Teste A/B para Landing Pages no WordPress: O Guia Fácil 

O teste A/B para landing pages é a maneira mais rápida de validar suas ideias de marketing. Uma vez, presumi que um título específico seria o vencedor, apenas para ver a versão alternativa converter 20% melhor.

Esse é o poder dos testes. Ele substitui suposições por dados concretos, ajudando você a encontrar vitórias rápidas para a otimização de landing pages sem redesenhar todo o seu site.

Neste guia, mostrarei como configurar testes de divisão para landing pages passo a passo. Também compartilharei as melhores ferramentas para usar e os erros comuns que vejo iniciantes cometerem.

O que é Teste A/B para Landing Pages?

Testes A/B para landing pages comparam duas versões de página para descobrir qual converte melhor, com até pequenas mudanças como texto de botão ou redação de título melhorando as taxas de conversão em 10-30%.

Testes A/B para landing pages são uma técnica onde você cria duas versões de uma landing page. Cada versão tem uma alteração única, como uma nova proposta de valor ou um diferente call-to-action.

Seus visitantes veem aleatoriamente uma dessas versões. O objetivo é determinar qual atualização leva a mais engajamento, como cliques ou cadastros, do seu público.

Por que Testar Landing Pages?

Testar suas landing pages ajuda você a tomar decisões baseadas em dados em vez de confiar na intuição. Até pequenas mudanças, como um título ou cor de botão, podem mudar seus resultados de forma significativa.

• Maiores conversões: Em média, landing pages convertem em cerca de 5,89% entre setores. Testes A/B ajudam você a superar essa linha de base descobrindo o que funciona melhor para seu público.
• Dados em vez de adivinhação: 71% das empresas realizam pelo menos dois testes por mês. O motivo é simples: testar substitui suposições por evidências reais.
• Risco reduzido: Em vez de reformular um design e torcer para que funcione, testes A/B permitem validar mudanças passo a passo.
• Insights sobre comportamento: Testes frequentemente revelam preferências surpreendentes dos usuários, dando a você ideias para outras campanhas de marketing.

Se seu objetivo é otimização de landing page com testes A/B, comece pequeno e melhore primeiro os elementos que movem as conversões.

Com o tempo, essas otimizações incrementais se acumulam, ajudando você a obter mais leads, vendas e engajamento sem aumentar seus gastos com anúncios.

Teste A/B vs. Teste Multivariado vs. Teste de URL Dividido

Você frequentemente ouvirá termos como teste A/B, teste multivariado e teste de URL dividido. Eles soam semelhantes, mas funcionam de maneira um pouco diferente.

Método de Teste	Como Funciona	Melhor Usado Para
Teste A/B	Compara duas versões de uma página com uma diferença chave (como a cor do botão CTA).	Iniciantes e testes de elementos específicos.
Teste Multivariado	Testa múltiplas mudanças de uma vez, como um novo título e uma nova imagem.	Encontrar a melhor combinação de elementos.
Teste de URL Dividido	Envia visitantes para URLs completamente diferentes para comparar páginas.	Testar designs ou layouts completamente novos.

A maioria dos iniciantes deve começar com testes A/B. Eles são o caminho mais rápido para uma experiência de usuário aprimorada e otimização de landing page.

Melhores Ferramentas de Teste A/B para Landing Pages

Aqui estão as melhores ferramentas de teste A/B que recomendo para testes divididos de landing pages no WordPress. Se você está perguntando quais são as melhores ferramentas gratuitas de teste A/B para pequenas empresas, a VWO oferece um teste gratuito abrangente, e a OptinMonster oferece opções acessíveis para equipes em crescimento.

Ferramenta	Recurso Principal	Ideal para
OptinMonster	Testa formulários de opt-in e pop-ups.	Geração de leads e CRO.
Thrive Optimize	Integrado com Thrive Architect.	Usuários existentes do Thrive Themes.
VWO	Editor visual e métricas avançadas.	Usuários do SeedProd e testes avançados.
ABtesting.ai	Otimização automatizada por IA.	Testes automatizados e sem intervenção.

Quais Elementos Testar Primeiro?

Aqui está uma ordem simples de operações para otimização de landing page com testes A/B:

1. Título: Experimente diferentes frases, comprimentos ou tons de títulos. Veja qual chama mais atenção e incentiva o leitor a permanecer mais tempo.
2. Imagens: Tente trocar imagens ou alterar sua posição para ver como elas afetam as taxas de conversão.
3. Botão de Chamada para Ação (CTA): Experimente o texto, a cor e o tamanho dos botões de CTA para ver qual gera mais cliques. Você pode especificar o que está oferecendo no texto do CTA, o que pode ajudar o SEO.
4. Comprimento do Formulário: Experimente formulários curtos com campos mínimos versus formulários longos e mais detalhados. Isso ajuda você a determinar a preferência do seu público.
5. Conteúdo e Ofertas: Experimente diferentes ofertas ou apresentações de conteúdo. Mesmo pequenos ajustes na cópia ou formatação da landing page podem levar a diferentes respostas do usuário.
6. Layout e Design: Experimente diferentes designs de página e layouts de página para criar uma landing page eficaz que ofereça uma experiência amigável ao usuário.

Quanta Tráfego Você Precisa para Teste A/B?

A maioria das ferramentas de teste A/B recomenda pelo menos 1.000 visitantes por variação antes de tirar conclusões. Executar um teste com menos dados torna seus resultados não confiáveis, pois flutuações aleatórias podem parecer padrões reais.

Mesmo que você atinja 1.000 visitantes rapidamente, execute seu teste por pelo menos 2-3 semanas. Diferentes dias da semana trazem diferentes comportamentos do usuário, e um teste que termina em uma segunda-feira pode perder completamente seus padrões de tráfego de sexta-feira.

O VWO inclui uma calculadora de tamanho de amostra integrada no seu painel. Insira sua taxa de conversão atual e a melhoria esperada para ver exatamente por quanto tempo executar seu teste antes que os resultados sejam significativos.

Como Fazer Teste de Divisão A/B de Landing Pages no WordPress

Neste guia, mostrarei como fazer testes A/B de landing pages do SeedProd usando o VWO.

Eu recomendo o VWO porque ele tem uma interface fácil, testes avançados e integração com WordPress. Além disso, ele oferece um teste gratuito de 30 dias com todos os recursos, que permite explorar suas funcionalidades antes de se comprometer com uma assinatura.

O VWO também funciona sobre o construtor visual e os modelos do SeedProd.

Se você estiver executando o Google Ads, também pode usar os Experimentos do Google Ads para testar duas URLs de landing page diretamente nas configurações da sua campanha. Esta é uma alternativa gratuita para testes focados em PPC, embora cubra apenas tráfego pago. Para um guia completo sobre a criação da página de teste em si, veja Como Criar uma Landing Page Rápida para Testar Ideias.

Aqui está um guia passo a passo mostrando como fazer um teste de divisão A/B de uma landing page criada com SeedProd usando VWO.

1. Configure Sua Conta VWO

Primeiro, visite a página inicial do VWO e inscreva-se para um teste gratuito.

Após inserir seus dados, o VWO enviará um e-mail de verificação para o endereço fornecido. Clique no link do e-mail para confirmar sua conta e prosseguir.

Após confirmar sua conta, você precisará adicionar mais detalhes ao seu perfil. Digite seu nome completo e número de telefone. Em seguida, escolha seu país e selecione seu departamento. Deve corresponder à sua função, como Marketing, Produto ou Desenvolvimento.

Agora, selecione os produtos que deseja experimentar. Escolha a opção VWO Testing – Web para testes A/B e clique em Next.

A configuração está completa; seu próximo passo é conectar o VWO ao seu site.

Na próxima tela, clique no botão Connect Now.

Aqui, você verá 3 opções: Website, Mobile App e ServerSide.

Selecione a opção ‘Website’ e clique em Next.

Agora, insira o nome de domínio do seu site. O VWO o utiliza para gerar seu SmartCode e verificar automaticamente a instalação.

Depois, clique em Add Domain.

2. Instale o VWO SmartCode

O VWO deve detectar automaticamente que seu site roda em WordPress. Isso facilita a adição do seu SmartCode ao site.

Em vez de copiar e colar o código em cada página, você pode instalar e ativar o plugin VWO para WordPress.

Dica Pro: Se você não quiser instalar outro plugin, pode colar o SmartCode diretamente no SeedProd. Abra sua landing page no construtor do SeedProd, vá em Page Settings » Scripts e cole o código na caixa “Header Scripts”.

Para fazer isso, clique no link ‘download the plugin here’, que salva o arquivo ZIP do plugin no seu computador.

Em seguida, vá em Plugins » Add New Plugin no seu painel do WordPress e faça o upload do arquivo que você baixou.

Clique em ‘Choose file’, selecione o arquivo do seu computador e clique em Install Now.

Após instalar o plugin, clique no botão Activate Plugin .

Após a ativação, vá em Plugins » Installed Plugins e clique em ‘Settings’ no plugin VWO.

Nesta página, insira seu VWO Account ID no primeiro campo de texto e, em seguida, clique em Save Changes.

Você pode encontrar seu Account ID no canto superior direito do seu painel VWO.

Agora, você pode retornar ao seu painel VWO e inserir seu URL para verificar se o código foi instalado corretamente.

Você deverá ver uma mensagem de sucesso semelhante ao nosso exemplo:

Agora você está pronto para iniciar seu primeiro teste A/B.

3. Crie um Novo Teste A/B

Comece a criar um novo teste A/B para sua landing page clicando em Testing » A/B no seu painel VWO.

Aqui, você verá detalhes sobre como o VWO testa suas páginas:

1. Editor Fácil de Usar: Crie testes usando um editor visual ou o editor de código amigável para desenvolvedores do VWO para criar testes avançados.
2. Testes multiplataforma: Teste o tráfego do seu site em celulares, tablets e desktops.
3. Potencializado por SmartStats: Usa matemática avançada para analisar dados mais rapidamente e fornecer resultados precisos nos quais você pode confiar.

Clique em Create an A/B Test para começar.

4. Defina o URL da Landing Page

Agora, você verá uma página onde pode dizer ao VWO qual página de destino testar.

Primeiro, clique no ícone de lápis para nomear o teste. Isso facilita a identificação se você executar vários testes.

Em seguida, insira o URL da página da web que você deseja testar. Este é o URL que as pessoas veem na barra de endereços do navegador ao visitar sua página de destino. 

Importante: Certifique-se de que sua página de destino SeedProd esteja Publicada e ativa. O VWO não pode detectar ou testar páginas que ainda estão no modo de Rascunho.

O teste A/B com o VWO permite testar várias páginas ou um conjunto maior de páginas usando URLs específicos. No entanto, manteremos este guia simples usando um único URL.

Dica de Especialista: Certifique-se de verificar novamente o URL ou o padrão de URL que você selecionou para o seu teste. Você pode testar a página errada e obter resultados imprecisos ou irrelevantes se houver um erro.

5. Crie Variações da Landing Page

Após definir o URL da sua página de destino, clique na guia Variações.

Aqui, você verá uma página de Controle (sua página SeedProd ativa atual) e a opção de adicionar uma variação (versão B).

Clique no link ‘Adicionar variação’.

Isso cria um duplicado da sua página que você pode editar com base no que deseja alterar e testar.

Após criar uma variação, clique no botão Editar.

Isso abre o editor visual do VWO, onde você pode escolher quais elementos ajustar.

Comece selecionando o elemento que você gostaria de alterar. Com sua seleção feita, você pode fazer modificações. 

Para cada elemento, o VWO oferece várias opções de edição. Você pode alterar texto, substituir imagens ou fazer alterações visuais mais amplas.

Alteraremos a cor de fundo do botão CTA. Esta opção está na guia ‘Estilos’ das opções de personalização do elemento.

Repita isso para cada variação que você deseja testar e, em seguida, clique em Salvar e Continuar no canto inferior direito.

Dica de Especialista: Certifique-se de alterar apenas um elemento para cada variação de página. Dessa forma, cada versão terá uma diferença distinta.

O objetivo é experimentar, então não hesite em ser ousado com suas alterações. Busque variações claras para avaliar qual leva a melhores conversões de página de destino.

6. Defina Seus Objetivos e Métricas de Teste

Em seguida, selecione a guia Métricas no seu painel VWO. Esta página permite que você escolha o que o VWO rastreará para avaliar o sucesso de cada variante. 

Metas de conversão típicas para páginas de destino são cadastros, vendas ou envios de formulário. Escolha uma meta que corresponda à ação que você deseja que seus visitantes realizem.

Você pode querer rastrear taxas de conversão, taxas de cliques ou o tempo gasto na página.

• Taxas de conversão medem a porcentagem de visitantes que completam a ação desejada.
• Taxas de cliques indicam quantos visitantes clicam em um recurso específico, e o tempo gasto na página pode mostrar o interesse e o engajamento do visitante. 

Se o seu objetivo é obter mais assinantes de e-mail, concentre-se na taxa de conversão do formulário de inscrição. Mas se você quiser aumentar o engajamento com um recurso específico em sua página, considere usar métricas como o tempo gasto na página ou o quanto os visitantes rolam.

No VWO, você pode ser altamente específico inserindo a classe CSS de um elemento da página.

Para encontrar a Classe do seu botão, abra sua página no construtor SeedProd e clique no bloco Botão. Em seguida, vá para a aba Avançado e procure o campo 'Classes CSS'.

Por exemplo, selecionamos a classe CSS do botão que personalizamos.

7. Configure Configurações Opcionais

O VWO também oferece configurações avançadas que você pode ajustar:

• Segmentos de Visitantes: Direcione testes de landing page para públicos com base em localização, dispositivo ou atividade passada. Por exemplo, você pode criar uma landing page para usuários de dispositivos móveis.
• Alocação de Tráfego: Divida o tráfego do seu site entre as versões da landing page. Você pode escolher uma divisão igual de 50-50 ou testar um novo design em 30% dos visitantes, mantendo o design original para o restante. 
• Duração do Teste: Decida uma data de início e fim, ou execute testes indefinidamente até ter confiança nos resultados. 

Antes de prosseguir, clique em Salvar Agora para salvar suas alterações.

8. Lance Seu Teste A/B para Landing Pages

Após configurar suas variações e metas, você estará pronto para iniciar seu teste A/B. Simplesmente clique no botão Iniciar Teste no VWO.

Seu teste A/B está ativo e o VWO dividirá seu tráfego de acordo com suas diretrizes.

Durante este teste, os visitantes da landing page verão aleatoriamente uma de suas variações.

Cada visitante de uma variação é considerado uma "visita" para essa versão específica. Se um visitante atingir o objetivo do seu teste (por exemplo, clicar em um botão de CTA), isso conta como uma "conversão" para essa versão.

9. Analise Seus Resultados de Teste A/B

Após iniciar seu teste, você pode monitorar os resultados no seu painel VWO.

Você verá estatísticas importantes como taxas de conversão e cliques, ajudando você a entender qual versão tem melhor desempenho. 

No entanto, pode levar algum tempo até que você veja resultados precisos. Apenas seja paciente e deixe os dados se acumularem ao longo do tempo.

Uma vez que você tenha um vencedor claro, é hora de torná-lo sua página padrão.

10. Implemente a Versão Vencedora

Assim que o VWO identificar um vencedor, vá para o seu painel SeedProd e publique a variação vencedora como sua landing page ativa. Retorne ao VWO e pause o teste para parar de dividir o tráfego.

Antes de encerrar o teste, documente o que você mudou, o que melhorou e em quanto. Este registro se torna o ponto de partida para o seu próximo teste.

Quais são as Melhores Práticas para Testes A/B de Landing Pages?

Executar um teste A/B eficaz significa mais do que configurá-lo. Trata-se de seguir práticas comprovadas e evitar as armadilhas que levam a dados ruins.

✅ Melhores Práticas

• Teste Um Elemento por Vez: Mudar muitas coisas de uma vez torna impossível saber o que funcionou. Mantenha cada variação focada.
• Concentre-se em Elementos de Alto Impacto: Comece com seu título, call-to-action ou preços, áreas com maior probabilidade de afetar as conversões.
• Use um Tamanho de Amostra Grande o Suficiente: Tráfego pequeno = resultados não confiáveis. Execute seu teste por tempo suficiente para atingir a significância estatística.
• Acompanhe as Métricas Certas: Vincule seus testes a metas reais, como cadastros em marketing por e-mail, vendas ou cliques, e não apenas a “tempo na página”.

❌ Erros Comuns

• Encerrar Testes Muito Cedo: Interromper um teste prematuramente pode gerar vencedores enganosos. Espere até atingir a significância. 95% de confiança significa que você pode ter 95% de certeza de que o resultado não é por acaso, e o painel SmartStats da VWO mostra isso automaticamente.
• Testar sem uma Hipótese: Não “tente coisas” aleatoriamente. Cada teste deve responder a uma pergunta clara (por exemplo, um formulário mais curto aumenta os cadastros?). Uma boa hipótese segue esta estrutura: se eu mudar [elemento] de [A] para [B], espero que [métrica] melhore porque [razão]. Por exemplo, se eu mudar o botão de CTA de “Inscreva-se” para “Obtenha Acesso Gratuito”, as taxas de inscrição devem aumentar porque enfatiza o benefício em vez do compromisso.
• Ignorar o Comportamento do Usuário: Use mapas de calor e gravações de sessão para ver como as pessoas interagem, não apenas olhe os números.
• Esquecer de Documentar os Resultados: Mantenha um registro do que você testou e aprendeu, para poder construir sobre os insights ao longo do tempo.

Perguntas Frequentes sobre Testes A/B para Landing Pages

Quanto tráfego preciso para fazer testes A/B em uma landing page?

A maioria das ferramentas de teste recomenda pelo menos 1.000 visitantes por variação antes de tirar conclusões. Para sites menores, execute seu teste por um mínimo de 2-3 semanas, independentemente do tráfego, para contabilizar a variação do dia da semana. A calculadora de tamanho de amostra integrada da VWO pode ajudá-lo a estimar a duração correta do teste para seus níveis de tráfego específicos.

O que é significância estatística em testes A/B?

Significância estatística significa que você pode ter confiança de que um resultado de teste reflete uma diferença real e não um acaso aleatório. Com 95% de confiança, você tem 95% de certeza de que a variação vencedora realmente tem um desempenho melhor. O painel SmartStats da VWO mostra seu nível de confiança automaticamente enquanto o teste é executado, para que você sempre saiba quando os dados estão prontos.

Qual é a diferença entre testes A/B e testes de URL dividido no WordPress?

Testes A/B exibem duas variações do mesmo URL, para que os visitantes não vejam uma mudança de URL. Testes de URL dividido enviam visitantes para URLs completamente diferentes, o que é melhor para testar uma página completamente redesenhada. Para a maioria dos testes de landing page no WordPress, testes A/B são mais simples de configurar e mais fáceis de interpretar.

Como faço testes A/B em uma landing page no WordPress sem codificar?

Use uma ferramenta de teste visual como a VWO, que permite fazer alterações por meio de um editor de apontar e clicar sem tocar em nenhum código. Conecte a VWO ao seu site WordPress através do seu plugin, crie uma variação clicando nos elementos no editor visual e inicie o teste. As landing pages SeedProd funcionam com o editor visual da VWO imediatamente.

Quando devo parar um teste A/B?

Pare quando atingir significância estatística, não quando um certo número de dias tiver passado. A maioria das ferramentas mostra um nível de confiança no painel, e você deve pausar o teste quando atingir 95% de confiança com visitantes suficientes em cada variação. Parar cedo, mesmo que uma variação pareça estar à frente, pode fornecer resultados enganosos.

Próximos Passos

Agora você tem tudo o que precisa para começar a testar suas landing pages do WordPress com confiança. Quanto mais rápido você começar, mais rápido suas páginas melhorarão.

Você também pode considerar os seguintes guias para otimizar sua landing page:

• Dicas de Otimização de Páginas de Destino por Especialistas
• Como Criar uma Landing Page Rápida para Testar Ideias
• Como Criar Landing Pages Personalizadas para Aumentar Conversões
• Fórmulas de Títulos para Landing Page para Aumentar as Taxas de Conversão
• Landing Page Não Está Convertendo? 9 Dicas para Corrigir Rapidamente

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