- Förderung von Content-Downloads
- Steigerung von Wettbewerbsteilnahmen
- E-Commerce-Produkt- oder Dienstleistungswerbung
- Generierung qualifizierter Leads
Aber ihr Hauptzweck ist es, Konversionen zu steigern, während sie Ihre Geschäftsziele unterstützen und Ihren Suchmaschinenverkehr und Ihre Leads verbessern.
Was ist eine Splash Page?
Eine Splash-Page ist eine Seite auf Ihrer Website, die vor allen anderen Seiten erscheint. Sie kann als statische Seite erscheinen, die Nutzer durch Klicken durchqueren müssen, um zu interagieren, oder einen Exit-Link anklicken. Oder sie kann als Popup erscheinen, das verschwindet, nachdem Nutzer die Anweisungen befolgt haben.
In den meisten Fällen sammeln Splash-Screens Daten über Besucher, aber es gibt keinen universellen Zweck für die Funktionsweise von Splash-Pages. Sie können je nach Ihrer Geschäftssparte oder Branche variieren.
Die meisten Unternehmen nutzen Splash-Pages für folgende Zwecke:
- Aufmerksamkeit auf ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung lenken
- Nutzer zu einer bestimmten Seite der Website leiten
- Altersverifizierung bereitstellen
- Eine Warnung oder einen Haftungsausschluss anzeigen
- Rabattinformationen mitteilen
Es ist auch wichtig zu beachten, dass Splash-Pages normalerweise eine spezifische Handlungsaufforderung (CTA) haben.
Verwandt: So erstellen Sie eine Landingpage ohne Website
Landing Page vs. Splash Page: Wie unterscheiden sie sich?
Nun, da Sie wissen, was Landingpages und Splash-Pages sind, wie unterscheiden sie sich? Hier ist eine detaillierte Erklärung des Unterschieds zwischen jedem Seitentyp.
Länge
Erstens haben Landingpages und Splash-Pages unterschiedliche Längen.
Eine Landingpage kann lang oder kurz sein, da sie genügend Informationen enthalten muss, um Ihre Besucher zu fesseln. Wenn Sie nur wenig Inhalt benötigen, um Nutzer zur Konversion zu bewegen, ist Ihre Landingpage wahrscheinlich kurz.
Aber wenn Sie mehr relevante Inhalte benötigen, wie zum Beispiel:
- Erklärvideos
- Funktionen und Vorteile
- Testimonials
- Countdown-Timer
- FAQs
- Kontaktinformationen
Dann wird Ihre Landingpage etwas länger sein. Im Wesentlichen kann eine Landingpage so lang sein, wie Sie sie benötigen, um Konversionen zu generieren.
Andererseits geht es bei einer Splash-Page typischerweise darum, etwas schnell und Spezifisches zu kommunizieren, sodass sie nicht viel Inhalt benötigt. Tatsächlich sind Splash-Pages so konzipiert, dass sie kurz sind, damit Nutzer sie schnell lesen und mit ihnen interagieren können.
Zum Beispiel kann eine Splash-Page nur minimalen Text, ein Bild und eine CTA enthalten, um die Informationen zu vermitteln, die Sie teilen möchten.
Zweck
Eine weitere Möglichkeit, wie sich Landingpages und Splashpages unterscheiden, ist ihr Zweck. Splashpages haben oft einen einzigen, klaren Zweck, den sie mit weniger Worten erreichen können, darunter:
- Datenerfassung
- Zielgruppen-Screening
- Angebotsaktionen
- Ankündigungen
Zum Beispiel kann eine Splashpage zur Altersverifizierung eines Besuchers nur einen kurzen Einleitungssatz, ein Dropdown-Menü oder eine Checkbox und eine CTA-Schaltfläche enthalten. Oder wenn Sie eine Splashpage zur Ankündigung einer Aktion erstellen, benötigen Sie möglicherweise nur eine auffällige Überschrift, ein Bild und eine CTA-Schaltfläche.
Eine Landingpage hingegen ist darauf ausgelegt, Ihre Konversionsziele zu unterstützen, sodass es bei ihrem Zweck häufiger darum geht, Leads und Verkäufe zu generieren.
Ein Zweck einer Landingpage könnte zum Beispiel darin bestehen, Besucher zum Herunterladen Ihres Lead-Magneten zu ermutigen, damit Sie E-Mail-Adressen sammeln können, um Ihre Liste zu erweitern.
Oder wenn Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen, können Sie eine Verkaufs-Landingpage erstellen, die die Vorteile Ihres Produkts gegenüber denen Ihrer Konkurrenten erklärt.
Designzeit
Die Zeit, die für das Design von Landingpages und Splashpages benötigt wird, ist ein weiterer Unterschied. Da Splashpages kurz sind und weniger Informationen enthalten, sind sie schneller einzurichten und zu veröffentlichen.
Je nach Art der Landingpage, die Sie erstellen, und den Details, die Sie einfügen müssen, kann die Planung, das Design und die Erstellung von Landingpages jedoch länger dauern. Um beispielsweise eine gute Platzierung Ihrer Landingpage in Suchmaschinen zu erreichen, müssen Sie Keyword-Recherchen durchführen und Ihre Inhalte unter Berücksichtigung der besten SEO-Praktiken optimieren.
Sie müssen auch Zeit für die Erstellung überzeugender Texte, die Beschaffung hochwertiger Bilder und das Sammeln von Kundenfeedback für soziale Beweise aufwenden.
Zugänglichkeit
Betrachten wir nun, wie Besucher auf Landingpages im Vergleich zu Splashpages zugreifen können.
Da Splashpages typischerweise Teil einer Website sind, müssen Benutzer zuerst die Website besuchen, auf der sie gehostet werden, um sie zu sehen. Nachdem sie die Website betreten haben, ist der Splashscreen das Erste, was die Besucher sehen.
Im Gegensatz dazu können Sie auf verschiedene Weise auf eine Landingpage zugreifen. Da es sich um eine eigenständige Webseite handelt, benötigen Benutzer eine Möglichkeit, auf die URL zu klicken, um deren Inhalt anzuzeigen.
Es gibt verschiedene Methoden, um potenzielle Kunden auf Ihre Landingpage aufmerksam zu machen. Sie können zum Beispiel Werbe-E-Mails mit einem Link zur Seite senden, einen Link in Social-Media-Posts einfügen und Ihre Landingpage sogar über Google mit Suchanzeigen bewerben.
Letztendlich kommt es auf die Benutzererfahrung an. Landingpages sind darauf zugeschnitten, Benutzer zu konvertieren, während Splashpages darauf ausgelegt sind, schnell und informativ zu sein.
Landingpage vs. Splashpage: Anatomie
Wenn Sie darüber nachdenken, eine Landingpage oder eine Splashpage zu erstellen, müssen Sie die wesentlichen Elemente kennen, die Sie einfügen sollten. Auf diese Weise haben Sie eine viel bessere Chance, Ihre Ziele zu erreichen.
Vor diesem Hintergrund finden Sie hier, was Sie auf Landingpages und Splashpages einfügen sollten.
Anatomie einer Landingpage
Landingpages sind im Allgemeinen größer, um Konversionen mit möglichst geringen Kosten zu erzielen. Was Sie auf einer Landingpage einfügen, unterscheidet sich daher von dem auf einer Splashpage.
Landingpages sollten Folgendes enthalten:
- Eine überzeugende Überschrift, um den Leser zu fesseln
- Begrenzte Navigation, um Benutzer auf der Seite zu halten
- Hochwertige Bilder und Videos für hohe Interaktion
- Sozialer Beweis (Social Proof), um Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen
- CTA (Call to Action), um Benutzer zur Konversion zu bewegen
Lesen Sie unseren Artikel: Anatomie einer Landingpage: 9 wesentliche Elemente für eine detailliertere Erklärung, was enthalten sein sollte.
Anatomie einer Splashpage
Eine Splashpage enthält typischerweise, aber nicht ausschließlich, 3 Hauptelemente.
Erstens sind dies hochwertige visuelle Elemente. Dies ist normalerweise die erste Einführung eines Besuchers auf Ihrer Website, daher müssen sie visuell ansprechend, für Ihren Online-Markt relevant und mit Ihrer Marke konsistent sein.
Wenn Ihre Bilder diese Anforderungen nicht erfüllen, werden Besucher Ihre Seite wahrscheinlich bald nach dem Betreten wieder verlassen.
Das heißt, es gibt verschiedene visuelle Elemente, die Sie verwenden können, anstatt sich nur auf Bilder zu verlassen. Zum Beispiel Videos, Animationen und Produktfotografie.
Als Nächstes kommt Ihr Splashpage-Text, der kurz und handlungsorientiert sein muss. Vermeiden Sie das Schreiben von Textblöcken und geben Sie den Benutzern stattdessen Anweisungen, wie sie handeln sollen.
Es ist wichtig zu beachten, dass die meisten Besucher die Seite von einem Mobilgerät aus aufrufen werden. Wenn Sie also große Textblöcke haben, werden Sie Besucher davon abhalten, durchzuklicken.
Das dritte Element, das Sie einfügen sollten, ist ein CTA. Ihr CTA sollte die Besucher genau zu dem leiten, was Sie wollen, z. B. die Bestätigung ihres Alters oder das Anzeigen eines Angebots.
Einige andere Dinge, die Sie Ihrer Splashpage hinzufügen können, sind:
- Auswahlmöglichkeiten für den Eintritt auf die Website
- Inhaltswarnungen
- Eine Option zum Verlassen Ihrer Seite
Welche sollten Sie wählen: Landing Page oder Splash Page?
Letztendlich sind Landingpages effektiver für die Steigerung von Konversionen. Aber sie erfordern oft mehr Arbeit, um sie richtig zu gestalten. Splashpages sind jedoch eine großartige Möglichkeit, Daten zu sammeln, wichtige Informationen zu kommunizieren und erfordern weniger Zeit für die Einrichtung.
Die Wahl zwischen den beiden Assets hängt von Ihren Geschäftszielen ab. Wenn Sie nur wichtige Informationen weitergeben müssen, ist eine Splashpage eine gute Wahl.
Aber wenn Sie Ihre Zielgruppe überzeugen möchten, zu konvertieren und verifizierte Leads oder zahlende Kunden zu werden, ist eine Landingpage die beste Wahl.
FAQs zu Landing Page vs. Splash Page
Wir hoffen, dieser Artikel hat Ihnen geholfen, den Unterschied zwischen einer Landingpage und einer Splashpage zu verstehen. Möglicherweise gefällt Ihnen auch dieser Leitfaden zu einer Landingpage vs. Salespage oder zum Erstellen einer Wartelisten-Landingpage in WordPress. Alternativ können Sie lernen, wie Sie eine Lead-Generierungs-Landingpage erstellen.
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