TL;DR : Qu'est-ce qu'une page de destination ?
Une page de destination est une page Web ciblée et autonome, conçue dans un seul but. Voici ce que vous devez savoir avant de créer la vôtre.
- Définition de page de destination – Une page Web autonome conçue pour une action unique, comme la collecte d'une adresse e-mail ou la réalisation d'une vente.
- Page d'accueil vs page de destination – Les pages d'accueil comportent de nombreux liens et de nombreux objectifs. Les pages de destination ont un seul CTA et suppriment toutes les distractions.
- Deux types principaux – Les pages de génération de prospects collectent des informations de contact via un formulaire. Les pages de clic redirigent les visiteurs directement vers un achat ou une inscription.
- Ce qui fait échouer la plupart des pages – Laisser la navigation de votre site activée et ne pas faire correspondre exactement votre titre à la publicité qui les y a envoyés.
- Quand en utiliser une – Chaque fois que vous lancez une publicité, que vous promouvez une vente ou que vous proposez un aimant à prospects, votre offre a besoin de sa propre page dédiée.
- Comment en créer une sur WordPress – SeedProd vous permet de créer des pages de destination depuis WordPress avec un système de glisser-déposer, sans codage.
Vous avez un site WordPress et vous lancez une publicité Facebook pour une remise sur un service.
Les gens cliquent sur la publicité, atterrissent sur votre page d'accueil, regardent autour d'eux pendant quelques secondes et repartent sans rien faire.
La publicité a fonctionné, mais votre page d'accueil n'a pas été conçue pour convertir ce clic spécifique en prospect ou en vente.
C'est le problème que résout une page de destination. Dans ce guide, je vais vous expliquer ce que c'est, quand vous en avez besoin et comment en créer une sur WordPress sans toucher au code.
- Qu'est-ce qu'une page de destination ?
- Page de destination vs Page d'accueil : Quelle est la différence ?
- The 2 Main Types of Landing Pages
- What Most Landing Pages Get Wrong
- Quand un site WordPress a-t-il besoin d'une page de destination ?
- Comment créer une page de destination sur WordPress sans coder
- Questions fréquemment posées sur les pages de destination
- Prêt à créer votre première page de destination ?
Qu'est-ce qu'une page de destination ?
Une page de destination est une page Web autonome conçue dans un but précis. Les visiteurs arrivent par un chemin spécifique, généralement un clic sur une publicité, un lien d'e-mail ou un résultat de recherche, et la page a une seule tâche : les inciter à entreprendre une action.
Cette action peut être le téléchargement d'un guide gratuit, l'inscription à un webinaire, la réservation d'un appel ou l'achat d'un produit. Il n'y a pas de navigation, pas de menu d'options, pas dix endroits différents où aller.
Cette concentration unique est ce qui rend les pages de destination plus performantes que les pages Web ordinaires. Lorsque vous donnez aux visiteurs un chemin clair à suivre, plus d'entre eux l'empruntent.
Page de destination vs Page d'accueil : Quelle est la différence ?
Votre page d'accueil sert l'ensemble de votre entreprise. Elle présente qui vous êtes, renvoie vers vos services, votre blog, votre page À propos, votre formulaire de contact et probablement vos profils de réseaux sociaux.
Une page de destination sert une campagne ou une offre unique. Elle a une navigation minimale, parfois aucune, et un seul appel à l'action.
Les recherches montrent qu'une page d'accueil typique comporte dix liens ou plus. Une page de destination bien optimisée n'en a parfois qu'un seul.
Plus vous donnez d'options aux gens, plus il est difficile de décider, et cette friction vous coûte des conversions.
Lorsqu'une personne clique sur une annonce en attendant une offre spécifique, une page d'accueil avec un menu de navigation complet est la mauvaise destination. Ils sont venus pour une chose, et maintenant ils doivent la trouver.
Une page d'accueil sert à naviguer. Une page de destination sert à agir.
Les 2 principaux types de pages de destination
La plupart des pages de destination entrent dans l'une des deux catégories, et celle dont vous avez besoin dépend de ce que vous demandez aux visiteurs de faire.
Pages de destination de génération de prospects
Une page de destination de génération de prospects collecte des informations de contact, généralement un nom et une adresse e-mail, en échange de quelque chose de précieux.
Le visiteur remplit un court formulaire et reçoit une ressource gratuite, un code de réduction, l'accès à un webinaire ou le résultat d'un quiz. Ces pages fonctionnent bien pour la constitution de listes d'e-mails, la capture de prospects B2B et toute campagne où vous souhaitez établir une relation avant de demander une vente.
Sur un site WordPress, vous utiliseriez une page de génération de prospects lorsque vous proposez le téléchargement d'une checklist gratuite, l'inscription à un webinaire ou un formulaire de demande de consultation.
Pages de destination de clic
Une page de destination avec redirection évite complètement le formulaire. Elle contient un seul bouton qui envoie les visiteurs directement vers un flux d'achat, de paiement ou d'inscription.
Vous verrez ces pages utilisées pour les promotions e-commerce, les essais gratuits de SaaS et les offres à durée limitée. Sur un site WordPress, une page de vente du Black Friday ou une promotion de produit WooCommerce serait généralement une page de destination avec redirection.
Un type bonus qui vaut la peine d'être connu : une page "bientôt disponible" est une page de destination légère. Elle capture les adresses e-mail des visiteurs qui arrivent avant que votre site ou produit ne soit prêt à être lancé.
Ce que la plupart des pages de destination font mal
La plupart des guides sur les pages de destination vous donnent la même checklist : titre clair, texte ciblé, un CTA, preuve sociale, design adapté aux mobiles. Cette liste n'est pas fausse, mais ce n'est pas là que se trouvent les vrais gains.
Votre navigation est une fuite de conversion
Les thèmes WordPress ajoutent par défaut l'en-tête de votre site et la navigation complète à chaque page. Sur une page de destination, cette navigation est un problème. Elle donne aux visiteurs des liens vers votre blog, votre page "à propos", votre liste de services, partout sauf l'action unique que vous voulez qu'ils entreprennent.
Les outils dédiés aux pages de destination suppriment la navigation par défaut pour cette raison exacte, et la suppression de votre navigation est l'un des changements les plus efficaces que vous puissiez apporter.
« Titre clair » n'est pas assez spécifique
Le véritable test est de savoir si le titre reflète le langage exact de ce qui a amené le visiteur là.
Si votre annonce dit « Calendrier gratuit des médias sociaux pour les petites entreprises », un titre qui dit « Téléchargez notre calendrier gratuit des médias sociaux » n'est pas la même chose. Il omet le qualificateur qui disait aux visiteurs qu'ils étaient au bon endroit.
Lorsque le titre et l'annonce ne correspondent pas précisément, il y a un moment de doute, et le doute fait partir les gens.
Les deux sont faciles à manquer car ils ne concernent pas ce que vous ajoutez à une page de destination. Ils concernent ce qui en brise une. Pour une analyse complète de ce qui compose une page à forte conversion, ce guide sur l'anatomie d'une page de destination détaille chaque élément.
Quand un site WordPress a-t-il besoin d'une page de destination ?
Toutes les pages de votre site n'ont pas besoin d'être des pages de destination. Mais si vous faites l'une des choses suivantes, vous en avez besoin.
Exécution de publicités payantes. Google Ads et Facebook Ads ne devraient jamais pointer vers votre page d'accueil ou un article de blog.
OptinMonster avait une campagne PPC qui ne convertissait pas, et lorsqu'ils sont passés à une page de destination dédiée construite avec SeedProd, les conversions ont grimpé de 340 % et leur coût d'acquisition a chuté de 47 %. La page a pris moins de 30 minutes à construire.
Développer votre liste d'e-mails. Le marketing par e-mail génère 36 $ pour chaque 1 $ dépensé, selon la recherche Litmus. Une page d'opt-in dédiée avec une offre claire est la façon de construire la liste qui rapporte ce retour, pas un widget de barre latérale qui est ignoré.
Promotion d'une vente ou d'un produit. Une page produit WooCommerce est conçue pour la navigation et la prise de décision. Une page de destination promotionnelle ciblée est conçue pour une seule chose : la conversion qui vous importe en ce moment.
Lancement de quelque chose de nouveau. Une page "bientôt disponible" vous permet de constituer une liste d'e-mails avant d'avoir quoi que ce soit à montrer. Elle capture l'intérêt qui disparaîtrait autrement.
Offre d'un aimant à prospects. Un guide gratuit, un modèle ou une checklist à télécharger a besoin de sa propre page. Placer un lien de téléchargement dans la barre latérale d'un article de blog n'est pas une stratégie de page de destination.
Les données de KlientBoost montrent que les entreprises qui augmentent leur nombre de pages de destination de 10 à 15 voient un coup de pouce de 55 % en prospects. Plus de pages spécifiques signifie plus de trafic pertinent, et plus de trafic pertinent convertit mieux.
Chaque fois que vous dirigez du trafic vers une offre spécifique, cette offre mérite sa propre page ciblée.
Comment créer une page de destination sur WordPress sans coder
La plupart des gens entendent "page de destination" et supposent qu'ils ont besoin d'un outil externe. Unbounce, Leadpages et des plateformes similaires sont bien connus, mais ce sont des produits autonomes qui nécessitent des abonnements séparés et vivent en dehors de votre site WordPress.
Si vous avez déjà WordPress, il existe un chemin plus simple. SeedProd est un constructeur de sites web par glisser-déposer pour WordPress qui vous permet de créer des pages de destination directement depuis votre tableau de bord WordPress.
Vous l'installez comme n'importe quel autre plugin, choisissez parmi plus de 350 modèles pré-construits (génération de prospects, inscription à un webinaire, ventes, bientôt disponible), et personnalisez avec un éditeur en pointant et cliquant. Aucun code nécessaire.
SeedProd se connecte également à plus de 15 plateformes de marketing par e-mail, y compris Mailchimp, ConvertKit et ActiveCampaign, de sorte que les contacts que vous collectez vont directement dans votre liste d'e-mails.
La vitesse est également importante. Dans mes tests à l'aide de GTmetrix, les pages de destination construites avec SeedProd se sont chargées en 556 ms contre 1 882 ms pour Elementor.
Pour une page de destination qui vit ou meurt en fonction de son taux de conversion, cette différence de temps de chargement s'accumule rapidement.
SeedProd a une version gratuite que vous pouvez installer dès aujourd'hui depuis le répertoire des plugins WordPress. Les plans payants débloquent la bibliothèque complète de modèles, les intégrations d'e-mails et le constructeur de pages de destination IA.
Pour la présentation complète, consultez notre guide sur comment créer une page de destination dans WordPress.
Questions fréquemment posées sur les pages de destination
Quelle est la différence entre une page de destination et un site Web ?
Un site web remplit de nombreuses fonctions : il présente votre entreprise, héberge votre blog, liste vos services et offre aux visiteurs un moyen de vous contacter. Une page de destination remplit une seule fonction : inciter un visiteur à effectuer une action spécifique, comme remplir un formulaire ou cliquer sur un bouton pour acheter.
Vous pouvez avoir un site web complet et utiliser quand même des pages de destination. Ce sont des pages distinctes que vous créez pour des campagnes spécifiques, et non un remplacement de votre site.
Ai-je besoin d'une page de destination si j'ai déjà un site web ?
Oui, si vous faites de la publicité, développez une liste d'e-mails ou faites la promotion d'une offre spécifique. Votre page d'accueil n'est pas conçue pour convertir un clic de campagne spécifique en prospect ou en vente.
Considérez votre page d'accueil comme votre porte d'entrée et une page de destination comme une pièce dédiée à une conversation spécifique.
Quelle doit être la longueur d'une page de destination ?
Cela dépend de ce que vous demandez au visiteur de faire. Une simple page d'inscription par e-mail peut convertir avec un titre, deux ou trois points clés et un formulaire. Une page de produit ou de service à prix élevé peut nécessiter une copie plus longue pour établir suffisamment de confiance avant qu'une personne n'agisse.
La règle est la suivante : assez longue pour répondre à toutes les objections que le visiteur pourrait avoir, et assez courte pour qu'il ne perde pas intérêt avant d'atteindre l'appel à l'action (CTA).
Puis-je créer une page de destination gratuitement ?
Oui. SeedProd propose une version gratuite disponible dans le répertoire des plugins WordPress que vous pouvez utiliser pour créer des pages de destination basiques. La plupart des outils de page de destination majeurs offrent un niveau gratuit ou une période d'essai.
Si vous utilisez WordPress, la version gratuite de SeedProd est un bon point de départ. Elle vous donne accès à des modèles et à l'éditeur glisser-déposer sans abonnement.
Quel est le taux de conversion moyen d'une page de destination ?
Le taux de conversion moyen d'une page de destination est d'environ 2,35 %, selon les données de WordStream. Les pages les plus performantes peuvent atteindre 10 % ou plus, en fonction de l'offre, du public et de la correspondance entre la page et la source du trafic.
Les taux de conversion varient considérablement selon l'industrie et le type d'offre. Une simple inscription par e-mail pour un téléchargement gratuit convertira généralement mieux qu'une page demandant une décision d'achat.
Prêt à créer votre première page de destination ?
La plupart des propriétaires de sites WordPress ne créent jamais de page de destination dédiée. Ils font de la publicité vers leur page d'accueil, ajoutent un formulaire d'inscription dans une barre latérale et se demandent pourquoi les chiffres ne bougent pas.
Maintenant, vous savez pourquoi. Et vous savez quoi faire à la place.
Si vous utilisez WordPress, SeedProd est un endroit pratique pour commencer. Vous pouvez installer la version gratuite, choisir un modèle qui correspond à votre offre et avoir une page de destination en ligne sur votre site dans l'après-midi.
Votre prochaine campagne mérite une page conçue pour convertir. C'est ce que fait une page de destination.
Merci de votre lecture ! Nous serions ravis d'entendre vos réflexions, alors n'hésitez pas à rejoindre la conversation sur YouTube, X et Facebook pour plus de conseils et de contenu utiles pour développer votre entreprise.
