スタートアップのウェブサイトを構築するとは、誰も欲しがらないものを何週間もかけて作り上げる前に、アイデアを検証できるほど迅速にサイトを立ち上げることを意味します。多くの創業者はこの順序を逆にしてしまいます。つまり、デザインを完璧に仕上げた後で、需要がないことに気づくのです。
スタートアップのウェブサイトには、何よりもまず果たすべき役割が一つあります。それは、見知らぬ人に会員登録をしてもらったり、メールアドレスを教えてもらったりすることです。デザインは二の次です。
このガイドでは、適切なプラットフォームの選び方、実際に必要な5つのページ、準備が整う前にサイトを立ち上げる方法、そして成果につながるSEOと分析の基本について解説します。プログラミングの知識は不要です。
スタートアップサイトに必要なこと
スタートアップのウェブサイトには、通常のビジネスサイトにはない3つの役割があります。
- サイトを公開する前に、メールアドレスを収集しておきましょう。公開初日から関心を持ってくれている人たちのリストがあることは、訪問者がいない完璧なサイトよりもはるかに価値があります。
- 最初の面談の機会を得るには、十分な信頼性を示す必要があります。具体的には、明確な価値提案、何らかの社会的証明、そして連絡手段が必要です。最初は、1件の顧客の声やメディアでの言及があれば十分です。
- メッセージの内容が変わっても、簡単に更新できるようにしましょう。文章を書き直すこともあるでしょうし、ポジショニングを見直すこともあるでしょう。開発者を雇わなくても更新できるプラットフォームを構築しましょう。
「生」のものは「完璧」なものに勝る。今日メールアドレスを集めるプレローンチページは、6週間後に公開される完成したサイトよりも価値がある。
スタートアップのウェブサイト向けプラットフォームの選び方
スタートアップは変化のスピードが速いため、プラットフォームの選択は、既存企業よりもスタートアップにとってより重要になります。創業当初に選択したプラットフォームは、コンテンツの所有権の有無、成長に伴うコスト、そしてSEOの管理権限の有無に影響を及ぼします。
選ぶ前に、次の3つの質問を自問してみてください：
- 退会した場合、コンテンツをエクスポートできますか？Squarespaceでは、基本的なブログ記事のみエクスポート可能です。ページ、ストアのコンテンツ、デザイン設定は移行されません。Framerも同様で、作成したコンテンツはFramer内に残ります。
- 追加料金なしで料金体系は段階的に設定されていますか？多くのプラットフォームでは、最初は安価ですが、実際に必要になった途端、メールアドレスの収集、カスタムドメイン、または連携機能に対して追加料金を請求してきます。
- SEOを自由にコントロールできますか？具体的には、メタタイトルやメタディスクリプションのカスタマイズ、クリーンなURL、サイトマップの自動生成、スキーマ対応などが含まれます。
WixとSquarespaceは、最初の条件を満たしていません。初期段階でこれらを利用してサイトを構築し、後に移行した創業者は、これを「最悪の技術的判断の一つ」と評しています。つまり、自分たちが所有していないプラットフォーム上で資産を構築していたことになるのです。
SeedProdと組み合わせたWordPressなら、これら3つの要件をすべて満たします。コンテンツの所有権はあなたにあります。コードの管理もあなたが行います。WordPressは全ウェブサイトの42.5%を支えており、特にAIOSEOのようなプラグインと組み合わせれば、そのSEOのデフォルト設定は他を圧倒するほど優れています。
SeedProdは、起業家の方なら誰にでもおすすめしたいページビルダーです。これはドラッグ＆ドロップ式のWordPress用ウェブサイトビルダーで、デザインや更新にコーディングの知識は一切必要ありません。
SeedProdは、私がテストした中で最速のWordPressビルダーでもあります（GTmetrixでのテスト結果では、556msに対しElementorは1,882msでした）。Diviよりもサーバーメモリの使用量が少なく、特別な最適化を行わなくても読み込みが速いのが特徴です。
唯一の本当の制限点は、WordPressには別途ホスティング環境が必要なことです。始める前に、ホスティングとドメインを設定しておく必要があります。次のセクションではその方法について説明しますが、所要時間は約20分程度です。
WordPressとSeedProdのインストール方法
私はSeedProdを使って自分のウェブサイトを構築しています。ここでは、スタートアップ向けにどのように設定するか、具体的な手順をご紹介します。
WordPressのインストールには約20分かかります。SeedProdのインストールにはさらに5分かかります。
ステップ1：ホスティングを選ぶ
起業したばかりの創業者の方には、Bluehostをお勧めします。ワンクリックでのWordPressインストール機能や、初年度無料のドメイン、月額数ドルから利用できるプランが用意されています。
各プランを比較したい場合は、「最適なWordPressホスティングの選び方」をご覧ください。申し込み時にホスティングプランを選択し、決済手続きの際にドメインを登録してください。
ステップ2：ドメイン名の登録
可能であれば、スタートアップの社名をドメイン名として使用しましょう。利用可能であれば、.com ドメインにしましょう。短く、綴りやすいものにしましょう。
Bluehost経由、またはサインアップ時に選択したホスティングプロバイダー経由で登録することも、ドメイン登録業者を通じて個別に登録することも可能です。
ステップ3：ワードプレスをインストールする
ホスティングのコントロールパネルで、ワンクリックWordPressインストーラーを探して実行してください。以下は、Bluehostでの表示例です：
サイト名、管理者用メールアドレス、パスワードを設定します。数分後には、正常に動作するWordPressがインストールされ、ダッシュボードへのログインリンクが表示されます。
ステップ4：SeedProdのインストールと有効化
次のステップは、SeedProdを追加して、コーディングなしでウェブサイトのデザインを作成することです。
SeedProdにアクセスして、プランを選択してください。サイト全体を「Theme Builder」でデザインしたい場合は、「Plus」プラン以上が適しています。購入後、SeedProdアカウントからプラグインの.zipファイルをダウンロードしてください。
WordPressのダッシュボードで、「プラグイン」→「新規追加」→「プラグインのアップロード」の順に進みます。 「ファイルを選択」をクリックし、ダウンロードしたSeedProdの.zipファイルを選択してから、「今すぐインストール」をクリックします。
インストール後、「プラグインを有効化」をクリックしてください。左側のサイドバーにSeedProdが表示されます。
ステップ5：開始点を選ぶ
サイト全体を作成するには「SeedProd » テーマビルダー」へ、個別のページから作成するには「SeedProd » ランディングページ」へ移動してください。
SeedProdには、スタートアップやビジネス向けのテンプレートが用意されており、任意の要素をクリックして直接入力するだけでカスタマイズできます。
詳しい手順については、「コードを使わずにWordPressのカスタムテーマを作成する方法」をご覧ください。
スタートアップのホームページに必要なもの
スタートアップのホームページには、ただ一つの役割があります。それは、見知らぬ人がページをスクロールする前に、その人を購読者やユーザーに変えることです。それ以外はすべて二の次です。
ページの上部（スクロールせずに見える範囲）には、次の3つの要素が必要です。自社の事業内容、対象者、そして成果を明記したH1タグ、メール登録フォームや「今すぐ始める」ボタンなどのCTA（行動喚起ボタン）1つ、そして製品やその成果を示す画像です。
コンバージョン率の高いホームページは、ほぼ例外なく、画面上部（アバブ・ザ・フォールド）に表示される情報を最小限に抑えています。選択肢が多すぎて明確な価値提案がないことが、コンバージョン率の低いサイトの共通点です。
ページの下部には、以下の内容を記載してください：
- 社会的証明。ロゴ、お客様の声、あるいはメディアでの紹介記事。どれか一つあれば十分です。
- 機能や仕組みについて。3～4項目を挙げ、メリットを前面に出して記述してください。各機能が「何であるか」ではなく、「ユーザーにとってどのようなメリットがあるか」を書きましょう。
- フッターの手前にセカンダリCTAを設置することで、ページの一番下までスクロールした訪問者が、登録するためにわざわざ上までスクロールし直す必要がなくなります。
公開時は、ナビゲーションメニューを「ホーム」、「特集」、「料金」、「お問い合わせ」の4項目に限定してください。
SeedProdのドラッグ＆ドロップエディタを使えば、コードを一切触らずにこのレイアウトを簡単に作成できます。SeedProdを使ってWordPressのホームページを編集する方法については、ステップバイステップの解説をご覧ください。
スタートアップサイトに必要な5つのページ
多くのスタートアップサイトは、未完成のページが多すぎたり、逆にページ数が少なすぎて真剣に受け止められなかったりして公開されています。以下の5つの要素があれば、訪問者、見込み客、あるいは初期段階の投資家が、あなたの事業内容を理解し、行動を起こすかどうかを判断するために必要な情報をすべて提供できます。
それ以外のことは、公開されるまで待っても構いません。
- ホームページ。明確なCTAを1つ、スクロールせずに見える範囲（アバブ・ザ・フォールド）に価値提案を、その下にソーシャルプルーフを配置する。
- 製品または機能ページ。 特定のユーザーにとって、製品がどのような役割を果たすかを平易な言葉で説明してください。機能名ではなく、メリットを記載してください。「レポート作成時間を半減」という表現は、「高度な分析ダッシュボード」という表現よりも効果的です。
- 価格ページ。 大まかな価格帯を示すだけでもコンバージョン率の向上につながります。具体的な金額を公開する準備が整っていない場合は、「価格についてはお問い合わせください」と記載しましょう。価格ページがないことは、初期段階の見込み客や投資家に対して、事業が未成熟であるという印象を与えてしまいます。
- 「会社概要」または「チーム紹介」ページ。スタートアップ企業の場合、このページは投資家に対する信頼性を示す役割も果たします。顔写真、簡単な経歴、特筆すべき経歴などを掲載しましょう。以下に、「会社概要」ページと「チーム紹介」ページを作成するためのガイドをいくつかご紹介します。
- お問い合わせページ。メールアドレスとお問い合わせフォーム。フォーム付きのランディングページを作成する簡単な手順をご覧ください。
サイトを公開し、コンテンツの配信が安定したら、ブログや事例紹介ページを追加しましょう。「ページをもっと増やしたい」という理由で、公開を遅らせないようにしてください。
サービス開始前にメールアドレスを収集する方法
サイト全体がまだ完成していない場合は、代わりにローンチ前のランディングページを公開しましょう。メールアドレスを収集する単一のページがあれば、公開初日から見込み客リストを確保できるだけでなく、何ヶ月もかけてサイトを構築する前に、実際に需要があるかどうかを確認することもできます。
メールマーケティングは、早い段階から構築しておく価値があります。Litmusの調査によると、1ドル投資するごとに平均36ドルのリターンが得られるとされています。
SeedProdの「Coming Soon」モードは、まさにこのために設計されています。サイトの残りの部分を裏で構築している間も、約10分でローンチ前のページを公開することができます。
訪問者には公開前のページが表示されます。公開されることなく、WordPress上でその他のすべての作業を行うことができます。
ローンチ前のページには、次の4つの要素が必要です：
- 開発中の製品が何であり、誰を対象としているかを明確に示す価値提案
- メール配信登録フォーム
- 発売日が決まっている場合に、緊急性を高めるためのカウントダウンタイマー
- 早期の訪問者がフォローできるようにするためのソーシャルリンク
公開の準備が整ったら、「Coming Soon」モードをオフにすると、サイトの全ページが表示されます。登録者リストはそのまま引き継がれます。
詳しい手順については、WordPressで「近日公開」ページを作成する方法に関するガイドをご覧ください。
公開前に準備すべきこと
何かを公開する前に、アナリティクスとSEOの設定を行ってください。両方を合わせても所要時間は約20分ですが、後から正しく設定するのは難しくなります。
スタートアップのウェブサイトにアナリティクスを設定する
打ち上げの好機を逃すと、サイトが初日から正常に機能しているかどうかを示す初期の基礎データが得られなくなります。
早い段階で把握しておくべきことが3つあります。それは、誰がサイトを訪れているのか、どこから来ているのか、そしてメール登録、デモの申し込み、アカウント作成といった主要なアクションを完了しているかどうかです。
まずは次の3つのツールから始めてみましょう：
- Google Analytics 4。無料で、インストールした瞬間からデータの収集が始まります。
- MonsterInsights。コードを一切書かずにGA4をWordPressに連携し、WordPressのダッシュボード内で主要な指標を表示します。別途ログインする必要はありません。
- Google Search Console。公開初日から検索インプレッションをトラッキングします。データが表示されるまで数日かかるため、公開前に接続しておいてください。
トラフィックが増加し、GA4の操作が煩雑に感じられるようになったら、OnePageGAの導入を検討する価値があります。このツールは、最も重要な指標を一つの画面にまとめて表示するため、ダッシュボードをくまなく確認しなくても、どこに注力すべきかが一目でわかります。
設定に関するヘルプについては、WordPress用Google Analyticsのガイドをご覧ください。
スタートアップサイトを検索エンジン向けに最適化しましょう
サイト公開初日から検索順位が上がるわけではありませんが、公開時に下すSEOに関する判断は、その後のすべてに影響を及ぼします。以下の6つのステップは、約10分で完了し、サイトが公開されたその瞬間から適用されます。
- AIOSEOをインストールしてください。このプラグインは、サイトマップ、メタタイトルとメタディスクリプション、スキーママークアップ、インデックス設定を管理します。これにより、追加の設定を行うことなく、スタートアップがローンチ時に必要とするすべての機能がカバーされます。
- サイトのタイトルとキャッチコピーを設定しましょう。WordPressの「設定」＞「一般」に移動してください。これはページビルダーに表示される内容とは別のもので、ブラウザのタブや検索結果にサイトがどのように表示されるかに影響します。
- 主要なページごとにメタタイトルとメタディスクリプションを作成してください。AIOSEOでは、各ページエディタの下にSEO設定ボックスが表示され、そこで直接設定を行うことができます。タイトルは60文字以内、ディスクリプションは160文字以内に収めてください。
- サイトマップをGoogle Search Consoleに送信してください。AIOSEOはサイトマップを自動的に生成します。AIOSEOからURLをコピーし、Search Consoleの「サイトマップ」セクションから送信してください。
- 検索エンジンのインデックス登録を有効にしてください。公開する前に、「設定」»「表示設定」に移動し、「検索エンジンによるこのサイトのインデックス登録を制限する」のチェックが外れていることを確認してください。ホスティング環境によっては、このチェックボックスがデフォルトでオンになっている場合があります。この設定をオンにしたままにすると、数ヶ月間にわたって検索エンジンでの自然検索での露出機会を失うことになります。
- ホームページのH1タグをターゲットキーワードに合わせて設定しましょう。ホームページにおけるキーワードこそが、あなたの価値提案そのものです。例えば、リモートチーム向けのプロジェクト管理ソフトウェアを開発しているなら、そのことをH1タグで明確に示してください。キーワード戦略をさらに深める前に、まずは基本をしっかりと固めましょう。
詳しい手順については、「初心者向けWordPressの検索エンジン最適化」をご覧ください。
スタートアップのウェブサイトを公開した後の対応
まず、このWordPressサイト公開チェックリストを確認し、見落としがないか確認してください。
次に、サイトを広めてください：ProductHunt、LinkedIn、そしてご自身のネットワークを活用しましょう。SEOの効果が出るまでには時間がかかります。初期のトラフィックは検索エンジンではなく、人からのアクセスが主な源となります。
公開後1週間以内に分析データを確認しましょう。ユーザーはどこからサイトにアクセスしているのか？どこで離脱しているのか？ホームページの直帰率やフォームの完了率は、デザインに関するフィードバックよりも、メッセージの伝わり方を如実に物語っています。
画面を確認しながら、ホームページの文章を更新しましょう。WordPressとSeedProdを使えば、開発者やデプロイの手を借りることなく、どのページでも自分で変更できます。
長期的なトラフィックを構築する準備が整ったら、関連するキーワードをターゲットにしたコンテンツを1つ公開しましょう。この段階では、質の高い記事1本が、多くの有料キャンペーンよりも持続的な効果をもたらします。
スタートアップのウェブサイト制作に関するよくある質問
スタートアップのウェブサイトは、アイデアの検証を行う前と後、どちらに作るべきでしょうか？
まずは本格的なサイトではなく、ローンチ前のページから始めましょう。メール登録機能付きの「Coming Soon」ページがあれば、サイトを構築する前にユーザーの関心を集め、需要をテストすることができます。実際の反応（登録、質問、ページのシェアなど）が確認できたら、本格的なサイトを構築しましょう。SeedProdの「Coming Soon」モードを使えば、ローンチ前のページを約10分で簡単に設定できます。
スタートアップのウェブサイトを構築するには、コーディングのスキルが必要ですか？
いいえ。SeedProdを導入したWordPressでは、ビジュアルなドラッグ＆ドロップエディタを採用しており、設定、デザイン、コンテンツの更新にコードは一切必要ありません。プラグインやページビルダーでは対応できない独自の機能が必要な場合にのみ、開発者の手が必要になります。多くのスタートアップ企業にとって、そのような必要性が生じるのは、かなり後になってからのことです。
スタートアップのウェブサイトにはどのようなページが必要ですか？
初期段階のスタートアップの多くは、5つのページで構成されています。具体的には、ホームページ、製品・機能、価格、会社概要・チーム、そしてお問い合わせです。これだけでサービスを開始するには十分です。コアメッセージが固まり、自然流入の獲得に向けた準備が整ったら、ブログや導入事例のページを追加しましょう。
スタートアップのウェブサイトを構築するには、どれくらいの時間がかかりますか？
WordPressとSeedProdを使えば、5ページのサイトなら週末程度で完成します。ローンチ前のページなら1時間ほどで済みます。時間のほとんどは技術的な設定ではなく、コピーの作成に費やされます。色やフォントを選ぶ時間よりも、自社の価値提案を明確にするために、より多くの時間を割くようにしましょう。
スタートアップのウェブサイトは完璧である必要はありません。公開され、メールアドレスを収集し、訪問者が次のステップに進むための十分な情報を提供できればよいのです。
まずは5ページから始めて、分析ツールを整え、完全に準備が整う前に公開しましょう。それ以外の部分は、経験を積みながら随時更新していけばいいのです。
100万以上のWordPressサイトがSeedProdを利用しています。開発者を雇ったり、公開まで何週間も待ったりすることなく、今すぐサイトを公開しましょう。
引き続き構築を進めるために、これらのガイドでは次の手順について解説しています：
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