コンバージョンを向上させるパーソナライズされたランディングページを作成する方法 

一般的なページがあまりコンバージョンしないことに気づいたため、WordPressサイトにパーソナライズされたランディングページを追加しました。その変更は即効性がありました。ページが訪問者のニーズに直接語りかけたため、訪問者は私のコールトゥアクションをより頻繁にクリックしました。

WordPressでパーソナライズされたランディングページを作成したい場合は、このガイドでその方法を説明します。さまざまな訪問者向けにページをカスタマイズし、コンバージョンを増やし、コーディングなしで迅速に構築する手順を説明します。

WordPressでパーソナライズされたランディングページを作成するための簡単な手順：

なぜパーソナライズされたランディングページはよりコンバージョンするのですか？

パーソナライズされたランディングページとは何ですか？

パーソナライズされたランディングページは、各訪問者のソース、場所、または検索語に合わせて、見出し、オファー、またはCTAを適応させます。OptinMonsterはSeedProdでこのアプローチを使用し、獲得単価を47％削減しました。

マーケターの報告によると、一般的なランディングページのコンバージョン率は通常3〜7％です。パーソナライズされたコンテンツを備えたターゲットを絞ったランディングページは、20〜25％に達する可能性があります。

すべての人に同じ一般的なコンテンツを表示する代わりに、まるでその人のために作られたかのようなメッセージ、オファー、ビジュアルで挨拶することができます。

私自身のサイトでは、単一のランディングページから複数のパーソナライズされたページに切り替えたことで、明確な違いが生まれました。訪問者はより長く滞在し、より多くクリックし、トラフィックを増やさなくてもより多くのリードを獲得できました。

それがパーソナライゼーションの真の力です。同じトラフィックで、より良い結果が得られます。

一般的なランディングページ	パーソナライズされたランディングページ
万能なメッセージング	コンテンツが訪問者の場所、興味、または行動に一致する
エンゲージメントとコンバージョン率の低下	関連性が高いため、コンバージョン率が向上
競合他社との差別化が難しい	ユニークで記憶に残る体験を創出

オンラインには多くの注意散漫な要素があるため、パーソナライゼーションはノイズを切り抜けるのに役立ちます。訪問者一人ひとりの状況を認識し、購読、デモ予約、商品購入など、行動を起こす理由を提供します。

パーソナライズされたランディングページはどのように使用されますか？

訪問者、その出身元、過去の行動に応じて、ランディングページをパーソナライズする方法は数多くあります。ここでは、サイトに適用する方法がわかるようにグループ化された、最も一般的なユースケースを紹介します。

1. 行動に基づく

• 購入履歴：リピートするeコマース顧客に、関連商品や補完商品を表示します。
• 放棄されたカート：訪問者に、残したアイテムを思い出させ、チェックアウトを促すために割引を追加します。
• 期間限定オファー：休日、イベント、現在の季節に合わせたプロモーションを表示します。

2. デモグラフィックに基づく

• 年齢または性別：特定のオーディエンスセグメントに合った商品（例：年齢層別のスキンケア）を強調します。この種の訪問者セグメンテーションは、トラフィックが高度にターゲティングされた広告キャンペーンから来る場合に特に効果的です。
• 言語：訪問者のブラウザ言語を検出し、好みの言語でページを表示します。

3. コンテキストに基づく

• ジオロケーション：場所に基づいて、ローカルサービス、都市固有のオファー、または近くのイベントを表示します。
• 参照元：訪問者がどこから来たのか（ソーシャルメディア、メール、またはパートナーサイト）を認識し、それに応じてメッセージを調整します。
• PPC広告：ランディングページのヘッドラインとコピーを、クリックした広告の正確な言葉遣いに合わせます。広告とランディングページ間のメッセージの一致は、最も影響力の高い変更の1つです。
• 動的テキスト置換：訪問者が検索した内容に基づいて、キーワードまたはフレーズをスワップします。これにより、キャンペーンごとに個別のページを作成することなく、動的なコンテンツを提供できます。

重要なのは小さく始めることです。メールと広告トラフィックで異なるヘッドラインを持つ単一のターゲットランディングページでさえ、より関連性が高く、コンバージョンを向上させることができます。

ランディングページでは何をパーソナライズできますか？

ほとんどのパーソナライゼーションはヘッドラインに焦点を当てていますが、訪問者のコンテキストに基づいてコンテンツをスワップすることでコンバージョンを向上させることができる5つの要素があります。

要素	パーソナライズする内容	例
ヘッドラインとサブヘッダー	トラフィックソース、広告グループ、または検索クエリに基づいてスワップ	「無料トライアル」広告トラフィックは「今すぐ無料トライアルを開始」と表示され、メールトラフィックは「おかえりなさい、新着情報はこちら」と表示されます。
ヒーロー画像	ビジュアルを訪問者のコンテキストまたは業界に合わせる	食品配達サービスは、Facebookトラフィックには家族の夕食を、Google検索トラフィックには一人で手軽に食べられるランチを表示します。
CTAボタンのテキスト	ボタンのラベルで訪問者の目標を反映させる	PPC訪問者には「無料トライアルを開始する」、ウェビナーフォローアップメールからのリードには「デモを入手する」
ソーシャルプルーフ	業界固有の推薦文またはロゴを表示する	小売業の訪問者には小売業者のレビューを表示し、ヘルスケアの訪問者にはクリニックのレビューを表示する
フォームフィールド	コールドトラフィックにはフィールドを少なく、ウォームリードには多く	コールドPPCトラフィック：名前とメールアドレスのみ。再エンゲージメントメールトラフィック：会社規模または役職を追加する

WordPressユーザーの場合、SeedProdを使用すると、コードなしでこれらすべてが可能になります。

パーソナライズされたランディングページの例

PPC広告の継続性

有料広告を実行する場合、広告とランディングページ間のメッセージの一致は、クリック単価を下げるための最大のレバーです。

OptinMonsterは、各広告グループ専用のSeedProdランディングページを構築しました。これにより、クリックを促進した広告コピーと、見出しおよびオファーが一致しました。その結果、顧客獲得単価を47％削減しました。

メールセグメンテーション

異なるメールセグメントには異なるメッセージが表示されます。ウェルカムメールは「新規の方はこちら？ガイドから始めましょう」というページにリンクし、再エンゲージメントメールは「前回訪問以降、新機能が追加されました」というページにリンクします。

どちらも同じ製品に送信されますが、メッセージは各訪問者がファネルのどこにいるかに一致します。

地域ベースのパーソナライゼーション

サービス業者は、訪問者セグメンテーションを使用して都市固有のページを表示できます。自動車教習所はSeedProdでデフォルトの見出しを「お近くの教習所」に設定し、地域固有の広告から訪問者が到着したときに「フロリダの教習所」に切り替えます。

これら3つすべてが、コードに触れることなくSeedProdで実現できます。

SeedProdを使用してパーソナライズされたランディングページを作成する理由

SeedProdを使用すると、コードなしでWordPressにパーソナライズされたランディングページを簡単に構築できます。見出し、オファー、CTAを各訪問者に合わせて調整し、ページを迅速に公開できます。

価格設定： 年間39.50ドルから

無料プラン/トライアル： はい（制限あり）

注目の機能：

🔹 ドラッグ＆ドロップビルダー 🔹 動的テキスト置換（日付+クエリ） 🔹 300以上のテンプレートとセクション 🔹 メール、CRM、分析統合 🔹 カスタムドメインとアクセス制御

評価：A

最適： コードなしのパーソナライゼーションと迅速な公開を希望するWordPressユーザー

役立つ点： ランディングページのメッセージを各広告グループ、場所、または参照元に一致させることができます。これにより、訪問者はページにとどまり、より多くのクリックにつながります。

実際の例

OptinMonsterは顧客獲得単価を47％削減しました。SeedProdランディングページを使用し、見出しとオファーを有料トラフィックと一致させました。ページは高速に読み込まれ、広告の意図と一致し、その結果、コンバージョン率が向上しました。

WordPressでパーソナライズされたランディングページを作成する方法

以下の手順に従って、SeedProdのドラッグ＆ドロップウェブサイトビルダーを使用してWordPressでパーソナライズされたランディングページを作成します。

ステップ1. SeedProdのインストールと有効化

開始するには、SeedProdプラグインをWordPressウェブサイトにダウンロードしてインストールする必要があります。このガイドでは、動的テキスト置換機能のためにSeedProd Proを使用しています。

これに関するヘルプが必要な場合は、SeedProd Pro プラグインのインストール方法に関するドキュメントに従ってください。

ステップ2.ランディングページテンプレートの選択

SeedProd をインストールしたら、WordPress ダッシュボードから SeedProd » ランディングページ に移動し、新しいランディングページを追加 ボタンをクリックします。

次の画面では、何百もの既製のランディングページテンプレートから選択できます。各テンプレートは、マーケティング戦略や広告キャンペーンのニーズに合わせて完全にカスタマイズできます。

特定の目標で検索を絞り込むには、上部にあるタブをクリックします。たとえば、パーソナライズされたウェビ ページを作成している場合は、ウェビ タブをクリックして、それらのデザイン機能を持つテンプレートを表示できます。

気に入ったテンプレートを見つけたら、その上にカーソルを合わせてチェックマークアイコンをクリックします。

ポップアップウィンドウが表示され、ページ名と URL を入力できます。SeedProd はページのスラッグを自動的に作成しますが、後でページ設定で変更できます。

ページの詳細を入力したら、保存してページの編集を開始 ボタンをクリックします。

ステップ3. ランディングページをカスタマイズする

次の画面には、SeedProd のビジュアルランディングページビルダーが表示されます。左側には新しい要素を追加するためのブロックとセクションがあり、右側にはリアルタイムのプレビューがあります。

これで、ニーズに合わせてページをカスタマイズし始めることができます。

たとえば、背景画像を置き換えるには、左側のパネルで画像をクリックし、ギャラリーアイコンを選択します。これにより、コンピューターまたは WordPress メディアライブラリから新しい写真を選択できます。

ランディングページ全体の配色やフォントをカスタマイズしたい場合は、画面の隅にある歯車アイコンをクリックします。

次に、さまざまなタブを展開して、テキスト、行動喚起ボタン、背景などのカスタムカラーパレットを設定します。

より詳細なカスタマイズのために、このセクションにカスタム CSS を追加することもできます。

これらの基本的なカスタマイズに満足したら、さまざまなオーディエンスに合わせてランディングページをパーソナライズできます。

ステップ4.パーソナライゼーション要素を追加する

SeedProd の最も強力な機能の 1 つは、ランディングページのほぼすべての部分をカスタマイズできることです。

私たちのお気に入りのツールは、ダイナミックテキスト置換機能です。これにより、次の 2 つの異なるシナリオに基づいてページをパーソナライズできます。

1. 日付

これにより、ページに日付を動的に表示できます。

たとえば、セールを実施している場合は、「セールは [#today :%A] に終了します」という見出しを作成できます。ダイナミックテキストコードが置き換えられると、現在の曜日が表示されます。たとえば、「セールは火曜日に終了します」のように、ユーザーにとってその日の曜日が表示されます。

2. クエリ

これにより、ユーザーが検索している内容に基づいてコンテンツを適応させることができます。

たとえば、「Hi [q:fname=there]」というクエリパラメーターを持つ見出しがある場合、ユーザーは「Hi Stacey」のように自分の名前が表示されます。ただし、パラメーターがない場合、ユーザーは「Hi there」と表示されます。

ダイナミックテキストを追加するには、パーソナライズしたい見出しをクリックし、ダイナミックテキストを挿入 ボタンを選択します。

この例では、クエリパラメータタイプを選択します。このオプションを使用すると、「location」のようなパラメータ名を入力し、「You」のようなデフォルト値を追加できます。

デフォルトでは、見出しは「お近くの運転教習所」となります。しかし、URLパラメータにlocation=Floridaのように場所が含まれている場合、見出しは「Floridaの運転教習所」に変わります。

この機能を使用して、コールトゥアクション（CTA）ボタンをパーソナライズすることもできます。

CTAボタンをクリックし、ボタン設定で次のような動的テキストコードを貼り付けます。

時間制限のあるオファーを動的に表示したい場合は、Date（日付）の動的テキストタイプを使用できます。

テキストまたは見出し要素をDateTimeオプションでカスタマイズし、訪問者に表示したい日付を選択するだけです。

SeedProdのカウントダウンタイマーブロックと組み合わせて、緊急性を演出することもできます。

パーソナライズに満足するまでランディングページをカスタマイズし続けてください。その後、変更を保存するために必ず保存ボタンをクリックしてください。

ステップ5.ランディングページの設定を構成する

ランディングページでメールアドレスを収集したい場合は、メールマーケティング自動化サービスを接続する必要があります。これを行うには、ページビルダーの上部にある接続タブをクリックします。

ここでは、SeedProdの直接統合のリストが表示されます。これには、メールマーケティングプロバイダー、Google Analytics、Recaptchaスパム保護が含まれます。Zapier接続を使用して、他のアプリやCRM（Hubspotなど）と統合することもできます。

統合を見つけたら、接続ボタンをクリックしてメールリストをリンクし、画面の指示に従ってください。

次に、ページ設定タブをクリックして、さらに設定を構成しましょう。

このページでは、新しいランディングページ名とURLを入力したり、カスタム追跡スクリプトを追加したり、AIOSEO（最高のWordPress SEOプラグイン）をインストールしてオンページSEOを実行したりできます。

このページでのもう1つの便利な設定は、カスタムドメインオプションです。これにより、メインのウェブサイトとはまったく異なるドメイン名をランディングページに割り当てることができます。

ステップ6.パーソナライズされたランディングページを公開する

ランディングページを公開する前に、モバイルデバイスでテストすることをお勧めします。モバイルフレンドリーであれば、タブレットやスマートフォンなどの小さな画面でも見栄えが良く、パフォーマンスも向上し、質の高いリードを失うことを防ぎます。

幸いなことに、SeedProdのモバイルプレビューオプションを使用すると、モバイルデバイスでページを確認できます。画面下部にある携帯電話のアイコンをクリックするだけです。

これで、モバイルでのページの表示方法を確認し、見栄えが悪かったり正しく機能しなかったりするものを調整できます。

パーソナライズされたランディングページに満足したら、保存ボタンの下矢印を選択し、公開をクリックします。

これで、新しいページにアクセスして、リアルタイムでの表示を確認できます。

パーソナライズされたランディングページに関するFAQ

パーソナライズされたランディングページは本当にコンバージョンを増やしますか？

実際 の 訪問 者 の 意図 に 一致 する 場合 に は そう なり ます。 マーケター は、 一般 的 な ページ の コンバージョン 率 が 3 ～ 7% で ある の に 対し、 よく パーソナライズ さ れ た ページ は 20 ～ 25% に 達する こと が ある と 報告 し て い ます。 ヘッダー を トラフィック ソース ごと に 切り替える など、 1 つ の 変更 で さえ、 目覚ましい 変化 を もたらす こと が でき ます。

コーディング なし で パーソナライズ さ れ た ランディング ページ を 作成 でき ます か？

はい。 SeedProd の ドラッグ アンド ドロップ ビルダー を 使用 する と、 動的 テキスト 置換 を 設定 でき ます。 これ により、 URL パラメーター に 基づい て ヘッダー、 CTA、 その 他 の 要素 を 切り替える こと が でき ます。 カスタム コード は 一切 不要 で、 エディター で 全て 設定 でき ます。

PPC キャンペーン の ため に ランディング ページ を パーソナライズ する に は どう すれ ば よい です か？

広告 グループ ごと に 専用 の ランディング ページ を 作成 し、 SeedProd の 動的 テキスト 置換 を 使用 し て、 ヘッダー を 広告 コピー に 合わせ ます。 広告 と ランディング ページ の メッセージ マッチ は、 広告 トラフィック から の 獲得 単価 を 下げる 最も 直接 的 な 方法 です。

パーソナライズ さ れ た ランディング ページ と 動的 ランディング ページ の 違い は 何 です か？

動的 ランディング ページ は、 パーソナライゼーション の 1 つ の 方法 です。 URL パラメーター または クエリ 文字列 を 使用 し て、 オンページ テキスト を 自動 的 に 切り替え ます。 パーソナライズ さ れ た ランディング ページ は、 より 広範 な 目標 で あり、 動的 テキスト 置換 は それ を 達成 する ため の 1 つ の テクニック です。 SeedProd の 動的 ランディング ページ ガイド では、 両方 の アプローチ を カバー し て い ます。

ランディング ページ の パーソナライゼーション が 機能 し て いる か どう か を テスト する に は どう すれ ば よい です か？

公開 後 の トラフィック ソース ごと の コンバージョン 率、 セグメント ごと の CTR、 および 直帰 率 の 変化 を 監視 し ます。 パーソナライゼーション が 結果 を 向上 さ せ て いる か どう か を 検証 する ため に、 元 の ページ を コントロール として A/B テスト を 実行 し ます。 OptinMonster の 獲得 単価 47% 削減 は、 目標 と す べき 有用 な ベンチマーク です。

この ガイド が、 WordPress で パーソナライズ さ れ た ランディング ページ を 作成 する 方法 を 学ぶ の に 役立っ た こと を 願っ て い ます。 SeedProd を 使用 する と、 開発 者 を 雇う こと なく、 ランディング ページ の パーソナライゼーション を 楽 に 行う こと が でき ます。

それなら、 ご 自身 で 試し て み ませ ん か？

以下 の 有用 な ランディング ページ ガイド も 気 に 入る か も しれ ませ ん:

• WordPress で アンケート ランディング ページ を 作成 する 方法
• 動的 ランディング ページ を 作成 する 方法
• ランディングページ vs セールスページ：どちらがあなたに適していますか？
• アイデアをテストするためのクイックランディングページの作成方法
• ランディングページ vs マイクロサイト：あなたのブランドに最適なのはどちらか
• 決済ゲートウェイ付きランディングページ作成方法
• コンバージョン率を向上させるランディングページの見出しフォーミュラ23選

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