Resumindo
Uma página de destino de e-commerce é uma página única e focada que transforma tráfego de uma fonte em uma ação. As melhores compartilham um punhado de táticas de design que você pode copiar hoje.
- Um trabalho por página: combine o anúncio ou e-mail que enviou o visitante e, em seguida, peça uma ação clara.
- Corte as saídas: os exemplos mais fortes removem a navegação, para que não haja para onde ir.
- Mostre provas cedo: avaliações, selos e declarações do fundador acima da dobra fazem um trabalho real.
- Torne pessoal: páginas como Jolie e Tower 28 personalizam a experiência para o visitante.
- Referência para superar: a página de destino mediana converte cerca de 6,6%, então você tem uma meta.
- Construa rápido: SeedProd permite que você comece com um modelo e adicione blocos de CTA, depoimentos e adicionar ao carrinho sem código.
Você tem tráfego chegando à sua loja, mas ele navega e sai sem comprar. A página para a qual você está enviando as pessoas está fazendo muitos trabalhos ao mesmo tempo.
Uma boa página de destino de e-commerce corrige isso. Ela corresponde ao que o visitante clicou, o mantém focado em uma ação e transforma mais desse tráfego em vendas.
Este post detalha 11 exemplos reais, nomeia o único elemento a ser copiado de cada um e mostra como criar o seu próprio.
Guia em Vídeo
O que é uma Landing Page de E-commerce?
Uma página de destino de e-commerce é uma página única e focada, criada para converter tráfego de uma fonte em uma ação, com a navegação removida.
É a página em que um visitante "aterra" após clicar em um link de uma campanha de e-mail marketing, uma postagem social ou um anúncio do Google.
A página corresponde à intenção do comprador e se baseia em títulos envolventes, cópias convincentes, ofertas especiais, depoimentos de clientes e botões de call to action.
Aqui está um cenário rápido. Um comprador pesquisa no Google por "melhor comida para gatinhos" e clica em um resultado intitulado "A Comida Perfeita para Gatinhos".
Quando eles chegam à página, eles veem:
- Um título correspondendo ao anúncio
- Imagens de gatinhos
- Um botão CTA oferecendo 25% de desconto
- Uma garantia de devolução do dinheiro
- Depoimentos de clientes existentes
Cada elemento aponta para um resultado: comprar a comida para gatinhos. Esse foco único é o que separa uma página de destino do resto da sua loja.
Landing Pages de E-commerce vs. Páginas de Produto
Uma página de produto e uma página de destino parecem semelhantes, mas realizam trabalhos diferentes. Páginas de produto educam um público amplo e aparecem nos resultados de pesquisa. Páginas de destino existem para converter um visitante específico.
Veja como os dois se comparam lado a lado.
| Elemento | Página de Destino de E-commerce | Página do Produto |
|---|---|---|
| Chamada para ação | Um CTA claro | Podem incluir múltiplos CTAs |
| Navegação | Caminhos de saída como menus removidos | Navegação completa e categorias de produtos |
| Público | Criado para um público específico | Conteúdo geral para um público amplo |
| Foco do conteúdo | Conversão e a oferta | Descrições e recomendações de produtos |
| Otimizado para | Campanhas de marketing | SEO e tráfego orgânico |
Melhores Exemplos de Landing Page de E-commerce
Vale a pena testar diferentes versões de uma página para ver o que seu público responde, mas começar geralmente é a parte difícil. Aqui estão 11 exemplos de landing pages de eCommerce para se inspirar.
1. OLIPOP
OLIPOP vende refrigerante prebiótico e codifica a página inteira por cor de sabor. O destaque combina uma linha curta de benefícios, “Ingredientes de verdade. Refrescância de verdade”, com uma grade organizada para que dezenas de sabores nunca pareçam avassaladores.
Por que funciona:
- Cada sabor recebe sua própria cor vibrante, para que a variedade seja vista rapidamente
- Uma curta frase de benefício diz o que o produto faz em uma linha
- Os produtos são agrupados em seções claras em vez de uma longa lista
- Um CTA claro de “Comprar Agora” ancora cada seção
Copie isso: dê a um grande catálogo um sistema de cores simples e agrupamentos claros. Os compradores escolhem mais rápido quando a escolha parece organizada, não infinita.
2. Granola Premium
Premium Granola tem uma página brilhante e ousada que usa espaço em branco para destacar o produto. Os visitantes rolam por imagens vibrantes e ouvem diretamente do proprietário perto do final.
Por que funciona:
- Proposta de valor clara
- GIFs de produtos envolventes que chamam a atenção
- Sem menu de navegação
- Imagens de alta qualidade do produto
- Uma foto do proprietário adiciona um rosto humano
Roube a ideia: coloque o rosto do fundador na página. Uma pessoa real constrói confiança mais rápido do que outra foto de produto genérica.
3. Brightland
Brightland vende azeites de oliva e produtos de despensa em pequenos lotes, e ganha autoridade rapidamente. Logos da imprensa de Vogue, Bon Appetit e Food and Wine ficam perto do destaque, para que a confiança seja estabelecida antes mesmo de você ler uma palavra sobre o produto.
Por que funciona:
- Logos de imprensa reconhecíveis constroem confiança instantaneamente
- Fotografia de estilo de vida faz um item básico da despensa parecer premium
- Um único CTA de “Comprar” vinculado ao produto em destaque
- Kits de presentes e opções de montar o seu ampliam os motivos para comprar
A lição aqui: coloque os logos dos veículos que cobriram você ao lado do seu destaque. Credibilidade emprestada funciona antes que sua própria cópia precise.
4. Samina Sleepsystem
Samina tem uma página limpa para seu sistema de sono. Um fundo neutro destaca imagens de alta qualidade e animações sutis que atraem o olhar para os detalhes do produto.
Por que funciona:
- Prova social acima da dobra
- Declaração do fundador que constrói autoridade
- CTA de navegação permanece visível
- Imagens de alta qualidade do produto
- Links de saída mantidos apenas no rodapé
Vale a pena copiar: coloque sua prova social acima da dobra. Samina conquista a confiança antes que o visitante role um centímetro.
5. Genki
Genki lidera com um produto principal mostrado como uma renderização 3D grande, não uma grade lotada. O tom é de educação em primeiro lugar, então o botão principal diz “Saiba mais” em vez de levá-lo direto para o checkout.
Por que funciona:
- Um produto principal com uma renderização 3D grande em vez de uma grade movimentada
- Um CTA suave de “Saiba mais” que convida à exploração em vez de forçar uma compra
- Um indicador honesto de escassez mostrando quantas unidades restam no lote atual
- Seções modulares que apresentam o restante da linha como um ecossistema
- Frete baseado na localização mostrado antecipadamente, para que não haja surpresas no checkout
Empreste isto: dê destaque a um produto e combine-o com um CTA de baixa pressão "Saiba mais". Um comprador curioso clica para explorar quando não está sendo pressionado a comprar.
6. Ion X1
A página do alto-falante inteligente Ion X1 aposta em um design refinado e minimalista. A proposta de valor é visível imediatamente, e um recurso de rolagem mantém as informações importantes na tela.
Por que funciona:
- Proposta de valor na parte superior da página
- Transições de rolagem movem-se entre as informações, mantendo-as na tela
- Texto direto ao ponto
- Botão de CTA claro
Uma coisa para tentar: apresente a proposta de valor antes de qualquer outra coisa. O Ion X1 diz por que você deveria se importar na primeira tela.
7. Bearaby
Bearaby vende cobertores com peso e aposta em cartões de produto focados nos benefícios. Cada cartão combina uma foto limpa do produto com dois ou três benefícios em linguagem clara e um link direto para compra.
Por que funciona:
- Cartões de produto focam no benefício, não na ficha técnica
- Promessas concretas como “sono mais profundo e calmo” em palavras simples
- Uma linha de “Mais de 4.500 avaliações 5 estrelas” apoia as afirmações com provas
- O layout é construído primeiro para celulares, então ele é bem lido em uma tela pequena
O que aproveitar: crie cartões de produto em torno do benefício, depois adicione a prova. "Sono mais profundo" vende mais do que uma lista de materiais.
8. Líquido Morte
Liquid Death vende água enlatada, um dos produtos mais genéricos que existem, e vence pela pura personalidade. Branding de heavy metal e um senso de humor sombrio tornam a página impossível de confundir com qualquer outra.
Por que funciona:
- Uma forte voz de marca transforma uma commodity em algo memorável
- Identidade visual ousada e consistente em todas as seções
- Campanhas e concursos dão aos fãs um motivo para permanecer na página
- Layout mobile-first com direção de arte para telas pequenas
Leve isto: deixe a voz da sua marca carregar a página. Personalidade é um diferencial que um template genérico não pode fingir.
9. ButcherBox
ButcherBox entrega carne por assinatura e torna sua oferta impossível de perder. Em vez de um desconto vago, o herói promete um produto gratuito específico, e um banner fixo no topo o repete enquanto você rola.
Por que funciona:
- O incentivo é um produto concreto, não uma porcentagem abstrata de desconto
- Um banner fixo mantém a oferta visível durante todo o percurso
- Fotografia de alimentos de alta qualidade torna o produto o herói
- Um CTA "Comece" aponta para um único próximo passo
A lição: faça sua oferta ser uma coisa específica que o comprador possa visualizar e, em seguida, mantenha-a na tela. Uma oferta de "bifes de chorizo grátis por um ano" supera um desconto percentual vago.
10. Jolie
Jolie constrói toda a sua página em torno da personalização. O herói abre com “A beleza começa com água limpa”, em seguida, uma ferramenta “Verifique Minha Água” pede seu CEP e retorna um relatório de água local antes de apresentar o produto.
Por que funciona:
- A página reage à localização do próprio visitante
- Um resultado gratuito e útil conquista a atenção do visitante primeiro
- O produto chega como a resposta para um problema que o visitante acabou de ver
- CTA claro e único após o momento personalizado
O que copiar: personalize a página para a situação do visitante, não apenas para o produto. Uma página que reage a quem a está lendo parece feita para essa pessoa.
11. Tower 28
Tower 28 resolve a parte mais difícil de comprar maquiagem online: escolher o tom certo. Sua página Encontre Meu Tom oferece um quiz de tom de 3 minutos, um serviço de “Concierge de Tom” por selfie e correspondência via DM do Instagram.
Por que funciona:
- Três rotas para a mesma recomendação guiada
- Substitui uma foto estática do produto por um caminho interativo
- Remove o principal motivo pelo qual as pessoas hesitam em comprar
- Cada rota termina em uma decisão de compra confiante
Roube a ideia: substitua uma foto estática do produto por um caminho que ajude o visitante a autoselecionar a variante correta. A correspondência guiada transforma “talvez depois” em “este aqui”.
O que Torna uma Landing Page de eCommerce Convincente?
Nessas 11 páginas, o mesmo punhado de ações continua aparecendo. Estes são os princípios que valem a pena aplicar à sua própria página.
- Um título alinhado ao anúncio: o título deve ecoar o anúncio ou e-mail que enviou o visitante, para que a página confirme que ele está no lugar certo.
- Um único CTA: dê à página um trabalho e repita a mesma ação, em vez de competir com menus e ofertas extras. Estas melhores práticas de landing page aprofundam o foco.
- Prova social colocada cedo: avaliações, selos ou uma declaração do fundador acima da dobra respondem “posso confiar nisso?” antes que o visitante role a página.
- Velocidade rápida e mobile-first: uma página lenta perde vendas no celular, portanto, corte ativos pesados e teste em um telefone. Se as conversões pararem, este guia sobre por que uma landing page não está convertendo pode ajudar.
- Imagens focadas em benefícios: mostre o produto em uso e o resultado que o comprador deseja, não apenas uma foto de catálogo em um fundo branco.
Pronto para agir sobre isso?
Crie uma landing page que atinja essas marcas
SeedProd oferece os layouts de CTA único, blocos de prova social e botões de adicionar ao carrinho em que esses exemplos se baseiam. Sem código, sem briga com temas.
Quero construir minha páginaComo Criar uma Landing Page de E-commerce
Você pode criar uma landing page como os exemplos acima sem tocar em código. Proprietários de WordPress têm muitos plugins de landing page para escolher, e eu crio a minha com SeedProd.
SeedProd é um construtor de sites de arrastar e soltar para WordPress. Ele permite que você crie, personalize e lance landing pages de alta conversão sem código.
Veja como é a construção na prática.
- Comece por um modelo: escolha um modelo de landing page projetado profissionalmente para que você não fique olhando para uma página em branco.
- Personalize visualmente: arraste seções, troque imagens e edite o texto ao vivo com o construtor. O que você vê é o que publica.
- Adicione os blocos de conversão: insira um botão de CTA, avaliações e depoimentos, um cronômetro e botões de adicionar ao carrinho onde eles se encaixam na página.
Você também pode usar o SeedProd para construir:
- Temas personalizados do WordPress
- Páginas "Em breve" e de manutenção
- Lojas WooCommerce
- Páginas de login
- Páginas 404 personalizadas
Para o guia completo, siga este tutorial sobre como criar uma landing page no WordPress.
Perguntas Frequentes sobre Landing Pages de E-commerce
Quantas landing pages minha loja online deve ter?
Não há um número fixo. Crie uma landing page focada para cada campanha, público ou oferta que você executar, em vez de enviar todo o seu tráfego para a mesma página.
Uma loja que executa três campanhas de anúncios geralmente precisa de três landing pages, cada uma correspondendo ao seu próprio anúncio. Mais páginas permitem que você corresponda à intenção com mais precisão, o que geralmente aumenta as conversões.
Posso usar a mesma landing page de e-commerce para anúncios do Facebook e Google?
Você pode, mas geralmente não deve. O tráfego do Facebook e do Google chega com intenções diferentes, então uma página que corresponde a um tende a parecer inadequada para o outro.
Uma abordagem melhor é clonar a página e ajustar o título e as imagens para corresponder à mensagem de cada anúncio. Quanto mais próximo o alinhamento, maior a taxa de conversão.
Qual é uma boa taxa de conversão para uma landing page de e-commerce?
A landing page mediana converte em cerca de 6,6% entre os setores, de acordo com o Unbounce Conversion Benchmark Report. As melhores páginas ultrapassam 10%.
Trate esses números como um guia, não uma regra. Sua própria linha de base é mais importante, portanto, meça sua taxa atual e mire em superá-la a cada nova versão.
Modelos de landing page prejudicam meu SEO?
Não. Um modelo é apenas um layout inicial, e os motores de busca classificam seu conteúdo e a experiência da página, não se você começou de uma página em branco.
A maioria das landing pages de e-commerce são construídas para tráfego de anúncios e e-mail de qualquer maneira, então elas são otimizadas para conversão em vez de busca orgânica.
Comece a Construir Sua Landing Page de E-commerce
Escolha o exemplo acima que melhor se adapta ao seu produto, depois modele sua página com base nele. Mantenha o título alinhado ao seu anúncio, comece com prova social, dê à página um CTA e mostre o produto em uso.
Se você quer um começo rápido, o SeedProd tem os modelos e blocos de conversão para colocar um desses layouts no ar hoje mesmo. Você também pode ler sobre a diferença entre uma landing page e uma splash page antes de começar.
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