Utilisez-vous toujours la navigation sur les pages de destination ?
Il peut sembler judicieux d'inclure des liens de navigation lors de la conception de pages de destination sur votre site Web. Cependant, cela peut nuire à vos efforts marketing, réduisant ainsi les prospects et les clients potentiels.
Dans cet article, j'expliquerai pourquoi vous devriez supprimer les liens de navigation des pages de destination afin d'augmenter les conversions.
Voici un exemple de navigation dans l'en-tête d'une page :
Et voici le même exemple de liens de navigation dans le pied de page :
Ces liens envoient les visiteurs vers différentes pages de votre site, leur permettant de naviguer et de trouver plus facilement les informations dont ils ont besoin.
Il existe 3 types de navigation que vous pouvez utiliser :
- Navigation principale : divise le contenu de votre site Web en un menu avec des liens vers chaque section du site.
- Navigation locale : sous-sections qui classent le contenu, souvent incluses dans des menus déroulants dans la navigation principale.
- Navigation contextuelle : liens dans votre contenu, tels que les liens « lire la suite », les boutons retour et les hyperliens liés à une autre page de votre site.
Ce que ces liens ont en commun, c'est qu'ils aident les utilisateurs à trouver des informations sur votre site Web.
Inclure la navigation du site Web sur votre page d'accueil, par exemple, est un excellent moyen d'informer les visiteurs sur votre entreprise, vos produits ou vos services, améliorant ainsi l'expérience utilisateur. Cependant, ce type de navigation peut avoir l'effet inverse sur les pages de destination, comme nous l'expliquerons ci-dessous.
Quelle est la différence entre une page d'accueil et une page de destination ?
Les pages d'accueil doivent informer les visiteurs sur votre entreprise, mais les pages de destination ont un objectif complètement différent. Au lieu d'informer les visiteurs, les pages de destination sont conçues pour que les utilisateurs se transforment en prospects et en nouveaux clients.
Par exemple, après avoir visité votre page d'accueil, les utilisateurs peuvent lire votre page À propos, parcourir vos produits, lire un article de blog, puis remplir un formulaire pour rejoindre votre liste d'e-mails. Pourtant, après avoir visité une page de destination, les utilisateurs ont un seul choix : lire les informations, rejoindre votre liste ou partir.
| Fonctionnalité | Page d'accueil | Page de destination |
|---|---|---|
| Objectif | Expliquer ce qu'est votre entreprise | Inciter les visiteurs à agir |
| Actions des utilisateurs | Cliquer, lire la suite, explorer | Cliquer sur un bouton ou partir |
| Contenu | Couvre de nombreux sujets | Axé sur une offre ou un objectif |
| Navigation | Menu complet avec de nombreux liens | Peu ou pas de liens — un seul objectif |
| Conception | Détaillé et informatif | Simple avec un appel à l'action clair |
| Public | Toute personne visitant votre site | Personnes intéressées par votre offre |
| Objectif | Aidez les visiteurs à explorer | Obtenez des conversions (inscriptions, ventes, etc.) |
En bref : Les pages d'accueil sont conçues pour éduquer et informer, mais les pages de destination visent à convaincre et à convertir.
Les barres de navigation distraient les visiteurs de la page de destination
Lorsque vous placez des liens de navigation sur une page de destination autonome, vous la connectez à d'autres pages de votre site Web. Cela signifie qu'elle n'est plus « autonome ». Par conséquent, cela peut distraire les visiteurs de l'offre incluse dans votre page de destination.
Voici un exemple de ce concept.
Disons que nous recherchons sur Google un outil d'email marketing et que nous voyons cette annonce Google :
Vous cliquez sur l'annonce et voyez cette page de destination de Brevo, anciennement Sendinblue :
C'est une page attrayante avec un titre accrocheur et une offre alléchante pour tester la plateforme. Pourtant, vous ne pouvez pas vous empêcher de remarquer la barre en haut de la page.
La barre de menu comprend des liens cliquables qui vous permettent de consulter leur page de prix, leurs fonctionnalités, leurs ressources et même de lire leur blog. Chaque lien vous donne une excuse pour quitter la page, détournant votre attention de l'offre principale : le plan gratuit.
Ce n'est pas ce qu'une page de destination devrait faire.
Un autre résultat de recherche vous amène à la page de destination de Salesforce.
Cette page contient également d'excellents titres et textes pour vous convaincre de convertir. Cependant, elle n'inclut que des liens pour visiter le produit ou démarrer un essai gratuit. Les deux liens aident les visiteurs à décider de convertir, ce qui entraîne des taux de conversion plus élevés.
Les liens de navigation augmentent les coûts
Comme démontré ci-dessus, de nombreuses entreprises utilisent des pages de destination pour les campagnes Google Ads de paiement par clic (PPC), et lorsque les utilisateurs cliquent sur votre annonce, cela vous coûte de l'argent. C'est ce qu'on appelle le coût par clic (CPC) et cela concerne le montant que vous payez pour chaque clic.
Lorsque vous incluez des liens de navigation sur une page de destination connectée à votre annonce, vous donnez aux visiteurs une raison de ne pas convertir. Par conséquent, vous vous coûte de l'argent sans raison.
Même si ce visiteur clique sur votre annonce, les chances qu'il convertisse sont minces car il y a trop de distractions. Par exemple, le visiteur peut cliquer sur un lien vers votre page d'accueil, un article de blog ou même vos profils de médias sociaux.
En quittant votre page de destination, ils ignorent votre appel à l'action de la page de destination ou quittent votre site Web entièrement, ce qui rend le coût de leur clic publicitaire initial inutile.
En comparaison, supprimer la navigation de votre page de destination permet de garder les utilisateurs sur la page avec une plus grande chance de convertir, rendant le coût rentable.
En fait, si vous adoptez une approche similaire à celle d'OptinMonster dans cet exemple et supprimez votre navigation, vous pouvez réduire le coût par acquisition, ce qui vous donne un meilleur retour sur investissement.
Menus de navigation Taux de conversion de la page de destination
Le point essentiel de cet article est que la navigation de la page de destination peut réduire vos taux de conversion. Regardez l'exemple de HubSpot suivant si vous n'êtes toujours pas convaincu.
Ils ont effectué des tests A/B sur 2 versions différentes de leur page de destination ; une avec des liens de sortie de navigation dans l'en-tête et le pied de page, et une sans.
Une fois le test terminé, ils ont constaté que la variante de page de destination sans liens de sortie augmentait les taux de conversion des pages de destination.
Étant donné que seulement 16 % des pages de destination n'ont pas de navigation, la supprimer de votre page est l'un des meilleurs moyens d'augmenter vos conversions.
Comment créer une page de destination sans navigation
Créer une page de destination sans navigation est facile avec un constructeur de pages de destination. Les propriétaires de sites Web WordPress peuvent utiliser un plugin de page de destination par glisser-déposer pour en créer une visuellement sans avoir à engager un développeur.
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Suivez ce guide étape par étape pour créer une page de destination sans navigation avec SeedProd dans WordPress.
Ou, si vous êtes prêt à vous lancer, vous pouvez commencer avec SeedProd ici.
Et voilà !
J'espère que cet article vous a plu et vous a aidé à comprendre les avantages de supprimer la navigation de la page de destination. Vous pourriez également apprécier ce guide sur comment créer une page de destination sans site Web. Et ces exemples de mises en page de sites Web qui génèrent des conversions.
Merci de votre lecture ! Nous serions ravis d'entendre vos réflexions, alors n'hésitez pas à rejoindre la conversation sur YouTube, X et Facebook pour plus de conseils et de contenu utiles pour développer votre entreprise.
