So erstellen Sie eine Landing Page für den Download eines White Papers (mit echten Beispielen) 

Benötigen Sie eine schnelle Möglichkeit, eine Landing Page zum Herunterladen von Whitepapers zu erstellen, die auch konvertiert?

Wenn Sie Monate damit verbracht haben, ein White Paper zu schreiben, und den Download-Link in der Seitenleiste eines Blogbeitrags versteckt haben, haben die meisten Ihrer potenziellen Leads ihn nie gesehen.

Eine Landing Page zum Herunterladen von Whitepapers ermöglicht es Ihnen, echten Wert gegen eine E-Mail-Adresse einzutauschen und diese neuen Leads dann mit Follow-up in Verkäufe umzuwandeln. In diesem kurzen Leitfaden zeige ich Ihnen die wichtigsten Elemente, reale Beispiele und die genauen Schritte, um sie in WordPress zu erstellen.

Was ist eine Landing Page zum Herunterladen von Whitepapers?

Eine White Paper Landing Page ist eine eigenständige Webseite, auf der Besucher ihre E-Mail-Adressen eingeben, um das White Paper herunterzuladen. Da Leser von White Papers bereits nach Lösungen suchen, konvertieren sie mit höheren Raten als Besucher, die auf allgemeinen Blogbeiträgen oder E-Book-Seiten landen. Eine dedizierte Seite hält diese Absicht fokussiert. Sie unterscheidet sich von der Homepage Ihrer Website, weil sie:

• Weniger Ablenkungen (wie Blogbeiträge) aufweist
• Wertvolle Informationen zu einem Thema bietet
• Besucher zu einer einzigen Handlung auffordert, anstatt zu vielen
• Besucher zum Konvertieren anregt, anstatt zum Stöbern

Eine dedizierte Landing Page entfernt Navigationsablenkungen und lenkt die Aufmerksamkeit auf eine einzige Aktion. Dieser Fokus auf ein einziges Ziel ist der Grund, warum White Paper Landing Pages typischerweise 3-5 Mal häufiger konvertieren als Download-Links, die in Blogbeiträge eingebettet sind.

Im Wesentlichen ist Ihre Landing Page für Whitepapers der ideale Weg, um geschützten Content Besuchern ohne die Ablenkungen einer Standard-Homepage anzubieten. Dadurch können Sie die Aufmerksamkeit auf Ihre Werbeinhalte lenken und die Konversionsraten verbessern.

Was braucht eine White Paper Landing Page?

Jede hochkonvertierende White Paper Landing Page teilt die gleichen sechs Elemente. Ich habe Dutzende von B2B-Download-Seiten überprüft, und die, die schlecht abschneiden, vermissen fast immer mindestens zwei davon.

1. Ergebnisorientierte Überschrift: Versprechen Sie ein bestimmtes Ergebnis, nicht nur eine Themenbezeichnung. „Wie sich leistungsstarke Teams anders verhalten“ schlägt „Anatomy of Work Global Index“.
2. Straffe Werteliste: Drei Aufzählungspunkte darüber, was der Leser lernen wird, jeder unter 12 Wörtern. Nennen Sie die Zielgruppe, den Schmerz und den Nutzen.
3. Einfaches Opt-in-Formular: Nur Name und E-Mail. Jedes zusätzliche Feld reduziert die Abschlussrate um etwa 10-15 %.
4. Social Proof in der Nähe des Formulars: Ein Testimonial, ein Expertenzitat oder eine Logo-Leiste über dem Gate beseitigt Zögern im Moment der Entscheidung.
5. Nutzenorientierter CTA-Button-Text: „Holen Sie sich den Benchmark-Bericht 2025“ sagt den Besuchern, was sie erhalten. „Herunterladen“ sagt ihnen nur, was sie tun sollen.
6. Optimiertes mobiles Layout: Testen Sie es auf einem Telefon, bevor Sie es veröffentlichen. Ein Formular, das auf Mobilgeräten schwer auszufüllen ist, vernichtet Conversions, bevor Sie überhaupt etwas anderes optimieren können.

Beispiele für echte Whitepaper-Landingpages

Der beste Weg, um zu verstehen, was funktioniert, ist, es in Aktion zu sehen. Jedes der sechs unten aufgeführten Beispiele verwendet einen anderen Conversion-Ansatz. Ich habe herausgearbeitet, was jedes einzelne gut macht und was es wert ist, getestet zu werden.

1. HubSpot: State of Marketing Report 2026

Die Seite mit dem State of Marketing Report von HubSpot beginnt vor dem Gate mit Social Proof.

Was funktioniert:

• Zitate von benannten Marketingleitern bauen Glaubwürdigkeit auf, bevor Besucher sich für das Formular entscheiden
• Schlüsselstatistiken erscheinen über dem Gate und erzeugen FOMO (Fear of Missing Out), das Anmeldungen fördert

Was zu testen ist: Ob die Anzeige von mehr Daten vor dem Gate die Formularabschlüsse erhöht oder verringert.

2. Salesforce: Data Cloud White Paper

Die Data Cloud-Seite von Salesforce verwendet eine Liste von Wert-Aufzählungspunkten, um den Besuchern genau zu sagen, was sie lernen werden, bevor sie herunterladen.

Was funktioniert:

• Die Aufzählungspunkte nennen spezifische Ergebnisse, nicht nur Themenbezeichnungen
• Der Markenname Salesforce auf dem Formular sorgt für sofortiges Vertrauen

Was zu testen ist: Das Kürzen des Formulars mit mehreren Feldern auf nur E-Mail und Unternehmen, um Abbrüche zu reduzieren.

3. HubSpot: Die Wissenschaft der Skalierung (ICP Expansion Guide)

Diese HubSpot-Leitfadenseite beginnt mit einer ergebnisorientierten Überschrift, die das genaue Umsatzziel nennt, das die Leser erreichen werden.

Was funktioniert:

• Die Überschrift rahmt den Leitfaden um ein Geschäftsergebnis und nicht um ein Thema
• Eine Vorschau-Karussell für Inhalte zeigt, was sich darin befindet, ohne die Ergebnisse preiszugeben

Was zu testen ist: Hinzufügen einer Social-Proof-Statistik in der Nähe des Formulars („Heruntergeladen von über 10.000 Umsatzteams“), um die Zurückhaltung bei der Anmeldung zu verringern.

4. Mailchimp: E-Mail-Marketing-Benchmarks

Die Benchmarks-Seite von Mailchimp verwendet die kürzeste Form dieser sechs Beispiele: nur E-Mail-Adresse und Land.

Was funktioniert:

• Entfernt jegliche Reibung außer der E-Mail-Adresse
• Das Gate erscheint nach Vorschauen von Statistiken, die den Leser vorbereiten, sodass die Absicht bereits vor der Anfrage etabliert ist

Was zu testen ist: CTA-Button-Text. „Holen Sie sich die Benchmarks 2025“ im Vergleich zu einer generischen Bezeichnung, um zu sehen, ob Spezifität die Conversions steigert.

5. Asana: Anatomy of Work Global Index

Die Berichtsseite von Asana verwendet eine nutzenorientierte CTA-Kopie, die die Aktion als Lieferung und nicht als Einreichung darstellt.

Was funktioniert:

• „Einblicke erhalten“ und „Vollständigen Bericht erhalten“ sagen den Besuchern, was sie erhalten, und nicht, was sie tun
• Wichtige Produktivitätsstatistiken erscheinen über dem Fold, um Dringlichkeit vor dem Scrollen zu erzeugen

Was zu testen ist: Die Überschrift. „Anatomy of Work Global Index“ ist eine Bezeichnung, kein Ergebnis. Testen Sie, sie als direktes Ergebnis umzuschreiben („Wie hoch performende Teams anders arbeiten“).

6. ServiceNow: Gartner Magic Quadrant für Low-Code-Anwendungsplattformen

Die Gartner-Berichtsseite von ServiceNow nutzt die Glaubwürdigkeit von Drittanbietern als gesamte Wertversprechen.

Was funktioniert:

• „Führender Anbieter seit 6 Jahren in Folge“ nutzt die Anerkennung von Gartner als Schlagzeilenbeweis und macht ein separates Testimonial überflüssig
• Die Positionierung eines kostenlosen Drittanbieterberichts als Download lässt ServiceNow zuversichtlich in unabhängige Bewertungen blicken

Was zu testen ist: Das Formular mit 8 Feldern liegt weit über dem Minimum von 2 Feldern. Eine Beschränkung auf E-Mail und Unternehmen würde die Qualifikationsreibung erheblich reduzieren.

So erstellen Sie eine Landingpage für Whitepaper-Downloads in WordPress

Bis jetzt fragen Sie sich wahrscheinlich, wie Sie eine Landingpage für den Download eines Whitepapers erstellen können. SeedProd ist ein Drag-and-Drop-Website-Builder, mit dem Sie professionelle Whitepaper-Landingpages in WordPress erstellen können, ohne Code anzufassen.

SeedProd enthält über 300 reaktionsschnelle Vorlagen und über 90 Inhaltsblöcke speziell für Landingpages. Sie können eine professionelle Whitepaper-Landingpage erstellen, ohne einen Entwickler einstellen zu müssen.

Um zu erfahren, wie Sie mit SeedProd eine Landingpage für Whitepaper-Downloads erstellen, folgen Sie den nachstehenden Schritten.

Schritt 1. SeedProd installieren und aktivieren

Der erste Schritt ist der Download einer Kopie des SeedProd-Plugins.

Dann müssen Sie das Plugin auf Ihrer WordPress-Website installieren und aktivieren. Folgen Sie dieser Anleitung zur Installation eines WordPress-Plugins, wenn Sie Hilfe benötigen.

Nach der Installation von SeedProd leitet Sie das Plugin automatisch zu einem Begrüßungsbildschirm weiter. Auf dieser Seite können Sie Ihren Lizenzschlüssel eingeben.

Sie finden Ihren Lizenzschlüssel, indem Sie sich in Ihr SeedProd-Konto einloggen und den Schlüssel im Abschnitt Downloads kopieren.

Fügen Sie nun Ihren Schlüssel in das Feld für den Lizenzschlüssel ein und klicken Sie auf Schlüssel überprüfen.

Nach der Aktivierung Ihres Schlüssels scrollen Sie nach unten und klicken Sie auf die Schaltfläche Erste Seite erstellen.

Schritt 2. Neue Landingpage erstellen

Die nächste Seite ist das Landingpage-Dashboard von SeedProd.

Oben befinden sich Seitenmodi, die Sie mit einem einzigen Klick ein- und ausschalten können, darunter:

• Bald-verfügbar-Seite, um Ihre Website während des Umbaus zu verbergen.
• Wartungsmodus, um während Updates einen Wartungsbildschirm anzuzeigen
• 404-Seite, damit Benutzer eine benutzerdefinierte 404-Fehlerseite sehen, wenn sie defekten Links folgen
• Anmeldeseite, um die Standard-WordPress-Anmeldeseite anzupassen

Nach diesem Abschnitt sehen Sie alle anderen Landingpages, die Sie mit SeedProd erstellen. Klicken Sie also auf die Schaltfläche Neue Landingpage hinzufügen, um Ihre erste Seite zu erstellen.

Auf dem nächsten Bildschirm befindet sich die Bibliothek von SeedProd mit mobil-responsiven Landingpage-Vorlagen. Sie können jedes Design verwenden, um Ihre Whitepaper-Landingpage zu erstellen und es im Drag-and-Drop-Editor anzupassen.

Um eine Vorlage auszuwählen, bewegen Sie den Mauszeiger darüber und klicken Sie auf das Häkchen-Symbol.

Danach können Sie einen Namen und eine URL für Ihre Seite eingeben. Klicken Sie auf die Schaltfläche Speichern und Seite bearbeiten starten, um Ihre Vorlage im visuellen Editor zu starten.

Schritt 3. Passen Sie das Design Ihrer Landing Page an

Auf der linken Seite befinden sich Blöcke und Abschnitte, um neue Inhalte hinzuzufügen und Ihr Design anzupassen. Dann können Sie alle Änderungen, die Sie vornehmen, auf der rechten Seite in der Vorschau anzeigen.

Um Ihre Vorlage anzupassen, klicken Sie auf ein beliebiges Element, und seine Einstellungen werden im linken Bereich geöffnet. Sie können zum Beispiel auf die Überschrift klicken und den Text im Einstellungsbereich für Inhalte auf der linken Seite ändern.

Das Ändern der Bilder der Vorlage funktioniert auf die gleiche Weise. Klicken Sie einfach auf ein beliebiges Bildelement, um dessen Einstellungsbereich anzuzeigen.

Dann können Sie das Bild löschen und eines von Ihrem Computer oder der WordPress-Mediathek hochladen.

Von dort aus können Sie auf die Registerkarten „Vorlagen“ und „Erweitert“ klicken, um Bildränder, Abstände und mehr anzupassen.

Weiter oben in diesem Beitrag haben wir besprochen, wie Sie Ihrer Landingpage mit Countdown-Timern Dringlichkeit verleihen können. SeedProd verfügt über diese Funktion als Teil seiner Lead-Generierungs-Blöcke.

Um Ihrer Whitepaper-Seite einen Countdown-Timer hinzuzufügen, ziehen Sie den Countdown-Block aus dem linken Bereich und legen Sie ihn in Ihrem Design ab.

Danach können Sie auf die Registerkarte „Vorlagen“ klicken, um einen anderen Timer-Stil auszuwählen, und auf die Registerkarte „Erweitert“, um Farben, Abstände und mehr anzupassen.

Nehmen wir an, Sie möchten die Hintergrundfarbe Ihrer Whitepaper-Landingpage ändern. In diesem Fall können Sie das globale Einstellungsfeld von SeedProd besuchen und die Farbe dort steuern.

Klicken Sie dazu auf das Zahnradsymbol in der unteren rechten Ecke Ihres Bildschirms.

Klicken Sie dann auf die Überschrift „Hintergrund“ und wählen Sie mit der Farbauswahl eine neue Farbe aus.

Und wenn Sie möchten, dass alle Schaltflächen auf Ihrer Seite die gleiche Farbe haben, können Sie diese Einstellung auch im selben Feld steuern. Klicken Sie also auf die Registerkarte „Farben“ und wählen Sie mit der Farbauswahl eine Farbe für alle Schaltflächen auf Ihrer Seite aus.

Passen Sie Ihr Design weiter an, bis Sie mit den Ergebnissen zufrieden sind. Klicken Sie dann auf die Schaltfläche Speichern, um Ihre Änderungen zu speichern.

Schritt 4. Verbinden Sie Ihren E-Mail-Marketing-Service

Eines der Hauptziele jeder Whitepaper-Landingpage ist es, E-Mail-Adressen von Ihrer Zielgruppe zu sammeln. Da unser Whitepaper-Seitendesign ein Anmeldeformular hat, besteht der nächste Schritt darin, es mit Ihrem E-Mail-Marketingdienst zu verknüpfen.

Klicken Sie oben auf dem Bildschirm auf die Registerkarte Verbinden und wählen Sie aus der Liste der direkten Integrationen.

Dieses Plugin lässt sich mit allen beliebten E-Mail-Marketingdiensten sowie mit Google Analytics, Zapier und Recaptcha integrieren.

Wählen Sie Ihre Integration und folgen Sie den Anweisungen, um Ihr Konto zu verbinden. Danach fügt SeedProd automatisch alle neuen Leads, die Ihr Whitepaper herunterladen, Ihrer E-Mail-Liste hinzu.

Schritt 5. Ihre Einstellungen konfigurieren

Wechseln wir nun zur Registerkarte Seiteneinstellungen, wo Sie weitere Landingpage-Einstellungen anpassen können.

Sie können Ihre Landingpage-Informationen bearbeiten und bei Bedarf eine Facebook-App-ID auf dem Bildschirm für allgemeine Einstellungen eingeben.

Wenn Sie dann ein Google Analytics- und SEO-Plugin auf Ihrer WordPress-Site haben, können Sie dessen Einstellungen in den Panels „Analytics“ und „SEO“ aufrufen. Wir empfehlen die Verwendung von MonsterInsights für Google Analytics und All In One SEO für Ihr Landingpage-SEO.

Als Nächstes kommt das Panel „Skripte“, in dem Sie Tracking- und Retargeting-Skripte für Cookies, Pixel und andere nützliche Tools hinzufügen können.

Und wenn Sie eine SeedProd Elite-Lizenz haben, können Sie das Panel „Benutzerdefinierte Domain“ verwenden, um Ihrer Whitepaper-Download-Seite eine benutzerdefinierte URL zuzuweisen. Diese Funktion ist hilfreich, wenn Sie mehrere Landingpages mit benutzerdefinierten Domains auf einer einzigen WordPress-Site haben möchten.

Schritt 6. Landingpage für den Download Ihres Whitepapers veröffentlichen

Wenn Ihre Einstellungen abgeschlossen sind, können Sie Ihre Whitepaper-Landingpage veröffentlichen. Stellen Sie zunächst sicher, dass sie auf Mobilgeräten gut aussieht, indem Sie auf das mobile Symbol in der unteren Navigationsleiste klicken.

Mit dieser Einstellung können Sie Ihre Landingpage in der Vorschau anzeigen auf mobilen Bildschirmen, sodass Sie sehen können, wie sie auf kleineren Geräten aussieht.

Wenn etwas nicht richtig aussieht, können Sie Ihr Design einfach anpassen und sogar einige Elemente ausblenden.

Wenn Sie bereit sind, Ihre Seite zu veröffentlichen, klicken Sie auf den Dropdown-Pfeil neben der Schaltfläche Speichern und dann auf Veröffentlichen.

Jetzt können Sie Ihre Seite live auf Ihrer Website ansehen und die Ergebnisse sehen.

So liefern Sie Ihr White Paper automatisch aus

Ihre Seite ist live – aber die Konvertierung endet nicht mit der Formularübermittlung. Die Zustellung ist der Schritt, bei dem die meisten Whitepaper-Funnels scheitern.

Die sauberste Einrichtung ist eine zweistufige Zustellung: Die Formularübermittlung leitet zu einer benutzerdefinierten Dankesseite mit dem Download-Link weiter, und eine Bestätigungs-E-Mail liefert denselben Link, damit der Leser ihn später finden kann.

In SeedProd können Sie die Weiterleitung in den Einstellungen des Formularblocks einrichten. Klicken Sie auf das Opt-in-Formular auf Ihrer Landingpage, öffnen Sie die Registerkarte Aktionseinstellungen und wählen Sie An eine URL weiterleiten. Geben Sie die URL Ihrer Dankesseite ein.

Ihre Dankesseite sollte drei Dinge tun: die Datei liefern (ein Button, der direkt zur PDF-Datei verlinkt, funktioniert gut), bestätigen, was der Leser als Nächstes erhält (eine Folge-E-Mail, eine verwandte Anleitung oder eine nächste Schritt-CTA wie eine kostenlose Testversion) und ihnen einen Grund geben, zu bleiben.

Ich verwende SeedProd auch, um Dankesseiten mit einem prominenten Download-Button und einer klaren nächsten Aktion zu erstellen. Die Einfachheit vermeidet die Wahl-Paralyse, die den Download-Link vergräbt.

Verbinden Sie Ihren E-Mail-Dienst über die Registerkarte Verbinden (wie in Schritt 4 beschrieben) und richten Sie eine Bestätigungs-E-Mail ein, die denselben Download-Link enthält. Dies gibt Ihnen zwei getrackte Touchpoints und einen Ort, um Ihre Follow-up-Sequenz zu starten.

Häufig gestellte Fragen (FAQ)

Was sollte eine Whitepaper-Landingpage enthalten?

Eine Landingpage für ein Whitepaper benötigt sechs Dinge: eine ergebnisorientierte Überschrift, die ein bestimmtes Ergebnis verspricht, eine knappe Liste mit 3 Aufzählungspunkten, die den Wert darstellt und angibt, was der Leser lernen wird, ein kurzes Anmeldeformular nur mit Name und E-Mail, Social Proof in der Nähe des Formulars, handlungsorientierten CTA-Button-Text und ein mobiloptimiertes Layout.

Jedes Element arbeitet zusammen. Fehlt eines – insbesondere der Social Proof oder der handlungsorientierte CTA – sinken die Konversionsraten merklich.

Wie viele Formularfelder sollte ein Download-Formular für ein Whitepaper haben?

Fragen Sie nur nach Vorname und E-Mail. Kurze Formulare konvertieren am besten. Jedes zusätzliche Feld reduziert die Abschlussrate um etwa 10-15 %.

Wenn der Vertrieb mehr Informationen benötigt, verwenden Sie später progressive Profilierung. Fragen Sie nach der Unternehmensgröße oder der Berufsbezeichnung beim nächsten E-Mail-Klick, nicht beim Download-Gate.

Was ist eine gute Konversionsrate für eine Whitepaper-Landingpage?

Eine gut optimierte Whitepaper-Landingpage konvertiert zu 10-15 %. Wenn Sie unter 5 % liegen, testen Sie zuerst Ihre Überschrift: Sie ist die Variable mit dem höchsten Hebel auf der Seite.

Jedes zusätzliche Formularfeld reduziert die Konversionen um etwa 10-15 %, daher ist die Beschränkung auf Vorname und E-Mail die schnellste Einzelmaßnahme für eine schlecht konvertierende Seite.

Sollte ich mein Whitepaper hinter einem E-Mail-Formular sperren?

Ja. Halten Sie das Gate einfach und geben Sie den Wert und das Format klar an (z. B. „PDF, 18 Seiten“). Sorgen Sie für sofortige Zustellung mit einer Dankesseite auf der Seite plus einem E-Mail-Link, damit das Asset später leicht zu finden ist.

Gating funktioniert, weil Whitepaper-Leser bereits in Forschungslaune sind und eher bereit sind, eine E-Mail gegen substanzielle Inhalte einzutauschen als ein zufälliger Blog-Leser.

Was ist der beste Weg, mein Whitepaper nach einer Formulareingabe automatisch zu liefern?

Leiten Sie zu einer speziellen Dankesseite mit dem Download-Link weiter und fügen Sie denselben Link zur Bestätigungs-E-Mail hinzu. Dies gibt Ihnen zwei getrackte Berührungspunkte und einen Ort, um einen nächsten Schritt hinzuzufügen (Demo, verwandter Beitrag oder kostenlose Testversion).

In SeedProd richten Sie die Weiterleitung im Tab „Action Settings“ des Formularblocks ein. Verbinden Sie Ihren E-Mail-Dienst im Tab „Connect“, um die Bestätigungs-E-Mail automatisch auszulösen.

Was ist der Unterschied zwischen einer Whitepaper- und einer E-Book-Landingpage?

Whitepaper richten sich an B2B-Käufer, die bereits Lösungen bewerten. Daher kann der Text direkter sein: Der Leser glaubt bereits, ein Problem zu haben. E-Book-Landingpages benötigen überzeugendere Texte, da die Zielgruppe breiter ist.

Die Prinzipien des Seitendesigns sind fast identisch, aber der Text eines Whitepapers muss in der Regel weniger überzeugen, um das E-Mail-Gate zu rechtfertigen. Beginnen Sie mit dem Ergebnis und den Qualifikationen; überspringen Sie die ausführliche Überzeugungsarbeit.

Das ist alles!

Ihre Whitepaper-Landingpage ist live. Richten Sie Ihre Dankesseiten-Weiterleitung in SeedProd ein, um die Datei automatisch zu liefern, und verbinden Sie dann Ihren E-Mail-Dienst, um neue Leads zu verfolgen.

Die folgenden Landingpage-Anleitungen könnten für Sie ebenfalls hilfreich sein:

• Best Practices für Handlungsaufforderungen
• Formeln für Überschriften von Landingpages
• Beispiele für URLs von Landingpages
• Was ist eine gute Conversion Rate für Landingpages?
• Anatomie einer Landingpage

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