ほとんどの訪問者は、ランディングページに留まるか離脱するかを数秒で決定します。見出しがその決定を下します。明確で、関連性があり、魅力的なら、読み進めます。曖昧だったり退屈だったりすると、離脱します。
そこで役立つのがランディングページの見出しの公式です。これらの実績のあるパターンは推測を排除し、ターゲットオーディエンスに即座に響き、コンバージョンを高める、注目を集める見出しを作成できるようにします。
このガイドでは、これらの公式を段階的に使用する方法、実例の共有、そして今日ご自身のサイトでテストできるコピー＆ペースト可能なチートシートを提供します。
見出しチートシート（コピー＆ペースト）
- 方法：[期間]で[望ましい結果]を得る方法
- 約束：[一般的な反論]なしで[主なメリット]を得る
- CTA：今日[行動]して[結果]を得る
- 番号付き：[対象者]のために[結果]を得る[数]つの方法
- 推薦状風：「私たちは[期間]で[達成した結果]を達成しました」
- オファー：[締め切り]まで[商品]を[X%]割引
- 問題→解決策：[悩み]にうんざりしていませんか？[メリット]をもたらす[解決策]をお試しください
- クリフハンガー：これらの[数]個の[もの]が[結果]を得るのに役立つかもしれません
- 質問：[反論]なしで[結果]を得る準備はできていますか？
- ソーシャルプルーフ：[ブランド]で[結果]を得た[同僚]の[数]人以上に加わりましょう
ランディングページの見出しの公式とは？
ランディングページの見出しの公式は、優れた見出しを作成するためのショートカットです。何が機能するかを推測する代わりに、実績のある公式を使用して、機能することが証明されているランディングページの見出しを作成できます。
例えば、Nathan Barryは、潜在顧客の注意を引くために、彼の販売ページのサブヘッダーで「反論先取り」の見出し公式を使用しています。
公式はこちら： いいえ/はい、あなたは[反論を先取りする]ことで[望ましい結果を達成する]
効果的なランディングページの見出しとは？
強力なランディングページの見出しは、3つの特徴を共有しています。
- 明確さ – 提供するものを平易な言葉で伝えます。専門用語や推測は不要です。
- 関連性 – 広告、メール、検索キーワードと一致させ、訪問者が正しい場所にいることを確認します。
- 共感 – 読者の痛みや目標を理解していることを示します。メリットをすぐに約束します。
ヒント：見出しは短くシンプルに保ちます。調査によると、読者は巧妙な言葉遊びよりも、明確で日常的な言葉遣いにより多くエンゲージします。
ランディングページの見出しが重要な理由
見出しは人々が最初に目にするものです。一瞬で、信頼して読み進めるか、離脱するかを決定します。
David Ogilvyが言ったように：「平均して、本文を読む人の5倍の人が見出しを読みます。」
明確な見出しは、強い第一印象を形成し、訪問者を留め、ページ全体のコンバージョンを促進します。
実績のあるランディングページの見出しの公式（例付き）
素晴らしいヘッドラインに何を含めるべきかがわかったら、実績のあるランディングページヘッドラインの公式を使用して、あなたのヘッドラインを目立たせ、コンバージョン率を高める準備が整います。
さあ、始めましょう。
1.ハウツーヘッドラインの公式
「ハウツー」ヘッドラインは、明確な解決策を約束するため、時代を超越しています。訪問者は、読み進めれば何を学び、何を達成できるかをすぐに知ることができます。
公式: [望ましい結果]を[達成する方法]
たとえば、CityCliqは、「ビジネスをオンラインでより速く成長させる」という曖昧なヘッドラインを、「あなたのビジネスのためにウェブページを作成する」に変更しました。
その小さな変更でコンバージョンが90%向上しました。なぜでしょうか？ヘッドラインが、推測の余地なく、正確な結果を平易な言葉で説明していたからです。
この公式をさらに強化するために、緊急性（「10分で」）や安心感（「デザイナーでなくても」）を追加してみてください。
2.バリュープロポジション
ペインポイントに焦点を当てる代わりに、バリュープロポジションヘッドラインは、あなたの製品の最大の約束を強調します。訪問者に、あなたのオファーがなぜ注目に値するのかを伝えます。
公式: [ベネフィット]のために[約束]を解き放つ
Cameoは、「有名人の力を解き放ち、高性能なクリエイティブソリューションを実現する」というヘッドラインでこのアプローチを使用しています。
独自のセールスポイントは「有名人の力」です。ベネフィットは「高性能なクリエイティブソリューション」です。これらが組み合わさることで、明確で魅力的な約束となります。
3.クリフハンガーの公式
クリフハンガーヘッドラインは、エキサイティングな何かをほのめかしますが、好奇心を刺激するために十分な詳細を留保します。広告、メールの件名、ソーシャル投稿で、あなたのページに誘導するのに最適です。
公式: これらの[数]個の[もの]は、[望ましい結果]を達成するのに役立つ可能性があります
Mozはかつて、「SEOMoz Proメンバーシップでトラフィックとランキングを向上させる」というヘッドラインを、好奇心をそそるヘッドラインに変更してテストしました。その結果、年間収益を100万ドル以上増加させました。
これは、数字（「これらの5つのトリック…」）や、人々がクリックしたくなるような大胆な主張でほのめかしを裏付ける場合に最も効果的です。
4.数字ヘッドライン
数字は、すぐに明確さと権威を加えます。リストや統計は、ヘッドラインをスキャンしやすく、より信頼できるものにします。
公式: [望ましい結果]を達成するための[数]個の方法
たとえば、KlientBoostは、無料ガイドを宣伝するためにシンプルな番号付きヘッドラインを使用しています。数字はコンテンツを強調するだけでなく、消費にかかる時間も示しています。
リスト（「実績のある10の戦術」）、統計（「50,000人以上のユーザーに参加」）、または時間ベースの数字（「7日で結果を出す」）を試してみてください。これら3つの形式すべてが、読者に価値の感覚を即座に与えます。
5.行動喚起の公式
ヘッドラインは、あなたの行動喚起として機能することができます。受動的にメリットを説明する代わりに、訪問者に何をすべきか、そして何を得られるかを正確に伝えます。
形式: [行動] [結果]
ノア・ケイガンの素晴らしい例をご紹介します。彼のヘッドラインは訪問者に「最高の最新情報を受け取る」（行動）と促し、「受信トレイに配信」（結果）を約束しています。
この形式は、オプトインフォームや無料特典と組み合わせると効果的です。行動と報酬が具体的であるほど、ユーザーは反応しやすくなります。
6.特別オファーヘッドラインの公式
販売やサインアップが目標の場合は、まず取引内容を提示しましょう。ヘッドラインに明確な割引やオファーを記載することで、期待値を設定し、ユーザーに行動する即時の理由を与えます。
形式: [割引額] を [商品/サービス] にて割引
SeedProd では、ブラックフライデーのような季節限定プロモーションにこのアプローチを使用しました。割引額を前面に出すことで、ユーザーは自分が適切な場所にいることをすぐに理解できます。
緊急性（「本日限定」）や締め切りをこの形式と組み合わせることで、コンバージョンをさらに向上させることができます。
7.お客様の声ヘッドライン
ソーシャルプルーフは信頼を迅速に構築します。訪問者にあなたの製品がいかに優れているかを伝える代わりに、顧客にそれを伝えてもらいましょう。
決まった形式はありません。多くの場合、証言そのものをヘッドラインとして使用できます。たとえば、Zoho CRM は実際の顧客の声をページの一番上に表示しています。
これをケーススタディのヘッドラインに適用することもできます。「[会社名] が [期間] で [結果] を達成した方法」。どちらのスタイルも、自分たちと同じような人々からの証拠を示すことで、新規訪問者のリスクを軽減します。
8.「～なし」の公式
この形式は、反論を排除することに重点を置いています。読者が、避けたい面倒なことをせずに、望む結果を得られることを示します。
形式: [苦痛点] なしで [結果の達成方法]
例: 開発者を雇わずにコンバージョン率の高いランディングページを作成する方法
ターゲット層の最大の障壁（コスト、時間、スキルレベルなど）を知っていて、それをヘッドラインで安心感に変える場合にこれを使用します。
9.間違いの公式
間違いを指摘することは、好奇心を刺激する簡単な方法です。読者は自分がそれに該当するかどうか、該当する場合はどのように修正すればよいかを知りたがります。
形式: [タスク] を行う際に人々が犯す [数] の間違い
例: ランディングページの見出しを作成する際に人々が犯す7つの間違い
このアプローチは教育コンテンツに最適です。ただし、各「間違い」には明確な修正策を添えて、ページが批判的であるよりも役立つようにしてください。
10.秘密の公式
人々はインサイダー情報を好みます。「秘密」としてヒントを提示すると、たとえアドバイスがシンプルで実用的であっても、それが特別であるかのように感じさせます。
形式: [望ましい結果] のための [数] の秘密
例: コンバージョンするランディングページの見出しを作成するための10の秘密
具体的で実行可能な洞察と組み合わせることで、読者は他に得られないものを本当に学んだと感じて去ることができます。
11.ケーススタディの公式
ケーススタディのヘッドラインは、実際の証拠を強調するため効果的です。曖昧な約束ではなく、他者が測定可能な結果をどのように達成したかを示します。
形式: [会社名] が [期間] で [結果] を達成した方法
例: Shopify が30日間でランディングページコンバージョンを35%向上させた方法
強力なデータや顧客の声に裏付けがある場合に使用します。これにより、すぐに信頼が築かれ、読者は同じ結果を達成できると想像するようになります。
12. パターンブレークの公式
期待に反することをすることで、注目を集めるのが最も効果的な場合があります。直感に反する、または驚くべき主張は、読者に「え、本当に？」と考えさせ、立ち止まらせます。
公式： なぜ[直感に反する主張]なのか
例： なぜ短くシンプルなヘッドラインが、気の利いたものより優れているのか
この公式は、特にソートリーダーシップコンテンツに効果的です。ただし、主張がデータや例に裏付けられていることを確認してください。クリックベイトではなく、信頼できるものに感じられるようにします。
WordPressでランディングページを作成する方法
ランディングページのヘッドラインとコンテンツを計画した後、おそらく最も簡単かつ迅速な方法で作成したいと思うでしょう。幸いなことに、WordPressウェブサイトで簡単にランディングページを作成するための理想的なソリューションがあります。
SeedProdは、ドラッグ＆ドロップ機能を備えた最高のWordPressウェブサイトビルダーです。開発者を雇わずに完全なWordPressサイトを作成できるだけでなく、コードなしでコンバージョン率の高いランディングページを作成することもできます。
レスポンシブなランディングページテンプレートから始めて、ドラッグ＆ドロップで視覚的にデザインをカスタマイズできます。また、マーケティングキャンペーンで最高の成果を達成するのに役立つ強力なブロックとセクションが含まれています。それらには以下が含まれます：
- メールリストを増やすためのオプトインフォーム
- 最小限のフォームフィールドを持つお問い合わせフォーム
- 緊急性を高めるためのカウントダウンタイマー
- ユーザーエンゲージメントを高めるフルスクリーンライトボックスポップアップ
- キャンペーンを異なるオーディエンスに合わせるためのダイナミックヘッドライン
- 信頼性を向上させるお客様の声
- その他多数
SeedProdは、人気のWordPressプラグインとシームレスに連携し、最高のメールマーケティングプロバイダーと直接統合されているため、お気に入りのツールを同時に簡単に使用できます。また、軽量でブロートフリーなので、ページの読み込み時間は常に可能な限り速くなります。
ランディングページヘッドラインの公式に関するFAQ
ドラッグ＆ドロップのWordPressウェブサイトビルダーであるSeedProdを使用して、簡単にランディングページを作成できます。テンプレート、カスタマイズオプションを提供し、メールマーケティングツールと統合されており、すべてコーディングの必要はありません。
はい！例として「ビジネスのためのウェブページを作成する」があります。これは、訪問者がページのコンテンツに関与することで達成できる結果を明確に示しています。
一般的な公式には、ハウツーヘッドライン、バリュープロポジション、クリフハンガー、番号付きヘッドライン、コールトゥアクション、特別オファー、お客様の声、ウィズアウトフォーミュラ、間違い、秘密、ケーススタディ、パターンブレークフォーミュラなどがあります。
効果的なランディングページヘッドラインは、明確で、関連性があり、共感的であるべきです。提供するものを明確に説明し、訪問者の検索意図や広告に一致し、彼らの痛みや目標を理解していることを示しながら、短くシンプルである必要があります。
このガイドが、あなたのビジネスに最適なランディングページヘッドラインの公式と例を見つけるのに役立ったことを願っています。
さらに多くのコンバージョンを獲得するために、ランディングページのスプリットテストに関するこのガイドもご覧ください。
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