Resumen: ¿Qué es una página de destino?
Una página de destino es una página web enfocada y autónoma creada para un solo objetivo. Esto es lo que necesitas saber antes de crear la tuya.
- Definición de página de destino: una página web autónoma diseñada para una sola acción, como recopilar una dirección de correo electrónico o realizar una venta.
- Página de inicio frente a página de destino: las páginas de inicio tienen muchos enlaces y muchos objetivos. Las páginas de destino tienen una llamada a la acción y eliminan todas las distracciones.
- Dos tipos principales: las páginas de generación de leads recopilan información de contacto a través de un formulario. Las páginas de redirección dirigen a los visitantes directamente a una compra o registro.
- Lo que falla en la mayoría de las páginas: dejar la navegación de tu sitio y no hacer coincidir tu titular exactamente con el anuncio que los envió allí.
- Cuándo usar una: cada vez que ejecutes un anuncio, promociones una oferta o ofrezcas un lead magnet, tu oferta necesita su propia página dedicada.
- Cómo crear una en WordPress: SeedProd te permite crear páginas de destino desde dentro de WordPress con arrastrar y soltar, sin necesidad de codificación.
Tienes un sitio de WordPress y estás ejecutando un anuncio de Facebook para un descuento en un servicio.
La gente hace clic en el anuncio, aterriza en tu página de inicio, mira a su alrededor durante unos segundos y se va sin hacer nada.
El anuncio funcionó, pero tu página de inicio no se creó para convertir ese clic específico en un lead o una venta.
Ese es el problema que resuelve una página de destino. En esta guía te explicaré qué es realmente, cuándo necesitas una y cómo crear una en WordPress sin tocar código.
- ¿Qué es una página de destino?
- ¿Página de destino frente a página de inicio? ¿Cuál es la diferencia?
- The 2 Main Types of Landing Pages
- What Most Landing Pages Get Wrong
- ¿Cuándo necesita una página de destino un sitio de WordPress?
- Cómo crear una página de destino en WordPress sin codificación
- Preguntas frecuentes sobre páginas de destino
- ¿Listo para crear tu primera página de destino?
¿Qué es una página de destino?
Una página de destino es una página web autónoma creada para un objetivo específico. Los visitantes llegan a través de una ruta específica, generalmente el clic de un anuncio, un enlace de correo electrónico o un resultado de búsqueda, y la página tiene exactamente una tarea: conseguir que realicen una acción.
Esa acción podría ser descargar una guía gratuita, registrarse para un seminario web, reservar una llamada o comprar un producto. No hay navegación, ni menú de opciones, ni diez lugares diferentes a los que ir.
Ese enfoque único es lo que hace que las páginas de destino conviertan mejor que las páginas web normales. Cuando das a los visitantes un camino claro a seguir, más de ellos lo toman.
¿Página de destino frente a página de inicio? ¿Cuál es la diferencia?
Tu página de inicio sirve a todo tu negocio. Presenta quién eres, enlaza a tus servicios, tu blog, tu página «acerca de», tu formulario de contacto y, probablemente, tus perfiles de redes sociales.
Una página de destino sirve a una campaña o una oferta. Tiene una navegación mínima, a veces ninguna, y una llamada a la acción.
Las investigaciones muestran que una página de inicio típica tiene diez o más enlaces. Una página de destino bien optimizada a veces tiene solo uno.
Cuantas más opciones des a las personas, más difícil será decidir, y esa fricción te cuesta conversiones.
Cuando alguien hace clic en un anuncio esperando una oferta específica, una página de inicio con un menú de navegación completo es el destino equivocado. Vinieron por una cosa y ahora tienen que buscarla.
Una página de inicio es para navegar. Una página de destino es para actuar.
Los 2 tipos principales de páginas de destino
La mayoría de las páginas de destino entran en uno de dos tipos, y cuál necesita depende de lo que pida a los visitantes que hagan.
Páginas de destino de generación de leads
Una página de destino de generación de leads recopila información de contacto, normalmente un nombre y una dirección de correo electrónico, a cambio de algo valioso.
El visitante completa un formulario corto y recibe un recurso gratuito, un código de descuento, acceso a un seminario web o el resultado de un cuestionario. Estas páginas funcionan bien para crear listas de correo electrónico, capturar leads B2B y cualquier campaña en la que desee iniciar una relación antes de pedir una venta.
En un sitio de WordPress, usaría una página de generación de leads al ofrecer la descarga de una lista de verificación gratuita, el registro a un seminario web o un formulario de solicitud de consulta.
Páginas de destino de redirección
Una página de destino de "click-through" se salta el formulario por completo. Tiene un botón que envía a los visitantes directamente a un flujo de compra, pago o registro.
Verá estas páginas utilizadas para promociones de comercio electrónico, pruebas gratuitas de SaaS y ofertas por tiempo limitado. En un sitio de WordPress, una página de rebajas del Black Friday o una promoción de producto de WooCommerce serían típicamente una página de destino de "click-through".
Un tipo de bonificación que vale la pena conocer: una página de "próximamente" es una página de destino ligera. Captura direcciones de correo electrónico de visitantes que llegan antes de que su sitio o producto esté listo para lanzarse.
Lo que la mayoría de las páginas de destino hacen mal
La mayoría de las guías de páginas de destino le dan la misma lista de verificación: titular claro, texto enfocado, una CTA, prueba social, diseño adaptable a móviles. Esa lista no está mal, pero no es donde están las ganancias reales.
Tu navegación es una fuga de conversiones
Los temas de WordPress añaden la cabecera de su sitio y la navegación completa a cada página por defecto. En una página de destino, esa navegación es un problema. Ofrece a los visitantes enlaces a su blog, a su página "acerca de", a su lista de servicios, a todas partes excepto a la única acción que quiere que realicen.
Las herramientas dedicadas de páginas de destino, por defecto, no tienen navegación por esta misma razón, y eliminar su navegación es uno de los cambios de mayor apalancamiento que puede hacer.
“Titular claro” no es lo suficientemente específico
La prueba real es si el titular refleja el lenguaje exacto de lo que sea que haya enviado al visitante allí.
Si su anuncio dice “Calendario de redes sociales gratuito para pequeñas empresas”, un titular que diga “Descargue nuestro calendario de redes sociales gratuito” no es lo mismo. Omite el calificador que le dijo a los visitantes que estaban en el lugar correcto.
Cuando el titular y el anuncio no coinciden con precisión, hay un momento de duda, y la duda hace que la gente se vaya.
Ambos son fáciles de pasar por alto porque no se trata de lo que se añade a una página de destino. Se trata de lo que la rompe. Para un desglose completo de lo que conforma una página de alta conversión, esta guía sobre la anatomía de una página de destino cubre cada elemento en detalle.
¿Cuándo necesita una página de destino un sitio de WordPress?
No todas las páginas de su sitio necesitan ser una página de destino. Pero si está haciendo alguna de las siguientes cosas, necesita una.
Publicidad de pago. Google Ads y Facebook Ads nunca deben dirigir a tu página de inicio ni a una entrada de blog.
OptinMonster tenía una campaña de pago por clic que no convertía, y cuando cambiaron a una página de destino dedicada creada con SeedProd, las conversiones aumentaron un 340% y su coste por adquisición se redujo en un 47%. La página tardó menos de 30 minutos en crearse.
Hacer crecer tu lista de correo. El marketing por correo electrónico genera 36 $ por cada 1 $ gastado, según la investigación de Litmus. Una página de registro dedicada con una oferta clara es la forma de crear la lista que genera ese retorno, no un widget lateral que se ignora.
Promocionar una oferta o producto. Una página de producto de WooCommerce está diseñada para navegar y tomar decisiones. Una página de destino promocional enfocada está diseñada para una sola cosa: la conversión que te importa ahora mismo.
Lanzar algo nuevo. Una página de "próximamente" te permite crear una lista de correo antes de tener nada que mostrar. Captura el interés que de otro modo desaparecería.
Ofrecer un lead magnet. Una guía gratuita, plantilla o lista de verificación para descargar necesita su propia página. Dejar un enlace de descarga en la barra lateral de una entrada de blog no es una estrategia de página de destino.
Los datos de KlientBoost muestran que las empresas que aumentan su número de páginas de destino de 10 a 15 experimentan un aumento del 55% en clientes potenciales. Más páginas específicas significan más tráfico relevante, y más tráfico relevante convierte mejor.
Cada vez que dirijas tráfico a una oferta específica, esa oferta merece su propia página enfocada.
Cómo crear una página de destino en WordPress sin codificación
La mayoría de la gente oye "página de destino" y asume que necesita una herramienta externa. Unbounce, Leadpages y plataformas similares son bien conocidas, pero son productos independientes que requieren suscripciones separadas y viven fuera de tu sitio de WordPress.
Si ya tienes WordPress, hay un camino más sencillo. SeedProd es un creador de sitios web de arrastrar y soltar para WordPress que te permite crear páginas de destino directamente desde tu panel de WordPress.
Lo instalas como cualquier otro plugin, eliges entre más de 350 plantillas preconstruidas (generación de leads, registro de webinars, ventas, próximamente) y lo personalizas con un editor de apuntar y hacer clic. No se necesita código.
SeedProd también se conecta a más de 15 plataformas de marketing por correo electrónico, incluyendo Mailchimp, ConvertKit y ActiveCampaign, por lo que los contactos que recopilas van directamente a tu lista de correo.
La velocidad también importa. En mis pruebas con GTmetrix, las páginas de destino creadas con SeedProd cargaron en 556 ms en comparación con los 1.882 ms de Elementor.
Para una página de destino que vive o muere por la tasa de conversión, esa diferencia en el tiempo de carga se acumula rápidamente.
SeedProd tiene una versión gratuita que puedes instalar hoy mismo desde el directorio de plugins de WordPress. Los planes de pago desbloquean la biblioteca completa de plantillas, las integraciones de correo electrónico y el creador de páginas de destino con IA.
Para el tutorial completo, consulta nuestra guía sobre cómo crear una página de destino en WordPress.
Preguntas frecuentes sobre páginas de destino
¿Cuál es la diferencia entre una página de destino y un sitio web?
Un sitio web cumple muchas funciones: presenta tu negocio, aloja tu blog, enumera tus servicios y ofrece a los visitantes una forma de contactarte. Una página de destino cumple exactamente una función: conseguir que un visitante realice una acción específica, como rellenar un formulario o hacer clic en un botón para comprar.
Puedes tener un sitio web completo y aun así usar páginas de destino. Son páginas separadas que creas para campañas específicas, no un reemplazo de tu sitio.
¿Necesito una página de destino si ya tengo un sitio web?
Sí, si estás ejecutando anuncios, aumentando una lista de correo electrónico o promocionando cualquier oferta específica. La página de inicio no está diseñada para convertir un clic de campaña específico en un cliente potencial o una venta.
Piensa en tu página de inicio como tu puerta principal y en una página de destino como una habitación dedicada a una conversación específica.
¿Cuánto debe durar una página de destino?
Depende de lo que le pidas al visitante que haga. Una página simple de suscripción por correo electrónico puede tener éxito con un titular, dos o tres puntos clave y un formulario. Una página de producto o servicio de alto valor puede necesitar un texto más largo para generar suficiente confianza antes de que alguien actúe.
La regla es: lo suficientemente larga para responder a todas las objeciones que el visitante pueda tener, y lo suficientemente corta para que no pierda el interés antes de llegar a la llamada a la acción (CTA).
¿Puedo crear una página de destino gratis?
Sí. SeedProd tiene una versión gratuita disponible en el directorio de plugins de WordPress que puedes usar para crear páginas de destino básicas. La mayoría de las herramientas principales de páginas de destino ofrecen un nivel gratuito o un período de prueba.
Si usas WordPress, la versión gratuita de SeedProd es un buen punto de partida. Te da acceso a plantillas y al editor de arrastrar y soltar sin suscripción.
¿Cuál es la tasa de conversión promedio de una página de destino?
La tasa de conversión promedio de una página de destino es de alrededor del 2,35%, según datos de WordStream. Las páginas de mejor rendimiento pueden alcanzar el 10% o más, dependiendo de la oferta, la audiencia y la coincidencia de la página con la fuente del tráfico.
Las tasas de conversión varían ampliamente según la industria y el tipo de oferta. Una simple suscripción por correo electrónico para una descarga gratuita generalmente convertirá más que una página que solicita una decisión de compra.
¿Listo para crear tu primera página de destino?
La mayoría de los propietarios de sitios de WordPress nunca crean una página de destino dedicada. Ejecutan anuncios a su página de inicio, agregan un formulario de registro a una barra lateral y se preguntan por qué los números no se mueven.
Ahora sabes por qué. Y sabes qué hacer en su lugar.
Si usas WordPress, SeedProd es un lugar práctico para empezar. Puedes instalar la versión gratuita, elegir una plantilla que se ajuste a tu oferta y tener una página de destino activa en tu sitio en una tarde.
Tu próxima campaña merece una página que esté realmente diseñada para convertir. Eso es lo que hace una página de destino.
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