Ich dachte früher, Landing Pages und Microsites seien im Grunde dasselbe. Aber als ich anfing, Kampagnen zu entwickeln, erkannte ich, dass sie auf sehr unterschiedliche Weise funktionieren und die Wahl der falschen die Ergebnisse beeinträchtigen kann.
In diesem Leitfaden werde ich den wirklichen Unterschied zwischen einer Landing Page und einer Microsite erläutern, Beispiele geben und Ihnen helfen herauszufinden, welche am besten zu Ihren Zielen passt.
| Merkmal | Landingpage | Microsite |
|---|---|---|
| Anzahl der Seiten | Einzelne Seite | 2–5+ Seiten |
| Hauptziel | Besucher zu einer einzigen Aktion bewegen | Ein Thema oder eine Kampagne eingehender erkunden |
| Am besten für | Anzeigen, Anmeldungen, Werbeaktionen | Awareness-Kampagnen, Veranstaltungen, Nischenthemen |
| SEO-Potenzial | Eingeschränkt | Besser – mehr Inhalt und Struktur |
| Einrichtungszeit | Schnell und einfach | Langsamer, mehr Planung erforderlich |
| Hosting | Normalerweise Teil der Hauptseite | Hat oft eine eigene Domain |
| Fokus | Konversionsorientiert | Informationsbasiert oder explorativ |
Landing Page vs. Microsite:
Beginnen wir mit der Definition der Microsite.
Was ist eine Microsite (und warum sollte man eine verwenden)?
Eine Microsite ist eine kleine Website mit zwei oder drei Seiten, die für einen bestimmten Zweck erstellt wurde, z. B. zur Bewerbung eines Produkts, einer Kampagne oder eines Themas. Sie ist von der Hauptwebsite des Unternehmens getrennt und hat normalerweise eine eigene Webadresse, um sich auf eine einzige Botschaft oder ein einziges Ziel zu konzentrieren.
Warum eine Microsite anstelle einer vollständigen Website verwenden?
Microsites werden verwendet, um bestimmte Produkte, Kampagnen oder Veranstaltungen hervorzuheben. Unternehmen erstellen sie, um bestimmte Zielgruppen zu erreichen, fokussierte Inhalte zu teilen oder neue Ideen getrennt von ihrer Hauptwebsite auszuprobieren. Dieser Ansatz hilft, das Engagement zu steigern und mehr Kundenaktionen zu fördern.
Zum Beispiel können Sie eine Microsite verwenden, um:
- Eine bestimmte Zielgruppe in Suchmaschinen mit einer neuen Botschaft ansprechen
- Countdown bis zum Start eines bestimmten Produkts
- Testen Sie spezifische Kampagneninitiativen, zusätzliche Domains und Marketingbotschaften
- Bilden Sie Ihr Publikum zu einem bestimmten Thema weiter
- Wecken Sie Interesse an einer bevorstehenden Veranstaltung
In vielen Fällen sind Microsites temporär und laufen ab, sobald eine Marketingkampagne beendet ist.
Zum Beispiel existiert die berühmte „Elf Yourself“-Kampagne auf einer Microsite, die Sie während der Feiertage besuchen können. Außerhalb der festlichen Jahreszeit zeigt sie jedoch eine „Coming Soon“-Seite wie diese an:
Was ist eine Landingpage (und wie funktioniert sie)?
Eine Landingpage ist eine einzelne Webseite, die für Marketingzwecke konzipiert ist. Es ist die erste Seite, die Besucher sehen, nachdem sie auf einen Link, wie z. B. eine Anzeige, geklickt haben, und zielt darauf ab, Besucher zu einer einzigen spezifischen Aktion zu bewegen, wie z. B. einer Anmeldung oder einem Kauf.
Was können Sie mit einer Landingpage tun?
Landingpages helfen dabei, Besucher zu einer einzigen spezifischen Aktion zu bewegen, wie z. B. einer Anmeldung, einem Kauf oder dem Herunterladen einer Datei. Unternehmen nutzen sie, um Besucher auf ein einziges Angebot zu konzentrieren, was es einfacher macht, sie in Kunden oder Leads zu verwandeln.
Zum Beispiel können Sie eine Landingpage verwenden, um:
- Kostenlose Downloads zu bewerben, um Ihre E-Mail-Liste zu erweitern
- E-Commerce-Flash-Sales mit einem dringenden Call-to-Action (CTA) zu bewerben
- Besucher zur Anmeldung für ein Webinar oder eine Veranstaltung zu ermutigen
- Benutzer davon zu überzeugen, sich für eine kostenlose Testversion oder Demo anzumelden
- Ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung zu bewerben
- Ein Gewinnspiel oder Wettbewerb zu vermarkten
Hier ist ein Beispiel für eine Landingpage von OptinMonster. Sie nutzen die Seite, um eine bestimmte Produktfunktion für ihre PPC-Anzeigenkampagne zu bewerben.
Wie Sie sehen können, hat sie nur eine einzige Seite, keine Navigation und enthält einen starken Call-to-Action.
Landingpage vs. Microsite: Was ist der Unterschied?
Der Hauptunterschied zwischen Landingpages und Microsites liegt in ihrem Fokus und ihrer Größe.
Eine Landingpage ist eine einzelne Seite, die darauf ausgelegt ist, Besucher zu einer einzigen schnellen Aktion zu bewegen, wie z. B. einer Anmeldung oder einem Kauf. Eine Microsite hingegen ist eine kleine Website mit mehreren Seiten, die erstellt wurde, um ein bestimmtes Thema oder eine bestimmte Kampagne eingehender zu untersuchen.
Haben Microsites und Landingpages etwas gemeinsam?
Eine Microsite und eine Landingpage präsentieren beide gezielte Inhalte für spezifische Marketingziele. Eine Microsite ist eine kleine, separate Website, während eine Landingpage eine einzelne Seite ist, die dazu dient, Aktionen zu fördern, oft innerhalb einer größeren Website.
Sie enthalten auch hochwertige Informationen, um Ihre Online-Präsenz zu fördern und die Ziele Ihrer Marketingstrategie zu erreichen.
Stärken und Schwächen einer Microsite
Microsites bewegen sich auf einem schmalen Grat zwischen der Aufklärung von Zielgruppen und der Lead-Generierung. Sie haben eine Homepage wie eine vollständige Website und können auf einer anderen Domain als Ihre Hauptseite existieren.
Da eine Microsite mehrere Seiten hat, können Sie Suchmaschinenoptimierung (SEO) durchführen, um organischen Traffic anzuziehen.
| Merkmal | Stärke | Schwäche |
|---|---|---|
| Inhalt | Informativer und lehrreicher; kann mehr Inhalte als eine Landingpage hosten | Kann weniger auf Konversionen ausgerichtet sein |
| Engagement | Ansprechender und unterhaltsamer; reichhaltigere Benutzererfahrung | Kann ablenkende Elemente enthalten (z. B. externe Links, mehrere CTAs) |
| SEO | Kann für organischen Suchverkehr optimiert werden | Komplexer und zeitaufwändiger in der Einrichtung und Optimierung |
| Kosten | Kann zusätzliche Domainnamen und höhere Wartungskosten erfordern | |
| Konversion | Kann mehrere Handlungsaufforderungen enthalten | Kann aufgrund konkurrierender Elemente und Länge weniger effektiv bei der Steigerung von Konversionen sein |
| Struktur | Mehrere Seiten und Navigationsoptionen | Erfordert mehr Scrollen; kann zu niedrigeren Konversionsraten führen |
Zum Beispiel hat Blue Heart of Europe eine solche Microsite erstellt:
Es verwendet Parallax-Scrolling, um Besucher über die Umweltschäden durch Wasserkraftwerke zu informieren. Während seine visuell reichhaltige Benutzererfahrung die Aufmerksamkeit fesselt und die Besucher informiert, ist es nicht das Beste für Konversionen.
Das liegt daran, dass es:
- Mehrere Links und Social-Media-Buttons enthält, die Leute von der Seite wegleiten
- Unterschiedliche Handlungsaufforderungen hat, die um Konversionen konkurrieren
- Besucher lange scrollen müssen, um das Ende der Seite zu erreichen
- Überzeugungselemente wie Testimonials und Social Proof fehlen
Microsites können teuer im Unterhalt sein, da Sie zusätzliche Domainnamen kaufen müssen, um eine zu erstellen. Außerdem dauert die Einrichtung und Optimierung länger.
Auch wenn die Microsite nicht die besten Besucher konvertiert, ist sie dennoch nützlich. Sie werden mehr über die Sache wissen, als Sie angefangen haben, genau das war die Absicht – Bewusstsein zu schaffen.
Insgesamt sind Microsites kleinere, gezieltere Websites, die unterhalten und informieren.
Stärken und Schwächen einer Landing Page
Landing Pages konvertieren Ihre Website-Besucher in Leads und potenzielle Kunden. Im Gegensatz zu Microsites konzentrieren sie sich zuerst auf überzeugendes Design und legen weniger Wert auf Unterhaltung.
Marken nutzen Landing Pages, um Fakten, Testimonials und Zahlen auf die kürzeste mögliche Weise zu vermitteln, um Benutzer zum Handeln zu bewegen.
| Merkmal | Stärke | Schwäche |
|---|---|---|
| Fokus | Überzeugendes Design; Fokus auf Konversion | Weniger Fokus auf Unterhaltung; nicht so ansprechend wie eine Microsite |
| Inhalt | Prägnante Darstellung von Fakten, Testimonials und Zahlen | Weniger Informationen als eine Microsite |
| Absprungrate | Kürze kann helfen, die Absprungraten niedrig zu halten | |
| SEO | Leitet Traffic zu einer bestimmten URL | |
| Tracking | Ermöglicht Tracking und Datenerfassung (UTM-Tags, Kurzlinks) | |
| Entwicklung | Einfacher zu erstellen als eine Microsite |
Nehmen Sie diese E-Book-Landingpage-Beispiel von Taboola:
Die Seite ist wahrscheinlich hervorragend darin, Besucher zu konvertieren, aber sie ist nicht unterhaltsam. Es gibt keine coolen Übergangseffekte oder Videos.
Diese Seite erklärt Ihnen, warum Sie das E-Book herunterladen sollten, und das schnell, ohne Zeit zu verschwenden. Die Kürze von Landingpages kann dazu beitragen, die Absprungraten niedrig zu halten.
Landingpages können auch bei der Suchmaschinenoptimierung helfen, indem sie Traffic auf eine bestimmte URL lenken. Darüber hinaus ermöglichen sie dank UTM-Tags und Kurzlink-Diensten Tracking und Datenerfassung.
Während Landingpages einfacher zu erstellen sind als Microsites, haben sie auch ihre Schwächen. Zum einen sind sie nicht so ansprechend wie eine vollständige Microsite und bieten weniger Informationen für Besucher.
Landing Page vs. Microsite: Welche sollten Sie verwenden?
Wenn Sie sich immer noch zwischen dem Erstellen einer Landingpage oder einer Microsite entscheiden müssen, hier ist eine schnelle Möglichkeit, basierend auf Ihren Zielen zu wählen:
- Verwenden Sie eine Landingpage, wenn Ihr Ziel darin besteht, jemanden zu einer klaren Aktion zu bewegen, wie z. B. zur Anmeldung, zum Herunterladen von etwas oder zum Kauf.
- Verwenden Sie eine Microsite, wenn Sie eine Kampagne erklären, eine Geschichte erzählen oder verschiedene Arten von Inhalten auf mehreren Seiten teilen müssen.
Es gibt keine falsche Wahl. Es hängt einfach davon ab, was Ihre Besucher tun sollen. Ich habe beide verwendet, und sie glänzen in verschiedenen Situationen.
Sie müssen keinen Entwickler einstellen oder Code anfassen, um eine Landingpage oder Microsite zu erstellen. Ich habe beide mit SeedProd erstellt, und das macht den Prozess schnell, auch wenn Sie bei Null anfangen.
SeedProd kommt mit vollständigen Website-Kits und Landingpage-Vorlagen, die Sie mit Drag-and-Drop-Blöcken anpassen können. Es funktioniert mit jedem WordPress-Theme und beinhaltet Funktionen wie benutzerdefinierte Domains, E-Mail-Integrationen und Abonnentenverwaltung.
Ob Sie ein Produkt bewerben, eine Kampagne testen oder Anmeldungen sammeln, Sie können etwas erstellen, das großartig aussieht und hart für Ihr Unternehmen arbeitet, ohne zusätzliche Tools zu benötigen.
In diesem ausführlichen Leitfaden haben wir den Unterschied zwischen einer Landingpage und einer Microsite erklärt und Ihnen gesagt, wann Sie sie verwenden sollten. Möglicherweise interessieren Sie sich auch für diese anderen hilfreichen Leitfäden:
- Was ist eine dynamische Landing Page (+ wie Sie eine in WordPress erstellen)
- Landingpage vs. Website: Was ist der Unterschied?
- Was ist eine Splashpage + 9 Schritte, um Ihre eigene zu erstellen
- Landingpage vs. Verkaufsseite: Welche ist die richtige für Sie?
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