So kündigen Sie eine neue Website per E-Mail an (mit E-Mail-Vorlagen) 

Als ich meine erste Website erstellte, dachte ich, der schwierige Teil sei vorbei. Aber die Einführung anzukündigen? Das hat mich wirklich ins Stocken gebracht. Ich hatte keine Ahnung, wie ich eine E-Mail zur Ankündigung einer neuen Website schreiben sollte, die die Leute tatsächlich lesen, geschweige denn darauf klicken würden.

Wenn Sie im selben Boot sitzen, führt Sie dieser Leitfaden genau durch, wie Sie eine E-Mail vor dem Start schreiben, die Begeisterung weckt, frühen Traffic generiert und Leute auf Ihre Liste bringt, noch bevor Sie starten. Ich zeige Ihnen sogar 9 echte Beispiele zum Kopieren.

So kündigen Sie eine neue Website per E-Mail an (Schritt-für-Schritt-Anleitung)

Es gibt keine perfekte E-Mail, aber es gibt einen Prozess. Diese Schritte helfen Ihnen, Ihre Liste aufzubauen, E-Mails zu schreiben, die die Leute öffnen, und vor dem Live-Schalten Ihrer Website für Aufsehen zu sorgen.

Schritt 1: Erstellen Sie eine „Coming Soon“-Seite, um E-Mails zu sammeln

Bevor Sie eine einzige E-Mail schreiben, benötigen Sie einen Ort, an den Sie Leute senden können, und eine Möglichkeit, Anmeldungen zu erfassen. Eine Bald-Seite löst beide Probleme in etwa 15 Minuten und ermöglicht es Ihnen, E-Mails zu sammeln, bevor Ihre vollständige Website existiert.

Wenn Sie derzeit keine Abonnenten haben, beginnen Sie hier. Die Bald-Seite ist die erste Quelle für Ihre E-Mail-Liste. Jeder Besucher, der darauf landet, ist ein potenzieller Abonnent, bevor Sie überhaupt etwas gestartet haben.

Eine Bald-Seite ist eine spezielle Art von Webseite, die den Leuten einen Vorgeschmack auf das gibt, was kommt. Sie verbirgt die Arbeit, die hinter den Kulissen geleistet wird, und gibt den Besuchern dennoch einen Grund, in Kontakt zu bleiben.

Das Tolle an der Verwendung von Bald-Landingpages ist, dass sie Ihre E-Mail-Liste vor dem Starttag aufbauen können. Mit den Social-Sharing-Funktionen des SeedProd Landingpage-Plugins können Sie auch andere dazu bringen, die Nachricht zu verbreiten.

Schauen wir uns also an, wie Sie mit SeedProd in WordPress eine „Coming Soon“-Seite erstellen.

Klicken Sie zuerst hier, um mit SeedProd loszulegen, und folgen Sie dann diesen Anweisungen zum Installieren eines WordPress-Plugins.

Nachdem Sie das Plugin aktiviert haben, klicken Sie im WordPress-Adminbereich auf das SeedProd-Symbol, um das Dashboard anzuzeigen. Dort haben Sie die Möglichkeit, eine „Coming Soon“-Seite, eine 404-Landingpage oder eine Wartungsmodus-Seite zu erstellen und zu aktivieren. Sie können auch mehrere andere Arten von Landingpages erstellen.

Um Ihre Bald-Seite zu erstellen, klicken Sie auf die Schaltfläche Bald-Seite einrichten.

SeedProd wird mit einer Reihe von vorgefertigten "Coming Soon" Seitenvorlagen geliefert, um die Gestaltung Ihrer Seite zu erleichtern. Wählen Sie diejenige aus, die Ihnen am besten gefällt, um den visuellen Seiteneditor zu starten.

Von hier aus können Sie Ihre Seite gestalten, indem Sie einige der folgenden Elemente mit dem einfachen Drag-and-Drop-Seitenersteller hinzufügen:

• Ein E-Mail-Opt-in-Formular, um Besucher-E-Mails zu sammeln, damit Sie sie informieren können, wenn Ihre Website online geht.
• Social-Share-Buttons, damit Besucher Ihre Website in den sozialen Medien teilen können.
• Social-Profil-Schaltflächen, damit Besucher Ihnen auf Seiten wie X und Facebook folgen können.
• Ein Kontaktformular, damit Leute weitere Informationen anfordern können.
• Ein Countdown-Timer, damit die Leute wissen, wie lange es noch dauert, bis Ihre Website gestartet wird.
• Und vieles mehr.

Wenn Sie mit Ihrer Bald-Seite zufrieden sind, veröffentlichen Sie Ihre Seite, indem Sie auf den nach unten zeigenden Pfeil neben der Schaltfläche Speichern klicken und dann auf Veröffentlichen klicken.

Danach kehren Sie zu Ihrem SeedProd-Dashboard zurück, wo Sie Ihre "Coming Soon"-Seite aktivieren können. Klicken Sie dazu einfach auf den Schalter von "Inaktiv" auf Aktiv.

Ihre Bald-Seite ist jetzt live und bereit, die E-Mails interessierter Besucher zu sammeln.

Hier ist der vollständige Kreislauf: Die Bald-Seite sammelt Anmeldungen, diese Anmeldungen kommen auf Ihre E-Mail-Liste, Ihre Liste erhält eine kurze E-Mail-Serie und am Starttag haben Sie ein Publikum, das bereit ist, Ihre Website zu besuchen. Das ist der gesamte Funnel. Die restlichen Schritte zeigen Ihnen, wie Sie ihn füllen.

Schritt 2: Bauen Sie Vorfreude mit neuen Inhalten auf

Bevor Sie eine Live-Website haben, sind soziale Plattformen Ihre Traffic-Quelle. Leute sehen Ihre Beiträge, klicken auf Ihre Bald-Seite und melden sich an. Was Sie posten und wo Sie es posten, bestimmt, wie viele von ihnen dies tatsächlich tun.

Der Schlüssel ist plattformspezifischer Inhalt, nicht ein Beitrag, der über alle Kanäle kopiert wird. Hier ist, was auf jedem funktioniert:

• Instagram: Teilen Sie Fotos vom Entstehungsprozess und kurze Teaser-Clips. The Foggy Dog präsentierte seine neue Website auf Instagram mit Details zu neuen Funktionen und Danksagungen an die Beteiligten – eine Mischung aus Persönlichem und Produktbezogenem, die gut zur Plattform passt.

• X: Führen Sie eine Frage-und-Antwort-Runde mit Ihren Followern durch oder teilen Sie schnelle Updates. Crown Paving kombinierte den Start seiner Website mit einem Wettbewerb auf X, der großes Interesse bei bestehenden Followern weckte und neue gewann.

• LinkedIn: Schreiben Sie einen kurzen Beitrag darüber, was Sie entwickeln und warum. Professionelle Zielgruppen reagieren auf die Geschichte hinter dem Launch, nicht nur darauf, was die Website tut.
• Gastbeiträge: Schreiben Sie einen Gastbeitrag auf einem verwandten Blog und erwähnen Sie Ihre neue Website, um ein Publikum zu erreichen, das der Publikation bereits vertraut.
• YouTube: Nehmen Sie eine kurze Videoankündigung auf und veröffentlichen Sie sie mit einem Link zu Ihrer „Coming Soon“-Seite in der Beschreibung.

Jeder Inhalt sollte auf Ihre „Coming Soon“-Seite verweisen. So wird die Social-Media-Aktion zu E-Mail-Abonnenten.

Schritt 3: Senden Sie eine E-Mail-Serie vor dem Start

Anstatt eine einzige große Start-E-Mail zu versenden, verteilen Sie sie. Eine kurze E-Mail-Serie hält die Leute neugierig und gibt Ihnen mehr Möglichkeiten, zu zeigen, was kommt.

Ein Beispiel könnte eine Serie von 3 E-Mails sein, die über mehrere Tage versendet werden und verschiedene Diskussionspunkte abdecken:

• Ein Screenshot eines neuen Bereichs Ihrer Website.
• Eine Collage von Produktbildern, die in Ihrem neuen Shop zu sehen sein werden.
• Ein Videotrailer, der über etwas spricht, das bald kommt.

Jede E-Mail kann einen Diskussionspunkt abdecken, der zunächst vielleicht nicht relevant erscheint. Wenn alle drei E-Mails gelesen wurden, werden die Zusammenhänge klar.

Ein hervorragendes Beispiel für eine Pre-Launch-E-Mail-Kampagne, die über einen längeren Zeitraum versendet wird, ist die von Asana.

In der ersten E-Mail ihrer Willkommensserie bieten sie 3 Aufgaben an, die Sie mit ihrer Software erledigen können.

3 Tage später senden sie eine weitere E-Mail, in der sie fragen, was Sie erledigen müssen, und Sie ermutigen, loszulegen.

2 Tage danach gibt es eine E-Mail über das Asana-Dashboard. Die Serie endet nach weiteren 2 Tagen mit der Hervorhebung der Kalenderansicht.

Diese Kampagne leistet 3 wichtige Dinge:

1. Der Leser fühlt sich willkommen.
2. Hebt wichtige Produktfunktionen hervor.
3. Baut Interesse über die Zeit auf.

Was Sie in jeder E-Mail schreiben sollten

Die häufigste Frage, die ich zu Pre-Launch-E-Mails höre, ist: „Aber was schreibe ich eigentlich?“ Hier ist die Struktur, die für jede E-Mail in der Serie funktioniert.

Jede Ankündigungs-E-Mail benötigt drei Dinge: einen Aufhänger, der dem Leser sagt, warum das für ihn wichtig ist, eine Vorschau auf das Kommende und eine klare Handlungsaufforderung. Das ist alles. Streben Sie 150-250 Wörter pro E-Mail an, das ist genug, um nützlich zu sein, kurz genug, um tatsächlich gelesen zu werden.

Ankündigungs-E-Mail-Vorlagen zum Kopieren

Hier sind drei wiederverwendbare Vorlagen für Ihre Pre-Launch-Sequenz. Ersetzen Sie die Platzhalter durch Ihre Details und senden Sie sie ab.

E-Mail 1: Der Teaser (2-3 Wochen vor dem Launch senden)

Betreff: Etwas Neues kommt…

Hallo [Vorname],

Ich habe an etwas gearbeitet, von dem ich glaube, dass es Ihnen gefallen wird, und ich wollte, dass Sie einer der Ersten sind, die davon erfahren.

[Beschreiben Sie Ihre Website oder Ihr Produkt in einem Satz]. Es ist seit einigen Monaten in Arbeit und fast fertig.

Hier ist ein kleiner Vorgeschmack: [ein Bild oder Detail zum Teilen].

Behalten Sie Ihren Posteingang im Auge – ich werde bald mehr teilen.

[Ihr Name]

E-Mail 2: Die Launch-Day-E-Mail (am Launch-Tag senden)

Betreff: Es ist live! Besuchen Sie [Name der Website]

Hallo [Vorname],

Es ist endlich soweit. [Name der Website] ist live, und da Sie sich früh angemeldet haben, erhalten Sie zuerst Zugang.

Hier finden Sie: [2-3 Aufzählungspunkte der wertvollsten Funktionen oder Inhalte].

[Button oder Link: Besuchen Sie die Website]

Ich würde gerne wissen, was Sie denken. Antworten Sie auf diese E-Mail und sagen Sie es mir.

[Ihr Name]

E-Mail 3: Die Post-Launch-Nachverfolgung (3-5 Tage nach dem Launch senden)

Betreff: Hatten Sie schon Gelegenheit, es sich anzusehen?

Hallo [Vorname],

Vor ein paar Tagen habe ich [site name] gestartet und wollte nachfragen, falls Sie es verpasst haben.

Seit dem Start [etwas Neues oder Bemerkenswertes – ein neuer Inhalt, eine beliebte Funktion, frühes Feedback]. Wenn Sie noch nicht dort waren, ist jetzt ein guter Zeitpunkt.

[Button oder Link: Besuchen Sie die Website]

Danke, dass Sie Teil der ersten Gruppe sind. Sie haben sich angemeldet, bevor es das alles gab.

[Ihr Name]

Die E-Mail nach dem Start ist wichtiger, als die meisten Leute denken. Frühe Abonnenten möchten wissen, dass sich ihre Geduld ausgezahlt hat. Eine kurze Nachfassaktion 3-5 Tage nach dem Start bringt Leute zurück, die die E-Mail am Starttag verpasst haben, und sorgt für einen zweiten Traffic-Schub mit fast keiner zusätzlichen Arbeit.

Schritt 4: Aufmerksamkeitsstarke E-Mail-Betreffzeilen schreiben

Großartige Betreffzeilen sorgen dafür, dass Ihre E-Mails geöffnet werden. Ohne sie könnte Ihre ganze harte Arbeit ungesehen bleiben. Hier erfahren Sie, wie Sie Betreffzeilen schreiben, die in überfüllten Posteingängen hervorstechen.

Bei Betreffzeilen hat man nicht viel Spielraum. Recherchen von Campaign Monitor zeigen, dass die meisten Betreffzeilen 41-50 Zeichen lang sind. Auf Mobilgeräten ist es sogar noch weniger, also packen Sie die wichtigen Teile an den Anfang.

Einige Möglichkeiten, die Betreffzeile Ihrer Website-Ankündigungs-E-Mail zu verbessern, sind:

• Den Leuten genau sagen, was sie bekommen, wenn sie Ihre E-Mails öffnen.
• Fügen Sie den Vornamen in die Betreffzeile ein, um sie bei der Stange zu halten.
• Vermeiden Sie Trigger-Wörter, die Ihre E-Mail im Spam-Ordner landen lassen.
• Verwenden Sie bewährte Betreffzeilen, die konvertieren, und passen Sie sie an Ihre Marke an.

Diese Betreffzeile von RafflePress ist ein großartiges Beispiel für die Kombination von Schlüsselinformationen, emotionalen Wörtern und dem cleveren Einsatz von Emojis.

Wussten Sie schon? Emotionale Inhalte können die Effektivität von E-Mail-Marketing um bis zu 70 % steigern! Werden Sie nur nicht zu enthusiastisch mit diesen Emojis.

Die emotionalen Wörter hier sind Bewährt und Viral, weil sie eine emotionale Reaktion von Vertrauen und Aufregung bei den Lesern hervorrufen.

Das obige Beispiel von MonsterInsights behauptet, den Lesern in kurzer Zeit bei einem bestimmten Ziel zu helfen. Sie betonen die Behauptung weiter durch die Verwendung des emotionalen Wortes 'seriously'.

Sie können sogar so weit gehen, ein wenig Humor in die Betreffzeilen einzubauen.

Diese, die wir entdeckt haben, ist einfach genug, um die Hauptidee zu vermitteln, und verwendet gleichzeitig ein lustiges Wortspiel zur Verbesserung des Engagements.

Das Nächste, was Sie angehen müssen, ist, die Dynamik nach dem Start Ihrer neuen Website aufrechtzuerhalten. Eine großartige Möglichkeit, dies zu tun, ist, Exklusivität in Ihren Startplan einzubauen.

Schritt 5: Exklusivangebote nur für Abonnenten anbieten

Angebote für den frühen Zugang können aus einem Gelegenheits-Signup einen engagierten Leser machen. Wenn jemand etwas vor der Öffentlichkeit erhält, wie einen Rabatt, einen ersten Einblick oder einen Vorbestellungsplatz, ist er bereits investiert, bevor Ihre Website überhaupt online geht.

Um dies in Ihrer E-Mail zur Ankündigung Ihrer neuen Website zu nutzen, lassen Sie die Leser wissen, dass sie die Chance haben, Teil einer exklusiven Gruppe zu werden.

Sie könnten Abonnenten-Exklusivangebote anbieten, darunter:

• Frühzeitiger Zugriff auf Ihre Dienste oder Ihre Website.
• Die Möglichkeit, Ihre Produkte vorzubestellen.
• Die Chance, Informationen zu erhalten, die nicht für die breite Öffentlichkeit zugänglich sind.

Sie können sogar noch einen Schritt weiter gehen, indem Sie dieses Angebot auf Ihrer „Demnächst verfügbar“-Seite einfügen, um die Angst, etwas Aufregendes zu verpassen, zu erzeugen.

IsItWP erreicht ein Gefühl der Exklusivität mit seinem Black Friday Opt-in-Popup.

Das auffällige Design erregt sofort Ihre Aufmerksamkeit, und der Countdown-Timer erzeugt ein Gefühl der Dringlichkeit und veranlasst Sie zum Klicken.

Die Online-Apotheke Boots verwendet ein einfaches Opt-in-Formular mit dem Versprechen exklusiver Angebote für E-Mail-Abonnenten.

Sie können OptinMonster verwenden, um Opt-in-Formulare mit Countdown-Timern einfach zu jeder Website hinzuzufügen.

Häufig gestellte Fragen zur E-Mail-Ankündigung für den Start einer neuen Website

Haben Sie noch Fragen? Dies sind die häufigsten Dinge, die Menschen fragen, wenn sie eine E-Mail-Kampagne zur Ankündigung einer neuen Website planen.

Wie schreibt man eine E-Mail zur Ankündigung einer Website?

Beginnen Sie mit einem Aufhänger, der dem Leser sagt, warum das für ihn wichtig ist – ein Problem, das Sie lösen, etwas, das Sie veröffentlichen, oder ein Zugang, den er zuerst erhält.

Folgen Sie mit einer kurzen Vorschau auf das, was kommt (2-3 spezifische Details), und schließen Sie dann mit einer klaren Handlungsaufforderung ab. Halten Sie es unter 250 Wörtern. Die besten Ankündigungs-E-Mails fühlen sich wie eine Notiz von einer Person an, nicht wie eine Pressemitteilung.

Was sollte ich in einer E-Mail zum Start einer neuen Website sagen?

Ihre E-Mail am Starttag benötigt drei Dinge: Bestätigung, dass die Website live ist, 2-3 spezifische Highlights dessen, was Abonnenten dort finden werden, und ein direkter Link zum Besuch.

Anerkennen Sie, dass sie sich früh angemeldet haben – das gibt ihnen das Gefühl, Insider zu sein, und nicht nur eine weitere E-Mail-Adresse. Halten Sie den Ton warm und direkt, nicht formell. Ein klarer Button oder Link reicht aus; geben Sie ihnen nicht fünf Dinge zum Klicken.

Wie bewirbt man den Start einer neuen Website?

Die effektivste Kombination vor dem Start ist eine „Coming Soon“-Seite, die E-Mails sammelt, plattformspezifische Social-Media-Posts, die Traffic auf diese Seite lenken, und eine kurze E-Mail-Serie (2-3 E-Mails), die zum Starttag hinführt.

Fügen Sie ein exklusives Angebot für Abonnenten hinzu – früher Zugang, ein Rabatt, ein Sneak Peek – und Sie geben den Leuten einen Grund, sich anzumelden, bevor die Website existiert. Am Starttag haben Sie ein Publikum, das bereit ist zu besuchen, anstatt bei Null anzufangen.

Welche Betreffzeilen funktionieren am besten für E-Mails zum Start einer Website?

Betreffzeilen im Bereich von 41-50 Zeichen schneiden tendenziell am besten ab, da sie sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Mobilgerät vollständig angezeigt werden. Verwenden Sie ein emotionales Wort („endlich“, „exklusiv“, „erster Einblick“), personalisieren Sie nach Möglichkeit mit dem Vornamen des Lesers und seien Sie spezifisch, was sich darin befindet.

Für Ihre E-Mail zum Starttag eignet sich etwas Direktes gut: „Es ist live – komm und sieh [Name der Website].“ Für Teaser-E-Mails übertreffen neugierbasierte Zeilen („Etwas Neues kommt…“) nutzenorientierte, da der Leser noch nicht genug weiß, um sich für Vorteile zu interessieren.

Bauen Sie Ihre Launch-Liste mit SeedProd auf

Sie sind von keiner Liste und keiner Website zu Abonnenten gelangt, die auf den Starttag warten. Das ist der gesamte Prozess und er beginnt mit einer „Coming Soon“-Seite, die Anmeldungen erfasst, bevor Sie etwas vorzuweisen haben.

SeedProd macht dies mit seinem Drag-and-Drop-Builder einfach. Sie können in wenigen Minuten eine „Coming Soon“-Seite veröffentlichen, Ihren E-Mail-Dienst verbinden und noch heute Anmeldungen sammeln, ohne eine Zeile Code anfassen zu müssen.

Wenn Sie Hilfe beim Hinzufügen von Google Analytics zur Verfolgung Ihrer Launch-Leistung benötigen, lesen Sie diese Anleitung.

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