Vous voulez connaître la différence entre une page de destination et une page de démarrage ?
Les pages de destination et les pages de démarrage sont souvent utilisées de manière interchangeable, mais elles sont assez différentes dans leur conception et leur fonction. Dans cet article, nous expliquerons ce qu'est une page de destination et une page de démarrage, et nous décrirons comment chaque page est différente.
| Critères | Page de destination | Page de présentation |
|---|---|---|
| Objectif | Générer une conversion spécifique | Partager des informations rapides ou restreindre l'accès |
| Emplacement | URL autonome, utilisée dans les campagnes | Apparaît avant le contenu principal du site |
| Longueur | Aussi longtemps que nécessaire pour persuader | Très court, contenu minimal |
| SEO | Peut cibler des mots-clés et se classer | Valeur SEO minimale ; rester non intrusif |
| Tests | Couramment testé par A/B | Rarement testé au-delà des vérifications d'UX |
| Utilisations typiques | Génération de prospects, ventes, webinaires | Vérification de l'âge, langue, promotions |
Qu'est-ce qu'une page de destination ?
Une page de destination est une page Web autonome conçue pour promouvoir des campagnes marketing, un produit ou service spécifique, ou pour stimuler vos efforts de génération de prospects. C'est le type de page sur lequel les utilisateurs « atterrissent » après avoir cliqué sur un lien dans un :
- Campagne par e-mail
- Publication sur les réseaux sociaux
- Publicité issue des résultats de recherche
- Autres sites Web connexes
Une puissante conception de page de destination est la meilleure solution pour augmenter les taux de conversion et réduire le coût d'atteinte de vos objectifs de conversion. C'est parce que les pages de destination se concentrent sur la guidage des utilisateurs vers la conversion, avec une combinaison de contenu convaincant, de preuve sociale et de conception astucieuse.
Les pages de destination peuvent avoir différents objectifs de conversion, tels que :
- Augmenter les abonnements à la newsletter
- Augmenter les inscriptions aux webinaires
- Promouvoir les téléchargements de contenu
- Augmenter les participations aux concours
- Promotions de produits ou services e-commerce
- Générer des prospects qualifiés
Mais leur objectif principal est d'augmenter les conversions tout en soutenant vos objectifs commerciaux et en améliorant votre trafic et vos prospects issus des moteurs de recherche.
Qu'est-ce qu'une page de démarrage ?
Une page de démarrage est une page de votre site web qui apparaît avant toute autre page. Elle peut se présenter sous la forme d'une page statique sur laquelle les utilisateurs doivent cliquer pour interagir ou cliquer sur un lien de sortie. Ou elle peut apparaître sous forme de fenêtre contextuelle qui disparaît une fois que les utilisateurs ont respecté les instructions.
Dans la plupart des cas, les pages de démarrage collectent des données sur les visiteurs, mais il n'y a pas d'objectif universel quant à leur fonctionnement. Elles peuvent varier en fonction de votre niche commerciale ou de votre secteur d'activité.
La plupart des entreprises utilisent les pages de démarrage aux fins suivantes :
- Attirer l'attention sur un produit ou un service spécifique
- Diriger les utilisateurs vers une page spécifique du site web
- Fournir une vérification de l'âge
- Afficher un avertissement ou une clause de non-responsabilité
- Partager des informations sur les réductions
Il est également important de noter que les pages de démarrage ont généralement un appel à l'action (CTA) spécifique.
Connexe : Comment créer une page de destination sans site Web
Page de destination vs Page de renvoi : Quelle est la différence ?
Maintenant que vous savez ce que sont les pages de destination et les pages de démarrage, en quoi sont-elles différentes ? Voici une explication détaillée de la différence entre chaque type de page.
Longueur
Premièrement, les pages de destination et les pages de démarrage ont des longueurs différentes.
Une page de destination peut être longue ou courte car elle doit inclure suffisamment d'informations pour engager vos visiteurs. Si vous n'avez besoin que d'une petite quantité de contenu pour convaincre les utilisateurs de convertir, alors votre page de destination sera probablement courte.
Mais si vous avez besoin de plus de contenu pertinent, tel que :
- Vidéos explicatives
- Caractéristiques et avantages
- Témoignages
- Compte à rebours
- FAQ
- Informations de contact
Alors, votre page de destination sera un peu plus longue. Essentiellement, une page de destination peut être aussi longue que nécessaire pour générer des conversions.
D'un autre côté, une page de démarrage vise généralement à communiquer quelque chose de rapide et de spécifique, elle n'aura donc pas besoin de beaucoup de contenu. En fait, les pages de démarrage sont conçues pour être brèves afin que les utilisateurs puissent les lire et interagir rapidement avec elles.
Par exemple, une page de démarrage peut inclure uniquement une copie minimale, une image et un CTA pour transmettre les informations que vous souhaitez partager.
Objectif
Une autre façon dont les pages de destination et les pages de démarrage diffèrent est leur objectif. Les pages de démarrage ont souvent un objectif unique et clair qu'elles peuvent atteindre avec moins de mots, y compris :
- Collecte de données
- Filtrage de l'audience
- Promotions d'offres
- Annonces
Par exemple, une page de démarrage conçue pour vérifier l'âge d'un visiteur peut n'avoir qu'une courte phrase d'introduction, un menu déroulant ou une case à cocher, et un bouton CTA. Ou, si vous créez une page de démarrage pour annoncer une promotion, vous n'aurez peut-être besoin que d'un titre accrocheur, d'une image et d'un bouton CTA.
Pourtant, une page de destination est conçue pour soutenir vos objectifs de conversion, donc son objectif est plus souvent de générer des prospects et des ventes.
Par exemple, un objectif d'une page de destination pourrait être d'encourager les visiteurs à télécharger votre aimant à prospects, vous permettant de collecter des adresses e-mail pour développer votre liste.
Ou, si vous lancez un nouveau produit, vous pouvez créer une page de destination de vente expliquant les avantages de choisir votre produit plutôt que ceux de vos concurrents.
Temps de conception
La durée de conception des pages de destination et des pages de démarrage est une autre différence. Les pages de démarrage étant courtes et contenant moins d'informations, elles sont plus rapides à configurer et à publier.
Mais, selon le type de page de destination que vous créez et les détails que vous devez inclure, les pages de destination peuvent prendre plus de temps à planifier, concevoir et construire. Par exemple, pour que votre page de destination se classe bien dans les moteurs de recherche, vous devrez effectuer une recherche de mots clés et optimiser votre contenu en tenant compte des meilleures pratiques SEO.
Vous devrez également passer du temps à créer un contenu convaincant, à trouver des images de haute qualité et à recueillir les commentaires des clients pour la preuve sociale.
Accessibilité
Maintenant, examinons comment les visiteurs peuvent accéder aux pages de destination par rapport aux pages de démarrage.
Étant donné que les pages de démarrage font généralement partie d'un site Web, les utilisateurs devront d'abord visiter le site Web qui les héberge pour les voir. Ensuite, après avoir accédé au site, l'écran de démarrage est la première chose que les visiteurs voient.
En revanche, vous pouvez accéder à une page de destination de différentes manières. Parce que c'est une page Web autonome, les utilisateurs ont besoin d'un moyen de cliquer sur l'URL pour voir son contenu.
Il existe plusieurs méthodes pour attirer des clients potentiels vers votre page de destination. Par exemple, vous pouvez envoyer des e-mails promotionnels avec un lien vers la page, inclure un lien dans les publications sur les réseaux sociaux et même faire de la publicité pour votre page de destination via Google avec des annonces de recherche.
Au final, tout revient à l'expérience utilisateur. Les pages de destination sont conçues pour convertir les utilisateurs, tandis que les pages de démarrage sont conçues pour être rapides et informatives.
Page de destination vs Page de démarrage : Anatomie
Si vous envisagez de créer une page de destination ou une page de démarrage, vous devrez connaître les éléments essentiels à inclure. Ainsi, vous aurez une bien meilleure chance d'atteindre vos objectifs.
Dans cet esprit, voici ce que vous devriez inclure sur les pages de destination et les pages de démarrage.
Anatomie d'une page de destination
Les pages de destination sont généralement plus grandes pour générer des conversions avec le moins de dépenses possible. Donc, ce que vous incluez sur une page de destination est différent de ce que vous incluez sur une page de démarrage.
Les pages de destination devraient inclure :
- Un titre accrocheur pour capter le lecteur
- Navigation limitée pour garder les utilisateurs sur la page
- Images et vidéos de haute qualité pour un engagement élevé
- Preuve sociale pour renforcer la confiance et la crédibilité
- Appel à l'action pour permettre aux utilisateurs de convertir
Consultez notre article : Anatomie d'une page de destination : 9 éléments essentiels pour une explication plus détaillée de ce qu'il faut inclure.
Anatomie d'une page de démarrage
Une page de démarrage comprend généralement, mais sans s'y limiter, 3 éléments principaux.
Les premiers sont des visuels de haute qualité. Ils constituent généralement la première introduction de vos visiteurs à votre site, ils doivent donc être attrayants, pertinents pour votre marché en ligne et cohérents avec votre marque.
Si vos images ne répondent pas à ces exigences, les visiteurs quitteront probablement votre page peu de temps après y être entrés.
Cela dit, il existe plusieurs éléments visuels que vous pouvez utiliser en plus de vous fier aux images. Par exemple, des vidéos, des animations et des photographies de produits.
Ensuite, il y a le texte de votre page de renvoi, qui doit être court et exploitable. Évitez d'écrire des paragraphes de texte et donnez plutôt aux utilisateurs des instructions sur la façon d'agir.
Il est important de noter que la plupart des visiteurs la consulteront à partir d'un appareil mobile. Donc, si vous avez d'énormes blocs de texte, vous découragerez les visiteurs de cliquer.
Le troisième élément à inclure est un CTA. Votre CTA doit inciter les visiteurs à faire exactement ce que vous voulez, comme confirmer leur âge ou consulter une offre.
Quelques autres éléments à envisager d'ajouter à votre page de renvoi comprennent :
- Choix sur la façon d'entrer sur le site
- Avertissements de contenu
- Une option pour quitter votre page
Laquelle devriez-vous choisir : Page de destination ou Page de démarrage ?
En fin de compte, les pages de destination sont plus efficaces pour générer des conversions. Mais elles nécessitent souvent plus de travail pour être bien faites. Les pages de renvoi, cependant, sont un excellent moyen de collecter des données et de communiquer des informations importantes et prennent moins de temps à configurer.
Le choix entre les deux actifs dépend de vos objectifs commerciaux. Si tout ce dont vous avez besoin est de transmettre des informations cruciales, une page de renvoi est un bon choix.
Mais si vous voulez persuader votre public cible de convertir et de devenir des prospects vérifiés ou des clients payants, une page de destination est le meilleur choix.
FAQ sur la page de destination vs page de démarrage
Nous espérons que cet article vous a aidé à comprendre la différence entre une page de destination et une page de renvoi. Vous pourriez également aimer ce guide sur une page de destination vs page de vente ou sur la création d'une page de destination d'attente dans WordPress. Alternativement, vous pouvez apprendre à créer une page de destination de génération de prospects.
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