Comment créer des pages de destination personnalisées pour augmenter les conversions 

J'ai ajouté des pages de destination personnalisées à mon site WordPress après avoir remarqué que les pages génériques ne convertissaient pas bien. Le changement a été immédiat : les visiteurs cliquaient plus souvent sur mon appel à l'action car la page parlait directement à leurs besoins.

Si vous souhaitez créer des pages de destination personnalisées dans WordPress, ce guide vous montre comment. Je vais vous guider à travers les étapes pour personnaliser les pages pour différents visiteurs, augmenter les conversions et les créer rapidement sans codage.

Étapes rapides pour créer des pages de destination personnalisées dans WordPress :

Pourquoi les pages de destination personnalisées convertissent-elles mieux ?

Qu'est-ce qu'une page de destination personnalisée ?

Une page de destination personnalisée adapte son titre, son offre ou son appel à l'action pour correspondre à la source, à la localisation ou au terme de recherche de chaque visiteur. OptinMonster a utilisé cette approche avec SeedProd et a réduit le coût par acquisition de 47 %.

D'après ce que rapportent les spécialistes du marketing, les pages de destination génériques convertissent généralement entre 3 et 7 %. Les pages de destination ciblées bien optimisées avec un contenu personnalisé peuvent atteindre 20 à 25 %.

Au lieu de montrer à tout le monde le même contenu générique, vous pouvez accueillir les gens avec des messages, des offres et des visuels qui semblent faits pour eux.

Sur mon propre site, passer d'une seule page de destination à plusieurs pages personnalisées a fait une nette différence. Les visiteurs sont restés plus longtemps, ont cliqué davantage, et j'ai capturé plus de prospects sans augmenter le trafic.

C'est le véritable pouvoir de la personnalisation : même trafic, meilleurs résultats.

Page de destination générique	Page de destination personnalisée
Messages uniques pour tous	Le contenu correspond à la localisation, aux intérêts ou au comportement du visiteur
Engagement et conversions plus faibles	Conversions plus élevées car elle semble pertinente
Plus difficile de se démarquer de la concurrence	Crée une expérience unique et mémorable

Avec autant de distractions en ligne, la personnalisation aide à percer le bruit. Elle reconnaît la situation de chaque visiteur et lui donne une raison d'agir, qu'il s'agisse de s'abonner, de réserver une démo ou d'acheter un produit.

Comment utiliser les pages de destination personnalisées ?

Il existe de nombreuses façons de personnaliser une page de destination en fonction de qui visite, d'où il vient et de ce qu'il a fait auparavant. Voici les cas d'utilisation les plus courants, regroupés pour que vous puissiez voir comment les appliquer à votre site.

1. Basé sur le comportement

• Historique d'achat : Présentez des produits similaires ou complémentaires aux clients fidèles du e-commerce.
• Paniers abandonnés : Rappelez aux visiteurs les articles qu'ils ont laissés et ajoutez une remise pour encourager la finalisation de la commande.
• Offres limitées dans le temps : Affichez des promotions qui correspondent à une fête, un événement ou la saison en cours.

2. Basé sur les données démographiques

• Âge ou sexe : Mettez en avant des produits qui correspondent à un segment d'audience spécifique (par exemple, des soins de la peau par groupe d'âge). Ce type de segmentation des visiteurs fonctionne particulièrement bien lorsque le trafic provient de campagnes publicitaires très ciblées.
• Langue : Détectez la langue du navigateur du visiteur et affichez la page dans sa langue préférée.

3. Basé sur le contexte

• Géo-localisation : Affichez des services locaux, des offres spécifiques à une ville ou des événements à proximité en fonction de l'emplacement.
• Source de référence : Reconnaissez d'où vient le visiteur (médias sociaux, e-mail ou site partenaire) et ajustez le message en conséquence.
• Annonces PPC : Alignez le titre et le texte de la page de destination avec le libellé exact de l'annonce sur laquelle ils ont cliqué. L'adéquation du message entre l'annonce et la page de destination est l'un des changements les plus impactants que vous puissiez apporter.
• Remplacement de texte dynamique : Remplacez des mots-clés ou des phrases en fonction de ce que le visiteur a recherché. Cela permet de diffuser du contenu dynamique sans créer de pages distinctes pour chaque campagne.

L'essentiel est de commencer petit. Même une seule page de destination ciblée avec des titres différents pour le trafic e-mail par rapport au trafic publicitaire peut sembler plus pertinente et augmenter les conversions.

Que pouvez-vous personnaliser sur une page de destination ?

La plupart des personnalisations se concentrent sur le titre, mais il existe cinq éléments où le changement de contenu en fonction du contexte du visiteur peut améliorer les conversions.

Élément	Quoi personnaliser	Exemple
Titre et sous-titres	Échangez en fonction de la source du trafic, du groupe d'annonces ou de la requête de recherche	Le trafic des annonces « Essai gratuit » voit « Commencez votre essai gratuit aujourd'hui » ; le trafic e-mail voit « Bienvenue, voici les nouveautés ».
Image principale	Adaptez le visuel au contexte ou à l'industrie du visiteur	Un service de livraison de repas affiche un dîner familial pour le trafic Facebook, un déjeuner rapide en solo pour le trafic de recherche Google.
Texte du bouton d'appel à l'action	Reflétez l'objectif du visiteur dans le libellé du bouton	« Commencez votre essai gratuit » pour les visiteurs PPC ; « Obtenez ma démo » pour les prospects issus d'un e-mail de suivi de webinaire.
Preuve sociale	Afficher des témoignages ou des logos spécifiques à l'industrie	Les visiteurs du commerce de détail voient un avis d'un détaillant ; les visiteurs de la santé voient un avis d'une clinique.
Champs du formulaire	Moins de champs pour le trafic froid ; plus pour les prospects chauds	Trafic PPC froid : nom et e-mail uniquement. Trafic d'e-mails de réengagement : ajouter la taille de l'entreprise ou le rôle.

Pour les utilisateurs de WordPress, SeedProd rend tout cela possible sans aucun code.

Exemples de pages de destination personnalisées

Continuité des publicités PPC

Lorsque vous lancez des publicités payantes, la correspondance des messages entre la publicité et la page de destination est le plus grand levier pour réduire le coût par clic.

OptinMonster a créé des pages de destination SeedProd dédiées pour chaque groupe d'annonces, alignant le titre et l'offre avec le texte de l'annonce qui a généré le clic. Ils ont ainsi réduit le coût par acquisition de 47 %.

Segmentation par e-mail

Différents segments d'e-mails voient différents messages. Un e-mail de bienvenue renvoie vers une page avec « Nouveau ici ? Commencez par notre guide », tandis qu'un e-mail de réengagement renvoie vers une page qui dit « Nous avons ajouté de nouvelles fonctionnalités depuis votre dernière visite ».

Les deux envoient vers le même produit, mais le message correspond à l'endroit où se trouve chaque visiteur dans le tunnel.

Personnalisation basée sur la localisation

Les entreprises de services peuvent utiliser la segmentation des visiteurs pour afficher des pages spécifiques à la ville. Une auto-école définit le titre par défaut sur « Moniteurs d'auto-école près de chez vous » dans SeedProd, puis le remplace par « Moniteurs d'auto-école en Floride » lorsque les visiteurs arrivent d'une annonce spécifique à l'emplacement.

Les trois sont réalisables dans SeedProd sans toucher au code.

Pourquoi utiliser SeedProd pour créer des pages de destination personnalisées ?

SeedProd permet de créer facilement des pages de destination personnalisées dans WordPress sans code. Vous pouvez adapter les titres, les offres et les appels à l'action à chaque visiteur et expédier les pages rapidement.

Tarifs : À partir de 39,50 $/an

Plan gratuit / Essai : Oui (limité)

Fonctionnalités remarquables :

🔹 Constructeur par glisser-déposer 🔹 Remplacement de texte dynamique (date + requête) 🔹 Plus de 300 modèles et sections 🔹 Intégrations e-mail, CRM et analytiques 🔹 Domaines personnalisés et contrôles d'accès

Note : A

Idéal pour : les utilisateurs de WordPress qui souhaitent une personnalisation sans code et une publication rapide

Comment cela aide : vous pouvez faire correspondre le message de la page de destination à chaque groupe d'annonces, emplacement ou source de référence. Cela maintient les visiteurs sur la page et en incite davantage à cliquer.

Exemple réel

OptinMonster a réduit son coût par acquisition de 47 % en utilisant une page de destination SeedProd qui alignait le titre et l'offre avec leur trafic payant. La page se chargeait rapidement, correspondait à l'intention de l'annonce et convertissait mieux en conséquence.

Comment créer des pages de destination personnalisées dans WordPress

Suivez les étapes ci-dessous pour créer une page de destination personnalisée dans WordPress à l'aide du constructeur de sites Web par glisser-déposer de SeedProd.

Étape 1. Installer et activer SeedProd

Pour commencer, vous devrez télécharger et installer le plugin SeedProd sur votre site Web WordPress. Pour ce guide, nous utilisons SeedProd Pro pour sa fonctionnalité de remplacement de texte dynamique.

Si vous avez besoin d'aide à ce sujet, vous pouvez suivre notre documentation sur comment installer le plugin SeedProd Pro.

Étape 2. Choisir un modèle de page de destination

Une fois que vous avez installé SeedProd, accédez à SeedProd » Pages de destination depuis votre tableau de bord WordPress et cliquez sur le bouton Ajouter une nouvelle page de destination.

Sur l’écran suivant, vous pouvez choisir parmi des centaines de modèles de pages de destination préconçus. Vous pouvez personnaliser entièrement chaque modèle pour répondre aux besoins de votre stratégie marketing ou de votre campagne publicitaire.

Cliquez sur les onglets en haut pour affiner votre recherche par objectif spécifique. Par exemple, si vous créez une page de webinaire personnalisée, vous pouvez cliquer sur l’onglet Webinaire pour voir les modèles présentant ces caractéristiques de conception.

Après avoir trouvé un modèle qui vous plaît, survolez-le et cliquez sur l’icône de coche.

Vous verrez alors une fenêtre contextuelle où vous pourrez saisir un nom et une URL pour la page. SeedProd créera automatiquement un slug pour votre page, mais vous pourrez le modifier ultérieurement dans les paramètres de la page.

Après avoir saisi les détails de votre page, cliquez sur le bouton Enregistrer et commencer la modification de la page.

Étape 3. Personnalisez votre page de destination

Sur l’écran suivant, vous verrez l’outil de création de pages de destination visuel de SeedProd. Il contient des blocs et des sections pour ajouter de nouveaux éléments à gauche et un aperçu en temps réel à droite.

Vous pouvez maintenant commencer à personnaliser la page selon vos besoins.

Par exemple, pour remplacer l'image d’arrière-plan, cliquez dessus dans le panneau de gauche et sélectionnez l’icône de la galerie. Cela vous permet de choisir une nouvelle photo sur votre ordinateur ou dans la médiathèque WordPress.

Si vous souhaitez personnaliser les couleurs ou les polices de votre page de destination entière, cliquez sur l’icône d’engrenage dans le coin inférieur de votre écran.

Développez maintenant les différents onglets pour définir votre palette de couleurs personnalisée pour votre texte, vos boutons de call-to-action, vos arrière-plans, et plus encore.

Vous pouvez même ajouter du CSS personnalisé dans cette section pour des personnalisations plus ciblées.

Une fois que vous êtes satisfait de ces personnalisations de base, vous pouvez personnaliser la page de destination pour différents publics.

Étape 4. Ajouter des éléments de personnalisation

L’une des fonctionnalités les plus puissantes de SeedProd est la possibilité de personnaliser pratiquement n’importe quelle partie de votre page de destination.

Notre outil préféré est la fonctionnalité de remplacement de texte dynamique. Avec elle, vous pouvez personnaliser votre page en fonction de 2 scénarios différents :

1. Date

Cela vous permet d’afficher dynamiquement des dates sur votre page.

Par exemple, vous pourriez créer un titre qui dit : « Notre promotion se termine le [#today :%A] » si vous organisez une promotion. Lorsque le code de texte dynamique sera remplacé, il affichera le jour actuel, comme « Notre promotion se termine mardi » ou quel que soit le jour pour l’utilisateur.

2. Requête

Cela vous permet d’adapter votre contenu en fonction de la requête recherchée par les utilisateurs.

Par exemple, si vous avez un titre avec le paramètre de requête « Salut [q:fname=là] », les utilisateurs verraient leur nom, comme « Salut Stacey ». Cependant, sans le paramètre, les utilisateurs verraient « Salut là ».

Pour ajouter du texte dynamique, cliquez sur le titre que vous souhaitez personnaliser et sélectionnez le bouton Insérer du texte dynamique.

Pour cet exemple, nous choisirons le type de paramètre Requête. Avec cette option, vous pouvez entrer un nom de paramètre, comme « location », et ajouter une valeur par défaut, comme « Vous ».

Par défaut, le titre serait « Instructeurs de conduite près de chez vous ». Mais si l’emplacement est inclus dans le paramètre d’URL, tel que location=Floride, le titre deviendrait « Instructeurs de conduite près de la Floride ».

Vous pouvez même utiliser cette fonctionnalité pour personnaliser les boutons d’appel à l’action (CTA).

Cliquez sur n’importe quel bouton CTA, et dans les paramètres du bouton, collez le code de texte dynamique comme ceci :

Si vous souhaitez afficher dynamiquement une offre limitée dans le temps, vous pouvez utiliser le type de texte dynamique Date.

Personnalisez simplement n’importe quel élément de texte ou titre avec l’option DateTime, et choisissez la date que vous souhaitez montrer aux visiteurs.

Vous pouvez même combiner cela avec le bloc Compte à rebours de SeedProd pour créer un sentiment d’urgence.

Continuez à personnaliser votre page de destination jusqu’à ce que vous soyez satisfait de sa personnalisation. Ensuite, assurez-vous de cliquer sur le bouton Enregistrer pour sauvegarder vos modifications.

Étape 5. Configurer les paramètres de votre page de destination

Si vous souhaitez collecter des adresses e-mail sur votre page de destination, vous devrez connecter votre service d’automatisation du marketing par e-mail. Pour ce faire, cliquez sur l’onglet Connexion en haut du constructeur de page.

Ici, vous verrez une liste d’intégrations directes pour SeedProd, y compris les fournisseurs de marketing par e-mail, Google Analytics et la protection anti-spam Recaptcha. Vous pouvez également utiliser la connexion Zapier pour intégrer d’autres applications et CRM, tels que Hubspot.

Une fois que vous avez trouvé votre intégration, cliquez sur le bouton Connexion pour lier votre liste d’e-mails et suivez les instructions à l’écran.

Maintenant, cliquons sur l’onglet Paramètres de la page pour configurer d’autres paramètres.

Sur cette page, vous pouvez entrer un nouveau nom et une nouvelle URL de page de destination, ajouter des scripts de suivi personnalisés et même effectuer une optimisation pour les moteurs de recherche sur page en installant AIOSEO, le meilleur plugin SEO WordPress.

Un autre de nos paramètres préférés sur cette page est l’option Domaine personnalisé. Avec cela, vous pouvez attribuer un nom de domaine à votre page de destination entièrement différent de votre site Web principal.

Étape 6. Publier votre page de destination personnalisée

Avant de publier votre page de destination, il est bon de la tester sur des appareils mobiles. Si elle est adaptée aux mobiles, elle aura une meilleure apparence et fonctionnera mieux sur les petits écrans comme les tablettes et les smartphones, vous évitant ainsi de perdre des prospects qualifiés.

La bonne nouvelle est que l’option d’aperçu mobile de SeedProd vous permet de voir votre page sur des appareils mobiles. Il suffit de cliquer sur l’icône du téléphone portable en bas de votre écran.

Vous pouvez maintenant voir comment votre page s’affiche sur mobile et ajuster tout ce qui ne semble pas correct ou ne fonctionne pas correctement.

Lorsque vous êtes satisfait de votre page de destination personnalisée, sélectionnez la flèche vers le bas sur le bouton Enregistrer et cliquez sur Publier.

Vous pouvez maintenant visiter votre nouvelle page pour voir à quoi elle ressemble en temps réel.

FAQ sur les pages de destination personnalisées

Les pages de destination personnalisées augmentent-elles vraiment les conversions ?

C'est le cas lorsque la personnalisation correspond à l'intention réelle du visiteur. Les spécialistes du marketing signalent que les pages génériques convertissent entre 3 % et 7 %, tandis que les pages bien personnalisées peuvent atteindre 20 % à 25 %. Même un seul changement, comme l'échange du titre pour différentes sources de trafic, peut faire bouger les choses de manière notable.

Pouvez-vous créer des pages de destination personnalisées sans codage ?

Oui. Le constructeur par glisser-déposer de SeedProd vous permet de configurer le remplacement de texte dynamique, qui échange les titres, les appels à l'action et d'autres éléments en fonction des paramètres d'URL. Vous le configurez entièrement dans l'éditeur, sans aucun code personnalisé requis.

Comment personnalisez-vous les pages de destination pour les campagnes PPC ?

Créez une page de destination dédiée pour chaque groupe d'annonces et utilisez le remplacement de texte dynamique de SeedProd pour faire correspondre le titre à la copie de l'annonce. La correspondance des messages entre l'annonce et la page de destination est le moyen le plus direct de réduire le coût par acquisition du trafic payant.

Quelle est la différence entre une page de destination personnalisée et une page de destination dynamique ?

Une page de destination dynamique est une méthode de personnalisation. Elle utilise des paramètres d'URL ou des chaînes de requête pour échanger automatiquement le texte sur la page. Une page de destination personnalisée est l'objectif plus large, et le remplacement de texte dynamique est une technique pour l'atteindre. Le guide des pages de destination dynamiques de SeedProd couvre les deux approches.

Comment tester si la personnalisation de la page de destination fonctionne ?

Surveillez le taux de conversion par source de trafic, le CTR par segment et les changements de taux de rebond après la mise en ligne. Lancez un test A/B avec la page d'origine comme contrôle pour valider si la personnalisation améliore les résultats. La baisse de 47 % du coût par acquisition d'OptinMonster est une référence utile à viser.

J'espère que ce guide vous a aidé à apprendre comment créer des pages de destination personnalisées dans WordPress. SeedProd rend la personnalisation de votre page de destination sans effort, sans avoir à engager un développeur.

Alors pourquoi ne pas l'essayer vous-même ?

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