以前は、ランディングページとマイクロサイトは基本的に同じものだと考えていました。しかし、キャンペーンを構築し始めると、それらが非常に異なる方法で機能すること、そして間違った方を選ぶと結果に悪影響を与える可能性があることに気づきました。
このガイドでは、ランディングページとマイクロサイトの本当の違いを説明し、例を共有し、どちらがあなたの目標に最も適しているかを見つけるお手伝いをします。
| 特徴 | ランディングページ | マイクロサイト |
|---|---|---|
| ページ数 | シングルページ | 2〜5ページ以上 |
| 主な目的 | 訪問者に1つのアクションを取らせる | トピックまたはキャンペーンをより深く探求する |
| 最適 | 広告、サインアップ、プロモーション | 認知度キャンペーン、イベント、ニッチなトピック |
| SEOの可能性 | 限定的 | より良い — コンテンツと構造が多い |
| 設定時間 | 迅速かつシンプル | より遅く、より多くの計画が必要 |
| ホスティング | 通常、メインサイトの一部 | 独自のドメインを持つことが多い |
| 焦点 | コンバージョン重視 | 情報提供または探索的 |
ランディングページ vs マイクロサイト：
まずマイクロサイトを定義することから始めましょう。
マイクロサイトとは（そしてなぜそれを使用するのか）？
マイクロサイトとは、製品、キャンペーン、またはトピックのプロモーションなど、特定の目的のために作成された2〜3ページの小さなウェブサイトです。メインの会社ウェブサイトとは別に、単一のメッセージまたは目標に焦点を当てるために独自のウェブアドレスを持つことがよくあります。
フルウェブサイトの代わりにマイクロサイトを使用する理由
マイクロサイトは、特定の製品、キャンペーン、またはイベントを強調するために使用されます。企業は、特定のオーディエンスにリーチしたり、焦点を絞ったコンテンツを共有したり、メインのウェブサイトとは別に新しいアイデアを試したりするために構築します。このアプローチは、エンゲージメントを高め、より多くの顧客アクションを促進するのに役立ちます。
たとえば、マイクロサイトを使用して次のことができます：
- 新しいメッセージで検索エンジン内の特定のオーディエンスをターゲットにする
- 特定の製品発売までのカウントダウン
- 特定のキャンペーンイニシアチブ、追加ドメイン、マーケティングメッセージをテストする
- 特定のトピックについて視聴者に教育する
- 間もなく開催されるイベントへの関心を喚起する
多くの場合、マイクロサイトは一時的なもので、マーケティングキャンペーンが終了すると期限切れになります。
たとえば、有名な「Elf Yourself」キャンペーンは、ホリデー期間中にアクセスできるマイクロサイトで展開されています。しかし、ホリデーシーズン以外では、次のような近日公開ページが表示されます。
ランディングページとは何か（そしてどのように機能するか）？
ランディングページは、マーケティングのために設計された単一のウェブページです。広告などのリンクをクリックした後に人々が最初に表示するページであり、訪問者にサインアップや購入などの1つの特定の行動を取らせることを目的としています。
ランディングページで何ができるか？
ランディングページは、サインアップ、購入、ファイルダウンロードなど、訪問者に1つの特定の行動を取らせることを奨励します。企業は、訪問者を単一のオファーに集中させるためにこれらを使用し、顧客やリードに変えやすくします。
たとえば、ランディングページを使用して次のことができます。
- メールリストを増やすために無料ダウンロードを宣伝する
- 緊急のCTA（コールトゥアクション）でeコマースフラッシュセールを宣伝する
- 訪問者にウェビナーまたはイベントへの登録を促す
- ユーザーに無料トライアルまたはデモへのサインアップを説得する
- 新製品またはサービスを宣伝する
- プレゼントまたはコンテストをマーケティングする
これはOptinMonsterからのランディングページの例です。彼らはこのページを使用して、PPC広告キャンペーンの特定の製品機能を宣伝しています。
ご覧のとおり、単一のページしかなく、ナビゲーションがなく、強力なコールトゥアクションが含まれています。
ランディングページとマイクロサイト：違いは何ですか？
ランディングページとマイクロサイトの主な違いは、その焦点とサイズです。
ランディングページは、訪問者にサインアップや購入などの1つの迅速な行動を取らせるように設計された単一のページです。一方、マイクロサイトは、特定のトピックやキャンペーンをより深く探求するために作成された、複数のページを持つ小さなウェブサイトです。
マイクロサイトとランディングページに共通点はありますか？
マイクロサイトとランディングページはどちらも、特定のマーケティング目標のためにターゲットを絞ったコンテンツを提供します。マイクロサイトは小さく独立したウェブサイトですが、ランディングページは、多くの場合、より大きなサイト内でアクションを促進するように設計された単一のページです。
また、オンラインプレゼンスを宣伝し、マーケティング戦略の目標を達成するために、高品質の情報も含まれています。
マイクロサイトの長所と短所
マイクロサイトは、視聴者に教育することとリードジェネレーションの間の微妙な境界線上にあります。これらは完全なウェブサイトのようなホームページを持ち、メインサイトとは異なるドメインに存在することができます。
マイクロサイトは複数のページを持っているため、オーガニックトラフィックを引き付けるために検索エンジン最適化（SEO）を実施できます。
| 特徴 | 強み | 弱点 |
|---|---|---|
| コンテンツ | より情報豊富で教育的。ランディングページよりも多くのコンテンツをホストできます | コンバージョンに焦点を当てることが少ない場合があります |
| エンゲージメント | より魅力的で楽しい。リッチなユーザーエクスペリエンス | 気が散る要素（例：外部リンク、複数のCTA）を含めることができます |
| SEO | オーガニック検索トラフィックの最適化が可能です | 設定と最適化がより複雑で時間がかかります |
| 費用 | 追加のドメイン名と高いメンテナンス費用が必要になる場合があります | |
| コンバージョン | 複数のコールトゥアクションを持つことができます | 競合する要素や長さのために、コンバージョンを促進する効果が低い可能性があります |
| 構造 | 複数のページとナビゲーションオプション | より多くのスクロールが必要。コンバージョン率の低下につながる可能性があります |
例えば、Blue Heart of Europeはこのようなマイクロサイトを作成しました：
パララックススクロールを使用して、水力発電ダムによる環境被害について訪問者に伝えています。視覚的に豊かなユーザーエクスペリエンスは注意を引き、訪問者に教育を提供しますが、コンバージョンには最適ではありません。
それはなぜなら：
- サイトから人々を遠ざける複数のリンクとソーシャルメディアボタンが含まれています
- コンバージョンを競合するさまざまなコールトゥアクションがあります
- ページの下部に到達するために訪問者に長時間スクロールさせる必要があります
- お客様の声やソーシャルプルーフのような説得力のある要素が不足しています
マイクロサイトは、追加のドメイン名を購入して作成する必要があるため、維持に費用がかかる場合があります。さらに、設定と最適化に時間がかかります。
マイクロサイトは訪問者のコンバージョンには最適ではありませんが、依然として有用です。開始時よりもその原因について詳しく知って離れることになります。これはまさに意図したこと、つまり意識を高めることでした。
全体として、マイクロサイトは、楽しませ、情報を提供する、より小さく、よりターゲットを絞ったウェブサイトです。
ランディングページの長所と短所
ランディングページは、ウェブサイトの訪問者をリードや潜在顧客に変換します。マイクロサイトとは異なり、説得力のあるデザインを最優先し、エンターテイメントへの重点は低くなります。
ブランドは、ユーザーに行動を起こさせるために、事実、お客様の声、数値を可能な限り簡潔に伝えるためにランディングページを使用します。
| 特徴 | 強み | 弱点 |
|---|---|---|
| 焦点 | 説得力のあるデザイン、コンバージョンへの重点 | エンターテイメントへの重点が低い、マイクロサイトほど魅力的ではない |
| コンテンツ | 事実、お客様の声、数値の簡潔な配信 | マイクロサイトよりも情報量が少ない |
| 直帰率 | 簡潔さは、直帰率を低く保つのに役立ちます | |
| SEO | 特定のURLへのトラフィックを促進します | |
| トラッキング | トラッキングとデータ収集を可能にします（UTMタグ、ショートリンク） | |
| 開発 | マイクロサイトよりも作成が容易 |
Taboolaのランディングページ例の電子書籍をご覧ください。
このページは訪問者をコンバージョンさせるのに優れているかもしれませんが、エンターテイメント性はありません。クールなトランジションエフェクトやビデオはありません。
このページでは、電子書籍をダウンロードする理由を説明しており、時間を無駄にすることなく迅速に説明しています。ランディングページの簡潔さは、直帰率を低く保つのに役立ちます。
ランディングページは、特定のURLへのトラフィックを促進することで、検索エンジンの最適化にも役立ちます。さらに、UTMタグやショートリンクサービスのおかげで、追跡とデータ収集が可能になります。
ランディングページはマイクロサイトよりも作成が簡単ですが、弱点もあります。まず、完全なマイクロサイトほど魅力的ではなく、訪問者に提供できる情報も少なくなります。
ランディングページ vs マイクロサイト：どちらを使用すべきか？
ランディングページとマイクロサイトのどちらを構築するかまだ迷っている場合は、目標に基づいて選択するための簡単な方法を次に示します。
- サインアップ、何かをダウンロードする、または購入するなど、1つの明確な行動を取ってもらいたい場合は、ランディングページを使用してください。
- キャンペーンを説明したり、ストーリーを伝えたり、複数のページにわたってさまざまな種類のコンテンツを共有したりする必要がある場合は、マイクロサイトを使用してください。
間違った選択はありません。それは単に訪問者に何をしてもらいたいかによります。どちらも使用したことがありますが、それぞれ異なる状況で輝きます。
ランディングページやマイクロサイトを作成するために、開発者を雇ったり、コードに触れたりする必要はありません。SeedProdでどちらも作成しましたが、ゼロから始める場合でも、プロセスを迅速に進めることができます。
SeedProdには、ドラッグアンドドロップブロックを使用してカスタマイズできる完全なウェブサイトキットとランディングページテンプレートが付属しています。あらゆるWordPressテーマと連携し、カスタムドメイン、メール統合、購読者管理などの機能が含まれています。
製品を宣伝する場合でも、キャンペーンをテストする場合でも、サインアップを収集する場合でも、追加のツールを必要とせずに、ビジネスにとって見栄えが良く、効果的なものを構築できます。
この詳細ガイドでは、ランディングページとマイクロサイトの違いを説明し、いつ使用するかを説明しました。これらの他の役立つガイドも気に入るかもしれません。
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