J'avais l'habitude de penser que les pages de destination et les microsites étaient essentiellement la même chose. Mais une fois que j'ai commencé à créer des campagnes, j'ai réalisé qu'ils fonctionnaient de manière très différente, et choisir le mauvais peut nuire à vos résultats.
Dans ce guide, je vais vous expliquer la vraie différence entre une page de destination et un microsite, partager des exemples et vous aider à déterminer lequel correspond le mieux à vos objectifs.
| Fonctionnalité | Page de destination | Microsite |
|---|---|---|
| Nombre de pages | Page unique | 2–5+ pages |
| Objectif principal | Faire en sorte que les visiteurs effectuent une action | Explorer un sujet ou une campagne plus en profondeur |
| Idéal pour | Publicités, inscriptions, promotions | Campagnes de sensibilisation, événements, sujets de niche |
| Potentiel SEO | Limité | Mieux — plus de contenu et de structure |
| Temps d'installation | Rapide et simple | Plus lent, plus de planification nécessaire |
| Hébergement | Généralement partie du site principal | A souvent son propre domaine |
| Objectif | Axé sur la conversion | Informatif ou exploratoire |
Page de destination vs Microsite :
Commençons par définir le microsite.
Qu'est-ce qu'un microsite (et pourquoi en utiliser un) ?
Un microsite est un petit site web de deux ou trois pages créé dans un but précis, comme la promotion d'un produit, d'une campagne ou d'un sujet. Il est distinct du site web principal de l'entreprise et possède généralement sa propre adresse web pour se concentrer sur un seul message ou objectif.
Pourquoi utiliser un microsite au lieu d'un site web complet ?
Les microsites sont utilisés pour mettre en avant des produits, des campagnes ou des événements spécifiques. Les entreprises les créent pour atteindre certains publics, partager du contenu ciblé ou essayer de nouvelles idées séparément de leur site web principal. Cette approche permet d'accroître l'engagement et d'encourager davantage d'actions de la part des clients.
Par exemple, vous pouvez utiliser un microsite pour :
- Cibler un public spécifique sur les moteurs de recherche avec un nouveau message
- Compter à rebours jusqu'au lancement d'un produit spécifique
- Tester des initiatives de campagne spécifiques, des domaines supplémentaires et des messages marketing
- Éduquez votre public sur un sujet particulier
- Suscitez l'intérêt pour un événement à venir
Dans de nombreux cas, les microsites sont temporaires et expirent une fois la campagne marketing terminée.
Par exemple, la célèbre campagne « Elf Yourself » existe sur un microsite que vous pouvez visiter pendant la période des fêtes. Cependant, en dehors de la période des fêtes, il affiche une page bientôt disponible comme celle-ci :
Qu'est-ce qu'une page de destination (et comment fonctionne-t-elle) ?
Une page de destination est une page Web unique conçue à des fins marketing. C'est la première page que les internautes voient après avoir cliqué sur un lien, comme une publicité, et elle vise à inciter les visiteurs à effectuer une action spécifique, comme s'inscrire ou acheter quelque chose.
Que pouvez-vous faire avec une page de destination ?
Les pages de destination aident à encourager les visiteurs à effectuer une action spécifique, comme s'inscrire, acheter quelque chose ou télécharger un fichier. Les entreprises les utilisent pour maintenir les visiteurs concentrés sur une offre unique, ce qui facilite leur transformation en clients ou prospects.
Par exemple, vous pouvez utiliser une page de destination pour :
- Promouvoir des téléchargements gratuits pour développer votre liste d'e-mails
- Faire la publicité de ventes flash e-commerce avec un appel à l'action (CTA) urgent
- Encourager les visiteurs à s'inscrire à un webinaire ou à un événement
- Convaincre les utilisateurs de s'inscrire à un essai gratuit ou à une démo
- Promouvoir un nouveau produit ou service
- Commercialiser un cadeau ou un concours
Voici un exemple de page de destination de OptinMonster. Ils utilisent la page pour promouvoir une fonctionnalité particulière de leur campagne publicitaire PPC.
Comme vous pouvez le voir, elle n'a qu'une seule page, pas de navigation et comprend un appel à l'action fort.
Page de destination vs Microsite : Quelle est la différence ?
La principale différence entre les pages de destination et les microsites réside dans leur objectif et leur taille.
Une page de destination est une page unique conçue pour inciter les visiteurs à effectuer une action rapide, comme s'inscrire ou acheter. Un microsite, en revanche, est un petit site Web comportant plusieurs pages créées pour explorer un sujet ou une campagne spécifique plus en profondeur.
Les microsites et les pages de destination ont-ils quelque chose en commun ?
Un microsite et une page de destination présentent tous deux du contenu ciblé pour des objectifs marketing spécifiques. Un microsite est un petit site Web distinct, tandis qu'une page de destination est une page unique conçue pour générer des actions, souvent au sein d'un site plus vaste.
Ils incluent également des informations de haute qualité pour promouvoir votre présence en ligne et atteindre les objectifs de votre stratégie marketing.
Forces et faiblesses d'un microsite
Les microsites se situent à la frontière entre l'éducation du public et la génération de prospects. Ils ont une page d'accueil comme un site Web complet et peuvent exister sur un domaine différent de votre site principal.
Étant donné qu'un microsite comporte plusieurs pages, vous pouvez effectuer une optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) pour attirer du trafic organique.
| Fonctionnalité | Force | Faiblesse |
|---|---|---|
| Contenu | Plus informatif et éducatif ; peut héberger plus de contenu qu'une page de destination | Peut être moins axé sur les conversions |
| Engagement | Plus engageant et divertissant ; expérience utilisateur plus riche | Peut inclure des éléments distrayants (par exemple, des liens externes, plusieurs appels à l'action) |
| SEO | Peut être optimisé pour le trafic de recherche organique | Plus complexe et plus long à configurer et à optimiser |
| Coût | Peut nécessiter des noms de domaine supplémentaires et des coûts de maintenance plus élevés | |
| Conversion | Peut comporter plusieurs appels à l'action | Peut être moins efficace pour générer des conversions en raison d'éléments concurrents et de la longueur |
| Structure | Plusieurs pages et options de navigation | Nécessite plus de défilement ; peut entraîner des taux de conversion plus faibles |
Par exemple, Blue Heart of Europe a créé un microsite comme celui-ci :
Il utilise le défilement parallaxe pour informer les visiteurs sur les dommages environnementaux causés par les barrages hydroélectriques. Bien que son expérience utilisateur visuellement riche retienne l'attention et éduque les visiteurs, ce n'est pas le meilleur pour convertir.
C'est parce qu'il :
- Comprend plusieurs liens et boutons de médias sociaux qui éloignent les gens du site
- Comporte différents appels à l'action qui se font concurrence pour les conversions
- Nécessite que les visiteurs défilent longtemps pour atteindre le bas de la page
- Manque d'éléments persuasifs tels que des témoignages et des preuves sociales
Les microsites peuvent coûter cher à maintenir car vous devrez acheter des noms de domaine supplémentaires pour en créer un. De plus, leur configuration et leur optimisation prennent plus de temps.
Même si le microsite n'est pas le meilleur pour convertir les visiteurs, il est toujours utile. Vous repartirez en sachant plus sur la cause qu'en arrivant, ce qui était précisément l'intention : sensibiliser.
Dans l'ensemble, les microsites sont des sites Web plus petits et plus ciblés qui divertissent et informent.
Forces et faiblesses d'une page de destination
Les pages de destination convertissent vos visiteurs en prospects et clients potentiels. Contrairement aux microsites, elles se concentrent d'abord sur la conception persuasive et mettent moins l'accent sur le divertissement.
Les marques utilisent les pages de destination pour transmettre des faits, des témoignages et des chiffres de la manière la plus brève possible afin de convaincre les utilisateurs d'agir.
| Fonctionnalité | Force | Faiblesse |
|---|---|---|
| Objectif | Conception persuasive ; accent sur la conversion | Moins d'accent sur le divertissement ; pas aussi engageant qu'un microsite |
| Contenu | Livraison concise de faits, de témoignages et de chiffres | Moins d'informations qu'un microsite |
| Taux de rebond | La brièveté peut aider à maintenir de faibles taux de rebond | |
| SEO | Génère du trafic vers une URL spécifique | |
| Suivi | Permet le suivi et la collecte de données (balises UTM, liens courts) | |
| Développement | Plus facile à créer qu'un microsite |
Prenez cet exemple de page de destination de livre électronique de Taboola :
La page est probablement excellente pour convertir les visiteurs, mais elle n’est pas divertissante. Il n’y a pas d’effets de transition sympas ni de vidéos.
Cette page vous explique pourquoi vous devriez télécharger le livre électronique, et elle le fait rapidement sans perdre de temps. La brièveté des pages de destination peut aider à maintenir de faibles taux de rebond.
Les pages de destination peuvent également aider à l’optimisation pour les moteurs de recherche en dirigeant le trafic vers une URL spécifique. De plus, elles permettent le suivi et la collecte de données grâce aux balises UTM et aux services de liens courts.
Bien que les pages de destination soient plus faciles à créer que les microsites, elles ont aussi leurs faiblesses. D'une part, elles ne sont pas aussi attrayantes qu'un microsite complet et offrent moins d'informations aux visiteurs.
Page de destination vs Microsite : Lequel devriez-vous utiliser ?
Si vous hésitez encore entre créer une page de destination ou un microsite, voici un moyen rapide de choisir en fonction de vos objectifs :
- Utilisez une page de destination si votre objectif est d’inciter quelqu’un à effectuer une action claire, comme s’inscrire, télécharger quelque chose ou effectuer un achat.
- Utilisez un microsite si vous avez besoin d’expliquer une campagne, de raconter une histoire ou de partager différents types de contenu sur plusieurs pages.
Il n’y a pas de mauvais choix. Cela dépend simplement de ce que vous voulez que vos visiteurs fassent. J’ai utilisé les deux, et chacun brille dans des situations différentes.
Vous n’avez pas besoin d’engager un développeur ou de toucher au code pour créer une page de destination ou un microsite. J’ai construit les deux avec SeedProd, et cela rend le processus rapide, même si vous partez de zéro.
SeedProd est livré avec des kits de site Web complets et des modèles de pages de destination que vous pouvez personnaliser à l’aide de blocs glisser-déposer. Il fonctionne avec n’importe quel thème WordPress et inclut des fonctionnalités telles que des domaines personnalisés, des intégrations d’e-mails et la gestion des abonnés.
Que vous fassiez la promotion d’un produit, testiez une campagne ou collectiez des inscriptions, vous pouvez créer quelque chose qui a fière allure et qui travaille dur pour votre entreprise, sans avoir besoin d’outils supplémentaires.
Dans ce guide approfondi, nous avons expliqué la différence entre une page de destination et un microsite et vous avons dit quand les utiliser. Vous pourriez également aimer ces autres guides utiles :
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